Ako pokušavate komunicirati s korisnicima koji ne razumiju vaš jezik, moguće je da će vam biti teško prenijeti poruku. Slično tome, kad oglašavate putem Google Adsa, želite da se vaši oglasi prikazuju korisnicima koji ih mogu razumjeti. Saznajte kako odabrati postavke lokacije i jezika.
Ciljanje jezika omogućuje vam da dosegnete potencijalne korisnike koji upotrebljavaju Googleove proizvode i web-lokacije trećih strana na temelju jezika koje ti korisnici razumiju.
Napomena: od rujna 2026. način funkcioniranja ciljanja jezika mijenja se za kampanje za pretraživačku mrežu i dio kampanja za maksimiziranje izvedbe koji je na pretraživačkoj mreži.
- Kampanje za pretraživačku mrežu: uklonit će se postavka ciljanja jezika na razini kampanje. Oglasi ciljani na pretraživačku mrežu automatski će se podudarati na temelju jezika vaših oglasa.
- Kampanje za maksimiziranje izvedbe: postavka jezika na razini kampanje više se neće primjenjivati na oglase koji se prikazuju na Google pretraživačkoj mreži. One će funkcionirati kao prethodno opisane standardne kampanje za pretraživačku mrežu. Međutim, postavke jezika koje odaberete i dalje će se primjenjivati na druge kanale u vašoj kampanji za maksimiziranje izvedbe, kao što su YouTube, prikazivačka mreža, Discover i Gmail. Na Shopping oglase u kampanjama za maksimiziranje izvedbe ne utječu postavke jezika.
Oglašivači ne moraju ništa poduzeti u vezi s tom promjenom.
Kako funkcionira ciljanje jezika
U tablici u nastavku možete usporediti trenutačno i buduće stanje ciljanja jezika u Google Adsu.
| Danas | U budućnosti | ||
|
Korisnikovo razumijevanje oglasa i odredišne stranice
|
Provjerite razumije li korisnik jezik oglasa i odredišne stranice. | ||
|
Postavka jezika kampanje
|
Provjerite podudara li se postavka jezika kampanje s korisnikovim jezikom.1 |
_ |
|
|
Postavljanje prioriteta
Pokreće se kada korisnik može razumjeti vaš oglas/odredišne stranice na više jezika.
|
Za pretraživanja bez jasnog jezika, kao što su robne marke, dajte prednost korisnikovom preferiranom jeziku. |
||
| Za pretraživanja s jasnim jezikom dajte prednost oglasu/odredišnoj stranici koja se podudara s tim jezikom. |
_ |
| Postavke jezika kampanje više nisu obavezne. Razumijevanje jezika automatski usklađuje vaše oglase s jezikom korisnika. | |
| Dajemo prednost oglasima koji se podudaraju s jezikom korisnikovog pojma za pretraživanje. To vam pruža bolju kontrolu da bi se poslužio najrelevantniji oglas. |
1Jezici korisnika mogu biti bilo koji od jezika koje je korisnik postavio, s kojima je redovito stupao u interakciju ili na kojima je pretraživao.
Kako Google Ads otkriva jezike
Na pretraživačkoj mreži
Google Ads upotrebljava jezik pojma za pretraživanje, korisnikove jezične postavke i preferencije da bi shvatio koji jezik korisnik zna i pokušava poslužiti najbolji dostupni oglas na jeziku koji korisnik razumije.
Davanje prioriteta grupama oglasa na temelju AI-ja osigurat će da se kandidati za oglase prioritiziraju na najrelevantnijim jezicima za korisnika.
Primjer
Patricija razumije hrvatski i španjolski. Iako je njezin mobilni preglednik postavljen na španjolsko sučelje, njezine ostale aktivnosti na Googleu snažno sugeriraju da razumije i hrvatski (na primjer, mnogi njezini upiti mogli bi se pretraživati i na hrvatskom, npr. "kupiti cipele online"). Zato bi joj se mogli prikazivati oglasi na hrvatskom ili španjolskom kad se ključne riječi podudaraju. Patricija bi mogla i unijeti upit na španjolskom i dobiti oglas na hrvatskom.
Na prikazivačkoj mreži
Na Google prikazivačkoj mreži Google Ads može otkriti i vidjeti jezik stranica ili aplikacija koje netko posjećuje ili je nedavno posjetio kako bi utvrdio koje oglase prikazati. To znači da možemo utvrditi o kojem je jeziku riječ na temelju stranica ili aplikacija koje je korisnik prethodno posjetio ili na temelju stranice koju trenutačno pregledava.
Primjer
Maja je na Google prikazivačkoj mreži posjetila nekoliko blogova o kuhanju koji su napisani na japanskom i pregledava oglase kampanja koje ciljaju korisnike čiji je preferirani jezik japanski. Zbog povijesti pregledavanja možda će joj se prikazivati oglasi na japanskom i kada čita druge blogove na prikazivačkoj mreži koji su pisani na hrvatskom.
Na YouTubeu
Google Ads može prikazivati oglase na YouTubeu na temelju jezika koje korisnik razumije. To se određuje na temelju jezičnih preferencija koje korisnik postavi na početnoj stranici YouTubea i raznih drugih signala kao što su jezik preglednika, lokacija i povijest pregledavanja.
Primjer
Ivan živi u Francuskoj i njegova je početna stranica YouTubea postavljena na francuski, no posjećuje i web-lokacije te pretražuje Google na hrvatskom. Ivan bi mogao naići na oglase na francuskom i hrvatskom jer njegova aktivnost ukazuje na to da razumije oba jezika.