Geografické cílení v Google Ads umožňuje zobrazovat reklamy ve zvolených lokalitách, tj. v konkrétní zemi nebo oblasti země, do určité vzdálenosti od nějakého místa nebo ve skupinách lokalit, které mohou zahrnovat zajímavá místa, pobočky firmy nebo konkrétní demografické skupiny.
Geografické cílení vám pomůže zaměřit reklamy tak, aby vaší firmě získávaly ty pravé zákazníky. Tento typ cílení může přispět ke zlepšení vaší návratnosti investic (ROI).
Poznámka: U kampaní s reklamami na hotely nelze použít okruhové cílení.
Tento článek vysvětluje princip fungování geografického cílení a postupy jeho nastavení v účtu.
Upozornění
Geografické cílení je založeno na celé řadě signálů, například na uživatelově nastavení, zařízeních a jeho chování na naší platformě. Google se jeho prostřednictvím snaží s co největší přesností zobrazovat reklamy uživatelům, kteří vyhovují vámi nastaveným lokalitám. Protože se ale tyto signály různí, není vždy zaručena stoprocentní přesnost.
Jako vždy byste měli sledovat metriky celkového výkonu, kontrolovat, zda nastavení splňují vaše výkonové cíle a podle potřeby je měnit.
Nastavte cílení na správné lokality
Nechte si poradit, jak zvolit geografické cíle, které jsou pro vaši firmu nejvhodnější.
Porovnání typů geografických cílů: země, oblasti v rámci země nebo okruhyV této tabulce najdete další informace o jednotlivých úrovních geografického cílení a typech firem, kterým by mohly vyhovovat:
| Geografický cíl | Popis | Typy podnikání, pro které je nastavení vhodné | Typy podnikání, pro které nastavení není vhodné |
| Země | Cílení na jednu nebo několik zemí může být vhodné v případech, kdy poskytujete produkty nebo služby v takto rozsáhlých oblastech. Cílením na celé země také dosáhnete většího pokrytí, než kdybyste cílili na jednotlivá města nebo regiony v rámci zemí. |
|
Firmy, které neobsluhují všechny regiony nebo města. V takovém případě může být vhodné cílit spíš na jednotlivé regiony či města. |
| Oblasti v rámci země | Pokud vaše firma nepokrývá všechny regiony či města nebo chcete inzerovat jen v určitých oblastech v zemi, můžete dát přednost přesnějšímu cílení. V závislosti na konkrétní zemi můžete cílit na regiony, města či PSČ. |
|
Firmy, které se snaží oslovit zákazníky ve většině regionů v zemi, jen s několika výjimkami (např. v celé ČR kromě Ostravska). V takovém případě může být lepší cílit na celou zemi a poté vyloučit ostatní oblasti. |
| Okruh kolem určitého místa | Okruhové cílení (označované také jako okruh cílení nebo cílení na okruh) umožňuje zobrazovat reklamy zákazníkům v určité vzdálenosti od vaší firmy. Není tedy třeba vybírat konkrétní město, region či zemi. Pokud chcete okruhové cílení používat, je třeba nastavit okruh ve vzdálenosti alespoň 1 km od dané lokality. |
|
Firmy, které chtějí oslovit pouze zákazníky v konkrétních městech, oblastech nebo zemi. |
Co zvážit při výběru geografických cílů:
- Je třeba cílit na lokality, kde můžete získat zákazníky. Nemusí to nutně být oblast, kde vaše firma sídlí. Pokud například vlastníte e-shop, je vhodné cílit na všechny oblasti, kam dodáváte zboží, a nikoli jen na oblast, kde máte provozovnu.
- Když cílíte na oblast, kde vaše firma nesídlí, reklama se vám při vyhledávání na Google.cz nezobrazí. Můžete ji však najít pomocí nástroje pro náhled a diagnostiku reklamy.
- Při cílení na určitý malý okruh nebo velmi malou oblast se reklamy mohou zobrazovat pouze sporadicky nebo se nemusí zobrazovat vůbec. Nedostatečné velké cíle totiž nemusí odpovídat našim kritériím cílení.
