Kierowanie reklam na lokalizacje geograficzne

Kierowanie na lokalizacje w Google Ads umożliwia wyświetlanie reklam w wybranych lokalizacjach: krajach, regionach krajów, w określonym obszarze wokół lokalizacji lub w grupach lokalizacji, które mogą obejmować ciekawe miejsca lub placówki Twojej firmy.

Kierowanie na lokalizację pozwala skoncentrować działania reklamowe na obszarach, w których znajdziesz odpowiednich klientów, i ograniczyć je tam, gdzie ich nie ma. Ten szczegółowy typ kierowania sprzyja zwiększaniu zwrotu z inwestycji.

Podobnie jak w przypadku sprzedaży nieruchomości, lokalizacja reklam również odgrywa kluczową rolę. Nawet najlepsza reklama nie zapewni sukcesu, jeśli nie będzie wyświetlana w odpowiednich miejscach. Korzystaj z kierowania na lokalizację w Google Ads i docieraj do klientów tam, gdzie akurat są i gdzie możesz świadczyć im swoje usługi. Ustawienia kierowania na lokalizację możesz w dowolnym momencie dostosować.

Kierowanie reklam na lokalizacje odpowiednie dla Twojej firmy

Zapoznaj się ze wskazówkami ułatwiającymi wybór najlepszych lokalizacji.

Porównaj typy lokalizacji docelowych: kraje, regiony kraju i obszar wokół lokalizacji.

Poniżej znajdziesz więcej informacji o wszystkich poziomach kierowania na lokalizację i o tym, jakiego rodzaju firmom będą odpowiadać.

Kierowanie na lokalizację Opis Firmy, dla których takie kierowanie może być korzystne Firmy, dla których takie kierowanie będzie nieodpowiednie
Kraje Kierowanie reklam na kraj lub wiele krajów może być dobrym rozwiązaniem w przypadku, gdy dostarczasz produkty i usługi na dużych obszarach. Kierowanie na całe kraje daje większą ekspozycję reklam niż kierowanie na poszczególne miasta lub regiony w danym kraju.
  • Krajowa firma działająca na terenie całego kraju
  • Sprzedawca online, którego sieć wysyłkowa obejmuje cały świat
  • Międzynarodowa firma prowadząca sprzedaż na terenie kilku krajów
Firma, która nie obsługuje wszystkich regionów lub miast. W takim przypadku warto kierować reklamy na poszczególne regiony lub miasta.
Obszary w kraju Jeśli Twoja firma nie obsługuje wszystkich regionów lub miast albo jeśli chcesz skupić działania reklamowe na wybranych obszarach, rozważ bardziej zawężone kierowanie. W zależności od kraju możesz kierować reklamy na regiony, miasta lub kody pocztowe.
  • Firma działająca lokalnie
  • Firma mająca oferty specjalne w wybranych lokalizacjach
  • Firma sprzedająca produkty w wybranych regionach lub miastach
Firma, która chce docierać do większości regionów w danym kraju z nielicznymi wyjątkami (np. do wszystkich województw oprócz lubuskiego). W takim przypadku warto rozważyć kierowanie na cały kraj i wykluczenie określonych obszarów.
Obszar wokół lokalizacji Kierowanie w określonym promieniu (znane także jako „zbliżony obszar kierowania” lub „kierowanie na obszar w promieniu wokół punktu”) umożliwia kierowanie reklam do klientów znajdujących się w określonej odległości od Twojej firmy, zamiast wybierania poszczególnych miast, regionów lub krajów.
  • Firma oferująca dostawy w określonym promieniu
  • Lokalna firma, której klienci znajdują się na określonym obszarze wokół jej siedziby
Firma, która chce docierać tylko do określonych miast, regionów lub krajów.
Wskazówki wyboru odpowiedniego rodzaju kierowania na lokalizację

Co należy wziąć pod uwagę podczas wyboru lokalizacji docelowych:

