Cílení reklam na geografické lokality

Poznámka: Geografické cílení v Google Ads nemá vliv na zeměpisné hranice.

Geografické cílení v Google Ads umožňuje zobrazovat reklamy ve zvolených lokalitách. Lokalitou může být konkrétní země nebo oblast v rámci země, okruh do určité vzdálenosti od nějakého místa nebo od skupin míst, které mohou představovat zajímavá místa, pobočky firmy nebo konkrétní demografické skupiny.

Geografické cílení vám pomůže zaměřit reklamy tak, aby vaší firmě získávaly ty pravé zákazníky. Tento typ cílení může přispět ke zlepšení vaší návratnosti investic (ROI).

Poznámka: U kampaní s reklamami na hotely nelze použít okruhové cílení.

Tento článek vysvětluje princip fungování geografického cílení a postupy jeho nastavení v účtu.

Upozornění
Geografické cílení je založeno na celé řadě signálů, například na uživatelově nastavení, zařízeních a jeho chování na naší platformě. Google se jeho prostřednictvím snaží s co největší přesností zobrazovat reklamy uživatelům, kteří vyhovují vámi nastaveným lokalitám. Protože se ale tyto signály různí, není vždy zaručena stoprocentní přesnost.

Jako vždy byste měli sledovat metriky celkového výkonu, kontrolovat, zda nastavení splňují vaše výkonové cíle a podle potřeby je měnit.

Nastavte cílení na správné lokality

Nechte si poradit, jak zvolit geografické cíle, které jsou pro vaši firmu nejvhodnější.

Porovnání typů geografických cílů: země, oblasti v rámci země nebo okruhy

V této tabulce najdete další informace o jednotlivých úrovních geografického cílení a typech firem, kterým by mohly vyhovovat:

Geografický cíl	Popis	Typy podnikání, pro které je nastavení vhodné	Typy podnikání, pro které nastavení není vhodné
Země	Cílení na jednu nebo několik zemí může být vhodné v případech, kdy poskytujete produkty nebo služby v takto rozsáhlých oblastech. Cílením na celé země také dosáhnete většího pokrytí, než kdybyste cílili na jednotlivá města nebo regiony v rámci zemí.	Firmy s celostátní působností Online prodejci odesílající zboží do celého světa Mezinárodní firmy, které prodávají zboží v několika zemích	Firmy, které neobsluhují všechny regiony nebo města. V takovém případě může být vhodné cílit spíš na jednotlivé regiony či města.
Oblasti v rámci země	Pokud vaše firma nepokrývá všechny regiony či města nebo chcete inzerovat jen v určitých oblastech v zemi, můžete dát přednost přesnějšímu cílení. V závislosti na konkrétní zemi můžete cílit na regiony, města či PSČ.	Firmy, které působí ve svém okolí Firmy, které nabízí speciální nabídku dostupnou ve vybraných oblastech Firmy, které nabízí zboží v určitých regionech nebo městech	Firmy, které se snaží oslovit zákazníky ve většině regionů v zemi, jen s několika výjimkami (např. v celé ČR kromě Ostravska). V takovém případě může být lepší cílit na celou zemi a poté vyloučit ostatní oblasti.
Okruh kolem určitého místa	Okruhové cílení (označované také jako okruh cílení nebo cílení na okruh) umožňuje zobrazovat reklamy zákazníkům v určité vzdálenosti od vaší firmy. Není tedy třeba vybírat konkrétní město, region či zemi. Pokud chcete okruhové cílení používat, je třeba nastavit okruh ve vzdálenosti alespoň 1 km od zadaného místa.	Firmy, které působí ve zvoleném okruhu Místní firmy, které mají rozhodující část zákazníků v určitém okruhu kolem své provozovny	Firmy, které chtějí oslovit pouze zákazníky v konkrétních městech, oblastech nebo zemi.

Tipy k výběru správných oblastí pro vaši firmu

Co zvážit při výběru geografických cílů:

• Je třeba cílit na lokality, kde můžete získat zákazníky. Nemusí to nutně být oblast, kde vaše firma sídlí. Pokud například vlastníte e-shop, je vhodné cílit na všechny oblasti, kam dodáváte zboží, a nikoli jen na oblast, kde máte provozovnu.
• Když cílíte na oblast, kde vaše firma nesídlí, reklama se vám při vyhledávání na Google.com nezobrazí. Můžete ji však najít pomocí nástroje pro náhled a diagnostiku reklamy.
• Při cílení na určitý malý okruh nebo velmi malou oblast se reklamy mohou zobrazovat pouze sporadicky nebo se nemusí zobrazovat vůbec. Nedostatečně velké cíle totiž nemusí odpovídat našim kritériím cílení.
• Doporučujeme také sladit nastavení jazykového a geografického cílení. Pokud například cílíte na česky hovořící uživatele v Česku, je nutné cílit také na češtinu a reklamy napsat v češtině.

