Mit dem geografischen Targeting in Google Ads legen Sie fest, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Sie können zum Beispiel Länder, Regionen in einem Land, Umkreise oder Standortgruppen auswählen, etwa Orte von Interesse, Ihre Unternehmensstandorte oder nach demografischen Merkmalen ausgewählte Regionen.
Mithilfe des geografischen Targetings können Sie Anzeigen gezielt dort präsentieren, wo sich die Kunden aufhalten, die für Ihr Unternehmen relevant sind. So lässt sich der Return on Investment (ROI) steigern.
Hinweis: Das geografische Targeting basierend auf einem Umkreis ist bei Kampagnen mit Hotelanzeigen nicht möglich.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie das geografische Targeting funktioniert und wie es in Ihrem Konto eingerichtet wird.
Hinweis
Die geografische Ausrichtung basiert auf einer Reihe von Signalen, etwa den Einstellungen, Geräten und dem Verhalten von Nutzern auf unserer Plattform. Mithilfe der geografischen Ausrichtung werden für Nutzer, die den von Ihnen festgelegten Standorteinstellungen entsprechen, Anzeigen eingeblendet. Da diese Signale variieren, sind nicht in jedem Fall 100%ig genaue Ergebnisse garantiert.
Sie können weiterhin anhand der Messwerte für die Gesamtleistung überprüfen, ob Sie mit den Einstellungen Ihre Werbeziele erreichen, und bei Bedarf Änderungen vornehmen.
Targeting auf für Ihr Unternehmen relevante Standorte
Hier erfahren Sie, wie Sie die geeigneten geografischen Ziele für Ihr Unternehmen auswählen.
Geografische Ziele vergleichen: Länder, Regionen innerhalb eines Landes, UmkreisDie folgende Tabelle enthält die geografischen Ziele, eine Beschreibung und Informationen dazu, für welche Unternehmen das jeweilige geografische Targeting geeignet bzw. weniger geeignet ist.
| Geografisches Ziel | Beschreibung | Geeignet für | Weniger geeignet für |
| Länder | Das Targeting von Anzeigen auf ein oder mehrere Länder ist sinnvoll, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen dort weitflächig anbieten. Mit dem Targeting auf ganze Länder erreichen Sie eine höhere Anzeigenpräsenz als mit dem Targeting auf einzelne Städte oder Regionen in einem Land. |
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Unternehmen, die ihre Produkte nicht in allen Regionen oder Städten anbieten. In diesem Fall sollten Sie das Targeting auf einzelne Regionen oder Städte beschränken. |
| Regionen innerhalb eines Landes | Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht in allen Regionen oder Städten eines Landes anbieten oder mit Ihren Werbemaßnahmen gezielt bestimmte Regionen erreichen möchten, wählen Sie präziseres Targeting aus. Je nach Land können Sie sich auf Regionen, Städte oder Postleitzahlen konzentrieren. |
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Unternehmen, die einen Großteil der Regionen in einem Land erreichen möchten, z. B. ganz Deutschland außer dem Saarland. In diesem Fall ist das Targeting auf das gesamte Land unter Ausschluss der nicht gewünschten Regionen sinnvoller. |
| Umkreis um einen Standort | Mit dem umkreisbezogenen Targeting können Sie Anzeigen in einem bestimmten Umkreis um Ihr Unternehmen schalten, anstatt einzelne Städte, Regionen oder Länder anzugeben. Dafür kann z. B. ein Umkreis von mindestens 1 km um einen beliebigen Ort festgelegt werden. |
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Unternehmen, die bestimmte Städte, Regionen oder Länder erreichen möchten |
Beachten Sie Folgendes bei der Auswahl der geografischen Ziele:
- Sie sollten sich auf Standorte mit potenziellen Kunden konzentrieren. Dazu gehört nicht zwangsläufig Ihr Unternehmensstandort. Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Unternehmen haben, sollten Sie nicht nur Ihren Unternehmensstandort, sondern alle Regionen einbeziehen, in die Sie Produkte liefern.
- Wenn Sie Ihren Unternehmensstandort beim Targeting nicht berücksichtigen, sehen Sie selbst Ihre Anzeigen in der Google Suche nicht. Sie finden sie jedoch mit der Anzeigenvorschau- und ‑diagnose.
- Wenn Sie sich auf einen kleinen Umkreis oder eine sehr kleine Region konzentrieren, werden Ihre Anzeigen möglicherweise nur gelegentlich oder überhaupt nicht ausgeliefert, weil diese Umkreise nicht immer unsere Targeting-Kriterien erfüllen.
- Die Einstellungen für das Targeting auf Sprachen und das geografische Targeting sollten übereinstimmen. Beim Targeting auf deutschsprachige Nutzer in Deutschland beispielsweise sollten Sie als Sprache für das Targeting „Deutsch“ auswählen. Außerdem sollten die Anzeigen auf Deutsch verfasst sein.