  • Kieruj reklamy na lokalizacje, w których znajdują się Twoi klienci, niekoniecznie na obszar, na którym znajduje się siedziba Twojej firmy. Jeśli na przykład masz firmę zajmującą się handlem internetowym, kieruj reklamy na wszystkie obsługiwane lokalizacje, a nie tylko na miejsce, w którym znajduje się siedziba firmy.
  • Jeśli kierujesz reklamy na inną lokalizację niż obszar, na którym ma siedzibę Twoja firma, nie zobaczysz swojej reklamy podczas wyszukiwania w Google. Możesz jednak znaleźć swoją reklamę, korzystając z Narzędzia podglądu i diagnostyki reklam.
  • Jeśli kierujesz reklamy na mały obszar, mogą się one wyświetlać rzadko lub nie pojawiać się wcale, ponieważ mogą nie spełniać kryteriów kierowania.
  • Warto zadbać też o spójność ustawień kierowania na język i lokalizację. Jeśli na przykład kierujesz reklamy do użytkowników polskojęzycznych w Polsce, upewnij się, że są one kierowane na język polski i napisane w tym języku.

Przykład

Adrian chce reklamować swój hotel w Hiszpanii polskojęzycznym klientom mieszkającym w Polsce. Kieruje więc swoje reklamy napisane po polsku na Polskę.

Skonfiguruj kierowanie na lokalizację


Kliknij jedną z opcji, by wyświetlić instrukcje kierowania na lokalizację. Pamiętaj, że dostępne lokalizacje docelowe różnią się w zależności od kraju.

Szacunkowy czas wykonania zadania: 5–7 min

Uwaga: Google Ads zezwala na kierowanie reklam tylko na lokalizacje, które spełniają wymagania dotyczące minimalnego obszaru i minimalnej liczby użytkowników, i w których przestrzega się minimalnych zabezpieczeń prywatności. Jeśli wybrana lokalizacja docelowa nie spełnia tych wymagań związanych z prywatnością, nie będzie można na nią kierować reklam w interfejsie Google Ads.
Jak dotrzeć do odbiorców na terenie całego kraju
  1. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  2. Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz edytować.
  3. W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia.
  4. Kliknij strzałkę w dół obok opcji „Lokalizacje”.
  5. Podaj nazwę kraju, na który chcesz kierować reklamy.
  6. Kliknij Zapisz, by dodać lokalizację.


Skorzystaj z przewodnika: zmiana kierowania na lokalizację

Jak dotrzeć do odbiorców na obszarach w kraju
  1. W menu po lewej stronie kliknij Lokalizacje.
  2. Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz edytować.
  3. Kliknij ikonę niebieskiego ołówka.
  4. Podaj nazwę lokalizacji, na którą chcesz kierować reklamy. Jeśli wpisujesz nazwę miasta, podaj też nazwę kraju. W ten sposób unikniesz kierowania na miejscowości o identycznej nazwie znajdujące się w różnych krajach.
  5. Kliknij Zapisz, by dodać lokalizację.

Zrób to teraz

Ustawianie kierowania na lokalizację w wielu kampaniach naraz

Aby ustawić kierowanie na lokalizację dla wielu kampanii naraz:

  1. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie, a następnie Ustawienia.
  2. Zaznacz pola wyboru obok wszystkich kampanii, których ustawienia chcesz zmienić.
  3. Kliknij menu Edytuj i wybierz opcję Zmień lokalizacje.
  4. W wyświetlonym oknie dialogowym wybierz, czy chcesz określić dla wybranych kampanii nowe lokalizacje czy wskazać lokalizacje dodatkowe.
  5. Wpisz lokalizację w polu tekstowym. Po wybraniu lokalizacji pojawią się dodatkowe pola tekstowe, w których możesz wskazać kolejne lokalizacje.
  6. Opcjonalnie: zalecamy kliknięcie opcji Podgląd, by zobaczyć, jak zmienią się lokalizacje kampanii.
  7. Kliknij Zastosuj.

Wskazówka

Na karcie ustawień kampanii możesz kliknąć ikonę filtra Filter, by wyświetlić tylko kampanie spełniające określone kryteria. Może to ułatwić zbiorcze wprowadzanie zmian w odpowiednich kampaniach.

Jak kierować na obszar wokół lokalizacji

Wybór obszaru

Przy kierowaniu reklam na określony obszar pamiętaj, że wybór małego obszaru może spowodować, że Twoje reklamy będą wyświetlać się rzadko lub nie będą pojawiać się wcale. Dzieje się tak, gdy reklamy nie spełniają kryteriów kierowania. 