Příklad

Adrian chce inzerovat svůj hotel ve Španělsku česky hovořícím zákazníkům žijícím v Česku. Zacílí své reklamy na Česko a reklamu napíše česky.

Široké geografické cílení

Než geografické cílení nastavíte, promyslete si, jak konkrétní má být. Široké geografické cílení (přítomnost nebo zájem) vám může pomoci oslovit lidi, kteří se ve vašich cílových lokalitách nejen vyskytují, ale také o ně projevili zájem.

Široké geografické cílení přináší tyto výhody:

• Přístup k různým cílovým lokalitám – od celých zemí, přes oblasti v zemích (např. města nebo teritoria) až po okruhy kolem konkrétních lokalit.
• Možnost získat více konverzí, kliknutí a zobrazení od uživatelů, kteří mají o váš produkt nebo službu zájem.

Tip: Inzerenti v oblasti cestovního ruchu, realit a vzdělávání, kteří změnili geografické cílení z možnosti „Přítomnost“ na „Přítomnost nebo zájem“, zaznamenali v kampaních ve vyhledávání o 5 % více konverzí. (Zdroj: interní data Google, celosvětově, 21. 5. 2022 – 1. 6. 2022).

Ve vyhledávání se široké geografické cílení doporučuje. Je ale důležité vědět, kdy má smysl použít cílení na přítomnost. Zvažte ho, když:

• Vaše firma spadá do citlivého odvětví a má cílení přísně omezené.
• Chcete cílit pouze na uživatele v konkrétních lokalitách, a ne na ty, kteří se sice nacházejí v jiných lokalitách, ale stále se o váš produkt či službu zajímají.

Nastavení geografického cílení

Po kliknutí na jednu z níže uvedených možností se vám zobrazí pokyny k nastavení. Dostupné typy geografických cílů se liší podle země.

Doporučený čas na tento úkol: 5–7 minut

Poznámka: Služba Google Ads umožňuje cílit pouze na oblasti, které splňují limity ochrany soukromí, včetně požadavků na minimální velikost oblasti a minimální počet uživatelů. Například cílení na okruh ve vzdálenosti méně než 1 km od dané lokality není povoleno. Pokud požadovaný geografický cíl tyto limity ochrany soukromí nesplňuje, nebude na něj možné v prostředí Google Ads cílit.

Oslovování potenciálních zákazníků v rámci celé země

1. V nabídce Kampaně přejděte na Kampaně.
2. Klikněte na kartu Nastavení.
3. Klikněte na název kampaně, kterou chcete upravit.
4. Klikněte na rozbalovací panel Lokality.
5. Zadejte název země, na kterou chcete cílit.
6. Kliknutím na tlačítko Uložit lokalitu přidáte.

Oslovování potenciálních zákazníků v rámci různých oblastí jednotlivých zemí

Pokud vyberete malou oblast, mohou se reklamy zobrazovat jen sporadicky nebo se nemusí zobrazit vůbec. Nedostatečně velké cíle totiž nemusí odpovídat našim kritériím cílení.

1. V nabídce Kampaně přejděte na Lokality.
2. Klikněte na modrou ikonu tužky .
3. Klikněte na položku Výběr kampaně.
4. Klikněte na název kampaně, kterou chcete upravit.
5. Zadejte název lokality, na kterou chcete cílit.
   • Při zadávání názvu města uveďte také název země. Může se stát, že se stejnojmenné město nebo oblast bude vyskytovat v několika zemích.
6. Kliknutím na tlačítko Uložit lokalitu přidáte.

Vyzkoušet

Nastavení geografického cílení pro více kampaní najednou

Postup nastavení geografického cílení pro více kampaní současně:

1. V nabídce Kampaně přejděte na Kampaně.
2. Klikněte na kartu Nastavení.
3. Zaškrtněte políčka u kampaní, které chcete změnit.
4. Klikněte na rozbalovací nabídku Upravit a vyberte možnost Změnit lokality.
5. V zobrazeném okně zvolte, zda chcete u vybraných kampaní nahradit stávající lokality, přidat do nich nové lokality, nebo je nahradit lokalitami z jiné kampaně.
6. Pak do textového pole zadejte lokalitu. Až nějakou vyberete, zobrazí se další textová pole, do kterých můžete přidat další lokality.
   • Volitelné: Kliknutím na Náhled zobrazíte, jak se lokalita kampaní změní.
7. Klikněte na Použít.

