如果您的主要廣告目標是為網站吸引人潮，建議您把重心放在提高點擊次數和點閱率上。為達到這個目的，您得先撰寫精彩的廣告文字並選用精準的關鍵字，藉此提升廣告實用性和吸引力。廣告開始放送後，也應該密切觀察點擊量、點閱率、關鍵字和搜尋字詞。
廣告文字和關鍵字之間並不難產生關聯性，兩者就像船和船槳一樣，必須彼此配合才能到達目的地。關鍵字選擇得當，不僅目標客群能夠看到切合需求的廣告，您的點擊次數和點閱率也會跟著上升。
在 Google Ads 中，您也可以使用「網站流量」目標來製作廣告活動，系統會據此提供設定和功能建議，幫助您吸引更多感興趣的客戶前往網站。這個廣告活動目標也能讓您建立網站訪客名單，方便日後吸引訪客回流。進一步瞭解全新 Google Ads 服務中的目標。
重要評估指標
如果廣告活動的目的是招攬人氣，建議您評估下列幾項重要指標來追蹤及提升廣告活動成效：
- 點擊和點閱率：您可透過這兩項指標來瞭解有多少人受到您的廣告吸引，並點閱廣告造訪您的網站。您可以評估帳戶各個層級的點擊次數和點閱率，比方說查看整個廣告活動、廣告群組或廣告獲得了幾次點擊，或是某關鍵字帶出的廣告獲得了幾次點擊。在搜尋聯播網上，點閱率達 1% 以上就算是不錯的成績。
- 關鍵字：您可以採用以下策略來密切追蹤關鍵字成效：
- 定期更新關鍵字清單，暫停或移除成效不佳的字眼 (例如點閱率不到 1% 或是品質分數偏低者)，並添加新關鍵字；詳情請見「衡量搜尋聯播網上的關鍵字成效」一文。
- 善用 4 種關鍵字比對選項來決定該向哪些對象放送廣告。有些選項可為您爭取更多的廣告曝光、點撃和轉換，有些則能夠更精確地指定目標，但獲得的曝光也會相對減少。
- 進行關鍵字診斷來全面瞭解關鍵字品質，這樣您就能得知關鍵字的品質分數，以及關鍵字是否能夠帶出廣告。品質分數在 5 以上通常就算不錯。
-
搜尋字詞：如果您選用廣泛比對關鍵字 (預設設定)，每當使用者搜尋您關鍵字的衍生字 (例如類似詞組或相關字眼)，您的廣告就有機會顯示。您也可以查閱搜尋字詞報表，看看有哪些搜尋曾帶出您的廣告，並從中找出能為網站帶來人潮的相關字詞，然後將它們設為新關鍵字。如果在報表中發現與業務無關的字詞，您也可以將它們新增為排除關鍵字，避免這些字詞觸發您的廣告。
- 假設您的廣告活動將「數位相機」設為廣泛比對關鍵字。您的報表顯示「台北數位相機」這串搜尋查詢帶出了您的廣告。如果您的銷售對象正好是台北的消費者，不妨在帳戶中將這個詞組設為關鍵字；要是您無法送貨到台北，請把「台北」設為「排除關鍵字」，確保這個字詞不會再帶出您的廣告。將不相關的搜尋字詞設為排除關鍵字，點閱率應該就能提升。
訣竅
如果關鍵字在搜尋字詞報表中標示為「已新增」，這表示關鍵字清單中已有一模一樣的搜尋字詞。