将广告定位到特定地理位置

注意:Google Ads 地理位置定位并不确定地理位置的边界。

通过 Google Ads 地理位置定位,您可以将自己的广告投放到所选地理位置:特定的国家/地区、某个国家/地区内的特定区域、某个地理位置周围一定半径内的区域、营业地点组。其中,营业地点组中可包括用户感兴趣的场所、您的营业地点或者按受众特征划分的区域。

利用地理位置定位功能,您可以专门针对特定区域投放广告,为您的业务寻找理想客户。这种定位方式有望提高您的投资回报率 (ROI)

注意:酒店广告系列无法按半径进行定位。

本文将介绍地理位置定位的运作方式,以及如何在账号中设置此功能。

注意事项
地理位置定位以各种信号为依据,包括用户的设置、设备以及在我们平台上的行为,Google 全力打造的这种定位方式会助您向符合您的位置设置的用户投放广告。由于这些信号各不相同,因此在任何情况下都不能保证 100% 准确。

如以往一样,您应当查看总体效果指标,确保根据广告目标对设置做出相应更改,以使这些设置符合您的广告目标。

为您的业务定位适当的地理位置

参阅下文中的指导,可了解如何选择最适合您业务的地理位置定位目标。

比较不同的地理位置定位目标类型:国家/地区、某个国家/地区中的特定区域、某个地理位置周围一定半径内的区域

下面详细介绍了每种地理位置定位级别,以及可能适合采用每种定位级别的商家类型。

地理位置定位目标 说明 可能适合的商家类型 可能不适合的商家类型
国家/地区 如果您的产品和服务面向一个或多个国家/地区提供,那么最好将广告定位到相应的国家/地区。与定位到某个国家/地区中的少数几个城市或区域相比,定位到整个国家/地区可以让您获得更高的广告曝光率。
  • 在整个国家/地区范围内开展业务的商家
  • 面向全球发货的线上零售商
  • 跨多个国家/地区开展业务的国际商家
仅在部分区域或城市提供产品或服务的商家。在这种情况下,您可以改为定位到个别区域或城市。
某个国家/地区中的特定区域 如果贵商家仅在部分区域或城市提供产品或服务,或者您希望专门面向一个国家/地区中的特定区域投放广告,那么您可以考虑采用更为精确的定位方式。根据目标国家/地区的不同,您可以定位区域、城市或者邮政编码。
  • 在本地社区提供产品或服务的商家
  • 在特定地理位置开展特惠活动的商家
  • 在特定区域或城市销售产品的商家
希望覆盖某个国家/地区中除少数区域外的大部分区域(例如除海南之外的整个中国)的商家。在这种情况下,最好定位到整个国家/地区,然后排除不打算覆盖的区域。
某个地理位置周围一定半径内的区域 利用半径范围定位(也称为“邻近区域定位”或“定位一定的半径”),您可以选择向位于贵商家周围一定距离内的用户展示广告,而不是选择定位到具体的城市、区域或国家/地区。不过,在使用半径范围定位时,为某一地理位置指定的半径范围不能小于 1 公里。
  • 在一定半径范围内提供产品或服务的商家
  • 客户群位于商家周围一定半径范围内的本地商家
仅希望覆盖特定城市、区域或国家/地区的商家
为您的业务选择合适地理位置的窍门

选择地理位置定位目标时,您需要考虑以下几点:

  • 您定位到的地点应该是客户所在的地理位置,而不一定是贵商家所在的位置。例如,假设您有一家电子商务公司,您可以定位到公司发货范围内的所有地理位置,而不仅仅是公司所处的位置。
  • 如果您定位到的区域不是贵商家所处的位置,那么当您在 Google.com 上搜索时将看不到您的广告。不过,您可以使用“广告预览及诊断”工具查看您的广告。
  • 如果您定位到的范围半径较小或定位到较小的地点,您的广告可能只会间歇性地展示或者完全不展示,因为定位范围过小可能不符合我们的定位条件。
  • 另外,最好让语言和地理位置定位的设置保持一致。例如,如果您的目标受众是英国境内讲英语的用户,请务必将语言定位设置成英语,并用英语撰写广告。