Tip: Na stránce s nastavením kampaně je možné po kliknutí na ikonu filtru zobrazit jen kampaně, které splňují určitá kritéria. Může to usnadnit provádění hromadných změn jen v určitých kampaních.

Cílení na publikum v určitém okruhu kolem místa

Výběr okruhu

Pří cílení na lokalitu definovanou určitým okruhem byste neměli zapomínat, že pokud nastavíte oblast s jen malým poloměrem, mohou se vaše reklamy zobrazovat jen sporadicky, případně vůbec. Cíle malých rozměrů totiž nemusí odpovídat našim kritériím cílení.

1. V účtu Google Ads klikněte v nabídce stránek vlevo na Lokality.
2. Klikněte na název kampaně, kterou chcete upravit.
3. Klikněte na modrou ikonu tužky a vyberte možnost Poloměr.
4. Do vyhledávacího pole zadejte adresu místa, které představuje střed cíleného okruhu. Zadejte požadovaný poloměr a v rozbalovací nabídce vyberte jednotky.
5. Na mapě zkontrolujte, jestli cílíte na správnou oblast. Pak už jen okruhové cílení přidejte kliknutím na tlačítko Uložit.
6. Klikněte na Uložit.

Oblasti zájmu v AI Max pro kampaně ve vyhledávání

Oblasti zájmu jsou volitelná funkce na úrovni reklamní sestavy v AI Max pro kampaně ve vyhledávání, pomocí které můžete oslovovat uživatele, kteří hledají konkrétní geografické oblasti nebo o ně mají zájem. Nastavte preferovanou oblast zájmu, aby se veškerá návštěvnost, ať už je přiřazena prostřednictvím klíčového slova, vstupní stránky, nebo podkladu, shodovala s uživateli, kteří se o tyto lokality zajímají. Další informace o AI Max pro kampaně ve vyhledávání

Můžete vybrat více než jednu oblast zájmu a mimo nastavení geografického cílení na úrovni kampaně můžete pro reklamní sestavy zadat více lokalit.

Lokalita, na kterou chcete cílit na úrovni kampaně, se od oblasti zájmu může lišit. Pokud například chcete propagovat svou firmu ve Španělsku uživatelům v USA, můžete vytvořit reklamní sestavu, v níž Španělsko nastavíte jako oblast zájmu, v rámci kampaně, která má geografické cílení nastavené USA.

Příklad

Pokud nakonfigurujete kampaň s využitím AI Max pro kampaně ve vyhledávání tak, aby cílila na uživatele v USA, a v rámci této kampaně nakonfigurujete reklamní sestavu s oblastí zájmu Španělsko, můžete zobrazit reklamu uživateli v Chicagu, který hledá „hotely v Madridu“, ale ne uživateli, který hledá „hotely v Paříži“.

Příklad

Pokud nakonfigurujete kampaň s využitím AI Max pro kampaně ve vyhledávání s geografickým cílením a v rámci této kampaně nakonfigurujete reklamní sestavu s oblastí zájmu Španělsko, nebudou se vaše reklamy zobrazovat uživatelům, kteří se nacházejí ve Španělsku, ale hledají „restaurace v Praze“, bez ohledu na to, jaké geografické cílení máte nastaveno na úrovni kampaně.

Při nastavování oblastí zájmu mějte na paměti, že se nejprve bere v úvahu lokalita uvedená v uživatelově dotazu. Pokud v dotazu není uvedena žádná lokalita, bere se v úvahu místo přítomnosti uživatele.

Poznámka: Uživatelé, kteří odpovídají reklamní sestavě využívající funkci oblasti zájmu, musí i nadále splňovat kritéria geografického cílení na úrovni kampaně. Pokud se lokality na úrovni reklamní sestavy a kampaně liší, musí uživatel splňovat obě. Například tím, že se nachází v lokalitě na úrovni kampaně a projevuje zájem o lokalitu na úrovni reklamní sestavy.

Funkci oblasti zájmu není možné použít u lokalit, které jsou vyloučeny na úrovni kampaně.

Nastavení oblastí zájmu pro reklamní sestavy při vytváření kampaně ve vyhledávání

1. Klikněte na tlačítko Vytvořit  a pak na Kampaň.
2. Vytvořte novou kampaň ve vyhledávání.
3. Až se v procesu vytváření dostanete na stránku Klíčová slova a reklamy, vyberte Nastavení reklamních sestav pro AI Max.
4. Klikněte na rozbalovací panel Oblasti zájmu.
5. Přidejte lokality, na které chcete cílit.
6. Klikněte na Další a dokončete vytváření kampaně.

Nastavení oblastí zájmu pro reklamní sestavy ve stávající kampani ve vyhledávání

Poznámka: Pokud chcete používat oblasti zájmu, musí být zapnutá nastavení AI Max.

