La segmentació per ubicació de Google Ads permet que els anuncis es mostrin a les ubicacions geogràfiques que seleccioneu. Les ubicacions poden incloure països, àrees d'un país i un radi al voltant d'una ubicació o bé grups d'ubicacions, que poden incloure llocs d'interès, les ubicacions de la vostra empresa o grups demogràfics per nivells.
La segmentació per ubicació us ajuda a centrar l'acció publicitària a trobar els clients adequats per a la vostra empresa. Aquest tipus concret de segmentació us pot ajudar a augmentar el retorn de la inversió (ROI).
Nota: les campanyes de Hotel Ads no es poden segmentar per radi.
Aquest article explica com funciona la segmentació per ubicació i com podeu configurar-la al compte.
Recordatori
La segmentació per ubicació es basa en diversos senyals, com ara la configuració i els dispositius dels usuaris i el comportament que tenen a la nostra plataforma, i és el millor mètode de Google per difondre anuncis entre els usuaris que s'ajusten a la vostra configuració d'ubicació. Atès que aquests senyals varien, no es garanteix una precisió del 100% en totes les situacions.
Com sempre, heu de comprovar les mètriques de rendiment generals per assegurar-vos que la configuració us ajudi a complir els vostres objectius publicitaris i modificar-la en conseqüència.
Segmentar per les ubicacions adequades per a la vostra empresa
Obteniu indicacions sobre com podeu triar els objectius d'ubicació més apropiats per a la vostra empresa.
Comparar els tipus d'objectiu d'ubicació: països, àrees d'un país o radiReviseu tot seguit la informació sobre cada nivell de segmentació per ubicació i sobre els tipus d'empreses que se'n podrien beneficiar.
| Objectiu d'ubicació | Descripció | Tipus d'empreses que se'n podrien beneficiar | Tipus d'empreses que potser no se'n beneficiarien |
| Països | Convé que segmenteu els anuncis per un país o per diversos països si subministreu productes i serveis a aquestes àrees grans. Si segmenteu per països sencers, tindreu una exposició a l'anunci superior a la que tindríeu si segmentéssiu per algunes regions o ciutats concretes d'un país. |
|
Una empresa que no ofereixi servei en totes les regions o ciutats. En aquest cas, podeu segmentar per regions o ciutats concretes. |
| Àrees d'un país | Si la vostra empresa no ofereix servei en totes les regions o ciutats, o bé si voleu centrar els esforços publicitaris en àrees determinades d'un país, us recomanem que trieu una segmentació més precisa. Segons el país, podeu segmentar per regions, ciutats o codis postals. |
|
Una empresa que intenti arribar a la majoria de regions d'un país, tret d'algunes excepcions (per exemple, tot Espanya menys Ceuta i Melilla). En aquest cas, és possible que sigui millor segmentar per tot el país i, després, excloure les àrees específiques. |
| Radi al voltant d'una ubicació | La segmentació per radi (també anomenada "segmentació de proximitat" o "Segmenta per radi") us permet mostrar els anuncis als clients que es trobin a una determinada distància de la vostra empresa, en comptes d'escollir ciutats, regions o països concrets. La segmentació per radi requereix definir un radi d'almenys 1 km al voltant d'una ubicació concreta. |
|
Una empresa que només vulgui arribar a ciutats, regions o països concrets. |
Aspectes que cal tenir en compte en triar els objectius d'ubicació:
- Assegureu-vos de segmentar per les ubicacions on es troben els vostres clients, les quals no sempre coincideixen amb la ubicació de la vostra empresa. Per exemple, si teniu una empresa de comerç electrònic, segmenteu per totes les ubicacions a les quals feu enviaments, no només per la ubicació en què es troba físicament la vostra empresa.
- Si segmenteu per una àrea on no està ubicada la vostra empresa, no podreu veure el vostre anunci quan feu cerques a Google.com. Tanmateix, podeu utilitzar l'Eina de previsualització i diagnosi d'anuncis per trobar-lo.
- Si segmenteu per un radi reduït o una ubicació molt petita, és possible que els anuncis només es mostrin de manera intermitent o que no es mostrin. Això passa perquè pot ser que els objectius petits no compleixin els nostres criteris de segmentació.