- Doporučujeme také sladit nastavení jazykového a geografického cílení. Pokud například cílíte na česky hovořící uživatele v Česku, je nutné cílit také na češtinu a reklamy napsat v češtině.
Příklad
Adrian chce inzerovat svůj hotel ve Španělsku česky hovořícím zákazníkům žijícím v Česku. Zacílí své reklamy na Česko a reklamu napíše česky.
Široké geografické cílení
Než geografické cílení nastavíte, promyslete si, jak konkrétní má být. Široké geografické cílení (přítomnost nebo zájem) vám může pomoci oslovit lidi, kteří se ve vašich cílových lokalitách nejen vyskytují, ale také o ně projevili zájem.
Široké geografické cílení přináší tyto výhody:
- Přístup k různým cílovým lokalitám – od celých zemí, přes oblasti v zemích (např. města nebo teritoria) až po okruhy kolem konkrétních lokalit.
- Možnost získat více konverzí, kliknutí a zobrazení od uživatelů, kteří mají o váš produkt nebo službu zájem.
Ve vyhledávání se široké geografické cílení doporučuje. Je ale důležité vědět, kdy má smysl použít cílení na přítomnost. Zvažte ho, když:
- Vaše firma spadá do citlivého odvětví a má cílení přísně omezené.
- Chcete cílit pouze na uživatele v konkrétních lokalitách, a ne na ty, kteří se sice nacházejí v jiných lokalitách, ale stále se o váš produkt či službu zajímají.
Nastavení geografického cílení
Po kliknutí na jednu z níže uvedených možností se vám zobrazí pokyny k nastavení. Dostupné typy geografických cílů se liší podle země.
Doporučený čas na tento úkol: 5–7 minut
Oslovování potenciálních zákazníků v rámci celé země
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně a pak zaškrtněte políčko u požadované kampaně.
- Klikněte na kartu Nastavení.
- Klikněte na rozbalovací šipku u možnosti Lokality.
- Zadejte název země, na kterou chcete cílit.
- Kliknutím na tlačítko Uložit lokalitu přidáte.
Pokud vyberete malou oblast, mohou se reklamy zobrazovat jen sporadicky nebo se nemusí zobrazit vůbec. Nedostatečně velké cíle totiž nemusí odpovídat kritériím cílení.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Lokality.
- Klikněte na modrou ikonu tužky
.
- Zadejte název lokality, na kterou chcete cílit. Při zadávání názvu města uveďte také název země. Může se stát, že se stejnojmenné město nebo oblast bude vyskytovat v několika zemích.
- Kliknutím na tlačítko Uložit lokalitu přidáte.
Nastavení geografického cílení pro více kampaní současně:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně a pak na kartu Nastavení.
- Zaškrtněte políčka u kampaní, které chcete změnit.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Upravit a vyberte možnost Změnit lokality.
- V zobrazeném okně zvolte, zda chcete u vybraných kampaní nastavit lokality znovu od začátku, nebo do nich jen některé nové přidat.
- Pak do textového pole zadejte lokalitu. Až nějakou vyberete, zobrazí se další textová pole, do kterých můžete přidat další lokality.
- Volitelné: Doporučujeme kliknout na tlačítko Náhled a podívat se, jak se lokality kampaní změní.
- Klikněte na Použít.
Tip: Na stránce s nastavením kampaně je možné po kliknutí na ikonu filtru 
Výběr okruhu
Pří cílení na lokalitu definovanou určitým okruhem byste neměli zapomínat, že pokud nastavíte oblast s jen malým poloměrem, mohou se vaše reklamy zobrazovat jen sporadicky, případně vůbec. Cíle malých rozměrů totiž nemusí odpovídat našim kritériím cílení.
- V účtu Google Ads klikněte v nabídce stránek vlevo na Lokality.
- Klikněte na název kampaně, kterou chcete upravit.
- Klikněte na modrou ikonu tužky a vyberte možnost Poloměr.
