将广告定位到特定地理位置

通过 Google Ads 地理位置定位,您可以将自己的广告投放到所选地理位置:特定的国家/地区、某个国家/地区内的特定区域、某个地点周围一定半径内的区域,或者成组的地理位置,其中可以包括您感兴趣的地方、您的营业地点或者按受众特征划分的区域。

地理位置定位可帮助您在能够找到适当客户的区域集中投放广告,并限制您的广告在无法吸引适当客户的区域投放。因此,这种定位方式有助于提高您的投资回报率

房地产行业有条黄金法则“位置、位置、还是位置”,它同样适用于在 Google Ads 上展示广告。无论您的广告有多么完美,如果没有展示在合适的位置,效果都可能大打折扣。您可以借助 Google Ads 地理位置定位功能,根据客户所在位置和您的企业可以提供服务的区域吸引合适的客户。您可以设置您的地理位置定位,然后随时调整。

定位到适合您的企业的地理位置

获得有关如何选择最适合您企业的地理位置定位的指导。

比较不同的地理位置定位类型:国家/地区、某个国家/地区中的特定区域,或者某个地点周围一定半径内的区域

下面详细介绍了每种地理位置定位级别,以及适合采用每种定位级别的商家类型。

地理位置定位 说明 可能适合的商家类型 可能不适合的商家类型
国家/地区 如果您的产品和服务面向一个或多个国家/地区提供,那么您就可以将广告定位到这些国家/地区。与定位到某个国家/地区中的少数几个城市或区域相比,定位到整个国家/地区可以让您获得更高的广告展示率。
  • 在整个国家/地区范围内开展业务的商家
  • 面向全球发货的在线零售商
  • 跨多个国家/地区开展业务的国际商家
仅在部分区域或城市提供产品或服务的商家。在这种情况下,您可以改为定位到单个区域或城市。
某个国家/地区中的特定区域 如果您的企业仅在部分区域或城市提供产品或服务,或者您希望在一个国家/地区中的特定区域集中投放广告,您可以使用更为精确的定位方式。根据目标国家/地区的不同,您可以定位区域、城市或者邮政编码。
  • 在本地社区提供产品或服务的商家
  • 在特定地区开展特惠活动的商家
  • 只在特定区域或城市销售产品的商家
希望覆盖某个国家/地区中除少数区域外的大部分区域(例如除海南之外的整个中国)的商家。在这种情况下,最好定位到整个国家/地区,然后排除其他区域。
某个地点周围一定半径内的区域 利用半径定位(也称为“邻近区域定位”或“定位一定的半径”),您可以选择向位于商家周围一定范围内的用户展示广告,而不是选择各个城市、区域或国家/地区作为目标地理位置。
  • 在特定区域半径内提供产品或服务的商家
  • 客户群位于店铺周围一定半径内的本地商家
仅希望覆盖特定城市、区域或国家/地区的商家。
选择适合您企业的地理位置的技巧

选择地理位置定位目标时,您需要考虑以下几点:

  • 您定位到的地点应该是客户所在的地理位置,而不一定是商家所在的位置。例如,假设您有一家电子商务公司,您需要定位到公司发货可达的所有地理位置,而不仅仅是公司所处的位置。
  • 如果您定位到的区域不是商家所处的位置,那么当您在 Google.com 上搜索时将看不到您的广告。不过,您可以使用广告预览及诊断工具查找您的广告。
  • 如果您定位到的范围半径较小,您的广告可能只会间歇性地展示或者完全不展示。因为范围半径较小的定位可能不符合我们的定位条件。
  • 另外最好让语言和地理位置定位的设置保持一致。例如,如果您的目标受众是英国境内讲英语的用户,您就需要选择英语作为语言定位,并且要用英语撰写广告。

示例

小艾希望向住在英国的、讲英语的客户宣传位于西班牙的酒店。他将广告定位到英国,并且用英语撰写了广告。

设置地理位置定位


请点击下方的选项,查看相应的地理位置定位说明。请注意,地理位置定位类型因国家/地区而异

完成操作建议用时:5-7 分钟

注意:Google Ads 仅允许定位到符合保护用户隐私的最低要求的地理位置,以满足最小区域范围和最小用户数的要求。如果您希望定位到的地理位置不符合此类保护用户隐私的最低要求,那么您将无法在 Google Ads 界面中定位该地理位置。
如何覆盖整个国家/地区的受众群体
  1. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  2. 点击要修改的广告系列的名称。
  3. 点击左侧页面菜单中的设置
  4. 点击“地理位置”旁边的下拉箭头。
  5. 输入要定位到的国家/地区的名称。
  6. 点击保存添加该地理位置。