- També és recomanable que la configuració de segmentació per ubicació i per idioma sigui coherent. Per exemple, si segmenteu pels usuaris de parla anglesa d'Anglaterra, recordeu que heu d'incloure l'anglès a la segmentació i redactar els anuncis en aquest idioma.
Exemple
L'Adrià vol anunciar el seu hotel a Espanya per als clients de parla anglesa que viuen a Anglaterra. Per fer-ho, escriu els seus anuncis en anglès i els orienta a Anglaterra.
Segmentació geogràfica ampla
Abans de configurar la segmentació per ubicació, penseu com d'específica voleu que sigui la configuració. La segmentació geogràfica ampla ("Presència o interès") us pot ajudar a arribar no només als usuaris que són a les vostres ubicacions de segmentació, sinó també als que hi han mostrat interès.
Amb la segmentació geogràfica ampla, gaudireu d'aquests avantatges:
- Accés a diverses ubicacions de segmentació: països sencers, àrees d'un país (p. ex., ciutats o territoris) o un radi al voltant d'una ubicació.
- Capacitat d'obtenir més conversions, clics i impressions dels usuaris interessats en el vostre producte o servei.
Tot i que la segmentació geogràfica ampla és una pràctica recomanada a la cerca, és important saber quan té sentit la segmentació per "presència". Heu de plantejar-vos la segmentació per "presència" en els casos següents:
- La vostra empresa pertany a un vertical sensible amb limitacions estrictes de segmentació.
- Només voleu segmentar pels usuaris d'ubicacions específiques i no pels d'altres ubicacions que estiguin interessats en el vostre producte o servei.
Configurar la segmentació per ubicació
Seleccioneu una de les opcions següents per veure les instruccions de segmentació per ubicació corresponents. Recordeu que els tipus d'objectiu d'ubicació disponibles varien d'un país a l'altre.
Temps estimat per dur a terme la tasca: de 5 a 7 minuts
Com es pot arribar a públics de països sencers
- Aneu a Campanyes, al menú Campanyes
.
- Feu clic a la pestanya Configuració.
- Feu clic al nom de la campanya que vulgueu editar.
- Feu clic al tauler desplegable Ubicacions.
- Introduïu el nom del país pel qual voleu segmentar.
- Feu clic a Desa per afegir la ubicació.
.Tingueu en compte que, si seleccioneu una ubicació petita, és possible que els vostres anuncis només es mostrin de manera intermitent o que no es mostrin. Això passa perquè pot ser que els objectius petits no compleixin els nostres criteris de segmentació.
- Aneu a Ubicacions, al menú Campanyes
- Feu clic a la icona de llapis blava
.
- Feu clic a Seleccioneu una campanya.
- Feu clic al nom de la campanya que vulgueu editar.
- Introduïu el nom de la ubicació per la qual voleu segmentar.
- Si introduïu un nom de ciutat, afegiu-hi també el nom del país. Per exemple, si voleu vendre barretines a clients de Barcelona (Catalunya), no segmenteu per Barcelona (Veneçuela).
- Feu clic a Desa per afegir la ubicació.
Per definir la segmentació per ubicació de diverses campanyes alhora:
- Aneu a Campanyes, al menú Campanyes
- Feu clic a la pestanya Configuració.
- Marqueu la casella que hi ha al costat de les campanyes que voleu canviar.
- Feu clic al menú desplegable Edita i seleccioneu Canvia les ubicacions.
- Al quadre que es mostra, trieu si voleu substituir les ubicacions existents de les campanyes seleccionades, afegir-hi ubicacions noves o substituir-les per ubicacions d'una altra campanya.
- Escriviu una ubicació al camp de text. Un cop hàgiu seleccionat una ubicació, es mostraran més camps de text i podreu afegir més ubicacions.
- Opcional: feu clic a Previsualitza per veure com canviarà la ubicació de les campanyes.
- Feu clic a Aplica.
Consell: a la pàgina de configuració de les campanyes, podeu fer clic a la icona de filtre 
Seleccionar un radi
Quan orienteu els anuncis a un radi, tingueu en compte que, si seleccioneu un radi petit, és possible que els vostres anuncis només es mostrin de manera intermitent o que no es mostrin. Això passa perquè pot ser que els objectius petits no compleixin els nostres criteris de segmentació.
