אם אתם באמת רוצים להצליח ב-Google Ads, עליכם לבדוק בקביעות את ביצועי החשבון ולפעול לשיפורם. חשוב במיוחד לעקוב אחר הסטטוס וההתקדמות של המודעות ושל מילות המפתח שלהן. במאמר זה מוסבר איפה נמצאים נתוני הביצועים בחשבון ואיך לפרש אותם.
הצגה של ביצועי המודעות
- בחשבון Google Ads, עוברים לתפריט הדפים שמימין ולוחצים על מודעות ונכסים.
- לוחצים על מודעות בתפריט הנפתח.
בדף 'מודעות' אפשר לראות את הפרטים הבאים לגבי ביצועי המודעות:
- סטטוס: המדד הזה מציג את סטטוס הכשירות והאישור של המודעות. לדוגמה, כאשר הסטטוס של מודעה הוא 'כשירה', פירוש הדבר שהמודעה עומדת בדרישות המדיניות של Google Ads והיא יכולה להופיע בפני כל הקהלים. מה המשמעות של הסטטוסים השונים של המודעות
- שיעור קליקים (CTR): המדד הזה מראה באיזו תדירות לקוחות לוחצים על המודעה אחרי שהיא מוצגת להם. כאשר שיעור הקליקים גבוה, פירוש הדבר הוא שהמודעה מועילה ללקוחות. באופן כללי, שיעור קליקים נמוך מ-1% ברשת החיפוש מצביע על כך שהמודעות לא ממוקדות לקהל רלוונטי. איך מנסחים מודעות טקסט אפקטיביות
- עלות ממוצעת לקליק (avg. CPC): המדד הזה מציג את העלות הממוצעת של כל קליק של לקוח פוטנציאלי על המודעה. Google מחלקת את העלות הכוללת של כל הקליקים במספר הקליקים כדי לקבוע את העלות הממוצעת לקליק. לדוגמה, אם המודעה קיבלה 2 קליקים, אחד בעלות של 0.8 ש"ח ואחד בעלות של 1.6 ש"ח, העלות הממוצעת לקליק היא 1.2 ש"ח.
הצגת הביצועים של מילות המפתח
- בחשבון Google Ads, עוברים לתפריט הדפים שמימין ולוחצים על מילות מפתח.
- בוחרים את האפשרות המתאימה של מילות מפתח מהתפריט הנפתח.
- ניתן לבחור מבין האפשרויות הבאות: מילות מפתח לרשת החיפוש, מילות מפתח שלילית, מונחי חיפוש, מונחי חיפוש מקומיים ותחרותיים או דוח מכרזים.
בדף 'מילות מפתח' אפשר לראות את הפרטים הבאים לגבי הביצועים של מילות המפתח:
- סטטוס: המדד הזה מציג את סטטוס הכשירות והאישור של מילות המפתח. לדוגמה, כאשר הסטטוס של מילות מפתח הוא 'כשירה', פירוש הדבר שמילת המפתח עומדת בדרישות המדיניות של Google Ads והיא יכולה להקפיץ מודעות. אפשר להעביר את העכבר מעל סטטוס של כל מילת מפתח כדי לקבל פרטים על הביצועים שלה, למשל ציון האיכות.
- שיעור קליקים (CTR): המדד הזה מראה באיזו תדירות לקוחות לוחצים על המודעה אחרי שהיא מוצגת להם. כאשר שיעור הקליקים גבוה, פירוש הדבר הוא שהמודעה מועילה ללקוחות. באופן כללי, שיעור קליקים נמוך מ-1% ברשת החיפוש מצביע על כך שמילות המפתח טעונות שיפור. אתם יכולים להסיר או לשפר את מילות המפתח ששיעור הקליקים שלהן נמוך, ולהוסיף עוד מילות מפתח ספציפיות או מטורגטות ב-Google Ads.
- ציון האיכות: המדד הזה מאפשר להשוות בין איכות המודעה שלכם לבין איכות המודעות של מפרסמים אחרים. ציון האיכות נמדד בסולם של 1 עד 10, ומהוסס על שיעור הקליקים הצפוי, הרלוונטיות של המודעות וחוויית המשתמש בדף הנחיתה.
- הערה: העמודה 'ציון איכות' מושבתת בחשבונות חדשים. כדי לראות את המדדים האלה, לוחצים על סמל העמודות
בדף 'מילות מפתח' ובוחרים באפשרות שינוי עמודות. בקטע 'הגדרות המאפיינים', לוחצים על ציון איכות, ואז על אישור. מידע נוסף על ציון האיכות
- הערה: העמודה 'ציון איכות' מושבתת בחשבונות חדשים. כדי לראות את המדדים האלה, לוחצים על סמל העמודות
בדף 'מילות מפתח' ובוחרים באפשרות שינוי עמודות. בקטע 'הגדרות המאפיינים', לוחצים על ציון איכות, ואז על אישור. טיפ
זכרו שייתכנו תנודות בביצועים של המודעות ושל מילות המפתח שלכם. התנועה באינטרנט משתנה מיום ליום, ותנודות נורמליות אלה עשויות להשפיע על הביצועים של הקמפיין שלכם. בנוסף, אירועים עכשוויים עשויים להשפיע באופן ניכר על מספר ההופעות והקליקים שתקבלו.
