Ciljanje oglasa na geografske lokacije

Napomena: Google Ads ciljanje lokacije ne određuje geografske granice.

Ciljanje lokacije u Google Adsu omogućuje prikazivanje oglasa na odabranim geografskim lokacijama: državama, područjima unutar države, u radijusu oko određene lokacije ili grupa lokacija, što može uključivati mjesta interesa, lokacije vaše tvrtke ili slojevite demografske kategorije.

Ciljanje lokacije pomaže vam da usmjerite svoje oglašavanje kako biste pronašli odgovarajuće klijente za svoju tvrtku. Ta specifična vrsta ciljanja može vam pomoći povećati povrat ulaganja (ROI).

Napomena: kampanje oglasa za hotele trenutačno se ne mogu ciljati prema radijusu.

U ovom se članku objašnjava kako funkcionira ciljanje lokacije i kako ga postaviti na računu. Saznajte više tako da pregledate najbolje primjere iz prakse suradnika za Google Ads videozapise.

Napomena
Ciljanje lokacije temelji se na raznim signalima, uključujući postavke, uređaje i ponašanje korisnika na našoj platformi, a Google se trudi posluživati oglase korisnicima koji odgovaraju vašim postavkama lokacije. Budući da ti signali variraju, ne jamčimo 100%-tnu točnost u svakoj situaciji.

Kao i obično, provjerite ukupne mjerne podatke o izvedbi kako biste bili sigurni da vaše postavke odgovaraju vašim ciljevima oglašavanja te ih po potrebi izmijenite sukladno tome.

Ciljanje pravih lokacija za svoju tvrtku

Saznajte kako odabrati ciljane lokacije koje najbolje odgovaraju vašem poslovanju.

Usporedba vrsta ciljanih lokacija: država, područja unutar države ili radijusa

U nastavku potražite više pojedinosti o pojedinim razinama ciljanja lokacija i vrstama tvrtki kojima svaka od njih odgovara.

Ciljana lokacija Opis Vrste tvrtki kojima bi mogla odgovarati Vrste tvrtki kojima možda neće odgovarati
Države Ciljanje oglasa na neku državu ili više njih preporučuje se ako nudite proizvode i usluge na tim velikim područjima. Ciljanje cijelih država omogućuje veće izlaganje oglasa od ciljanja nekoliko gradova ili regija u državi.
  • domaća tvrtka koja pruža usluge u cijeloj državi
  • online prodavač koji dostavlja širom svijeta
  • međunarodna tvrtka koja prodaje u nekoliko država
Tvrtka koja ne opslužuje sve regije ili gradove. U tom slučaju možete ciljati pojedinačne regije ili gradove.
Područja unutar države Preciznije ciljanje preporučujemo ako vaša tvrtka ne opslužuje sve regije ili gradove ili ako oglašavanje želite usmjeriti na određena područja unutar države. Ovisno o državi, možete ciljati regije, gradove ili poštanske brojeve.
  • tvrtka koja pruža usluge samo u svojoj okolici
  • tvrtka koja ima posebne ponude na odabranim lokacijama
  • tvrtka koja prodaje proizvode u odabranim regijama ili gradovima
Tvrtka koja nastoji privući klijente u većini regija u državi uz nekoliko iznimaka (na primjer čitav teritorij SAD-a osim Aljaske). U tom slučaju preporučujemo da ciljate čitavu državu, a zatim izuzmete određena područja.
Radijus oko lokacije Ciljanje u radijusu (poznato i kao ciljanje ciljeva u blizini ili ciljanje radijusa) omogućuje vam da umjesto odabira pojedinačnih gradova, regija ili država odaberete prikazivanje oglasa korisnicima unutar određene udaljenosti od vaše tvrtke.
  • tvrtka koja dostavlja u odabranom radijusu
  • lokalna tvrtka čija se korisnička baza nalazi u radijusu oko tvrtke
Tvrtka koja nastoji privući klijente samo u određenim gradovima, regijama ili državama.
Savjeti za odabir lokacija koje odgovaraju vašem poslovanju

Prilikom odabira ciljanih lokacija uzmite u obzir sljedeće:

  • Obavezno ciljajte lokacije na kojima možete pronaći svoje klijente, što nije nužno i mjesto na kojem se nalazi vaša tvrtka. Ako ste vlasnik tvrtke za e-trgovinu, ciljajte sve lokacije na koje isporučujete, a ne samo onu na kojoj se tvrtka fizički nalazi.
  • Ako ciljate područje na kojem se vaša tvrtka ne nalazi, nećete moći vidjeti svoj oglas prilikom pretraživanja na Google.com. No oglas možete pronaći pomoću alata za pregled i dijagnostiku oglasa.
  • Ako ciljate mali radijus ili vrlo malu lokaciju, može se dogoditi da se oglasi prikazuju samo povremeno ili da se uopće ne prikazuju. Razlog za to je što mali ciljevi možda ne zadovoljavaju naše kriterije ciljanja.
  • Isto tako, preporučujemo da uskladite postavke ciljanja jezika i lokacije. Na primjer, ako ciljate korisnike engleskog govornog područja u Engleskoj, ne zaboravite ciljati engleski jezik i vodite računa da oglasi budu na engleskom jeziku.