- Al compte de Google Ads, seleccioneu Ubicacions al menú de pàgines de l'esquerra.
- Feu clic al nom de la campanya que vulgueu editar.
- Feu clic a la icona de llapis blau i seleccioneu Radi.
- Al quadre de cerca, introduïu l'adreça de la ubicació que vulgueu utilitzar per al centre del radi. Indiqueu el radi pel qual vulgueu segmentar i seleccioneu una unitat de mesura al menú desplegable.
- Consulteu el mapa per assegurar-vos que segmenteu per l'àrea correcta. En acabat, feu clic a Desa per afegir el radi de segmentació.
- Feu clic a Desa.
Ubicacions d'interès a IA Max per a campanyes de cerca
Les ubicacions d'interès són una funció opcional del nivell de grup d'anuncis d'IA Max per a campanyes de cerca que podeu utilitzar per arribar als usuaris que cerquen àrees geogràfiques específiques o que han mostrat interès en aquestes àrees. Establiu les vostres ubicacions d'interès preferides per assegurar-vos que tot el trànsit, ja sigui per coincidència d'una paraula clau, una pàgina de destinació o un recurs, coincideixi amb els usuaris interessats en aquestes ubicacions. Obteniu més informació sobre IA Max per a campanyes de cerca.
Podeu seleccionar més d'una ubicació d'interès i teniu l'opció d'especificar-ne diverses per als grups d'anuncis, a més de la configuració de la segmentació per ubicació al nivell de campanya.
La ubicació que trieu per segmentar al nivell de campanya i la ubicació d'interès poden ser diferents. Per exemple, si voleu promocionar l'empresa a "Espanya" entre els usuaris dels "Estats Units", podeu crear un grup d'anuncis amb Espanya definida com a ubicació d'interès en una campanya que tingui definits els EUA com a segmentació per ubicació al nivell de campanya.
Exemple
Si configureu una campanya mitjançant IA Max a fi de segmentar pels usuaris dels "Estats Units" i configureu un grup d'anuncis en aquesta campanya amb la ubicació d'interès "Espanya", podeu trobar coincidències amb un usuari present a Chicago que cerca "hotels a Barcelona", però no amb un que cerca "hotels a París".
Exemple
Si configureu una campanya mitjançant IA Max amb qualsevol segmentació geogràfica i un grup d'anuncis en aquesta campanya amb la ubicació d'interès "Espanya", no trobareu coincidències amb els usuaris que són a Espanya però que cerquen "restaurants a Chicago", independentment de la segmentació geogràfica del nivell de campanya que tingueu definida.
Quan definiu ubicacions d'interès, tingueu present que primer es té en compte la ubicació esmentada a la consulta de l'usuari i, si no se n'esmenta cap, es té en compte la ubicació de presència de l'usuari.
No podeu utilitzar la funció d'ubicacions d'interès per a les ubicacions que s'excloguin al nivell de campanya.
Com es poden configurar les ubicacions d'interès per als grups d'anuncis en crear una campanya de cerca
- Aneu al botó Crea
i seleccioneu Campanya.
- Creeu una campanya de cerca.
- Quan arribeu a la pàgina "Paraules clau i anuncis" del flux de creació, seleccioneu Configuració del grup d'anuncis per a IA Max.
- Seleccioneu el tauler desplegable Ubicacions d'interès.
- Afegiu les ubicacions per les quals voleu segmentar.
- Seleccioneu Següent i completeu els passos restants de creació de la campanya.
i seleccioneu Campanya.Com es poden configurar les ubicacions d'interès per als grups d'anuncis d'una campanya de cerca existent
- Navegueu fins a Grups d'anuncis.
- Desplaceu-vos avall fins a Configuració del grup d'anuncis per a IA Max i seleccioneu Ubicacions d'interès.
- Afegiu les ubicacions per les quals voleu segmentar.
- Seleccioneu Desa.
Avançat: segmentar per diverses ubicacions de manera massiva
Google Ads us permet afegir una llista massiva de fins a 1.000 objectius d'ubicació a la vegada, en lloc d'haver d'afegir cada ubicació individualment. També oferim eines d'edició massiva. Seleccioneu una opció més avall per obtenir més informació.
