Geografické zacielenie v službe Google Ads umožňuje zobrazovať reklamy v geografických oblastiach, ktoré si vyberiete: v krajinách, oblastiach v danej krajine, okruhu zacielenia okolo určitého miesta alebo skupine miest, ktoré môžu zahŕňať zaujímavé miesta, adresy firmy alebo demografické oblasti s viacerými úrovňami.
Pomocou geografického zacielenia môžete reklamu zamerať tak, aby vašej firme pomohla nájsť správnych zákazníkov. Tento konkrétny typ zacielenia by vám mohol pomôcť zvýšiť návratnosť investícií.
Poznámka: Kampane s reklamami na hotely nemožno zacieliť podľa okruhu zacielenia.
V tomto článku sa dozviete, ako funguje geografické zacielenie a ako ho nastaviť v účte.
Na čo treba pamätať
Geografické zacielenie je založené na rôznych signáloch vrátane nastavení používateľov, ich zariadení a správania na našej platforme. Google robí maximum preto, aby sa reklamy zobrazovali používateľom, ktorí spĺňajú vaše nastavenia zacielenia. Keďže sa tieto signály menia, nemožno zaručiť absolútnu presnosť v každej situácii.
Vždy platí, že by ste mali kontrolovať celkové metriky výkonnosti, aby ste sa uistili, že vaše nastavenia vyhovujú vašim reklamným cieľom, a náležitým spôsobom ich upravovať.
Zacielenie na oblasti, ktoré sú vhodné pre vašu firmu
Zistite, ako vybrať geografické ciele, ktoré sú pre vašu firmu najvhodnejšie.
Porovnanie typov geografických cieľov: krajiny, oblasti v danej krajine alebo okruh zacieleniaPodrobnosti o jednotlivých úrovniach geografického zacielenia a typoch firiem, pre ktoré by mohli byť vhodné, nájdete nižšie.
| Geografický cieľ | Opis | Typy firiem, pre ktoré by to mohlo byť prospešné | Typy firiem, pre ktoré by to nemuselo byť prospešné |
| Krajiny | Zacielenie reklám na určitú krajinu alebo viacero krajín by mohol byť skvelý nápad, ak poskytujete výrobky a služby na takýchto veľkých územiach. Zacielenie na celé krajiny vám umožňuje dosiahnuť väčšie reklamné pokrytie než v prípade zacielenia na jednotlivé mestá alebo regióny v rámci určitej krajiny. |
|
Firma, ktorá neposkytuje služby vo všetkých regiónoch alebo mestách. V tomto prípade môžete zacieliť na jednotlivé regióny alebo mestá. |
| Oblasti v rámci určitej krajiny | Ak vaša firma neposkytuje služby vo všetkých regiónoch alebo mestách, prípadne ak chcete zamerať reklamu na určité oblasti v rámci danej krajiny, zvážte použitie presnejšieho zacielenia. V závislosti od krajiny môžete zacieliť na regióny, mestá alebo oblasti s určitými poštovými smerovacími číslami. |
|
Firma, ktorá chce až na niekoľko výnimiek osloviť všetky regióny v krajine (napríklad celé Slovensko okrem Bratislavy). V takomto prípade bude vhodnejšie zacieliť na celú krajinu a potom vylúčiť konkrétne oblasti. |
| Okruh zacielenia okolo určitého miesta | Okruh zacielenia (tiež známy ako blízke zacielenie alebo „zacielenie na okruh“) vám umožňuje, aby ste namiesto zacielenia na jednotlivé mestá, regióny alebo krajiny zvolili zobrazovanie reklám zákazníkom do určitej vzdialenosti od vašej firmy. Okruh zacielenia napríklad vyžaduje nastavenie okruhu aspoň 1 km od určitého miesta. |
|
Firma, ktorá chce osloviť len určité mestá, regióny alebo krajiny |
Čo zvážiť pri výbere geografických cieľov:
- Zacieľte na oblasti, kde môžete nájsť zákazníkov. Nemusí ísť nevyhnutne o oblasť, kde sa nachádza vaša firma. Ak máte napríklad firmu zameranú na elektronický obchod, zacieľte na všetky oblasti, do ktorých odosielate tovar, nielen na miesto, kde sa fyzicky nachádza vaša firma.
- Ak zacielite na oblasť, kde sa vaša firma nenachádza, pri vyhľadávaní na Google.com svoju reklamu neuvidíte. Môžete ju však nájsť pomocou Nástroja na ukážku a diagnostiku reklamy.
- Ak zacielite na malý okruh zacielenia alebo veľmi malú oblasť, vaše reklamy by sa mohli zobrazovať nepravidelne alebo by sa nemuseli zobrazovať vôbec. Malé ciele totiž nemusia spĺňať naše kritériá zacielenia.
