Si quieres sacar el máximo partido a Google Ads, debes revisar y afinar el rendimiento de tu cuenta de forma periódica. Concretamente, deberás supervisar el estado y la evolución de los anuncios y sus palabras clave. En este artículo se explica dónde encontrar los datos de rendimiento en tu cuenta y cómo interpretarlos.
Ver el rendimiento de los anuncios
- En tu cuenta de Google Ads, ve al menú de páginas de la izquierda y haz clic en Anuncios y recursos.
- En el menú desplegable, haz clic en Anuncios.
En la página "Anuncios", puedes consultar los siguientes detalles sobre el rendimiento de tus anuncios:
- Estado: muestra la idoneidad y el estado de aprobación de tus anuncios. Por ejemplo, un anuncio con el estado "Apto" cumple las políticas de Google Ads y puede mostrarse a todas las audiencias. Consulta qué significan los estados de tus anuncios.
- CTR (porcentaje de clics): indica la frecuencia con que los clientes hacen clic en tu anuncio después de que se les haya mostrado. Un CTR alto significa que los clientes consideran que tus anuncios son útiles. Por lo general, un CTR inferior al 1 % en la Red de Búsqueda indica que tus anuncios no están orientados a una audiencia relevante. Consulta cómo redactar anuncios de texto eficaces.
- CPC (coste por clic) medio: muestra el coste medio cada vez que un cliente potencial hace clic en tu anuncio. Google divide el coste total de todos los clics entre el número de clics para determinar tu CPC medio. Por ejemplo, si tu anuncio recibe dos clics, uno que cuesta 0,20 € y otro que cuesta 0,40 €, el CPC medio es de 0,30 €.
Ver el rendimiento de las palabras clave
- En tu cuenta de Google Ads, ve al menú de páginas de la izquierda y haz clic en Palabras clave.
- Selecciona la opción de palabra clave adecuada en el menú desplegable.
- Puedes elegir entre palabras clave de búsqueda, palabras clave negativas, términos de búsqueda, términos de búsqueda de competencia a nivel local o comparativas de subastas.
En la página "Palabras clave", puedes consultar la siguiente información sobre el rendimiento de tus palabras clave:
- Estado: muestra la idoneidad y el estado de aprobación de tus palabras clave. Por ejemplo, una palabra clave con el estado "Apto" cumple las políticas de Google Ads y puede activar la publicación de anuncios. Puedes colocar el cursor sobre el estado de cada palabra clave para consultar información sobre su rendimiento, como el nivel de calidad.
- CTR (porcentaje de clics): indica la frecuencia con que los clientes hacen clic en tu anuncio después de que se les haya mostrado. Un CTR alto significa que los clientes consideran que tus anuncios son útiles. Por lo general, un CTR inferior al 1 % en la Red de Búsqueda indica que tus palabras clave se pueden mejorar. Puedes quitar o acotar las palabras clave con un CTR bajo y añadir palabras clave más específicas o mejor segmentadas en Google Ads.
- Nivel de calidad: muestra la calidad de tus anuncios en comparación con los de otros anunciantes. El nivel de calidad se mide en una escala del 1 al 10 y se basa en el CTR esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.
- Nota: La columna Nivel de calidad está inhabilitada en las cuentas nuevas. Para ver estas métricas, en la página "Palabras clave", haz clic en el icono de las columnas
y selecciona Modificar columnas. En la configuración de los atributos, haz clic en Nivel de calidad y, a continuación, en Aplicar. Más información sobre el nivel de calidad
- Nota: La columna Nivel de calidad está inhabilitada en las cuentas nuevas. Para ver estas métricas, en la página "Palabras clave", haz clic en el icono de las columnas
y selecciona Modificar columnas. En la configuración de los atributos, haz clic en Nivel de calidad y, a continuación, en Aplicar. Nota
Recuerda que el rendimiento de tus anuncios y palabras clave puede fluctuar. El tráfico web varía cada día y esta oscilación puede afectar al rendimiento de tu campaña. Además, ciertos acontecimientos de actualidad pueden influir en gran medida en el número de impresiones y de clics.
