Pour tirer réellement profit de Google Ads, pensez à surveiller et optimiser régulièrement les performances de votre compte. En particulier, il peut être intéressant d'examiner l'état ainsi que la progression de vos annonces et de leurs mots clés. Cet article vous explique où trouver les données de performances dans votre compte et comment les analyser.
Consulter les performances de vos annonces
- Dans votre compte Google Ads, accédez au menu des pages sur la gauche et cliquez sur Annonces et composants.
- Cliquez sur Annonces dans le menu déroulant.
Sur la page "Annonces", vous pouvez examiner les informations suivantes concernant les performances de vos annonces :
- État : indique l'état d'éligibilité et d'approbation de vos annonces. Par exemple, une annonce associée à l'état "Éligible" est conforme aux règles Google Ads et peut être diffusée auprès de toutes les audiences. En savoir plus sur la signification de l'état des annonces
- CTR (taux de clics) : indique la fréquence à laquelle les utilisateurs ont cliqué sur votre annonce après sa diffusion. Un CTR élevé indique qu'ils trouvent votre annonce utile. Généralement, un CTR inférieur à 1 % sur le Réseau de Recherche indique que vos annonces ne ciblent pas l'audience appropriée. Découvrez comment rédiger des annonces textuelles réussies.
- CPC moy. (coût par clic moyen) : indique le coût moyen généré chaque fois qu'un client potentiel clique sur votre annonce. Pour déterminer votre CPC moyen, Google divise le coût total de l'ensemble de vos clics par le nombre de clics. Par exemple, si votre annonce enregistre deux clics, l'un coûtant 0,20 USD et l'autre 0,40 USD, votre CPC moyen s'élève à 0,30 USD.
Consulter les performances de vos mots clés
- Dans votre compte Google Ads, accédez au menu des pages sur la gauche et cliquez sur Mots clés.
- Sélectionnez l'option appropriée dans le menu déroulant.
- Vous avez le choix entre "Mots clés de recherche", "Mots clés à exclure", "Termes de recherche", "Termes de recherche des concurrents locaux" et "Insights sur les enchères".
Sur la page "Mots clés", vous pouvez examiner les informations suivantes concernant les performances de vos mots clés :
- État : indique l'état d'éligibilité et d'approbation de vos mots clés. Par exemple, un mot clé associé à l'état "Éligible" est conforme aux règles Google Ads et peut déclencher la diffusion d'annonces. Vous pouvez pointer sur l'état de chaque mot clé pour en savoir plus sur les performances (ex. : niveau de qualité).
- CTR (taux de clics) : indique la fréquence à laquelle les utilisateurs ont cliqué sur votre annonce après sa diffusion. Un CTR élevé indique qu'ils trouvent votre annonce utile. Généralement, un CTR inférieur à 1 % sur le Réseau de Recherche indique que vos mots clés peuvent être améliorés. Vous pouvez supprimer ou affiner les mots clés dont le CTR est faible, et ajouter des mots clés plus précis ou ciblés dans Google Ads.
- Niveau de qualité : compare la qualité de vos annonces à celle d'autres annonceurs. Les niveaux de qualité sont mesurés sur une échelle de 1 à 10, et basés sur votre CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination.
- Remarque : Dans les nouveaux comptes, la colonne "Niveau de qualité" est désactivée. Pour voir ces métriques, cliquez sur l'icône Colonnes
de la page "Mots clés", puis sélectionnez Modifier les colonnes. Dans la section "Attributs", cliquez sur Niveau de qualité, puis sur Appliquer. En savoir plus sur le niveau de qualité
- Remarque : Dans les nouveaux comptes, la colonne "Niveau de qualité" est désactivée. Pour voir ces métriques, cliquez sur l'icône Colonnes
de la page "Mots clés", puis sélectionnez Modifier les colonnes. Dans la section "Attributs", cliquez sur Niveau de qualité, puis sur Appliquer. En savoir plus sur le Conseil
Gardez à l'esprit que les performances de vos annonces et de vos mots clés peuvent fluctuer. Le trafic Web varie d'un jour à l'autre. Ces fluctuations sont tout à fait normales, mais peuvent influer sur les performances de votre campagne. En outre, les événements d'actualité peuvent faire varier considérablement le nombre d'impressions et de clics générés par vos annonces.
