Le ciblage géographique Google Ads vous permet de diffuser vos annonces dans les zones géographiques de votre choix. Vous pouvez, par exemple, cibler des pays ou régions spécifiques, un rayon autour d'une zone géographique donnée ou encore des groupes de zones géographiques. Ces zones peuvent inclure des lieux d'intérêt, vos établissements et/ou des catégories démographiques à plusieurs niveaux.
Le ciblage géographique vous permet de promouvoir votre activité auprès des bons clients. Cette méthode peut vous aider à augmenter votre retour sur investissement (ROI).
Remarque : Les campagnes d'annonces d'hôtel ne peuvent pas utiliser le ciblage par rayon.
Dans cet article, vous découvrirez comment fonctionne le ciblage géographique et comment le configurer dans votre compte.
À noter
Le ciblage géographique est basé sur différents signaux, dont les paramètres, les appareils et le comportement des utilisateurs sur notre plate-forme. Google s'efforce de diffuser des annonces auprès des utilisateurs répondant à vos paramètres de localisation. Étant donné que ces signaux varient, la précision n'est pas garantie à 100 % dans toutes les situations.
Comme toujours, nous vous recommandons de consulter vos statistiques de performances globales pour vous assurer que vos paramètres atteignent vos objectifs publicitaires et pour les modifier en conséquence.
Cibler les zones géographiques adaptées à votre entreprise
Découvrez comment choisir les cibles géographiques les plus adaptées à votre entreprise.
Comparatif des types de ciblage géographique : par pays, région ou rayonLe tableau ci-dessous présente en détail les différents niveaux de ciblage géographique et les types d'entreprises pour lesquels ils sont adaptés.
| Cible géographique | Description | Types d'entreprises susceptibles d'en bénéficier | Types d'entreprises peu susceptibles d'en bénéficier |
| Pays | Si vous proposez des produits ou services au niveau national ou international, le ciblage d'un ou de plusieurs pays peut être un choix judicieux. En effet, en étendant votre ciblage à des pays entiers au lieu de vous limiter à certaines villes ou certaines régions, vous augmentez votre exposition. |
|
Entreprise ne proposant pas ses produits ou services dans toutes les régions ou toutes les villes. Dans ce cas, le ciblage de certaines régions ou de certaines villes est plus adapté. |
| Zones géographiques au sein d'un pays | Si votre entreprise ne propose pas ses produits ou services dans toutes les régions ou toutes les villes, ou si vous souhaitez concentrer vos efforts publicitaires sur certaines zones géographiques d'un pays, un ciblage plus précis est sans doute plus adapté. En fonction du pays concerné, vous pouvez cibler des régions, des agglomérations, des villes ou des codes postaux. |
|
Entreprise proposant ses produits et services dans la plupart des régions d'un pays, à quelques exceptions près (par exemple, toute la France à l'exception des DOM-TOM). Dans ce cas, il est peut-être préférable de cibler la totalité du pays, puis d'exclure des zones spécifiques. |
| Rayon autour d'un point géographique | Le ciblage par rayon vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs qui se trouvent à une certaine distance de votre entreprise, plutôt que de définir un ciblage par ville, par région ou par pays. Ce type de ciblage est aussi appelé "zone de proximité ciblée". Le ciblage par rayon nécessite de définir un rayon d'au moins 1 km autour d'un lieu donné. |
|
Entreprise dont l'objectif est de toucher des villes, des régions ou des pays spécifiques. |
Éléments à prendre en compte au moment de choisir vos cibles géographiques :
- Assurez-vous de cibler les zones géographiques où vos clients peuvent se trouver (celles-ci ne correspondent pas nécessairement à celle de votre établissement). Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise d'e-commerce, ciblez toutes les zones géographiques où vous livrez vos produits. Ne vous limitez pas à la zone géographique où est implantée votre entreprise.
- Lorsque vous ciblez une zone géographique dans laquelle votre entreprise n'est pas basée, vous ne pouvez pas afficher votre annonce en effectuant une recherche sur Google.com. Toutefois, vous pouvez la consulter à l'aide de l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces.
