Αν θέλετε να σημειώσετε επιτυχία με το Google Ads, θα πρέπει να ελέγχετε και να βελτιώνετε τακτικά την απόδοση του λογαριασμού σας. Πιο συγκεκριμένα, θα πρέπει να παρακολουθείτε την κατάσταση και την εξέλιξη των διαφημίσεων και των λέξεων-κλειδιών σας. Αυτό το άρθρο εξηγεί πού θα βρείτε τα δεδομένα απόδοσης στον λογαριασμό σας, καθώς και πώς να τα ερμηνεύσετε.
Προβολή της απόδοσης των διαφημίσεών σας
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, μεταβείτε στο μενού σελίδων στα αριστερά και κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και στοιχεία.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις, από το αναπτυσσόμενο μενού.
Στη σελίδα Διαφημίσεις, μπορείτε να ελέγξετε τις ακόλουθες λεπτομέρειες σχετικά με την απόδοση της διαφήμισής σας:
- Κατάσταση: Εμφανίζει την κατάσταση καταλληλότητας και έγκρισης των διαφημίσεών σας. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση με κατάσταση Κατάλληλη συμμορφώνεται με τις πολιτικές του Google Ads και μπορεί να εμφανίζεται σε όλα τα είδη κοινού. Μάθετε Τι σημαίνουν οι καταστάσεις της διαφήμισής σας.
- CTR (Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων): Εμφανίζει πόσο συχνά οι πελάτες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας μετά την προβολή της. Ένα υψηλό CTR υποδεικνύει ότι οι πελάτες θεωρούν χρήσιμες τις διαφημίσεις σας. Γενικά, ένα CTR μικρότερο του 1% στο Δίκτυο αναζήτησης υποδεικνύει ότι οι διαφημίσεις σας δεν στοχεύουν σε συναφές κοινό. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργείτε επιτυχημένες διαφημίσεις με κείμενο
- Μέσο CPC (κόστος ανά κλικ): Εμφανίζει το μέσο κόστος κάθε φορά που ένας δυνητικός πελάτης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Η Google διαιρεί το συνολικό κόστος όλων των κλικ με τον αριθμό των κλικ, για να προσδιορίσει το μέσο CPC. Για παράδειγμα, αν η διαφήμισή σας λάβει 2 κλικ, ένα με κόστος 0,20 € και ένα με κόστος 0,40 €, το μέσο CPC είναι 0,30 €.
Προβολή απόδοσης των λέξεων-κλειδιών
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, μεταβείτε στο μενού σελίδων στα αριστερά και κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά.
- Επιλέξτε την κατάλληλη λέξη-κλειδί από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Μπορείτε να επιλέξετε από λέξεις-κλειδιά αναζήτησης, αρνητικές λέξεις-κλειδιά, όρους αναζήτησης, τοπικούς ανταγωνιστικούς όρους αναζήτησης ή insight δημοπρασίας.
Στη σελίδα Λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να ελέγξετε τις ακόλουθες λεπτομέρειες σχετικά με την απόδοση των λέξεων-κλειδιών:
- Κατάσταση: Εμφανίζει την κατάσταση καταλληλότητας και έγκρισης των λέξεων-κλειδιών. Για παράδειγμα, μια λέξη-κλειδί με κατάσταση "Κατάλληλη" συμμορφώνεται με τις πολιτικές του Google Ads και μπορεί να ενεργοποιήσει την εμφάνιση διαφημίσεων. Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού επάνω στην κατάσταση κάθε λέξης-κλειδιού, για να μάθετε σχετικά με τις λεπτομέρειες απόδοσης, όπως είναι ο Δείκτης ποιότητας.
- CTR (Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων): Εμφανίζει πόσο συχνά οι πελάτες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας μετά την προβολή της. Ένα υψηλό CTR υποδεικνύει ότι οι πελάτες θεωρούν χρήσιμες τις διαφημίσεις σας. Γενικά, ένα CTR μικρότερο του 1% στο Δίκτυο αναζήτησης υποδεικνύει ότι οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να βελτιωθούν. Μπορείτε να καταργήσετε ή να κάνετε πιο συγκεκριμένες τις λέξεις-κλειδιά με χαμηλό CTR και να προσθέσετε πιο συγκεκριμένες ή στοχευμένες λέξεις-κλειδιά στο Google Ads.
- Δείκτης ποιότητας: Δείχνει την ποιότητα της διαφήμισής σας σε σύγκριση με άλλους διαφημιζομένους. Οι Δείκτες ποιότητας υπολογίζονται σε μια κλίμακα από το 1 έως το 10 και με βάση το αναμενόμενο CTR, τη συνάφεια διαφημίσεων και την εμπειρία σελίδας προορισμού.
- Σημείωση: Η στήλη Δείκτης ποιότητας είναι απενεργοποιημένη στους νέους λογαριασμούς. Για να προβάλετε αυτές τις μετρήσεις, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
στη σελίδα Λέξεις-κλειδιά και, στη συνέχεια, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών. Στις Ρυθμίσεις χαρακτηριστικών, κάντε κλικ στην επιλογή Δείκτης ποιότητας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον Δείκτη ποιότητας.
- Σημείωση: Η στήλη Δείκτης ποιότητας είναι απενεργοποιημένη στους νέους λογαριασμούς. Για να προβάλετε αυτές τις μετρήσεις, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
στη σελίδα Λέξεις-κλειδιά και, στη συνέχεια, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών. Στις Ρυθμίσεις χαρακτηριστικών, κάντε κλικ στην επιλογή Δείκτης ποιότητας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον Συμβουλή
Λάβετε υπόψη ότι η απόδοση των διαφημίσεων και των λέξεων-κλειδιών σας μπορεί να παρουσιάζει διακυμάνσεις. Η επισκεψιμότητα στον ιστό διαφέρει από ημέρα σε ημέρα και αυτή η φυσιολογική διακύμανση ενδέχεται να επηρεάσει την απόδοση της καμπάνιας σας. Επιπλέον, τα τρέχοντα συμβάντα μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τον αριθμό των εμφανίσεων και των κλικ που λαμβάνετε.
