Как настроить геотаргетинг

Примечание. При использовании геотаргетинга в Google Рекламе невозможно определять географические границы.

Геотаргетинг в Google Рекламе можно задавать на страны, области, радиус вокруг точки на карте и на группы адресов (например, рядом с достопримечательностями или филиалами вашей компании). Кроме того, вы можете указывать демографические критерии на разных уровнях.

Геотаргетинг позволяет показывать объявления клиентам, которые находятся в зоне обслуживания вашего бизнеса, и повышать рентабельность инвестиций.

Примечание. В кампаниях для рекламы гостиниц нельзя настраивать таргетинг на радиус.

В этой статье вы найдете информацию о принципах работы и настройке геотаргетинга.

Примечание
При геотаргетинге учитывается множество факторов, называемых сигналами: например, это могут быть настройки в аккаунте пользователя, его устройство и его действия в наших сервисах. Google делает все возможное, чтобы показывать рекламу пользователям, соответствующим вашим критериям геотаргетинга. Поскольку эти сигналы изменчивы, мы не можем гарантировать абсолютную точность геотаргетинга в каждом случае.

Рекомендуем регулярно проверять статистику эффективности и при необходимости корректировать настройки с учетом своих рекламных целей.

Настройка геотаргетинга с учетом специфики вашего бизнеса

Ознакомьтесь с рекомендациями о том, как выбирать целевые местоположения, наиболее подходящие для вашей компании.

Типы геотаргетинга: на страну, область или радиус

В таблице ниже показано, для каких компаний подходят разные типы геотаргетинга.

Тип геотаргетинга Описание Каким организациям подходит Каким организациям может не подойти
Страны Таргетинг на одну или несколько стран будет полезен компаниям, предлагающим продукты и услуги на больших территориях. Он позволяет охватить более широкую аудиторию, чем при показе рекламы в отдельных городах и областях.
  • Крупная компания, работающая по всей стране.
  • Интернет-магазин с доставкой товаров по всему миру.
  • Международная корпорация, предлагающая товары или услуги в разных странах.
Компания, работающая не во всех регионах страны. В этом случае лучше использовать таргетинг на области и города.
Области внутри страны Более узкий таргетинг подойдет вам, если ваша компания обслуживает не все регионы или города или вы хотите показывать рекламу только в определенных областях. Например, можно настроить геотаргетинг на нужные регионы, города или почтовые индексы.
  • Предприятие, обслуживающее жителей городского квартала.
  • Предприятие, предлагающее скидки в некоторых филиалах.
  • Предприятие, реализующее товары и услуги только в некоторых городах или регионах.
Компания, которая стремится показывать рекламу по всей стране за исключением некоторых областей (например, вся Россия, кроме Сахалина). В этом случае лучше настроить таргетинг на всю страну, а затем исключить отдельные регионы.
Область в пределах радиуса Настроив таргетинг в радиусе (целевую область в радиусе), вы сможете показывать объявления пользователям, находящимся в пределах определенного расстояния от филиала предприятия. Этим он отличается от таргетинга на города, области и страны. Например, для таргетинга в радиусе нужно задать радиус не менее одного километра вокруг определенного места.
  • Предприятие, обслуживающее покупателей в определенном радиусе от местоположения.
  • Местная компания, обслуживающая жителей территории в небольшом радиусе от магазина.
Компания, которой требуется прорекламировать товары или услуги в определенных городах, регионах или странах.
Советы по настройке геотаргетинга

Какие факторы нужно учитывать:

  • Показывайте рекламу потенциальным клиентам, которые находятся в зоне охвата вашего бизнеса – и это необязательно там, где расположен сам бизнес. Например, если у вас интернет-магазин, настройте таргетинг на все местоположения, куда вы доставляете товары, а не только на свой город.
  • Если вы настроили таргетинг на территорию вне зоны местонахождения своей компании, вы не будете видеть свою рекламу в результатах поиска Google. Чтобы найти свое объявление, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений.
  • При таргетинге на область слишком малого размера ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область может не отвечать нашим критериям таргетинга.
  • Языковой таргетинг рекомендуется настраивать с учетом географического. Например, для показа в России имеет смысл создать объявления на русском и выбрать этот же язык в качестве целевого.

