Jeśli naprawdę chcesz osiągnąć sukces z Google Ads, musisz regularnie sprawdzać i optymalizować skuteczność konta. Przede wszystkim trzeba monitorować stan i wyniki reklam oraz ich słów kluczowych. Z tego artykułu dowiesz się, gdzie znaleźć i jak interpretować dane o skuteczności na koncie.
Wyświetlanie informacji o skuteczności reklam
- Na koncie Google Ads kliknij kolejno menu po lewej stronie i Reklamy i komponenty.
- W menu kliknij Reklamy.
Na stronie „Reklamy” możesz sprawdzać następujące dane o skuteczności reklam:
- Stan: wskazuje możliwość korzystania z pomiaru i stan zatwierdzenia reklam. Na przykład reklama ze stanem „Odpowiednia” jest zgodna z zasadami Google Ads i może się wyświetlać wszystkim odbiorcom. Dowiedz się, co oznaczają poszczególne stany reklam.
- CTR (współczynnik klikalności): wskazuje, jak często klienci klikają wyświetlaną reklamę. Wysoki CTR wskazuje, że klienci uważają Twoje reklamy za pomocne. Przyjmuje się, że współczynnik CTR na poziomie poniżej 1% w sieci wyszukiwania oznacza, że reklamy nie są kierowane na odpowiednich odbiorców. Dowiedz się więcej o tworzeniu skutecznych reklam tekstowych.
- Śr. CPC (koszt kliknięcia): średni koszt kliknięcia reklamy przez potencjalnego klienta. Google dzieli łączny koszt wszystkich kliknięć przez liczbę kliknięć, aby określić śr. CPC. Jeśli na przykład reklama zostanie kliknięta 2 razy, przy tym jedno kliknięcie kosztuje 0,20 PLN, a drugie 0,40 PLN, średni CPC wyniesie 0,30 PLN.
Sprawdzaj skuteczność słów kluczowych
- Na koncie Google Ads w menu po lewej stronie kliknij Słowa kluczowe.
- Wybierz z menu odpowiednią opcję.
- Do wyboru masz słowa kluczowe w sieci wyszukiwania, wykluczające słowa kluczowe, wyszukiwane hasła, lokalne konkurencyjne wyniki wyszukiwania i analizę aukcji.
Na stronie „Słowa kluczowe” możesz sprawdzać następujące dane o skuteczności słów kluczowych:
- Stan: wskazuje możliwość korzystania z pomiaru i stan zatwierdzenia słów kluczowych. Na przykład słowo kluczowe o stanie „Odpowiednie” jest zgodne z zasadami Google Ads i może powodować wyświetlanie reklam. Po najechaniu kursorem na stan każdego słowa kluczowego zobaczysz szczegółowe informacje o jego skuteczności, np. wynik jakości.
- CTR (współczynnik klikalności): wskazuje, jak często klienci klikają wyświetlaną reklamę. Wysoki CTR wskazuje, że klienci uważają Twoje reklamy za pomocne. CTR w sieci wyszukiwania na poziomie poniżej 1% wskazuje, że można poprawić skuteczność słów kluczowych. Możesz usuwać lub zawężać słowa kluczowe o niskim CTR oraz dodawać do Google Ads bardziej szczegółowe i wybrane słowa kluczowe.
- Wynik jakości: pozwala sprawdzić, jak jakość Twoich reklam wypada na tle innych reklamodawców. Wynik jakości jest mierzony w skali 1–10 i jest obliczany na podstawie przewidywanego CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej.
- Uwaga: kolumna „Wynik jakości” jest wyłączona na nowych kontach. Aby wyświetlić te dane, na stronie „Słowa kluczowe” kliknij kolejno ikonę kolumn
i Modyfikuj kolumny. W sekcji „Ustawienia atrybutów” kliknij kolejno Wynik jakości i Zastosuj. Dowiedz się więcej o wyniku jakości.
- Uwaga: kolumna „Wynik jakości” jest wyłączona na nowych kontach. Aby wyświetlić te dane, na stronie „Słowa kluczowe” kliknij kolejno ikonę kolumn
i Modyfikuj kolumny. W sekcji „Ustawienia atrybutów” kliknij kolejno Wynik jakości i Zastosuj. Dowiedz się więcej o Wskazówka
Skuteczność Twoich reklam i słów kluczowych może się zmieniać. Ruch internetowy zmienia się z dnia na dzień, a jego fluktuacje mogą wpłynąć na skuteczność kampanii. Także bieżące wydarzenia mogą istotnie zmieniać liczbę wyświetleń i kliknięć reklam.