1. Přejděte na Reklamní sestavy.
2. Přejděte dolů do sekce Nastavení reklamních sestav pro AI Max a vyberte Oblasti zájmu.
3. Přidejte lokality, na které chcete cílit.
4. Vyberte Uložit.

Pokročilé: hromadné cílení na více lokalit

Služba Google Ads umožňuje přidat až 1000 geografických cílů najednou. Nabízíme i nástroje k provádění hromadných úprav. Další informace získáte po kliknutí na příslušnou možnost níže.

Hromadné přidání geografických cílů

1. V nabídce Kampaně přejděte na Lokality.
2. Klikněte na modrou ikonu tužky .
3. Klikněte na Vybrat kampaň a vyberte kampaň, kterou chcete upravit.
4. Zaškrtněte políčko vedle možnosti Hromadné přidání lokalit.
5. Do textového pole pod ní pak můžete vložit nebo zadat názvy až 1000 lokalit, na které chcete cílit (jeden název na řádek). Nejdříve přidejte lokality z jedné země, pak z druhé atd. Prohlédněte si seznam lokalit, na které lze cílit.
   • Pokud chcete cílit na víc než 1 000 lokalit, můžete hromadné přidání geografických cílů několikrát zopakovat. Např. při cílení na 1200 lokalit vložte prvních 1000 geografických cílů. Pak přidejte zbývajících 200.
   • Při cílení na město nebo PSČ je třeba uvést také celý název země či státu, například Oxford, Anglie nebo 94103, Kalifornie.
6. Pokud chcete výsledky omezit jen na jednu zemi, klikněte na políčko pod textovým polem a požadovanou zemi vyberte.
7. Klikněte na tlačítko Vyhledávání.
8. V kontrolní tabulce se zobrazí všechny oblasti, které zadanému dotazu odpovídají. Zkontrolujte výsledky a klikněte na tlačítko Cílit na vše. Tím nastavíte cílení na všechna místa, která vyhledávacímu dotazu odpovídají. Pokud budete v kontrolní tabulce chtít cílit na jednotlivé oblasti, klikněte na tlačítko Cíl u oblasti, kterou chcete jako cíl přidat.
   • Jestliže jste nějaké geografické cíle při vyhledávání neobjevili, najdete je v poli, do kterého jste seznam lokalit zadali.
   • Kliknutím na šedé tlačítko „x“ odstraníte všechny lokality z kontrolní tabulky i ze stávajících geografických cílů a vyloučených oblastí.
9. (Nepovinné) Pokud chcete vyloučit více lokalit najednou, postupujte takto:
   1. Klikněte na kartu Vyloučení lokalit.
   2. Klikněte na modrou ikonu tužky .
   3. Postupujte podle výše uvedených kroků 4–7.
   4. Zkontrolujte výsledky a pak klikněte na Vyloučit vše.
10. Nově přidané lokality najdete v části Cílové lokality. Nově vyloučené lokality najdete v části Vyloučené lokality.
11. Klikněte na Uložit.

Vyzkoušet

Jak cílit na více oblastí v různých kampaních

Šablona údajů geografického cílení (soubor CSV ke stažení)

Atribut	Specifikace	Příklady hodnot
1. řádek adresy	Úplná a přesná adresa lokality (maximálně 80 znaků)	43 River Street
2. řádek adresy	Číslo poštovní schránky, případně bytu (maximálně 80 znaků)	B3
Město	Město, kde se lokalita nachází	San Francisco
Stát nebo provincie	Stát nebo kraj, kde se lokalita nachází	Kalifornie
PSČ	Poštovní směrovací číslo lokality. Pokud číslo začíná nulou, dejte si pozor, aby váš tabulkový procesor při formátování čísel neumazával nuly na prvních pozicích.	94102
Země	Kód země. Můžete rovněž použít kód země podle standardu ISO-3166-1 alpha-2.	USA

V tabulce s geografickým cílením najdete nejen všechny lokality, na které lze cílit, ale i pokyny, jak na ně odkazovat v šabloně.

Další možnosti provádění hromadných úprav

• Google Ads Editor: Naše aplikace pro správu kampaní Google Ads, kterou si můžete zdarma stáhnout. Další informace o přidávání více geografických cílů
• Google Ads API: Toto rozhraní umožňuje vývojářům vytvářet aplikace, které komunikují přímo s platformou Google Ads. Další informace o možnostech geografického cílení v rozhraní Google Ads API

Zkontrolujte limity geografického cílení v rámci kampaně.

Související odkazy

• Vyloučení reklam z geografických lokalit
• Jak fungují pokročilé možnosti pro oblasti
• Jazykové cílení
• Zpřesnění geografického cílení