Com es poden afegir diversos objectius d'ubicació de manera massiva- Aneu a Ubicacions, al menú Campanyes
- Feu clic a la icona de llapis blava
- Feu clic a Seleccioneu una campanya i trieu la campanya que vulgueu editar.
- Marqueu la casella que hi ha al costat de l'opció "Afegeix ubicacions de manera massiva".
- Enganxeu o escriviu al quadre els noms de fins a 1.000 ubicacions que vulgueu incloure a la segmentació (posant cada ubicació en una línia a part) i afegiu ubicacions d'un sol país a la vegada. Consulteu la llista d'ubicacions que es poden incloure a la segmentació.
- A fi de segmentar per més de 1.000 ubicacions, podeu afegir objectius d'ubicació de manera massiva diverses vegades. Per exemple, si voleu segmentar per 1.200 ubicacions, heu d'afegir els 1.000 primers objectius d'ubicació i, a continuació, les 200 ubicacions restants.
- A fi de segmentar per una ciutat o un codi postal, incloeu el nom complet del país o de l'estat; per exemple, Madrid, Espanya o 17002, Girona.
- Si voleu restringir els resultats a un sol país, feu clic al camp que hi ha a sota del quadre d'entrada d'ubicacions i seleccioneu el país que vulgueu.
- Feu clic a Cerca.
- Mostrarem totes les ubicacions coincidents amb la vostra cerca al tauler de revisió. Reviseu els resultats i, a continuació, feu clic a Segmenta per tot per segmentar per totes les ubicacions que hagin coincidit amb la cerca. Per segmentar per ubicacions concretes del tauler de revisió, feu clic a Segmenta per al costat de la ubicació que vulgueu afegir com a objectiu.
- Si no es troba algun dels objectius d'ubicació que hàgiu cercat, el veureu al quadre en què hàgiu introduït la llista d'ubicacions.
- En fer clic al botó gris "x", es trauran totes les ubicacions del tauler de revisió i dels objectius d'ubicació o les exclusions d'ubicació que tingueu.
- (Opcional) Per excloure diverses ubicacions alhora, seguiu aquests passos:
- Feu clic a la pestanya Exclusions d'ubicació.
- Feu clic a la icona de llapis blava
- Seguiu els passos 4-7 esmentats anteriorment.
- Reviseu els resultats i feu clic a Exclou-ho tot.
- A "Ubicació de segmentació", trobareu els objectius d'ubicació que acabeu d'afegir i, a "Ubicació exclosa", els objectius d'ubicació que acabeu d'excloure.
- Feu clic a Desa.
Plantilla de dades de segmentació per ubicació (fitxer CSV per baixar)
| Atribut | Especificació | Valors de mostra |
| Address line (Línia d'adreça 1) | L'adreça postal completa i exacta de la ubicació (80 caràcters com a màxim). | Carrer de la Riera, 22 |
| Address line 2 (Línia d’adreça 2) | El número de la bústia de correu o de l'apartament, si escau (80 caràcters com a màxim). | B3 |
| City (Ciutat) | La ciutat de la ubicació. | Barcelona |
| State/province (Estat/província) | L'estat o província de la ubicació. | Barcelona |
| Postal code (Codi postal) | El codi postal de la ubicació. Si comença per zero, assegureu-vos que el format del full de càlcul no el suprimeixi com a primer dígit. | 08014 |
| Country (País) | El codi del país. També podeu utilitzar el codi de país ISO 3166-1 alpha-2. | ES |
Podeu utilitzar la taula de segmentació geogràfica a fi de trobar totes les ubicacions que podeu incloure a la segmentació i saber com hi heu de fer referència a la plantilla.
- Google Ads Editor: la nostra aplicació descarregable per gestionar sense connexió les campanyes de Google Ads. Obteniu més informació sobre com podeu afegir diversos objectius d'ubicació.
- API de Google Ads: la nostra API de Google Ads permet als desenvolupadors crear aplicacions que interaccionin directament amb la plataforma de Google Ads. Obteniu més informació sobre les opcions de segmentació geogràfica de l'API de Google Ads.
Podeu consultar els límits d'objectius d'ubicació de la campanya.