- Okrem toho vám odporúčame zabezpečiť, aby boli nastavenia zacielenia na jazyky v súlade s geografickým zacielením. Ak napríklad zacielite na slovensky hovoriacich používateľov na Slovensku, nezabudnite zacieliť na slovenský jazyk (a uistite sa, že vaše reklamy sú napísané v slovenčine).
Príklad
Adrián chce inzerovať svoj hotel v Rakúsku slovensky hovoriacim zákazníkom žijúcim na Slovensku. Reklamy zacieli na Slovensko a napíše ich v slovenčine.
Širšie geografické zacielenie
Pred nastavením geografického zacielenia zvážte, nakoľko konkrétne by mali byť vaše nastavenia. Širšie geografické zacielenie (Prítomnosť alebo záujem) vám pomôže osloviť ľudí, ktorí sa nielenže nachádzajú vo vašich zacielených oblastiach, ale tiež prejavili záujem o vaše zacielené oblasti.
Širšie geografické zacielenie prináša nasledujúce výhody:
- prístup k rôznym oblastiam zacielenia v rozsahu celých krajín, oblastí v danej krajine, ako sú mestá alebo územia, prípadne okruhu zacielenia okolo určitého miesta;
- možnosť získať viac konverzií, kliknutí a zobrazení od používateľov, ktorí sa zaujímajú o váš výrobok alebo službu.
Hoci sa vo vyhľadávaní odporúča ako osvedčený postup širšie geografické zacielenie, je dôležité vedieť, kedy má zacielenie na Prítomnosť zmysel. Zacielenie typu Prítomnosť by ste mali zvážiť v týchto prípadoch:
- Vaša firma patrí do citlivého odvetvia s prísnymi obmedzeniami zacielenia.
- Chcete zacieliť len na používateľov v konkrétnych oblastiach, nie na používateľov, ktorí sa môžu nachádzať v iných oblastiach, no napriek tomu majú záujem o váš výrobok alebo službu.
Nastavenie geografického zacielenia
Ak chcete získať pokyny na geografické zacielenie, vyberte niektorú z možností uvedených nižšie. Majte na pamäti, že dostupné typy geografických cieľov sa líšia v závislosti od krajiny.
Odporúčaný čas na vykonanie úlohy: päť až sedem minút
Oslovenie publík v celej krajine
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Kampane a potom začiarknite políčko vedľa požadovanej kampane.
- Kliknite na kartu Nastavenia.
- Kliknite na rozbaľovaciu šípku vedľa možnosti Oblasti.
- Zadajte názov krajiny, na ktorú chcete zacieliť.
- Oblasť pridáte kliknutím na Uložiť.
Nezabúdajte, že pri výbere malej oblasti by sa vaše reklamy mohli zobrazovať nepravidelne alebo by sa nemuseli zobrazovať vôbec. Malé ciele totiž nemusia spĺňať naše kritériá zacielenia.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Oblasti.
- Kliknite na ikonu modrej ceruzky
.
- Zadajte názov oblasti, na ktorú chcete zacieliť. Ak zadávate názov mesta, zadajte aj názov krajiny. Ak predávate kovbojské klobúky, použite výraz „Paris, Texas“. Nechcete predsa zacieliť reklamy na Paríž vo Francúzsku.
- Oblasť pridáte kliknutím na Uložiť.
Postup nastavenia geografického zacielenia vo viacerých kampaniach naraz:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Kampane a potom na kartu Nastavenia.
- Začiarknite políčko vedľa každej kampane, ktorú chcete zmeniť.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Upraviť a vyberte Zmeniť oblasti.
- V zobrazenom poli vyberte, či chcete pre zvolené kampane nastaviť nové oblasti alebo chcete do týchto kampaní pridať ďalšie nové oblasti.
- Do textového poľa zadajte názov oblasti. Po výbere oblasti sa zobrazia ďalšie textové polia, kde môžete pridať ďalšie oblasti.
- Nepovinné: Kliknutím na tlačidlo Ukážka si môžete pozrieť, ako sa zmení oblasť vašich kampaní.
- Kliknite na Použiť.
Tip: Na stránke nastavení kampane môžete kliknutím na ikonu filtra 
Výber okruhu zacielenia
Ak zacieľujete na okruh, nezabúdajte, že pri výbere malého okruhu by sa vaše reklamy mohli zobrazovať nepravidelne, respektíve sa nemusia zobrazovať vôbec. Malé ciele totiž nemusia spĺňať naše kritériá zacielenia.
- V ponuke stránok vľavo v účte Google Ads kliknite na Oblasti.
- Kliknite na názov kampane, ktorú chcete upraviť.
- Kliknite na ikonu modrej ceruzky a vyberte možnosť Okruh.