- Si vous ciblez un petit rayon ou une zone géographique très réduite, vos annonces pourraient être diffusées par intermittence, voire ne pas être diffusées du tout. En effet, il peut arriver qu'un rayon de petite taille ne remplisse pas nos critères de ciblage.
- Il peut aussi être judicieux d'harmoniser les paramètres de ciblage linguistique et géographique. Par exemple, si vous ciblez des internautes anglophones vivant au Royaume-Uni, pensez à inclure l'anglais dans vos paramètres de ciblage linguistique et à rédiger vos annonces en anglais.
Exemple
Adrian veut promouvoir son hôtel en France auprès d'une clientèle anglophone résidant au Royaume-Uni. Il cible le Royaume-Uni et diffuse des annonces rédigées en anglais.
Ciblage géographique élargi
Avant de configurer votre ciblage géographique, réfléchissez à la précision des paramètres que vous souhaitez appliquer. Le ciblage géographique élargi ("Présence ou intérêt") peut vous aider à toucher non seulement les personnes qui se trouvent dans les zones que vous ciblez, mais aussi celles qui montrent un intérêt pour ces zones.
Le ciblage géographique élargi offre les avantages suivants :
- Accès à une variété de zones géographiques à cibler : pays entiers, zones dans un pays (ex. : villes ou territoires) ou rayon autour d'un lieu
- Possibilité de générer plus de conversions, de clics et d'impressions provenant d'utilisateurs intéressés par vos produits ou services
Nous recommandons le ciblage géographique élargi sur le Réseau de Recherche, mais il est important de savoir quand le ciblage "Présence" est adapté. Le ciblage "Présence" peut convenir dans les cas suivants :
- Votre entreprise appartient à un secteur sensible soumis à des limitations strictes liées au ciblage.
- Vous ne souhaitez cibler que les utilisateurs situés dans des zones géographiques spécifiques, et non ceux qui se trouvent dans d'autres zones géographiques, mais qui sont tout de même intéressés par votre produit ou service.
Configurer le ciblage géographique
Sélectionnez l'une des options ci-dessous pour afficher les instructions de ciblage géographique correspondantes. N'oubliez pas que les catégories de cibles géographiques disponibles varient d'un pays à l'autre.
Temps de configuration estimé : 5 à 7 minutes
Comment toucher des audiences dans des pays entiers ?
- Sélectionnez Campagnes dans le menu Campagnes
.
- Cliquez sur l'onglet Paramètres.
- Cliquez sur le nom de la campagne à modifier.
- Cliquez sur le panneau déroulant Zones géographiques.
- Saisissez le nom du pays que vous souhaitez cibler.
- Cliquez sur Enregistrer pour ajouter la zone géographique.
.Notez que si vous ciblez une petite zone, vos annonces pourraient être diffusées par intermittence, voire ne pas être diffusées du tout. En effet, il peut arriver qu'un rayon de petite taille ne remplisse pas nos critères de ciblage.
- Accédez à Zones dans le menu Campagnes
- Cliquez sur l'icône bleue en forme de crayon
.
- Cliquez sur Sélectionner une campagne.
- Cliquez sur le nom de la campagne à modifier.
- Saisissez le nom de la zone géographique que vous souhaitez cibler.
- Si vous saisissez un nom de ville, indiquez également le nom du pays. En effet, si vous vendez des parapluies à des clients parisiens, vous devez cibler la capitale française, et non la ville de Paris qui existe aussi au Texas.
- Cliquez sur Enregistrer pour ajouter la zone géographique.
Voici comment définir des critères de ciblage géographique pour plusieurs campagnes à la fois :
- Sélectionnez Campagnes dans le menu Campagnes
- Cliquez sur l'onglet Paramètres.
- Cochez la case à côté des campagnes que vous souhaitez modifier.
- Cliquez sur le menu déroulant Modifier, puis sélectionnez Modifier les zones géographiques.
