Se realmente quer ter êxito com o Google Ads, tem de rever e refinar com regularidade o desempenho da sua conta. Em particular, convém monitorizar o estado e o progresso dos seus anúncios e das respetivas palavras-chave. Este artigo explica onde encontrar e como interpretar os dados de desempenho na sua conta.
Ver o desempenho do anúncio
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Anúncios.
Na página "Anúncios", pode rever os seguintes detalhes acerca do desempenho dos anúncios:
- Estado: mostra o estado de aprovação e elegibilidade dos anúncios. Por exemplo, um anúncio com um estado "Elegível" está em conformidade com as Políticas do Google Ads e pode ser apresentado a todos os públicos-alvo. Saiba o que significam os estados dos anúncios.
- Taxa de cliques (CTR): mostra a frequência com que os clientes clicam no anúncio após a respetiva publicação. Uma CTR elevada indica que os clientes consideram os seus anúncios úteis. Geralmente, uma CTR inferior a 1% na Rede de Pesquisa indica que os anúncios não estão segmentados para um público-alvo relevante. Saiba como escrever anúncios de texto bem-sucedidos.
- CPC médio (custo por clique): mostra o custo médio sempre que um potencial cliente clica no seu anúncio. A Google divide o custo total de todos os cliques pelo número de cliques, para determinar o seu CPC médio. Por exemplo, se o seu anúncio receber 2 cliques, um a 0,20 $ e o outro a 0,40 $, o CPC médio CPC é de 0,30 USD.
Ver o desempenho das suas palavras-chave
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da secção.
- Clique em Palavras-chave de pesquisa.
Na página "Palavras-chave de pesquisa", pode rever os seguintes detalhes acerca do desempenho das palavras-chave:
- Estado: mostra o estado de aprovação e elegibilidade das palavras-chave. Por exemplo, uma palavra-chave com um estado "Elegível" está em conformidade com as Políticas do Google Ads e pode acionar anúncios. Pode passar o cursor do rato sobre o estado de cada palavra-chave para saber mais acerca dos detalhes de desempenho, como o Índice de qualidade.
- Taxa de cliques (CTR): mostra a frequência com que os clientes clicam no anúncio após a respetiva publicação. Uma CTR elevada indica que os clientes consideram os seus anúncios úteis. Geralmente, uma CTR inferior a 1% na Rede de Pesquisa indica que as palavras-chave podem ser melhoradas. Pode remover ou refinar palavras-chave com uma CTR baixa e adicionar palavras-chave mais específicas ou segmentadas no Google Ads.
- Índice de qualidade: mostra a comparação da qualidade dos seus anúncios com a de outros anunciantes. Os Índices de qualidade são medidos numa escala de 1 a 10 e com base na CTR prevista, na Relevância do anúncio e na experiência da página de destino.
- Nota: a coluna Índice de qualidade está desativada em contas novas. Para ver estas métricas, clique no ícone de colunas
na página "Palavras-chave de pesquisa" e, em seguida, selecione Modificar colunas. Nas "Definições de atributos", clique em Índice de qualidade e, em seguida, clique em Aplicar. Saiba mais Acerca do Índice de qualidade.
- Nota: a coluna Índice de qualidade está desativada em contas novas. Para ver estas métricas, clique no ícone de colunas
na página "Palavras-chave de pesquisa" e, em seguida, selecione Modificar colunas. Nas "Definições de atributos", clique em Índice de qualidade e, em seguida, clique em Aplicar. Saiba mais Sugestão
Tenha em atenção que o desempenho dos anúncios e das palavras-chave pode variar. O tráfego da Web varia diariamente e esta variação normal poderá afetar o desempenho da sua campanha. Além disso, os eventos atuais podem influenciar drasticamente o número de impressões e de cliques recebidos.