Primjer

Adrijan želi oglašavati svoj hotel u Hrvatskoj korisnicima engleskog govornog područja koji žive u Engleskoj. Oglase cilja na Englesku te ih piše na engleskom jeziku.

Široko geografsko ciljanje

Prije postavljanja ciljanja lokacije razmislite o željenim postavkama. Široko geografsko ciljanje (Prisutnost ili interes) može vam pomoći da dosegnete korisnike koji su prisutni na vašim ciljanim područjima, ali su i pokazali interes za njih.

Široko geografsko ciljanje pruža vam sljedeće pogodnosti:

  • pristup raznim ciljanim područjima, od cijelih država do područja unutar određene države poput gradova, teritorija ili radijusa oko lokacije
  • mogućnost ostvarivanja više konverzija, klikova i pojavljivanja korisnika koji su zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.
Najbolji primjer iz prakse: oglašivači koji su ciljanje lokacije prebacili s opcije Prisutnost na opciju Prisutnost ili interes u branšama putovanja, nekretnina i obrazovanja ostvaruju +5% više konverzija u kampanjama za pretraživačku mrežu. (Izvor: Googleovi interni podaci, globalno, 21. svibnja 2022. – 1. lipnja 2022.).

Iako se široko geografsko ciljanje preporučuje kao najbolji primjer iz prakse za pretraživačku mrežu, važno je znati kada ciljanje prisutnosti ima smisla. Ciljanje prisutnosti trebali biste razmotriti u sljedećim slučajevima:

  • vaša tvrtka spada u osjetljivu branšu sa strogim ograničenjima ciljanja
  • želite ciljati samo korisnike na određenim lokacijama, no ne i korisnike koji se nalaze na drugim lokacijama, ali su i dalje zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.

Postavljanje ciljanja lokacije

Za upute u vezi s ciljanjem lokacije odaberite opciju u nastavku. Imajte na umu da se dostupne vrste ciljanih lokacija razlikuju ovisno o državi.

Predloženo vrijeme za zadatak: između pet i sedam minuta

Napomena: Google Ads dopušta ciljanje samo za lokacije koje zadovoljavaju minimalne pragove privatnosti pri kojima je ispunjen uvjet minimalne površine i minimalnog broja korisnika. Ako željena ciljana lokacija ne zadovoljava te pragove privatnosti, nećete je moći ciljati u sučelju Google Adsa.
Kako dosegnuti publike čitavih država
  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje.
  3. Kliknite naziv kampanje koju želite urediti.
  4. Na izborniku stranica slijeva kliknite Postavke.
  5. Kliknite strelicu padajućeg izbornika pokraj odjeljka "Lokacije".
  6. Unesite naziv države koju želite ciljati.
  7. Kliknite Spremi da biste dodali lokaciju.
Kako dosegnuti publiku u određenim područjima neke države

Važno je imati na umu kako odabir male lokacije može dovesti do toga da se vaši oglasi prikazuju samo povremeno ili da se uopće ne prikazuju. Razlog za to je što mali ciljevi možda ne zadovoljavaju naše kriterije ciljanja.

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Lokacije.
  3. Kliknite naziv kampanje koju želite urediti.
  4. Kliknite plavu ikonu olovke Icon representing edit.
  5. Unesite naziv lokacije koju želite ciljati. Ako unosite naziv grada, dodajte i naziv države. Ne želite ciljati Pariz u Francuskoj ako želite prodavati kaubojske šešire korisnicima u Parizu u Teksasu.
  6. Kliknite Spremi da biste dodali lokaciju.

Isprobajte odmah

Postavljanje ciljanja lokacije za više kampanja odjednom

Evo kako postaviti ciljanje lokacije za više kampanja istovremeno:

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje, a zatim Postavke.
  3. Potvrdite okvire pored svih kampanja koje želite izmijeniti.
  4. Kliknite padajući izbornik Uredi, a zatim odaberite Promjena lokacija.
  5. U okviru koji se prikaže odaberite želite li postaviti nove lokacije za odabrane kampanje ili im dodati nove, dodatne lokacije.
  6. Unesite lokaciju u tekstualno polje. Nakon što odaberete lokaciju, prikazat će se dodatna tekstualna polja u koja možete dodati više lokacija.
  7. Neobavezno: preporučujemo da kliknete Pregled da biste vidjeli kako će se izmijeniti lokacije kampanja.
  8. Kliknite Primijeni.