示例

小艾希望向住在英国、讲英语的客户宣传其位于西班牙的酒店。他将广告定位到英国,并且用英语撰写了广告。

宽泛的地理位置定位

在设置地理位置定位之前,请考虑您希望设置具体到什么程度。利用宽泛的地理位置定位(“所在地或兴趣”),不仅能覆盖位于您定位到的地理位置的用户,还能覆盖对这些地理位置表现出兴趣的用户。

采用宽泛的地理位置定位有以下好处:

  • 可以使用多种目标位置,可以是整个国家/地区、某个国家/地区内的特定区域(例如某些城市或地区),也可以是某个地理位置周围一定半径内的区域。
  • 能够向更多对您的产品或服务感兴趣的用户展示广告,吸引他们完成更多点击和转化。
提示:旅游、房地产和教育行业的广告客户在将地理位置定位从“所在地”改为“所在地或兴趣”后,其搜索广告系列带来的转化次数提高了 5%。(资料来源:Google 内部数据,全球,2022 年 5 月 21 日至 2022 年 6 月 1 日)。

虽然我们建议最好在搜索广告系列中使用宽泛的地理位置定位,但您也要了解何时适合采用“所在地”定位。在以下情况下,应考虑使用“所在地”定位:

  • 您的业务属于敏感行业,有严格的定位限制。
  • 您只希望定位位于特定地理位置的用户,而不定位可能位于其他地理位置但仍对您的产品或服务感兴趣的用户。

设置地理位置定位

选择下方任一选项,即可查看相应的地理位置定位说明。请注意,可用的地理位置定位目标类型因国家/地区而异

完成操作建议用时:5-7 分钟

注意:Google Ads 仅允许定位到符合隐私保护最低数据量要求的地理位置,以满足最小区域范围和最低用户数要求。例如,我们规定,对任何给定地理位置进行半径范围定位时,指定的半径都不能小于 1 公里。如果所需的地理位置定位目标不符合这些隐私保护最低数据量要求,那么您将无法在 Google Ads 界面中定位相应地理位置。
注意:以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计,请点击“外观”图标,然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

如何覆盖整个国家/地区的受众群体

  1. 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击相应版块菜单中的广告系列下拉菜单。
  3. 点击广告系列,然后选中所选广告系列旁边的复选框。
  4. 点击设置标签页。
  5. 点击“地理位置”旁边的下拉箭头。
  6. 输入要定位到的国家/地区的名称。
  7. 点击保存,添加相应地理位置。
如何覆盖某个国家/地区中特定区域的受众群体

请务必注意,选择范围较小的地点可能会导致您的广告只会间歇性地展示或者完全不展示,因为定位范围过小可能不符合我们的定位条件。

  1. 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击相应版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
  3. 点击地理位置
  4. 点击蓝色铅笔图标 Icon representing edit
  5. 输入要定位到的地理位置的名称。如果要输入城市名,请同时加上所属国家/地区的名称。如果您打算向上海松江区的客户销售牛仔裤,那么您肯定不希望广告被定位到日本的松江。
  6. 点击保存,添加相应地理位置。

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同时为多个广告系列设置地理位置定位

下面是同时为多个广告系列设置地理位置定位的具体做法:

  1. 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击相应版块菜单中的广告系列下拉菜单。
  3. 点击广告系列,然后点击设置标签页。
  4. 选中您要更改的任意广告系列旁边的复选框。
  5. 点击修改下拉菜单,然后选择更改地理位置
  6. 在显示的框中,选择是为所选广告系列设置新的地理位置,还是为其额外添加新的地理位置。
  7. 在文本字段中输入一个地理位置。在选择一个地理位置后,系统将显示更多文本字段,供您添加更多地理位置。
  8. 可选:建议您点击预览,实时查看广告系列的地理位置会发生哪些变化。
  9. 点击应用