Пример

Владимир хочет прорекламировать отель в Турции для жителей России, говорящих на русском языке. В этом случае ему нужно задать таргетинг на Россию и составить объявления на русском.

Широкий геотаргетинг

Перед настройкой геотаргетинга решите, насколько узкими должны быть настройки. Широкий геотаргетинг ("Присутствие или интерес") поможет вам охватить пользователей, которые находятся в целевых местоположениях или интересуются ими.

Широкий геотаргетинг позволяет:

  • задавать целевые местоположения на разных уровнях: от целых стран и областей страны, например городов или территорий, до радиуса вокруг определенного местоположения;
  • получать больше конверсий, кликов и просмотров от пользователей, заинтересованных в ваших товарах или услугах.
Примечание. Рекламодатели, перешедшие в геотаргетинге с варианта "Присутствие" на "Присутствие или интерес" в категориях "Путешествия", "Недвижимость" и "Образование", увеличивают число конверсий в кампаниях для поисковой сети более чем на 5 %. (Источник: внутренние данные Google, все страны, 21 мая – 1 июня 2022 г.)

Широкий геотаргетинг рекомендуется для кампаний в поисковой сети, но в некоторых случаях будет лучше использовать вариант "Присутствие", например если:

  • сфера деятельности вашей компании относится к деликатной категории, для которой установлены строгие ограничения на таргетинг;
  • вы хотите охватить только пользователей в определенных местоположениях и исключить тех, кто, хотя и проявляет интерес к вашим товарам или услугам, находится в других местах.

Инструкции по настройке геотаргетинга

Чтобы посмотреть инструкции, нажмите на нужный заголовок ниже. Учтите, что в разных странах могут быть доступны разные типы геотаргетинга.

Настройка займет примерно 5–7 минут.

Примечание. В Google Рекламе можно настраивать таргетинг только на места, соответствующие порогу конфиденциальности – минимальным требованиям к площади и населению. Например, запрещено настраивать таргетинг объявления на радиус до одного километра вокруг определенного места. Если целевое местоположение не отвечает этим требованиям, вы не сможете выбрать его в интерфейсе Google Рекламы.
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Таргетинг на страну

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Кампании и установите флажок возле выбранной кампании.
  4. Откройте вкладку Настройки.
  5. Нажмите на стрелку вниз рядом с раскрывающимся списком "Местоположения".
  6. Укажите название целевой страны.
  7. Нажмите Сохранить.
Таргетинг на области внутри страны

При таргетинге на область слишком малого размера ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область может не отвечать нашим критериям таргетинга.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент.
  3. Выберите Местоположения.
  4. Нажмите на синий значок карандаша Icon representing edit.
  5. Введите название нужного местоположения. Указывая город, уточните, в какой стране он расположен. Если вы продаете ковбойские шляпы в техасском Париже, вам совершенно незачем показывать рекламу в столице Франции.
  6. Нажмите Сохранить.

Попробовать

Настройка геотаргетинга в нескольких кампаниях одновременно

Чтобы настроить геотаргетинг сразу в нескольких кампаниях, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Кампании и откройте вкладку Настройки.
  4. Установите флажки рядом с кампаниями, которые нужно изменить.
  5. В раскрывающемся меню Изменить выберите Изменить местоположения.
  6. Отметьте, хотите вы задать новые местоположения для выбранных кампаний или добавить дополнительные.
  7. Укажите местоположение в текстовом поле. После этого появятся дополнительные текстовые поля, в которых также можно добавить местоположения.
  8. Рекомендуем нажать кнопку Просмотр, чтобы увидеть, как изменятся настройки геотаргетинга.
  9. Нажмите Применить.