- Do vyhľadávacieho poľa zadajte adresu oblasti, ktorú chcete použiť ako stred okruhu zacielenia. Zadajte okruh, na ktorý chcete zacieliť, a v rozbaľovacej ponuke vyberte mernú jednotku.
- Skontrolujte mapu, aby ste sa presvedčili, že zacieľujete na správnu oblasť. Keď všetko nastavíte, kliknutím na Uložiť pridajte okruh zacielenia.
- Kliknite na Uložiť.
Rozšírené možnosti: hromadné zacielenie na viaceré oblasti
Google Ads vám umožňuje pridať hromadný zoznam až do 1 000 geografických cieľov, aby ste ich nemuseli pridávať jednotlivo. Ponúkame aj nástroje na hromadné úpravy. Ak sa chcete dozvedieť viac, kliknite na niektorú z možností uvedených nižšie.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Oblasti.
- Kliknite na názov kampane, ktorú chcete upraviť, a potom na ikonu modrej ceruzky
- Začiarknite políčko vedľa možnosti Pridať viacero oblastí.
- Do poľa prilepte alebo zadajte názvy najviac 1 000 oblastí, na ktoré chcete zacieliť (jednu oblasť na riadok). Naraz pridávajte oblasti iba z jednej krajiny. Pozrite si zoznam oblastí, na ktoré možno zacieliť.
- Ak chcete zacieliť na viac ako 1 000 oblastí, geografické ciele môžete pridať hromadne viackrát. Ak by ste napríklad chceli zacieliť na 1 200 oblastí, pridajte prvých 1 000 geografických cieľov. Potom pridajte zvyšných 200 oblastí.
- Pri zacielení na mesto alebo poštové smerovacie číslo nezabudnite zadať aj úplný názov krajiny alebo štátu, napríklad Oxford, Anglicko alebo 94103, Kalifornia.
- Ak chcete obmedziť výsledky iba na jednu krajinu, kliknite na pole pod zadávacím poľom oblasti a vyberte požadovanú krajinu.
- Kliknite na Hľadať.
- Na kontrolnom paneli sa zobrazia všetky oblasti, ktoré zodpovedajú vášmu vyhľadávaniu. Skontrolujte výsledky a potom kliknite na Zacieliť na všetky, ak chcete zacieliť na všetky oblasti, ktoré vyhovovali vášmu vyhľadávaniu. Prípadne kliknite na Vylúčiť všetky, ak chcete vylúčiť všetky oblasti, ktoré vyhovovali vášmu vyhľadávaniu. Ak chcete zacieliť na jednotlivé oblasti na kontrolnom paneli, kliknite na Zacieliť vedľa oblasti, ktorú chcete pridať ako cieľ.
- Ak sa niektoré z hľadaných geografických cieľov nenájdu, budú zobrazené v poli, do ktorého ste zadali zoznam oblastí.
- Kliknutím na sivé tlačidlo x odstránite všetky oblasti z kontrolného panela, ako aj z existujúcich geografických cieľov alebo vylúčení oblastí.
- V zozname Zacielené oblasti sa zobrazujú geografické ciele, ktoré ste práve pridali.
- Kliknite na Uložiť.
Šablóna údajov geografického zacielenia (súbor CSV na stiahnutie)
| Atribút | Špecifikácia | Vzorové hodnoty |
| 1. riadok adresy | Úplná a presná adresa miesta (maximálne 80 znakov) | 43 River Street |
| 2. riadok adresy | Číslo poštovej schránky alebo bytu, ak je potrebné (maximálne 80 znakov) | B3 |
| Mesto | Mesto | San Francisco |
| Štát, provincia alebo kraj | Štát, provincia alebo kraj miesta | Kalifornia |
| Poštové smerovacie číslo | Poštové smerovacie číslo miesta. Ak sa začína nulou, skontrolujte, či formátovanie tabuľky neodstraňuje nulu ako prvú číslicu. | 94102 |
| Krajina | Kód krajiny. Môžete použiť aj kód krajiny podľa normy ISO 3166‑1 alpha‑2. | US |
Ak chcete nájsť všetky oblasti, na ktoré môžete zacieliť, a zistiť, ako na ne môžete odkazovať v šablóne, môžete použiť tabuľku geografického zacielenia.
- Google Ads Editor: naša bezplatná aplikácia, ktorú si môžete stiahnuť na offline správu kampaní Google Ads. Prečítajte si viac o pridávaní viacerých geografických cieľov.
- Google Ads API: naše rozhranie Google Ads API umožňuje vývojárom vytvárať aplikácie, ktoré priamo interagujú s platformou Google Ads. Ďalšie informácie o možnostiach geografického zacielenia v rozhraní Google Ads API
Môžete si pozrieť obmedzenia geografických cieľov kampane.