Beispiel
Max möchte bei deutschsprachigen Nutzern, die in Deutschland leben, für sein Hotel in Spanien werben. Er richtet das Targeting für Deutschland ein und verfasst seine Anzeigen auf Deutsch.
Breites geografisches Targeting
Bevor Sie das geografische Targeting einrichten, sollten Sie sich überlegen, wie spezifisch die Einstellungen sein sollen. Mithilfe des breiten geografischen Targeting („Präsenz oder Interesse“) können Sie nicht nur Nutzer erreichen, die sich in Ihren Zielregionen befinden, sondern auch solche, die Interesse an diesen Zielregionen zeigen.
Das breite geografische Targeting hat folgende Vorteile:
- Sie erreichen Nutzer in den unterschiedlichsten Zielregionen, darunter ganze Länder, Regionen in einem Land wie Städte oder Gebiete oder ein Umkreis um einen Standort.
- Sie können mehr Conversions, Klicks und Impressionen von Nutzern erzielen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Das breite geografische Targeting ist für die Google Suche empfehlenswert. In diesen Fällen ist jedoch das Targeting auf „Präsenz“ sinnvoller:
- Ihr Unternehmen gehört zu einer sensiblen Branche mit strengen Targeting-Einschränkungen.
- Sie möchten nur Nutzer in bestimmten Regionen erreichen und keine Nutzer, die sich an anderen Orten befinden, aber an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Geografisches Targeting einrichten
Wählen Sie unten eine Option aus, um eine Anleitung für das geografische Targeting zu erhalten. Hinweis: Die verfügbaren Optionen variieren je nach Land.
Dauer: etwa fünf bis sieben Minuten
Zielgruppen in ganzen Ländern erreichen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen und dann auf das Kästchen neben der ausgewählten Kampagne.
- Klicken Sie auf den Tab für die Einstellungen.
- Klicken Sie auf den Drop-down-Pfeil neben „Standorte“.
- Geben Sie den Namen des Landes für das Targeting ein.
- Klicken Sie auf Speichern, um den Standort hinzuzufügen.
.Hinweis: Wenn Sie sich auf eine kleine Region konzentrieren, werden Ihre Anzeigen möglicherweise nur gelegentlich oder überhaupt nicht ausgeliefert, weil in diesem Fall die Targeting-Kriterien möglicherweise nicht erfüllt sind.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
- Klicken Sie auf Standorte.
- Klicken Sie auf das blaue Stiftsymbol
.
- Geben Sie den Namen des Standorts für das Targeting ein. Vergessen Sie nicht, bei Städtenamen auch den Ländernamen hinzuzufügen. So vermeiden Sie zum Beispiel, Ihre Cowboyhüte Nutzern in Paris (Frankreich) anzubieten, wenn Sie eigentlich Paris (Texas) meinen.
- Klicken Sie auf Speichern, um den Standort hinzuzufügen.
So legen Sie das geografische Targeting für mehrere Kampagnen gleichzeitig fest:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen und auf der Seite „Kampagnen“ dann auf den Tab für die Einstellungen.
- Markieren Sie die Kästchen neben allen Kampagnen, die geändert werden sollen.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Bearbeiten und wählen Sie Standorte ändern aus.
- Wählen Sie im daraufhin angezeigten Feld aus, ob Sie bei den Kampagnen die Standorte ersetzen, neue Standorte hinzufügen oder Standorte aus einer anderen Kampagne verwenden möchten.
- Geben Sie einen Standort in das Textfeld ein. Sie können anschließend weitere Standorte hinzufügen.
- Optional: Klicken Sie auf Vorschau, um zu sehen, wie sich der Standort der Kampagnen ändert.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Tipp: Klicken Sie auf der Seite mit den Kampagneneinstellungen auf das Filtersymbol 
Umkreis auswählen
Wenn Sie die Anzeigen auf einen kleinen Umkreis ausrichten, werden sie möglicherweise nur sporadisch oder überhaupt nicht ausgeliefert, weil kleine Umkreise unsere Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto links im Seitenmenü auf Standorte.
- Klicken Sie auf die Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf das blaue Bleistiftsymbol und wählen Sie dann Umkreis aus.
- Geben Sie im Suchfeld die Adresse des Standorts ein, der als Mittelpunkt des Umkreises verwendet werden soll. Geben Sie den gewünschten Umkreis an und wählen Sie im Drop-down-Menü eine Maßeinheit aus.
- Überprüfen Sie auf der Karte, ob Ihre Anzeige auf die richtige Region ausgerichtet ist. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern, um den Umkreis für die Ausrichtung hinzuzufügen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Erweitert: Targeting für mehrere Standorte gleichzeitig hinzufügen
Sie können in Google Ads eine Liste mit bis zu 1.000 geografischen Zielen hinzufügen, anstatt jeden Ort einzeln anzugeben. Es gibt jedoch auch noch andere Tools für Bulk-Änderungen. Klicken Sie unten auf eine Option, um weitere Informationen zu erhalten.
