評估網站流量

如果您的主要廣告目標是增加網站的流量,建議您專注於提高點擊次數和點擊率。首先要撰寫出色的廣告文字和設定優質的關鍵字,以製作出對客戶高度相關且非常吸引的廣告。然後密切監察點擊次數、點擊率、關鍵字以及搜尋字詞。

為時麼要考慮廣告文字和關鍵字之間的關聯?思考一下船與槳的關係,還有兩者之間如何合作無間抵達終點。優質的關鍵字有助您向目標客戶顯示密切相關的廣告,從而提升點擊次數和點擊率。

在 Google Ads,您還可以使用「網站流量」目標建立廣告系列,此目標會提供建議設定和功能,助您吸引有興趣的客戶前往您的網站。如使用此廣告系列目標,您可以建立網站訪客名單,方便日後再次接觸這些訪客。瞭解關於全新 Google Ads 體驗中的目標的詳情。

評估要點

評估以下幾點重要的事項,有助追蹤和改善流量優先的廣告系列:

  • 點擊次數和點擊率:這兩項數據有助您瞭解多少客戶覺得您的廣告具足夠的吸引力,繼而實際點擊廣告並瀏覽您的網站。您可以按帳戶的各個級別評估點擊次數和點擊率。舉例來說,您可以分別查看廣告系列、廣告群組或廣告所獲的點擊次數。或在觸發廣告之後,查看個別關鍵字產生的點擊次數。在「搜尋廣告聯盟」上,點擊率等於或高於 1% 通常被視為不錯的點擊率。
  • 關鍵字:運用以下策略隨時緊貼關鍵字的成效:
    • 定期更新關鍵字清單。暫停或移除表現不佳 (例如:點擊率低於 1% 或「品質分數」過低) 的關鍵字,另外再加入新關鍵字。瞭解如何評估關鍵字在「搜尋廣告聯盟」的成效
    • 使用 4 種關鍵字配對選項來助您控制廣告的放送對象。有些選擇可讓您獲得更多展示次數、點撃次數及轉換次數;而另一些則可讓您減少展示次數並收窄廣告定位範圍。
    • 執行關鍵字診斷,全面查看關鍵字品質。它提供關於您的關鍵字「品質分數」的資料,並告訴您此關鍵字是否能觸發廣告。品質分數等於或高於 5 通常被視為良好。
  • 搜尋字詞:如果您使用廣泛配對關鍵字 (預設設定),當有用戶搜尋關鍵字的相關變化字詞,例如相似的詞組或相關的字時,您的廣告就會出現。如要查看觸發您廣告顯示的搜尋查詢清單,請使用「搜尋字詞報告」。您可以在這個報告裏找出帶來網站流量的相關字詞,然後新增這些字詞作為新關鍵字。若有與您商家無關的關鍵字,就可以將它們新增為排除關鍵字,以避免它們觸發您的廣告顯示。

    • 舉例來說,若您的廣告系列使用「數碼相機」作為廣泛配對關鍵字,報告可能會顯示「數碼相機旺角」這項搜尋查詢曾觸發您的廣告顯示。如果您的目標對象是旺角的用戶,您可以在帳戶中新增該詞組,作為其中一個關鍵字。如果您的服務地區不包括旺角,您可以加入「旺角」作為排除關鍵字,以免廣告在有關搜尋查詢中出現。將不相關的搜尋字詞新增至排除關鍵字,有助改善您的點擊率。

提示

若關鍵字在「搜尋字詞報告」中標示為「已加入」,就表示您已在關鍵字清單中加入完全相同的搜尋字詞。

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