在我的帐号中进行操作演示:更改地理位置定位

如何覆盖某个国家/地区中的特定区域的受众群体
  1. 点击左侧页面菜单中的地理位置
  2. 点击要修改的广告系列的名称。
  3. 点击蓝色铅笔图标。
  4. 输入要定位到的地理位置的名称。如果要输入城市名,请同时加上所属国家/地区的名称。如果您打算向上海松江区的客户销售牛仔裤,肯定不希望广告被定位到日本的松江。
  5. 点击保存添加该地理位置。

立即尝试

同时为多个广告系列设置地理位置定位

下面是同时为多个广告系列设置地理位置定位的具体做法:

  1. 点击左侧页面菜单中的广告系列,然后点击设置
  2. 选中您要更改的任意广告系列旁边的复选框。
  3. 点击修改下拉菜单,然后选择更改地理位置
  4. 在显示的框中,选择是为所选广告系列设置新的地理位置,还是为这些广告系列添加新的其他地理位置。
  5. 在文本字段中输入一个地理位置。在选择一个地理位置后,系统将显示更多文本字段,供您添加更多地理位置。
  6. 可选:我们建议您点击预览,了解广告系列的地理位置将如何变化。
  7. 点击应用

提示

您可以点击“广告系列设置”页上的过滤器图标 过滤条件,以仅显示符合特定条件的广告系列。这样一来,您可以更轻松地对特定广告系列执行批量更改。

如何定位到某地点周围一定半径内的区域

选择半径

当您定位一定的半径时,请务必记住,选择较小半径可能意味着您的广告只会间歇性地展示或者完全不展示。因为范围半径较小的定位可能不符合我们的定位条件。

  1. 点击左侧页面菜单中的地理位置
  2. 点击要修改的广告系列的名称。
  3. 点击蓝色铅笔图标,然后选择半径
  4. 在搜索框中输入地址,作为半径范围的圆心。输入希望定位的半径,并从下拉菜单中选择度量单位。
  5. 查看地图,确保定位的区域正确。确认无误后,点击保存添加半径定位。
  6. 点击保存

高级选项:批量定位多个地理位置

利用 Google Ads,您可以一次添加包含最多 1000 个目标地理位置的批量列表,而不必逐一添加每个地点。我们还提供了批量修改工具。请点击下面的选项了解详情。

如何批量添加多个地理位置定位目标
  1. 点击左侧页面菜单中的地理位置
  2. 点击要修改的广告系列的名称,然后点击蓝色铅笔图标。
  3. 选中“添加多个地理位置”旁边的复选框。
  4. 在显示的框中,粘贴或输入要定位的地理位置的名称(最多可输入 1000 个,每个地理位置要单独占一行),一次可以添加一个国家/地区的多个地理位置。查看可作为定位目标的地理位置列表。
    • 如果要定位的地理位置超过 1000 个,可以分多次批量添加地理位置定位目标。例如,如果您希望定位 1200 个地理位置,可先添加 1000 个地理位置定位目标,然后添加剩余的 200 个地理位置。
    • 要定位特定城市或邮政编码,请同时指定相应国家/地区或省/自治区/直辖市的完整名称 - 例如,“北京,中国”或“100000,北京”。
  5. 如果您希望将结果限制在一个国家/地区,请点击地理位置输入框下方的字段,然后选择所需的国家/地区。
  6. 点击搜索
  7. 我们将在查看面板中显示符合您的搜索条件的所有地理位置。查看搜索结果,然后点击定位全部位置定位符合您搜索条件的所有地理位置,或者点击排除全部位置排除符合您搜索条件的所有地理位置。要定位查看面板中的具体地理位置,则点击想要添加为定位目标的地理位置旁边的定位
    • 如果在您搜索的地理位置定位目标中,有任何位置没能找到,则您会在输入地理位置列表的框中看到它们。
    • 如果点击灰色的“x”按钮,则所有这些地理位置不但会从查看面板中移除,而且会从当前指定或排除的地理位置中移除。
  8. 在“定位到的地理位置”下,您会看到刚刚添加的地理位置定位目标。
  9. 点击保存

立即尝试

如何为各个广告系列定位多个地理位置

地理位置定位数据模板(下载 CSV)

属性 规范 示例值
地址第 1 行 完整而准确地输入街道地址(80 个字符以内)。 沿江街 43 号
地址第 2 行 如有必要,输入邮箱号码或房间号码(80 个字符以内)。 B3
城市 地理位置所在的城市。 杭州
省/直辖市/自治区 地理位置所在省份、直辖市或自治区。 浙江
邮编 地理位置的邮政编码。如果邮政编码以 0 开头,请确保电子表格所用格式不会移除用作首位数的 0。 94102
国家/地区 国家/地区代码。可以采用 ISO 3166-1 alpha-2 国家/地区代码。 中国

使用地理位置定位表格找到可供定位的所有地理位置,并了解在模板中引用这些地理位置的方法。

其他批量修改方式

查看您的广告系列的地理位置定位限制

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