Ако наистина искате да постигнете успехи с Google Ads, трябва редовно да преглеждате и прецизирате ефективността на профила си. Трябва да наблюдавате по-конкретно състоянието и напредъка на рекламите си и ключовите им думи. В тази статия се разяснява къде можете да намерите данни за ефективността в профила си и как да ги тълкувате.
Преглеждане на ефективността на рекламите Ви
- В профила си в Google Ads отворете лявото странично меню и кликнете върху Реклами и активи.
- Кликнете върху Реклами в падащото меню.
На страницата „Реклами“ можете да прегледате следните подробности за ефективността на рекламите си:
- Състояние: Показва дали рекламите Ви отговарят на условията и дали са одобрени. Например реклама със състояние „Отговаря на условията“ спазва правилата на Google Ads и може да се показва на всички аудитории. Научете какво означават състоянията на рекламите.
- CTR (честота на кликване): Показва колко често клиентите кликват върху рекламата Ви, след като им бъде показана. Високата CTR показва, че клиентите намират рекламите Ви за полезни. По принцип CTR под 1% в мрежата за търсене показва, че рекламите Ви не са насочени към подходяща аудитория. Научете как да съставяте успешни текстови реклами.
- Ср. CPC (цена на кликване): Показва средната цена на кликване всеки път щом потенциален клиент кликне върху рекламата Ви. Google разделя общите разходи за всички Ваши кликвания на броя на кликванията, за да определи средната Ви CPC. Ако например рекламата Ви получи 2 кликвания, едното от които струва 0,20 лв., а другото – 0,40 лв., средната CPC е 0,30 лв.
Преглед на ефективността на ключовите Ви думи
- В профила си в Google Ads отворете страничното меню вляво и кликнете върху Ключови думи.
- Изберете подходящата опция за ключова дума от падащото меню.
- Можете да избирате от ключови думи за мрежата за търсене, отрицателни ключови думи, думи за търсене, местни думи за търсене, свързани с конкуренцията, или статистика за търговете.
На страницата „Ключови думи“ можете да прегледате следните подробности за ефективността на ключовите си думи:
- Състояние: Показва дали ключовите Ви думи отговарят на условията и дали са одобрени. Например ключова дума със състояние „Отговаря на условията“ спазва правилата на Google Ads и може да задейства реклами. Можете да задържите курсора на мишката върху състоянието на всяка от ключовите думи, за да научите подробности за ефективността, като качествения рейтинг.
- CTR (честота на кликване): Показва колко често клиентите кликват върху рекламата Ви, след като им бъде показана. Високата CTR показва, че клиентите намират рекламите Ви за полезни. По принцип CTR под 1% в мрежата за търсене показва, че ключовите Ви думи могат да се подобрят. Можете да премахвате или прецизирате ключови думи с ниска CTR и да добавяте по-конкретни или целеви ключови думи в Google Ads.
- Качествен рейтинг: Показва качеството на рекламите Ви в сравнение с тези на други рекламодатели. Качественият рейтинг се измерва по скала от 1 до 10 и се базира на очакваната Ви CTR, уместността на рекламата и практическата работа с целевата страница.
- Забележка: Графата „Качествен рейтинг“ е деактивирана в новите профили. За да видите тези показатели, кликнете върху иконата за графи
на страницата „Ключови думи“ и изберете Промяна на графи. В „Настройки на атрибутите“ кликнете върху Качествен рейтинг, след което – върху Прилагане. Научете повече за качествения рейтинг.
- Забележка: Графата „Качествен рейтинг“ е деактивирана в новите профили. За да видите тези показатели, кликнете върху иконата за графи
на страницата „Ключови думи“ и изберете Промяна на графи. В „Настройки на атрибутите“ кликнете върху Качествен рейтинг, след което – върху Прилагане. Научете повече Съвет
Имайте предвид, че ефективността на рекламите и ключовите Ви думи може да се мени. Уеб трафикът варира в различните дни и тези нормални колебания може да повлияят върху ефективността на кампанията Ви. Освен това текущите събития могат значително да повлияят върху броя на импресиите и кликванията, които получавате.