  1. W menu po lewej stronie kliknij Lokalizacje
  2. Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz edytować.
  3. Kliknij ikonę niebieskiego ołówka i wybierz Promień.
  4. W polu wyszukiwania wpisz adres lokalizacji w centrum obszaru, na który chcesz kierować reklamy. Podaj promień tego obszaru i wybierz jednostkę miary z menu. 
  5. Spójrz jeszcze raz na mapę i upewnij się, że kierujesz reklamy na właściwy obszar. Jeśli tak, kliknij Zapisz, by dodać zasięg kierowania.
  6. Kliknij Zapisz.

Zaawansowane: zbiorcze kierowanie na wiele lokalizacji

Google Ads umożliwia dodawanie list zawierających maksymalnie 1000 lokalizacji docelowych naraz. Nie musisz dodawać lokalizacji pojedynczo. Masz także do dyspozycji narzędzia do zbiorczej edycji. Kliknij opcję poniżej, by dowiedzieć się więcej.

Jak dodać wiele lokalizacji docelowych naraz
  1. W menu po lewej stronie kliknij Lokalizacje.
  2. Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz edytować, po czym kliknij ikonę niebieskiego ołówka.
  3. Zaznacz pole wyboru obok opcji „Dodaj wiele lokalizacji”.
  4. Wpisz lub wklej w polu nazwy maksymalnie 1000 lokalizacji, na które chcesz kierować reklamy (każdą w oddzielnym wierszu). Możesz dodawać lokalizacje z jednego kraju naraz. Zobacz listę lokalizacji, na które można kierować reklamy.
    • Jeśli chcesz kierować reklamy na więcej niż 1000 lokalizacji, możesz je dodać zbiorczo kilka razy. Przykład: jeśli chcesz dodać 1200 lokalizacji, dodaj najpierw 1000, a następnie pozostałe 200.
    • Kierując reklamy na miejscowość lub kod pocztowy, podaj również pełną nazwę kraju lub województwa, np. Gdańsk, Polska lub mazowieckie, Polska.
  5. Jeśli chcesz ograniczyć wyniki do jednego kraju, kliknij pole poniżej pola z nazwą lokalizacji i wybierz kraj.
  6. Kliknij Szukaj.
  7. W okienku sprawdzania pojawią się wszystkie lokalizacje pasujące do wyszukiwania. Przejrzyj wyniki i kliknij Wybierz wszystkie, by kierować reklamy na wszystkie pasujące lokalizacje, lub kliknij Wyklucz wszystkie, by wykluczyć wszystkie pasujące lokalizacje. Aby kierować reklamy na poszczególne lokalizacje z okienka sprawdzania, kliknij Wybierz obok lokalizacji, na którą chcesz kierować reklamy.
    • Jeśli nie uda się znaleźć wyszukiwanej lokalizacji, w polu z listą wpisanych lokalizacji pojawi się odpowiednia informacja.
    • Kliknięcie szarego przycisku „x” spowoduje usunięcie wszystkich lokalizacji z okienka sprawdzania oraz z listy lokalizacji docelowych kierowania reklam i lokalizacji wykluczonych.
  8. W obszarze „Wybrane lokalizacje” możesz zobaczyć dodane wcześniej lokalizacje docelowe.
  9. Kliknij Zapisz.

Zrób to teraz

Jak kierować reklamy na wiele lokalizacji w kampaniach

Szablon danych kierowania na lokalizacje (pobierz plik CSV)

Atrybut Specyfikacja Przykładowe wartości
Pierwszy wiersz adresu Pełny i dokładny adres lokalizacji (maks. 80 znaków). ul. Rybaki 13
Drugi wiersz adresu Numer skrzynki pocztowej lub mieszkania, jeśli jest wymagany (maks. 80 znaków). 3
Miasto Miejscowość, w której znajduje się lokalizacja. Warszawa
Województwo Województwo, w którym znajduje się lokalizacja. Mazowieckie
Kod pocztowy Kod pocztowy lokalizacji. Jeśli zaczyna się od zera, musisz upewnić się, że styl formatowania arkusza kalkulacyjnego nie usuwa początkowych zer. 00-221
Kraj Kod kraju. Możesz użyć kodu ISO 3166-1 alfa-2. PL

Wszystkie lokalizacje, na które możesz kierować reklamy, oraz ich oznaczenia w szablonie znajdziesz w tabeli kierowania geograficznego.

Inne opcje edycji zbiorczej

Zobacz limity lokalizacji docelowych w swojej kampanii.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?