評估網站流量

如果您的主要廣告目標是為網站吸引人潮,建議您把重心放在提高點擊次數和點閱率上。為達到這個目的,您得先撰寫精彩的廣告文字並選用精準的關鍵字,藉此提升廣告實用性和吸引力。廣告開始放送後,也應該密切觀察點擊量、點閱率、關鍵字和搜尋字詞。

廣告文字和關鍵字之間並不難產生關聯性,兩者就像船和船槳一樣,必須彼此配合才能到達目的地。關鍵字選擇得當,不僅目標客群能夠看到切合需求的廣告,您的點擊次數和點閱率也會跟著上升。

在 Google Ads 中,您也可以使用「網站流量」目標來製作廣告活動,系統會據此提供設定和功能建議,幫助您吸引更多感興趣的客戶前往網站。這個廣告活動目標也能讓您建立網站訪客名單,方便日後吸引訪客回流。進一步瞭解全新 Google Ads 服務中的目標

重要評估指標

如果廣告活動的目的是招攬人氣,建議您評估下列幾項重要指標來追蹤及提升廣告活動成效:

  • 點擊和點閱率:您可透過這兩項指標來瞭解有多少人受到您的廣告吸引,並點閱廣告造訪您的網站。您可以評估帳戶各個層級的點擊次數和點閱率,比方說查看整個廣告活動、廣告群組或廣告獲得了幾次點擊,或是某關鍵字帶出的廣告獲得了幾次點擊。在搜尋聯播網上,點閱率達 1% 以上就算是不錯的成績。
  • 關鍵字:您可以採用以下策略來密切追蹤關鍵字成效:
    • 定期更新關鍵字清單,暫停或移除成效不佳的字眼 (例如點閱率不到 1% 或是品質分數偏低者),並添加新關鍵字;詳情請見「衡量搜尋聯播網上的關鍵字成效」一文。
    • 善用 4 種關鍵字比對選項來決定該向哪些對象放送廣告。有些選項可為您爭取更多的廣告曝光、點撃和轉換,有些則能夠更精確地指定目標,但獲得的曝光也會相對減少。
    • 進行關鍵字診斷來全面瞭解關鍵字品質,這樣您就能得知關鍵字的品質分數,以及關鍵字是否能夠帶出廣告。品質分數在 5 以上通常就算不錯。
  • 搜尋字詞:如果您選用廣泛比對關鍵字 (預設設定),每當使用者搜尋您關鍵字的衍生字 (例如類似詞組或相關字眼),您的廣告就有機會顯示。您也可以查閱搜尋字詞報表,看看有哪些搜尋曾帶出您的廣告,並從中找出能為網站帶來人潮的相關字詞,然後將它們設為新關鍵字。如果在報表中發現與業務無關的字詞,您也可以將它們新增為排除關鍵字,避免這些字詞觸發您的廣告。

    • 假設您的廣告活動將「數位相機」設為廣泛比對關鍵字。您的報表顯示「台北數位相機」這串搜尋查詢帶出了您的廣告。如果您的銷售對象正好是台北的消費者,不妨在帳戶中將這個詞組設為關鍵字;要是您無法送貨到台北,請把「台北」設為「排除關鍵字」,確保這個字詞不會再帶出您的廣告。將不相關的搜尋字詞設為排除關鍵字,點閱率應該就能提升。

訣竅

如果關鍵字在搜尋字詞報表中標示為「已新增」,這表示關鍵字清單中已有一模一樣的搜尋字詞。

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