Jeśli naprawdę chcesz osiągnąć sukces z Google Ads, musisz regularnie sprawdzać i optymalizować skuteczność konta. Przede wszystkim trzeba monitorować stan i wyniki reklam oraz ich słów kluczowych. Z tego artykułu dowiesz się, gdzie znaleźć i jak interpretować dane o skuteczności na koncie.
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Wyświetlanie informacji o skuteczności reklam
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Reklamy.
Na stronie „Reklamy” możesz sprawdzić te szczegółowe informacje o skuteczności reklam:
- Stan: wskazuje możliwość korzystania z pomiaru i stan zatwierdzenia reklam. Na przykład reklama ze stanem „Odpowiednia” jest zgodna z zasadami Google Ads i może się wyświetlać wszystkim odbiorcom. Dowiedz się, co oznaczają poszczególne stany reklam.
- CTR (współczynnik klikalności): wskazuje, jak często klienci klikają wyświetlaną reklamę. Wysoki CTR wskazuje, że klienci uważają Twoje reklamy za pomocne. Przyjmuje się, że współczynnik CTR na poziomie poniżej 1% w sieci wyszukiwania oznacza, że reklamy nie są kierowane na odpowiednich odbiorców. Dowiedz się więcej o tworzeniu skutecznych reklam tekstowych.
- Śr. CPC (koszt kliknięcia): pokazuje średni koszt każdego kliknięcia reklamy przez potencjalnego klienta. Google dzieli łączny koszt wszystkich kliknięć przez liczbę kliknięć, aby określić śr. CPC. Jeśli na przykład reklama zostanie kliknięta 2 razy, przy tym jedno kliknięcie kosztuje 0,20 PLN, a drugie 0,40 PLN, średni CPC wyniesie 0,30 PLN.
Sprawdzaj skuteczność słów kluczowych
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Wyszukiwane słowa kluczowe.
Na stronie „Wyszukiwane słowa kluczowe” możesz sprawdzić te szczegółowe informacje o skuteczności słów kluczowych:
- Stan: wskazuje możliwość korzystania z pomiaru i stan zatwierdzenia słów kluczowych. Na przykład słowo kluczowe ze stanem „Odpowiednie” jest zgodne z zasadami Google Ads i może powodować wyświetlanie reklam. Możesz najechać kursorem na stan każdego słowa kluczowego, aby poznać szczegóły jego skuteczności, takie jak wynik jakości.
- CTR (współczynnik klikalności): wskazuje, jak często klienci klikają wyświetlaną reklamę. Wysoki CTR wskazuje, że klienci uważają Twoje reklamy za pomocne. CTR w sieci wyszukiwania na poziomie poniżej 1% wskazuje, że można poprawić skuteczność słów kluczowych. Możesz usuwać lub zawężać słowa kluczowe o niskim CTR oraz dodawać do Google Ads bardziej szczegółowe i wybrane słowa kluczowe.
- Wynik jakości: pozwala sprawdzić, jak jakość Twoich reklam wypada na tle innych reklamodawców. Wyniki jakości są mierzone w skali 1–10 na podstawie oczekiwanych wartości CTR, Trafności reklamy, a także oceny jakości strony docelowej.
- Uwaga: na nowych kontach kolumna „Wynik jakości” jest wyłączona. Aby wyświetlić te dane, na stronie „Wyszukiwane słowa kluczowe” kliknij kolejno ikonę kolumn
i Modyfikuj kolumny. W sekcji „Ustawienia atrybutów” kliknij Wynik jakości, a następnie Zastosuj. Dowiedz się więcej o wyniku jakości.
- Uwaga: na nowych kontach kolumna „Wynik jakości” jest wyłączona. Aby wyświetlić te dane, na stronie „Wyszukiwane słowa kluczowe” kliknij kolejno ikonę kolumn
i Modyfikuj kolumny. W sekcji „Ustawienia atrybutów” kliknij Wynik jakości, a następnie Zastosuj. Dowiedz się więcej o Wskazówka
Skuteczność Twoich reklam i słów kluczowych może się zmieniać. Ruch internetowy zmienia się z dnia na dzień, a jego fluktuacje mogą wpłynąć na skuteczność kampanii. Także bieżące wydarzenia mogą istotnie zmieniać liczbę wyświetleń i kliknięć reklam.
