Чтобы добиться успеха в Google Рекламе, регулярно проверяйте работу своего аккаунта и вносите необходимые корректировки. Например, рекомендуется отслеживать статус и динамику эффективности объявлений и заданных для них ключевых слов. Из этой статьи вы узнаете, где найти и как интерпретировать данные об эффективности.
Как посмотреть эффективность объявлений
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты.
- В раскрывающемся меню выберите Объявления.
На странице "Объявления" доступны следующие сведения об эффективности объявлений:
- Статус. Статус соответствия требованиям и рассмотрения объявлений. Например, объявление со статусом "Допущено" соответствует правилам Google Рекламы – его можно показывать любым аудиториям. Подробнее о значении статусов…
- CTR. Насколько часто клиенты нажимают на показанное им объявление. Высокий показатель CTR означает, что клиенты заинтересованы в ваших объявлениях. Как правило, CTR ниже 1 % в поисковой сети означает, что у вас неправильно настроен таргетинг. Подробнее о том, как создавать эффективные текстовые объявления…
- Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы платите, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление. Этот показатель рассчитывается путем деления общей стоимости всех кликов на их количество. Например, если по объявлению сделали два клика, один из которых стоил 20 руб., а другой – 40 руб., то средняя цена за клик составит 30 руб.
Как узнать эффективность ключевых слов
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Ключевые слова.
- В раскрывающемся меню выберите нужный тип ключевых слов.
- Доступны следующие варианты: "Ключевые слова для поисковой рекламы", "Минус-слова", "Поисковые запросы", "Местные поисковые запросы, относящиеся к конкурентам" и "Статистика аукционов".
На странице "Ключевые слова" доступны следующие сведения об эффективности ключевых слов:
- Статус. Статус соответствия требованиям и рассмотрения ключевых слов. Например, ключевое слово со статусом "Допущено" соответствует правилам Google Рекламы и может активировать объявления. Чтобы посмотреть информацию об эффективности ключевого слова, например показатель качества, наведите указатель на его статус.
- CTR. Насколько часто клиенты нажимают на показанное им объявление. Высокий показатель CTR означает, что клиенты заинтересованы в ваших объявлениях. Как правило, CTR ниже 1 % в поисковой сети означает, что ваши ключевые слова можно улучшить. В Google Рекламе можно удалить или изменить ключевые слова с низким CTR, а также добавить более конкретные или релевантные варианты.
- Показатель качества. Позволяет сравнить качество вашей и чужой рекламы. Измеряется по шкале от 1 до 10 и оценивается на основе ожидаемого CTR, релевантности объявлений и качества целевой страницы.
- Примечание. В новых аккаунтах столбец "Показатель качества" отключен. Чтобы посмотреть его, на странице "Ключевые слова" нажмите на значок столбцов
и выберите Изменить столбцы. Выберите "Настройки" > "Атрибуты" > Показатель качества, а затем нажмите Применить. Подробнее о показателе качества…
- Примечание. В новых аккаунтах столбец "Показатель качества" отключен. Чтобы посмотреть его, на странице "Ключевые слова" нажмите на значок столбцов
и выберите Изменить столбцы. Выберите "Настройки" > "Атрибуты" > Показатель качества, а затем нажмите Применить. Подробнее Совет
Помните, что эффективность объявлений и ключевых слов может меняться. Ежедневные колебания веб-трафика – нормальное явление, и они могут сказываться на результатах кампании. Кроме того, на количество показов и кликов могут существенно влиять текущие события.