Savjet

Dok se nalazite na stranici postavki kampanje, možete kliknuti ikonu filtra Filtar kako bi se prikazale samo kampanje koje odgovaraju određenim kriterijima. To može olakšati skupni unos izmjena u određenim kampanjama.

Kako ciljati radijus oko lokacije

Odabir radijusa

Kada ciljate radijus, valja imati na umu da bi odabir malog radijusa mogao značiti da bi se vaši oglasi mogli prikazivati samo povremeno ili da se uopće neće prikazivati. Razlog za to je što mali ciljevi možda ne zadovoljavaju naše kriterije ciljanja.

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Lokacije.
  3. Kliknite naziv kampanje koju želite urediti.
  4. Kliknite plavu ikonu olovke, a zatim odaberite Radijus.
  5. U okvir za pretraživanje unesite adresu lokacije koju želite upotrebljavati kao središte radijusa. Unesite radijus koji želite ciljati i s padajućeg izbornika odaberite mjernu jedinicu.
  6. Pogledajte kartu kako biste provjerili ciljate li ispravno područje. Kad budete spremni, kliknite Spremi da biste dodali cilj radijusa.
  7. Kliknite Spremi.

Napredno: skupno ciljanje više lokacija

Google Ads omogućuje da dodate popis do 1000 ciljanih lokacija odjednom umjesto da ih dodajete jednu po jednu. Nudimo i alate za skupno uređivanje. Da biste saznali više, kliknite opciju u nastavku.

Kako skupno dodati više ciljanih lokacija
  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Lokacije.
  3. Kliknite naziv kampanje koju želite urediti, a zatim plavu ikonu olovke.
  4. Potvrdite okvir pored opcije Dodaj više lokacija.
  5. U okvir zalijepite ili unesite nazive do 1000 lokacija koje želite ciljati (jednu lokaciju po retku) i dodajte ih za najviše jednu državu odjednom. Pregledajte popis lokacija koje je moguće ciljati.
    • Da biste ciljali više od 1000 lokacija, možete više puta skupno dodati ciljane lokacije. Na primjer, ako želite ciljati 1200 lokacija, dodajte prvih 1000 ciljanih lokacija. Kada to učinite, dodajte preostalih 200 lokacija.
    • Da biste ciljali grad ili poštanski broj, navedite i puni naziv države ili savezne države, na primjer Oxford, Engleska ili 94103, Kalifornija.
  6. Ako rezultate želite ograničiti na jednu državu, kliknite polje ispod okvira za unos lokacije i odaberite željenu državu.
  7. Kliknite Pretraživanje.
  8. Na ploči za pregled prikazat ćemo sve lokacije koje se podudaraju s vašim pretraživanjem. Pregledajte rezultate, a zatim kliknite Ciljaj sve da biste ciljali sve lokacije koje se podudaraju s vašim pretraživanjem, ili Izuzmi sve da biste izuzeli sve lokacije koje se podudaraju s vašim pretraživanjem. Da biste ciljali pojedinačne lokacije s ploče za pregled, kliknite Ciljaj pored lokacije koju želite dodati kao cilj.
    • Ako pretraživanjem nisu pronađene ciljane lokacije, naći ćete ih u okviru u koji ste unijeli popis lokacija.
    • Klikom na sivi gumb "x" sve će se lokacije ukloniti s ploče za pregled, kao i iz postojećih ciljanih lokacija ili izuzimanja lokacija.
  9. U odjeljku Ciljane lokacije vidjet ćete ciljane lokacije koje ste upravo dodali.
  10. Kliknite Spremi.

Isprobajte odmah

Kako u kampanjama ciljati više lokacija

Predložak podataka za ciljanje lokacije (preuzmite CSV)

Atribut Specifikacija Ogledne vrijednosti
1. redak adrese Potpuna i točna poštanska adresa lokacije (najviše 80 znakova). 43 River Street
2. redak adrese Poštanski pretinac ili broj stana ako je potrebno (najviše 80 znakova). B3
Grad Grad lokacije. San Francisco
Država/pokrajina Država ili provincija lokacije. Kalifornija
Poštanski broj Poštanski broj lokacije. Ako započinje nulom, pripazite da formatiranje proračunske tablice ne ukloni vodeću nulu. 94102
Država Kôd države. Možete upotrijebiti i ISO 3166-1 alfa-2 kôd države. SAD

Poslužite se tablicom za zemljopisno ciljanje da biste pronašli sve lokacije koje možete ciljati i saznali kako ih trebate navesti u svom predlošku.

Ostale opcije skupnog uređivanja

Pregledajte ograničenja ciljanih lokacija za svoju kampanju.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
true
true
false
true
true
73067
false