- Do vyhledávacího pole zadejte adresu místa, které představuje střed cíleného okruhu. Zadejte požadovaný poloměr a v rozbalovací nabídce vyberte jednotky.
- Na mapě zkontrolujte, jestli cílíte na správnou oblast. Pak už jen okruhové cílení přidejte kliknutím na tlačítko Uložit.
- Klikněte na Uložit.
Pokročilé: hromadné cílení na více lokalit
Služba Google Ads umožňuje přidat až 1000 geografických cílů najednou. Nabízíme i nástroje k provádění hromadných úprav. Další informace získáte po kliknutí na příslušnou možnost níže.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Lokality.
- Klikněte na název kampaně, kterou chcete upravit, a pak na modrou ikonu tužky
- Zaškrtněte políčko vedle možnosti Přidat více lokalit.
- Do textového pole pod ní pak můžete vložit nebo zadat názvy až 1000 lokalit, na které chcete cílit (jeden název na řádek). Nejdříve přidejte lokality z jedné země, pak z druhé atd. Prohlédněte si seznam lokalit, na které lze cílit.
- Pokud chcete cílit na víc než 1 000 lokalit, můžete hromadné přidání geografických cílů několikrát zopakovat. Např. při cílení na 1200 lokalit vložte prvních 1000 geografických cílů. Pak přidejte zbývajících 200.
- Při cílení na město nebo PSČ je třeba uvést také celý název země či státu, například Oxford, Anglie nebo 94103, Kalifornie.
- Pokud chcete výsledky omezit jen na jednu zemi, klikněte na políčko pod textovým polem a požadovanou zemi vyberte.
- Klikněte na tlačítko Vyhledávání.
- V kontrolní tabulce se zobrazí všechny oblasti, které zadanému dotazu odpovídají. Zkontrolujte výsledky a klikněte na tlačítko Cílit na vše. Tím nastavíte cílení na všechna místa, která vyhledávacímu dotazu odpovídají. Případně můžete kliknout i na tlačítko Vyloučit vše, kterým všechny nalezené výsledky vyloučíte. Pokud budete v kontrolní tabulce chtít cílit na jednotlivé oblasti, klikněte na tlačítko Cíl u oblasti, kterou chcete jako cíl přidat.
- Jestliže jste nějaké geografické cíle neobjevili, najdete je v poli, do kterého jste seznam lokalit zadali.
- Kliknutím na šedé tlačítko „x“ odstraníte všechny lokality z kontrolní tabulky i ze stávajících geografických cílů a vyloučených oblastí.
- Nově přidané lokality najdete v části Cílové lokality.
- Klikněte na Uložit.
Šablona údajů geografického cílení (soubor CSV ke stažení)
| Atribut | Specifikace | Příklady hodnot |
| 1. řádek adresy | Úplná a přesná adresa lokality (maximálně 80 znaků) | 43 River Street |
| 2. řádek adresy | Číslo poštovní schránky, případně bytu (maximálně 80 znaků) | B3 |
| Město | Město, kde se lokalita nachází | San Francisco |
| Stát nebo provincie | Stát nebo kraj, kde se lokalita nachází | Kalifornie |
| PSČ | Poštovní směrovací číslo lokality. Pokud číslo začíná nulou, dejte si pozor, aby váš tabulkový procesor při formátování čísel neumazával nuly na prvních pozicích. | 94102 |
| Země | Kód země. Můžete rovněž použít kód země podle standardu ISO-3166-1 alpha-2. | USA |
V tabulce s geografickým cílením najdete nejen všechny lokality, na které lze cílit, ale i pokyny, jak na ně odkazovat v šabloně.
- Google Ads Editor: Naše aplikace pro správu kampaní Google Ads, kterou si můžete zdarma stáhnout. Další informace o přidávání více geografických cílů
- Google Ads API: Toto rozhraní umožňuje vývojářům vytvářet aplikace, které komunikují přímo s platformou Google Ads. Další informace o možnostech geografického cílení v rozhraní Google Ads API
Zkontrolujte limity geografického cílení v rámci kampaně.