Совет. Чтобы в списке были только нужные вам кампании, нажмите на значок фильтра Фильтр и выберите нужный вариант. Это упрощает массовое внесение изменений в отдельные кампании.

Таргетинг на область определенного радиуса

Настройка радиуса

Следует помнить, что при таргетинге на область слишком малого радиуса ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Местоположения.
  2. Выберите название кампании, которую нужно изменить.
  3. Нажмите на синий значок карандаша, а затем выберите Радиус.
  4. В окне поиска укажите местоположение, которое будет центром целевой области. Укажите размер радиуса и выберите единицы измерения в раскрывающемся меню.
  5. Внимательно изучите карту и убедитесь, что вы задали нужную область. Нажмите Сохранить, чтобы добавить выбранную область.
  6. Нажмите Сохранить.

Массовое добавление целевых местоположений (для опытных рекламодателей)

Google Реклама позволяет добавить до 1000 местоположений за раз в одном списке, вместо того чтобы настраивать их по одному. Кроме того, мы предлагаем и инструменты для массового изменения. Нажмите на нужный заголовок ниже, чтобы посмотреть подробную информацию.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
Массовое добавление целевых местоположений
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент.
  3. Нажмите Местоположения.
  4. Выберите кампанию, которую нужно изменить, и нажмите на синий значок карандаша Icon representing edit.
  5. Установите флажок "Добавить несколько местоположений".
  6. В появившемся окне введите (или вставьте из буфера обмена) до 1000 целевых местоположений, находящихся в пределах одной страны. Указывайте каждое местоположение в отдельной строке. Ознакомьтесь со списком поддерживаемых объектов геотаргетинга.
    • Если число целевых местоположений превышает 1000, повторите массовое добавление несколько раз. Например, если требуется настроить таргетинг на 1200 местоположений, сначала добавьте 1000 из них, а затем – оставшиеся 200.
    • При таргетинге на город или почтовый индекс указывайте также полное название страны или региона, например Нижний Новгород, Россия или 187015, Санкт-Петербург.
  7. Если вы хотите ограничить территорию выбора местоположений одной страной, укажите ее в поле под окном для ввода местоположений.
  8. Нажмите Поиск.
  9. На панели появится список местоположений, соответствующих вашему запросу. Просмотрите результаты и нажмите Добавить все, чтобы настроить таргетинг на все указанные местоположения, или Исключить все, чтобы запретить показ рекламы пользователям в этих регионах. С помощью кнопки Добавить рядом с каждым результатом поиска можно добавлять отдельные местоположения.
    • Целевые местоположения, которые не удалось найти, будут перечислены в окне ввода.
    • С помощью серой кнопки "х" можно удалить все местоположения не только с панели просмотра, но и из списка целевых или исключенных.
  10. Только что добавленные вами местоположения будут указаны в поле "Целевые местоположения".
  11. Нажмите Сохранить.

Попробовать

Настройка таргетинга на несколько местоположений в разных кампаниях

Шаблон данных геотаргетинга (скачать в формате CSV)

Атрибут Спецификации Примеры значений
Адрес (строка 1) Полный и точный почтовый адрес (не более 80 символов). пр-кт Невский, 60
Адрес (строка 2) Номер почтового ящика или помещения (не более 80 символов). 102
Город Название города. Санкт-Петербург
Область Название области. Ленинградская область
Почтовый индекс Почтовый индекс местоположения. Если он начинается с ноля, убедитесь, что в таблице для этого столбца задан формат, при котором ноль в начале значения не удаляется. 94102
Страна Код страны. Используйте двухбуквенный код ISO-3166-1 alpha-2. RU

Вы можете использовать таблицу геотаргетинга, чтобы найти все доступные целевые местоположения и узнать, как ссылаться на них в шаблоне.

Другие средства внесения массовых изменений

Вы можете ознакомиться с ограничениями на количество целевых местоположений в кампании.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню