Насочването по местоположение в Google Ads дава възможност на рекламите Ви да се показват в избраните от Вас географски местоположения. Местоположенията може да включват държави, области в държава и радиус около местоположение или групи местоположения, които може да включват места, представляващи интерес, местоположенията на бизнеса Ви и/или многостепенни демографски данни.
Насочването по местоположение Ви помага да съсредоточите рекламирането си върху намирането на подходящи клиенти за бизнеса Ви. Така този конкретен тип насочване може да помогне за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите Ви.
Забележка: Кампаниите в Реклами на хотели не могат да се насочват по радиус.
В тази статия се обяснява как работи насочването по местоположение и как да го настроите в профила си.
Имайте предвид следното
Насочването по местоположение се извършва въз основа на различни сигнали, включително настройките, устройствата и поведението на потребителите в платформата ни, и представлява възможно най-добрият резултат от опита на Google да показва реклами на потребителите. които отговарят на настройките Ви за местоположение. Тъй като тези сигнали са различни, не гарантираме 100% точност във всяка ситуация.
Както винаги, проверявайте общите показатели за ефективността, за да знаете дали настройките Ви отговарят на рекламните Ви цели и при необходимост да ги промените.
Насочване към подходящите местоположения за бизнеса Ви
Вижте как да изберете целевите местоположения, които са най-подходящи за бизнеса Ви.
Сравнение на типовете целеви местоположения: държави, области в държава или радиусПрегледайте подробностите по-долу за всяко ниво на насочване по местоположение и типовете бизнес, които може да са подходящи за него.
| Целево местоположение | Описание | Типове бизнес, които могат да се възползват | Типове бизнес, които може да нямат полза |
| Държави | Насочването на рекламите Ви към една или няколко държави може да е подходящо, ако предлагате продукти и услуги в тези големи области. Този тип насочване Ви дава възможност да получите по-голямо присъствие на рекламите в сравнение с насочването към отделни градове или региони в държава. |
|
Бизнес, при който не се обслужват всички региони или градове. В този случай може да насочвате реклами към отделни региони или градове. |
| Области в държава | Ако бизнесът Ви не обслужва всички региони или градове или искате да съсредоточите рекламирането си върху определени области в държава, помислете дали да не изберете по-точно насочване. В зависимост от държавата можете да извършвате насочване по региони, градове или пощенски кодове. |
|
Бизнес, при който се опитвате да достигате до повечето региони в държавата с известни изключения (например цяла България без Благоевградска област) В този случай може да е по-добре да насочите към цялата държава и след това да изключите другите области. |
| Радиус около местоположение | Насочването в радиус (известно и като насочване по близост, или „Насочване по радиус“) Ви дава възможност да изберете рекламите Ви да се показват на клиенти в рамките на определено разстояние от бизнеса Ви, вместо да избирате отделни градове, региони или държави. Насочването в радиус изисква да се зададе радиус от поне 1 км около дадено местоположение. |
|
Бизнес, при който искате да достигате само до конкретни градове, региони или държави. |
Какво да имате предвид, когато избирате целеви местоположения:
- Не забравяйте да насочвате към местоположенията, където са клиентите Ви – това не е непременно мястото, където се намира бизнесът Ви. Ако притежавате например фирма за електронна търговия, насочете към всички местоположения, докъдето доставяте, а не само където фирмата Ви се намира физически.
- Ако насочвате реклами към област, в която не се намира бизнесът Ви, няма да можете да видите рекламата си, когато търсите с Google.bg. Можете обаче да я намерите с инструмента за визуализация и диагностика на реклами.
- Ако насочвате в малък радиус или към много малко местоположение, рекламите Ви може да се показват само от време на време или изобщо да не се показват. Това е така, защото насочванията с малки размери може да не отговарят на критериите ни за насочване.
- Добре е освен това да съгласувате настройките за насочване по език и местоположение. Ако например целта Ви е англоговорящи потребители в Англия, не забравяйте да насочите рекламите си към английски език и те да са съставени на същия език.
Пример
Андрей иска да рекламира хотела си в България пред англоговорящи клиенти, живеещи в Англия. Той насочва рекламите си към Англия и ги съставя на английски език.
Широко географско насочване
Преди да настроите насочването си по местоположение, помислете колко конкретни искате да бъдат настройките Ви. Широкото географско насочване (присъствие или интерес) може да Ви помогне да достигнете до хора, които не само съществуват в целевите Ви местоположения, но са проявили интерес към тях.
С широко географско насочване ще откриете следните предимства:
- достъп до различни местоположения за насочване, вариращи от цели държави, области в държава, например градове или територии, или радиус около местоположение;
- възможност да привличате повече реализации, кликвания и импресии от потребители, които се интересуват от продукта или услугата Ви.
Въпреки че широкото географско насочване е препоръчително като най-добра практика в мрежата за търсене, важно е да знаете кога е оправдано насочването по „Присъствие“. Добре е да помислите за насочване по „Присъствие“ в случаите, когато:
- бизнесът Ви попада в чувствителен сектор със строги ограничения на насочването.
- искате да насочвате само към потребители в конкретни местоположения, а не към такива, които може да се намират в други местоположения, но които все още се интересуват от продукта или услугата Ви.
Настройване на насочване по местоположение
Изберете една от опциите по-долу за инструкции за насочването по местоположение. Имайте предвид, че наличните типове целеви местоположения варират според държавата.
Очаквано време за задачата: 5 – 7 минути
Как да достигате до аудитории в цели държави
- Отворете Кампании в менюто Кампании
.
- Кликнете върху раздела Настройки.
- Кликнете върху името на кампанията, която искате да редактирате.
- Кликнете върху падащия панел Местоположения.
- Въведете името на държавата, към която искате да насочвате.
- Кликнете върху Запазване, за да добавите местоположението.
.Добре е да имате предвид, че при избирането на малко местоположение е възможно рекламите Ви да се показват рядко или изобщо да не се показват. Това е така, защото насочванията с малки размери може да не отговарят на критериите ни за насочване.
- Отворете Местоположения в менюто Кампании
- Кликнете върху синята икона на молив
.
- Кликнете върху Избиране на кампания.
- Кликнете върху името на кампанията, която искате да редактирате.
- Въведете името на местоположението, към което искате да насочвате.
- Ако въвеждате име на град, добавете и това на държавата. Не бихте искали да насочвате към Париж, Франция, ако се опитвате да продавате каубойски шапки на клиенти в Париж, щата Тексас.
- Кликнете върху Запазване, за да добавите местоположението.
Ето как да зададете насочване по местоположение едновременно за няколко кампании:
- Отворете Кампании в менюто Кампании
- Кликнете върху раздела Настройки.
- Поставете отметка в квадратчето до кампаниите, които искате да промените.
- Кликнете върху падащото меню Редактиране и изберете Промяна на местоположенията.
- В показалото се поле изберете дали искате да замените съществуващите местоположения за избраните кампании, да добавите нови местоположения към тях, или да ги замените с местоположения от друга кампания.
- След това в текстовото поле въведете местоположение. След като изберете такова, ще се покажат допълнителни текстови полета и можете да добавите още местоположения.
- По избор: Кликнете върху Визуализация, за да видите как ще се промени местоположението на кампаниите Ви.
- Кликнете върху Прилагане.
Съвет: Докато сте на страницата с настройки на кампаниите, можете да кликнете върху иконата за филтриране 
Избиране на радиус
Когато насочвате в радиус, имайте предвид, че ако изберете малък радиус, рекламите Ви може да се показват само от време на време или изобщо да не се показват. Това е така, защото насочванията с малки размери може да не отговарят на критериите ни за насочване.
- В профила си в Google Ads кликнете върху Местоположения от лявото странично меню.
- Кликнете върху името на кампанията, която искате да редактирате.
- Кликнете върху синята икона на молив и изберете Радиус.
- В полето за търсене въведете адреса на местоположението, което искате да използвате за център. Въведете радиуса, в който искате да насочвате рекламите си, и изберете мерна единица от падащото меню.
- Проверете картата, за да се уверите, че насочвате към правилната зона. Когато сте готови, кликнете върху Запазване, за да добавите насочването в радиус.
- Кликнете върху Запазване.
Местоположения, представляващи интерес, с „Максимална ефективност с AI за кампании в мрежата за търсене“
Местоположенията, представляващи интерес, са незадължителна функция на ниво рекламна група в „Максимална ефективност с AI за кампании в мрежата за търсене“, която можете да използвате, за да достигате до потребители, които търсят или са изразили интерес към конкретни географски райони. Задайте предпочитаните от Вас местоположения, за да сте сигурни, че целият трафик, независимо дали съответства чрез ключова дума, целева страница, или актив, съвпада с потребителите, които се интересуват от тези местоположения. Научете повече за Максимална ефективност с AI за кампании в мрежата за търсене.
Можете да изберете повече от едно местоположение, представляващо интерес, и имате възможност да посочите няколко местоположения за рекламните си групи в допълнение към настройките за насочване по местоположение на ниво кампания.
Местоположението, към което насочвате на ниво кампания, и местоположението, представляващо интерес, могат да са различни. Когато например искате да популяризирате бизнеса си в Испания пред потребители в САЩ, можете да създадете рекламна група с Испания като местоположение, представляващо интерес, в кампания, в която като насочване по местоположение на ниво кампания сте избрали САЩ.
Пример
Ако конфигурирате кампания, използваща „Максимална ефективност с AI“, за да насочвате към потребители в САЩ, и конфигурирате рекламна група в тази кампания с местоположението, представляващо интерес, за Испания, можете да установите съответствие с потребител в Чикаго, който търси „хотели в Мадрид“, но не и с такъв, който търси „хотели в Париж“.
Пример
Ако конфигурирате кампания, използваща „Максимална ефективност с AI“ с произволно географско насочване, и конфигурирате рекламна група в тази кампания с местоположението, представляващо интерес, за Испания, няма да установите съответствие с потребители, които са в Испания, но търсят „ресторанти в Чикаго“, независимо какво е зададено за географското насочване на ниво кампания.
Когато задавате местоположения, представляващи интерес, имайте предвид, че първо се взема предвид местоположението, което е посочено в заявката на потребителя, а ако в заявката не е посочено местоположение, се взема предвид местоположението на потребителя.
Не можете да използвате функцията за местоположения, представляващи интерес, за местоположения, които са изключени на ниво кампания.
Как да настроите местоположения, представляващи интерес, за рекламни групи, когато създавате кампания в мрежата за търсене
- Изберете бутона Създаване
и изберете Кампания.
- Създайте нова кампания в мрежата за търсене.
- Когато стигнете до страницата „Ключови думи и реклами“ в потока за създаване, изберете Настройки на рекламната група за „Максимална ефективност с AI“.
- Изберете падащия панел Местоположения, представляващи интерес.
- Добавете местоположенията, към които възнамерявате да насочвате.
- Изберете Напред и изпълнете останалите стъпки за създаване на кампанията.
и изберете Кампания.Как да настроите местоположения, представляващи интерес, за рекламни групи в съществуваща кампания в мрежата за търсене
- Отворете Рекламни групи.
- Превъртете надолу до „Настройки на рекламната група за максимална ефективност с AI“ и изберете Местоположения, представляващи интерес.
- Добавете местоположенията, към които възнамерявате да насочвате.
- Изберете Запазване.
Разширена функция: Групово насочване към няколко местоположения
Google Ads Ви дава възможност да добавите групов списък с до 1000 целеви местоположения едновременно, вместо да добавяте всяко местоположение поотделно. Предлагаме и инструменти за групово редактиране. Кликнете върху опция по-долу, за да разберете повече.
Как да добавите групово няколко целеви местоположения- Отворете Местоположения в менюто Кампании
- Кликнете върху синята икона на молив
- Кликнете върху Избор на кампания и изберете кампанията, която искате да редактирате.
- Поставете отметка в квадратчето до „Групово добавяне на местоположения“.
- В полето поставете или въведете имената на до 1000 местоположения, към които искате да насочвате (като всяко местоположение трябва да е на отделен ред), и добавяйте местоположенията от една държава наведнъж. Вижте списъка с местоположения, към които може да се насочва.
- За да насочвате към повече от 1000 местоположения, можете групово да добавите целеви местоположения няколко пъти. Ако например искате да насочите към 1200 местоположения, добавете първите 1000. Когато приключите, добавете останалите 200.
- За да насочвате към град или пощенски код, включете пълното име на държавата или щата, например Варна, България или 94103, Калифорния.
- Ако желаете да ограничите резултатите си до една държава, кликнете в полето под полето за въвеждане на местоположения и изберете желаната държава.
- Кликнете върху Търсене.
- В панела за преглед ще покажем всички местоположения, които съответстват на търсенето Ви. Прегледайте получените резултати, след което кликнете върху Насочване към всички, за да насочвате към всички местоположения, съответстващи на търсенето Ви. За да насочвате към отделни местоположения от панела за преглед, кликнете върху Насочване до местоположението, което искате да добавите като цел.
- Ако някои от търсените целеви местоположения не са намерени, ще ги видите в полето, в което сте въвели списъка с местоположения.
- Кликването върху сивия бутон „х“ ще премахне всички местоположения от панела за преглед и от съществуващите Ви целеви или изключени местоположения.
- (По избор) За да изключите няколко местоположения наведнъж, изпълнете следните стъпки:
- Кликнете върху раздела Изключвания на местоположения.
- Кликнете върху синята икона на молив
- Изпълнете горепосочените стъпки от 4 до 7.
- Прегледайте резултатите си и след това кликнете върху Изключване на всички.
- Под „Целево местоположение“ ще видите целевите местоположения, които току-що сте добавили, или под „Изключено местоположение“ ще видите тези, които току-що сте изключили.
- Кликнете върху Запазване.
Шаблон за данни за насочване по местоположение (CSV файл за изтегляне)
| Атрибут | Спецификация | Примерни стойности |
| Първи ред за адрес | Пълен и точен адрес на местоположението (до 80 знака). | Ул. „Речна“ №200 |
| Втори ред за адрес | Номер на пощенската кутия или апартамента – ако е необходим (до 80 знака). | B3 |
| Град | Град на местоположението. | Несебър |
| Област | Област на местоположението. | Бургаска област |
| Пощенски код | Пощенски код на местоположението. Ако той започва с нула, уверете се, че форматирането на електронната Ви таблица не я премахва като първа цифра. | 8230 |
| Държава | Код на държавата. Можете да използвате и кода на държавата по ISO 3166-1 alpha-2. | BG |
Можете да използвате таблицата за насочване по географско местоположение, за да намерите всички местоположения, по които можете да насочвате, и как трябва да ги посочвате в шаблона си.
- Google Ads Редактор: Нашето приложение с възможност за изтегляне, с което можете да управлявате кампаниите си в Google Ads офлайн. Научете повече за това как да добавяте няколко целеви местоположения.
- Приложен програмен интерфейс (API) на Google Ads: Позволява на програмистите да създават приложения, които взаимодействат директно с платформата на Google Ads. Научете повече за опциите за насочване по географско местоположение в API на Google Ads.
Можете да прегледате ограниченията за насочване по местоположение за кампанията си.