- Dans la section qui s'affiche, choisissez si vous voulez remplacer les zones géographiques existantes dans les campagnes sélectionnées ou en ajouter à ces campagnes, ou les remplacer par les zones géographiques d'une autre campagne.
- Saisissez une zone géographique dans le champ de texte. Une fois que vous avez sélectionné une zone géographique, de nouveaux champs de texte s'affichent pour vous permettre d'en ajouter d'autres.
- Facultatif : cliquez sur Prévisualiser pour voir la nouvelle zone géographique de vos campagnes.
- Cliquez sur Appliquer.
Conseil : Sur la page des paramètres de vos campagnes, vous pouvez cliquer sur l'icône Filtre 
Définir un rayon
Lorsque vous ciblez un rayon, gardez à l'esprit que si vous sélectionnez une surface restreinte, il est possible que vos annonces ne s'affichent que par intermittence, voire qu'elles ne soient pas du tout diffusées. En effet, dans certains cas, un rayon de petite taille ne remplit pas nos critères de ciblage.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur Zones dans le menu des pages sur la gauche.
- Cliquez sur le nom de la campagne à modifier.
- Cliquez sur l'icône bleue en forme de crayon, puis sélectionnez Rayon.
- Dans le champ de recherche, indiquez l'adresse du point géographique correspondant au centre du rayon. Saisissez l'étendue du rayon à cibler, puis sélectionnez l'unité de mesure à utiliser dans le menu déroulant.
- Examinez la carte et vérifiez que votre ciblage s'applique bien à la zone souhaitée. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer pour ajouter le rayon cible.
- Cliquez sur Enregistrer.
Lieux d'intérêt
Les lieux d'intérêt sont une fonctionnalité facultative au niveau des groupes d'annonces. Ils vous permettent de toucher les utilisateurs qui recherchent des zones géographiques spécifiques ou qui s'y sont intéressés. Pour obtenir les meilleurs résultats possible, définissez votre lieu d'intérêt préféré et ajoutez des expressions et des mots clés en requête large correspondant à votre activité dans vos groupes d'annonces.
Vous pouvez sélectionner plusieurs lieux d'intérêt et en spécifier plusieurs pour vos groupes d'annonces en plus des paramètres de ciblage géographique définis au niveau de votre campagne.
La zone géographique que vous choisissez de cibler au niveau de votre campagne peut être différente de votre lieu d'intérêt. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre entreprise en Espagne auprès des utilisateurs situés aux États-Unis, vous pouvez créer un groupe d'annonces en choisissant l'Espagne comme lieu d'intérêt dans une campagne où vous ciblez les États-Unis au niveau de la campagne.
Exemple
Un utilisateur situé à Chicago qui recherche des "hôtels à Madrid" ou des "hôtels à Paris".
Pour rappel, si vous définissez des lieux d'intérêt, c'est la zone géographique mentionnée dans la requête de l'utilisateur qui sera prise en compte en premier. Sinon, c'est le lieu de présence de l'utilisateur qui le sera.
Vous ne pouvez pas utiliser la fonctionnalité Lieux d'intérêt pour les zones géographiques exclues au niveau de la campagne.
Comment configurer des lieux d'intérêt pour des groupes d'annonces lorsque vous créez une campagne sur le Réseau de Recherche ?
- Accédez au bouton Créer
et cliquez sur Campagne.
- Créez une campagne sur le Réseau de Recherche.
- Lorsque vous arrivez sur la page "Mots clés et annonces" du processus de création, faites défiler la page vers le bas et cliquez sur Plus de paramètres.
- Cliquez sur le panneau déroulant Lieux d'intérêt.
- Ajoutez les lieux que vous souhaitez cibler.
- Cliquez sur Suivant et suivez les dernières étapes de création de votre campagne.
et cliquez sur Campagne.Option avancée : cibler plusieurs zones géographiques de manière groupée
Si vous ne souhaitez pas ajouter chacune de vos cibles géographiques individuellement, Google Ads vous permet d'en ajouter jusqu'à 1 000 simultanément. Nous proposons également d'autres outils pour la modification groupée. Pour en savoir plus, cliquez sur l'une des options ci-dessous.
Comment ajouter plusieurs cibles géographiques de manière groupée ?- Accédez à Zones dans le menu Campagnes
- Cliquez sur l'icône bleue en forme de crayon
- Cliquez sur Sélectionner une campagne, puis sélectionnez la campagne à modifier.
- Cochez la case "Ajouter plusieurs zones géographiques de manière groupée".
- Dans la zone de texte, collez ou saisissez les noms des zones géographiques à cibler (jusqu'à 1 000). Ajoutez chaque zone sur une ligne distincte, à raison d'un pays à la fois. Consultez la liste des zones géographiques que vous pouvez cibler.
- Pour cibler plus de 1 000 zones, vous pouvez procéder à plusieurs ajouts groupés. Par exemple, si vous voulez cibler 1 200 zones, vous pouvez définir un ciblage pour les 1 000 premières zones, puis, lorsque vous avez terminé, cibler les 200 zones restantes.
- Pour cibler une ville ou un code postal, incluez également le nom complet du pays ou de l'État (par exemple, Oxford, Angleterre ou 94103, Californie).
- Si vous souhaitez limiter vos résultats à un seul pays, cliquez sur le champ situé sous la zone de saisie et sélectionnez le pays souhaité.
- Cliquez sur Rechercher.
- Toutes les zones géographiques correspondant à votre recherche s'affichent dans le panneau d'examen. Vérifiez les résultats, puis cliquez sur Tout cibler pour cibler l'ensemble des zones géographiques affichées. Pour cibler individuellement des zones géographiques à partir du panneau d'examen, cliquez sur Cibler à côté de la zone géographique à ajouter.
- Si certaines des cibles géographiques recherchées sont introuvables, elles s'affichent dans le champ où vous avez saisi la liste de zones à cibler.
- Cliquez sur le bouton gris "x" pour supprimer toutes les zones du panneau d'examen, ainsi que de vos cibles et exclusions géographiques.
- (Facultatif) Pour exclure plusieurs zones géographiques à la fois :
- Cliquez sur l'onglet Exclusions de zones géographiques.
- Cliquez sur l'icône bleue en forme de crayon
- Suivez les étapes 4 à 7 ci-dessus.
- Vérifiez les résultats, puis cliquez sur Tout exclure.
- Sous "Zone ciblée", vous verrez les cibles géographiques que vous venez d'ajouter et sous "Zone exclue", celles que vous venez d'exclure.
- Cliquez sur Enregistrer.
Modèle de données de ciblage géographique (fichier CSV à télécharger)
| Attribut | Spécification | Exemples de valeur |
| Address line 1 (Ligne d'adresse 1) | L'adresse postale complète et exacte du lieu (80 caractères au maximum). | 42 rue des fleurs |
| Address line 2 (Ligne d'adresse 2) | Le numéro de la boîte postale ou de l'appartement, le cas échéant (80 caractères au maximum). | Appt 80 |
| City (Ville) | La ville concernée. | Bordeaux |
| State/province (État ou région) | La région ou le département concerné. | Aquitaine |
| Postal code (Code postal) | Le code postal du lieu. S'il commence par un zéro, assurez-vous que la mise en forme de votre feuille de calcul ne supprime pas ce chiffre. | 33100 |
| Country (Pays) | Le code pays. Vous pouvez également utiliser le code pays ISO 3166-1 alpha-2. | FR |
Le tableau des cibles géographiques liste tous les lieux disponibles pour le ciblage ainsi que les informations à indiquer dans votre modèle.
- Google Ads Editor : notre application gratuite téléchargeable vous permet de gérer vos campagnes Google Ads hors connexion. Découvrez comment ajouter plusieurs cibles géographiques.
- API Google Ads : notre API Google Ads permet aux développeurs de créer des applications qui interagissent directement avec la plate-forme Google Ads. En savoir plus sur les options de ciblage géographique de l'API Google Ads.
Vous pouvez examiner les limites applicables aux cibles géographiques pour votre campagne.
