Configurer vos annonces pour cibler certaines zones géographiques

Le tableau ci-dessous présente en détail les différents niveaux de ciblage géographique et les types d'entreprises pour lesquels ils sont adaptés.

Éléments à prendre en compte au moment de choisir vos cibles géographiques :

• Assurez-vous de cibler les zones géographiques où vos clients peuvent se trouver (celles-ci ne correspondent pas nécessairement à celle de votre établissement). Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise d'e-commerce, ciblez toutes les zones géographiques où vous livrez vos produits. Ne vous limitez pas à la zone géographique où est implantée votre entreprise.
• Lorsque vous ciblez une zone géographique dans laquelle votre entreprise n'est pas basée, vous ne pouvez pas afficher votre annonce en effectuant une recherche sur Google.com. Toutefois, vous pouvez la consulter à l'aide de l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces.
• Si vous ciblez un petit rayon ou une zone géographique très réduite, vos annonces risquent d'être diffusées par intermittence ou pas du tout. En effet, dans certains cas, un rayon de petite taille peut ne pas remplir nos critères de ciblage.
• Il peut aussi être judicieux d'harmoniser les paramètres de ciblage linguistique et géographique. Par exemple, si vous ciblez des internautes anglophones vivant au Royaume-Uni, pensez à inclure l'anglais dans vos paramètres de ciblage linguistique et à rédiger vos annonces en anglais.

Notez que si vous ciblez une petite zone, vos annonces risquent d'être diffusées par intermittence ou pas du tout. En effet, dans certains cas, un rayon de petite taille peut ne pas remplir nos critères de ciblage.

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Zones géographiques.
4. Cliquez sur l'icône bleue en forme de crayon .
5. Saisissez le nom de la zone géographique que vous souhaitez cibler. Si vous saisissez un nom de ville, indiquez également le nom du pays. En effet, si vous vendez des parapluies à des clients parisiens, vous devez cibler la capitale française, et non la ville de Paris qui existe aussi au Texas.
6. Cliquez sur Enregistrer pour ajouter la zone géographique.

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Voici comment définir des critères de ciblage géographique pour plusieurs campagnes à la fois :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Campagnes, puis sur l'onglet Paramètres sur la page "Campagnes".
4. Cochez la case à côté des campagnes que vous souhaitez modifier.
5. Cliquez sur le menu déroulant Modifier, puis sélectionnez Modifier les zones géographiques.
6. Dans la zone qui s'affiche, choisissez si vous voulez remplacer les zones géographiques existantes dans les campagnes sélectionnées ou en ajouter à ces campagnes, ou les remplacer par des zones géographiques d'une autre campagne.
7. Saisissez une zone géographique dans le champ de texte. Une fois que vous avez sélectionné une zone géographique, de nouveaux champs de texte s'affichent pour vous permettre d'en ajouter d'autres.
8. Facultatif : Nous vous recommandons de cliquer sur Prévisualiser pour vérifier les modifications apportées aux zones géographiques de vos campagnes.
9. Cliquez sur Appliquer.

Définir un rayon

Lorsque vous ciblez un rayon, gardez à l'esprit que si vous sélectionnez une surface restreinte, il est possible que vos annonces ne s'affichent que par intermittence, voire qu'elles ne soient pas du tout diffusées. En effet, dans certains cas, un rayon de petite taille ne remplit pas nos critères de ciblage.

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur Zones dans le menu des pages sur la gauche.
2. Cliquez sur le nom de la campagne à modifier.
3. Cliquez sur l'icône bleue en forme de crayon, puis sélectionnez Rayon.
4. Dans le champ de recherche, indiquez l'adresse du point géographique correspondant au centre du rayon. Saisissez l'étendue du rayon à cibler, puis sélectionnez l'unité de mesure à utiliser dans le menu déroulant.
5. Examinez la carte et vérifiez que votre ciblage s'applique bien à la zone souhaitée. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer pour ajouter le rayon cible.
6. Cliquez sur Enregistrer.

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Zones géographiques.
4. Dans la colonne "Campagne", cliquez sur le nom de la campagne à modifier, puis sur l'icône bleue en forme de crayon .
5. Cochez la case "Ajouter plusieurs zones géographiques de manière groupée".
6. Dans la zone de texte, collez ou saisissez les noms des zones géographiques à cibler (jusqu'à 1 000). Ajoutez chaque zone sur une ligne distincte, à raison d'un pays à la fois. Consultez la liste des zones géographiques que vous pouvez cibler.
   • Pour cibler plus de 1 000 zones, vous pouvez procéder à plusieurs ajouts groupés. Par exemple, si vous voulez cibler 1 200 zones, vous pouvez définir un ciblage pour les 1 000 premières zones, puis, lorsque vous avez terminé, ajouter les 200 zones restantes.
   • Pour cibler une ville ou un code postal, incluez également le nom complet du pays ou de l'État (par exemple, Oxford, Angleterre ou 94103, Californie).
7. Si vous souhaitez limiter vos résultats à un seul pays, cliquez sur le champ situé sous la zone de saisie et sélectionnez le pays souhaité.
8. Cliquez sur Rechercher.
9. Toutes les zones géographiques correspondant à votre recherche s'affichent dans le panneau d'examen. Vérifiez les résultats, puis cliquez sur Tout cibler pour cibler l'ensemble des zones géographiques affichées. Pour cibler individuellement des zones géographiques à partir du panneau d'examen, cliquez sur Cibler à côté de la zone géographique à ajouter.
   • Si certaines des cibles géographiques recherchées sont introuvables, elles s'affichent dans le champ où vous avez saisi la liste de zones à cibler.
   • Cliquez sur le bouton gris "x" pour supprimer toutes les zones du panneau d'examen, ainsi que de vos cibles et exclusions géographiques.
10. (Facultatif) Pour exclure plusieurs zones géographiques à la fois, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur l'onglet "Exclusions de zones géographiques".
    2. Cliquez sur l'icône bleue en forme de crayon .
    3. Suivez les étapes 5 à 8 ci-dessus.
    4. Vérifiez les résultats, puis cliquez sur Tout exclure.
11. Sous "Zones ciblées", vous verrez les cibles géographiques que vous venez d'ajouter et sous "Zones géographiques exclues", celles que vous venez d'exclure.
12. Cliquez sur Enregistrer.

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Modèle de données de ciblage géographique (fichier CSV à télécharger)

Le tableau des cibles géographiques liste tous les lieux disponibles pour le ciblage ainsi que les informations à indiquer dans votre modèle.

• Google Ads Editor : cette application gratuite téléchargeable vous permet de gérer vos campagnes Google Ads hors connexion. Découvrez comment ajouter plusieurs cibles géographiques.
• API Google Ads : notre API Google Ads permet aux développeurs de créer des applications qui interagissent directement avec la plate-forme Google Ads. En savoir plus sur les options de ciblage géographique de l'API Google Ads.

Vous pouvez examiner les limites applicables aux cibles géographiques pour votre campagne.