提示:您可以点击“广告系列设置”页上的过滤条件图标 过滤,让系统仅显示符合特定条件的广告系列。这样一来,您就可以更轻松地对特定广告系列执行批量更改。

如何定位到某个地理位置周围一定半径内的区域

选择半径

如果您采用半径定位,请务必注意,选择很小的半径可能导致您的广告只能间歇性地展示或完全不展示。因为过小的半径范围可能不符合我们的定位条件。

  1. Google Ads 帐号中,点击左侧页面菜单中的地理位置
  2. 点击要修改的广告系列的名称。
  3. 点击蓝色铅笔图标,然后选择半径
  4. 在搜索框中输入地址,作为半径范围的圆心。输入希望定位的半径,并从下拉菜单中选择度量单位。
  5. 查看地图,确保定位的区域正确。确认无误后,点击保存添加半径定位。
  6. 点击保存

高级:批量定位多个地理位置

利用 Google Ads,您可以一次添加包含最多 1,000 个地理位置定位目标的批量列表,而不必逐一添加每个地理位置。我们还提供了批量修改工具。点击下方选项即可了解详情。

注意:以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计,请点击“外观”图标,然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
如何批量添加多个地理位置定位目标
  1. 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击相应版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
  3. 点击地理位置
  4. 点击要修改的广告系列的名称,然后点击蓝色铅笔图标 Icon representing edit
  5. 勾选“添加多个地理位置”旁边的复选框。
  6. 在显示的框中,粘贴或输入要定位的地理位置的名称(最多可输入 1,000 个,每个地理位置要单独占一行),一次添加一个国家/地区的地理位置。您可以查看可作为定位目标的地理位置列表。
    • 如果要定位的地理位置超过 1,000 个,则可以分多次批量添加地理位置定位目标。例如,如果您希望定位 1,200 个地理位置,可先添加 1,000 个地理位置定位目标,然后再添加剩余的 200 个地理位置。
    • 要定位特定城市或邮政编码,请同时指定相应国家/地区或省/自治区/直辖市的完整名称 - 例如,“北京,中国”或“100000,北京”。
  7. 如果您希望将结果限制在一个国家/地区,请点击地理位置输入框下方的字段,然后选择所需的国家/地区。
  8. 点击搜索
  9. 系统将在查看面板中显示符合您的搜索条件的所有地理位置。您可以查看搜索结果,然后点击定位全部来定位符合您搜索条件的所有地理位置,或者点击全部排除,以排除符合您搜索条件的所有地理位置。要定位查看面板中的具体地理位置,请点击想要添加为定位目标的地理位置旁边的定位
    • 如果系统未找到您搜索的地理位置定位目标,则原因是相应地理位置已经在您刚才输入地理位置列表的方框中。
    • 如果点击灰色的“x”按钮,则所有这些地理位置不但会从查看面板中移除,也会从当前定位或排除的地理位置中移除。
  10. 在“定位到的地理位置”下,您会发现刚刚添加的地理位置定位目标。
  11. 点击保存

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如何为各个广告系列定位多个地理位置

地理位置定位数据模板(下载 CSV 文件)

属性 规范 示例值
地址第 1 行 完整而准确地输入街道地址(80 个字符以内)。 沿江街 43 号
地址第 2 行 如有必要,输入邮箱号码或房间号码(80 个字符以内)。 B3
城市 地理位置所在的城市。 杭州
省/直辖市/自治区 地理位置所在的省份、直辖市或自治区。 浙江
邮编 地理位置的邮政编码。如果邮政编码以 0 开头,请确保电子表格所用格式不会移除用作首位数的 0。 311100
国家/地区 国家/地区代码。可以采用 ISO 3166-1 alpha-2 国家/地区代码。 CN

您可以使用地理位置定位表格找到可供定位的所有地理位置,并了解在模板中引用这些地理位置的方法。

其他批量修改方式

您可以查看您的广告系列适用的地理位置定位目标限制

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