Mehrere geografische Ziele gleichzeitig hinzufügen- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
- Klicken Sie auf Standorte.
- Klicken Sie in der Spalte „Kampagne“ auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten, und dann auf das blaue Stiftsymbol
- Klicken Sie auf das Kästchen neben „Standorte per Bulk-Verfahren hinzufügen“.
- Geben Sie in das Feld bis zu 1.000 Standorte für das Targeting ein. Sie können diese auch aus der Zwischenablage einfügen. Verwenden Sie für jeden Standort eine neue Zeile und achten Sie darauf, nur Standorte für jeweils ein Land hinzuzufügen. Eine Tabelle mit den möglichen Standorten für das Targeting finden Sie hier.
- Wenn Sie mehr als 1.000 Standorte einbeziehen möchten, können Sie diese Schritte wiederholen. Beispiel: Das Targeting soll auf 1.200 Standorte erfolgen. Fügen Sie dazu zuerst die ersten 1.000 geografischen Ziele hinzu und anschließend die übrigen 200 Standorte.
- Geben Sie beim Targeting auf eine Stadt oder eine Postleitzahl unbedingt den vollständigen Namen des Lands oder Bundeslands an – beispielsweise Frankfurt, Deutschland oder 80339, Bayern.
- Wenn Sie Ihre Ergebnisse auf ein Land beschränken möchten, klicken Sie in das Feld unter dem Eintrag für den Standort und wählen Sie das gewünschte Land aus.
- Klicken Sie auf Suchen.
- Alle Standorte, die Ihren Suchkriterien entsprechen, werden im Überprüfungssteuerfeld angezeigt. Sehen Sie sich die Ergebnisse an und klicken Sie dann auf Alle einbeziehen, um bei der Kampagne alle entsprechenden Standorte zu berücksichtigen. Klicken Sie auf Ziel neben dem Standort, den Sie als Ziel hinzufügen möchten, um einzelne Standorte im Überprüfungssteuerfeld auszuwählen.
- Falls einige der geografischen Ziele nicht gefunden wurden, werden sie in dem Feld angezeigt, in das Sie die Standortliste eingegeben haben.
- Wenn Sie auf die graue Schaltfläche „x“ klicken, werden alle Standorte aus dem Überprüfungssteuerfeld und von der Liste Ihrer vorhandenen geografischen Ziele oder Ihrer ausgeschlossenen Standorte entfernt.
- Optional: So schließen Sie mehrere Standorte gleichzeitig aus:
- Klicken Sie auf den Tab „Standortausschlüsse“.
- Klicken Sie auf das blaue Stiftsymbol
- Führen Sie die oben aufgeführten Schritte 5 bis 8 aus.
- Sehen Sie sich die Ergebnisse an und klicken Sie auf Alle ausschließen.
- Unter „Zielregionen“ werden die soeben hinzugefügten geografischen Ziele angezeigt bzw. unter „Ausgeschlossene Standorte“ die soeben ausgeschlossenen geografischen Ziele.
- Klicken Sie auf Speichern.
Vorlage für das geografische Targeting als CSV-Datei herunterladen
| Attribut | Spezifikation | Beispiele |
| Adresszeile 1 | Vollständige, genaue Adresse des Standorts (max. 80 Zeichen) | Musterstraße 43 |
| Adresszeile 2 | Ggf. Postfach oder Wohnungsnummer (max. 80 Zeichen) | B3 |
| Stadt | Stadt für das Targeting | München |
| Bundesland | Bundesland für das Targeting | Bayern |
| Postleitzahl | Postleitzahl für das Targeting. Wenn die Postleitzahl mit einer Null beginnt, wählen Sie eine Tabellenformatierung, bei der die Null nicht automatisch entfernt wird. | 80313 |
| Land | Ländercode. Sie können auch den Ländercode nach ISO 3166-1 ALPHA-2 verwenden. | DE |
In der Tabelle für das geografische Targeting finden Sie alle Standorte für Targeting und die Bezeichnung, die Sie in der Vorlage verwenden müssen.
- Google Ads Editor: Diese kostenlose Anwendung können Sie auf einen Computer herunterladen, um Ihre Google Ads-Kampagnen offline zu verwalten. Weitere Informationen zum Hinzufügen mehrerer geografischer Ziele
- Google Ads API: Mit dieser API können Entwickler Anwendungen erstellen, die mit der Google Ads-Plattform interagieren. Weitere Informationen zu den Optionen der Google Ads API für das geografische Targeting
Sehen Sie sich die Limits für das Targeting auf geografische Ziele für Ihre Kampagne an.
