Če želite zares uspeti z Googlom Ads, morate redno pregledovati in izboljševati uspešnost računa. Še posebej priporočamo spremljanje stanja in napredovanja oglasov ter njihovih ključnih besed. V tem članku pojasnjujemo, kje najdete podatke o uspešnosti v računu in kako si jih naj razlagate.
Preverjanje uspešnosti oglasov
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglasi.
.Na strani »Oglasi« si lahko ogledate te podrobnosti o uspešnosti oglasov:
- Stanje: Prikazuje stanje primernosti in odobritve oglasov. Oglas s stanjem »Primerno« je na primer skladen s pravilniki za Google Ads in se lahko prikazuje vsem ciljnim skupinam. Preberite, kaj pomenijo stanja oglasov.
- CTR (razmerje med prikazi in kliki): Prikazuje, kako pogosto stranke kliknejo vaš oglas po tem, ko se jim prikaže. Visok CTR pomeni, da se oglasi uporabnikom zdijo koristni. CTR za iskalno omrežje, nižji od 1 %, na splošno nakazuje, da oglasi niso ciljani na ustrezno ciljno skupino. Preberite, kako napisati uspešne besedilne oglase.
- Povpr. CPC (cena na klik): Prikazuje povprečno ceno za vsakič, ko potencialna stranka klikne vaš oglas. Google deli skupno ceno vseh vaših klikov s številom klikov, da določi vaš povprečni CPC. Primer: Če vaš oglas prejme dva klika, enega, ki stane 0,20 evra, in drugega, ki stane 0,40 evra, je povpr. CPC 0,30 evra.
Preverjanje uspešnosti ključnih besed
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Ključne besede v iskalnem omrežju.
Na strani »Ključne besede v iskalnem omrežju« si lahko ogledate naslednje podrobnosti o uspešnosti ključnih besed:
- Stanje: Prikazuje stanje primernosti in odobritve ključnih besed. Ključna beseda s stanjem »Primerno« je na primer skladna s pravilniki Googla Ads in lahko sproži prikazovanje oglasov. Če želite izvedeti več o podrobnostih uspešnosti, kot je ocena kakovosti, premaknite miškin kazalec na stanje posamezne ključne besede.
- CTR (razmerje med prikazi in kliki): Prikazuje, kako pogosto stranke kliknejo vaš oglas po tem, ko se jim prikaže. Visok CTR pomeni, da se oglasi uporabnikom zdijo koristni. CTR za iskalno omrežje, nižji od 1 %, na splošno nakazuje, da bi ključne besede lahko izboljšali. Ključne besede z nizkim CTR-jem lahko odstranite ali izboljšate in v Google Ads dodate bolj specifične ali ciljane ključne besede.
- Ocena kakovosti: Prikazuje, kakšna je kakovost vaših oglasov v primerjavi z drugimi oglaševalci. Ocene kakovosti se merijo na lestvici od 1 do 10 ter temeljijo na pričakovanem CTR-ju, ustreznosti oglasa in izkušnji s ciljno stranjo.
- Opomba: V novih računih je stolpec »Ocena kakovosti« onemogočen. Če si želite ogledati te meritve, na strani »Ključne besede v iskalnem omrežju« kliknite ikono stolpcev
in izberite Spremeni stolpce. V razdelku »Nastavitve atributov« kliknite Ocena kakovosti, nato kliknite Uporabi. Preberite več o oceni kakovosti.
- Opomba: V novih računih je stolpec »Ocena kakovosti« onemogočen. Če si želite ogledati te meritve, na strani »Ključne besede v iskalnem omrežju« kliknite ikono stolpcev
in izberite Spremeni stolpce. V razdelku »Nastavitve atributov« kliknite Ocena kakovosti, nato kliknite Uporabi. Preberite več Nasvet
Ne pozabite, da lahko uspešnost oglasov in ključnih besed niha. Spletni promet se vsakodnevno spreminja in običajna nihanja lahko vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije. Poleg tega lahko na število prikazov in klikov, ki jih prejmete, vplivajo tudi trenutni dogodki.