Jos keskustelukumppani ei puhu samaa kieltä kuin sinä, viestin perille saaminen on vaikeaa. Sama pätee Google Adsiin, joten mainoksia kannattaa kohdistaa asiakkaille, jotka ymmärtävät mainoksessa käytettyä kieltä. Lue lisää alue- ja kieliasetusten valinnasta.
Kielikohdistuksen avulla voit tavoittaa Googlen tuotteita ja kolmansien osapuolten verkkosivustoja käyttäviä potentiaalisia asiakkaita sen perusteella, mitä kieliä he ymmärtävät.
Huom. Syyskuusta 2026 alkaen kielikohdistus toimii eri tavalla Hakukampanjoissa ja Maksimitulokset-kampanjoiden hakuverkosto-osuudessa.
- Hakukampanjat: Kampanjatason kielikohdistusasetus poistetaan. Hakumainokset yhdistetään hakuihin automaattisesti mainosten kielen perusteella.
- Maksimitulokset-kampanjat: Kampanjatason kieliasetus ei enää koske Google-hakuverkostossa näkyviä mainoksia. Ne toimivat kuten edellä kuvatut tavalliset Hakukampanjat. Valitsemasi kieliasetukset koskevat kuitenkin edelleen Maksimitulokset-kampanjan muita kanavia, kuten YouTubea, Display-verkostoa, Discoveria ja Gmailia. Kieliasetukset eivät vaikuta Maksimitulokset-kampanjoiden Shopping-mainoksiin.
Mainostajien ei tarvitse tehdä mitään muutoksen vuoksi.
Näin kielikohdistus toimii
Alla olevasta taulukosta näet, miten kielikohdistus toimii Google Adsissa tällä hetkellä ja miten se muuttuu.
| Tänään | Tulevaisuus | ||
|
Käyttäjän ymmärrys mainosaineistosta ja laskeutumissivusta
|
Tarkista, ymmärtääkö käyttäjä mainosaineiston ja laskeutumissivun kieltä. | ||
|
Kampanjan kieliasetus
|
Tarkista, vastaako kampanjan kieliasetus käyttäjän kieltä.1 |
_ |
|
|
Priorisointi
Käynnistyy, kun käyttäjä voi ymmärtää mainoksesi/laskeutumissivusi useilla kielillä.
|
Jos haussa ei ole selkeää kieltä (esim. brändit), priorisoi käyttäjän ensisijaista kieltä. |
||
| Jos haun kieli on selkeä, priorisoi mainos tai laskeutumissivu, joka vastaa tätä kieltä. |
_ |
| Kampanjan kieliasetuksia ei enää tarvita. Kielen ymmärtäminen kohdistaa mainokset automaattisesti käyttäjän kielen mukaan. | |
| Ensisijaisesti näytetään mainoksia, jotka vastaavat käyttäjän hakutermin kieltä. Näin voit varmistaa, että osuvin mainosaineisto näkyy. |
1 Käyttäjän kieli voi olla mikä tahansa käyttäjän valitsema kieli, jota hän käyttää säännöllisesti tai jolla hän tekee hakuja.
Miten Google Ads tunnistaa käyttäjän kielet?
Hakuverkostossa
Google Ads tunnistaa hakutermin kielen, käyttäjän kieliasetusten ja valintojen avulla, mitä kieltä käyttäjä osaa, ja pyrkii näyttämään parhaan mahdollisen mainoksen kyseisellä kielellä.
Tekoälypohjainen mainosryhmien priorisointi varmistaa, että mainosehdokkaat priorisoidaan käyttäjän kannalta osuvimmilla kielillä.
Esimerkki
Petra ymmärtää sekä suomea että englantia. Hän käyttää suomenkielistä mobiiliselainta, mutta hänen toimintansa Googlessa osoittaa selvästi, että hän puhuu myös englantia. Hän esimerkiksi tekee usein sellaisia hakuja kuin "buy shoes online". Siksi hänelle voidaan näyttää mainoksia, joiden kieli on joko englanti tai suomi, riippuen siitä, miten hyvin haut vastaavat avainsanoja. Petra voi myös suomeksi hakuja tehdessään nähdä englanninkielisiä mainoksia.
Display-verkostossa
Google Display ‑verkostossa Google Ads voi näyttää mainoksia sen perusteella, minkä kielistä sivua tai sovellusta käyttäjä katselee tai on katsellut äskettäin. Voimme siis tunnistaa kielen joko käyttäjän aiemmin katselemien sivujen tai sovellusten perusteella tai sen sivun perusteella, jolla hän sillä hetkellä on.
Esimerkki
Maija on tarkastellut useita japaniksi kirjoitettuja ruoanlaittoblogeja Google Display ‑verkostossa ja näkee mainoksia, jotka ovat peräisin japaninkielisille henkilöille kohdistetuista kampanjoista. Selaushistoriansa vuoksi hän saattaa nähdä japaninkielisiä mainoksia silloinkin, kun hän lukee Display-verkostossa englanninkielisiä blogeja.
YouTubessa
Google Ads näyttää YouTubessa mainoksia käyttäjän ymmärtämien kielten perusteella. Kielen valinta perustuu YouTuben etusivun kieliasetukseen ja muihin signaaleihin, kuten selaimen kieleen, sijaintiin ja selaushistoriaan.
Esimerkki
Sami asuu Ranskassa, ja hän on valinnut YouTuben etusivun kieleksi ranskan, mutta hän käy myös englanninkielisillä sivustoilla ja tekee Google-hakuja englanniksi. Sami saattaakin nähdä sekä ranskan- että englanninkielisiä mainoksia, koska hän ymmärtää toimintansa perusteella molempia kieliä.