Ако је ваш главни циљ оглашавања повећање саобраћаја на сајту, покушајте да се усредсредите на повећање броја кликова и стопе учесталости кликова. Почните тако што ћете направити одличан текст огласа и ефикасне кључне речи како бисте огласе учинили изузетно релевантним и врло привлачним за клијенте. Затим пажљиво надгледајте кликове, стопу учесталости кликова, кључне речи и термине за претрагу.
Зашто би требало да водите рачуна о односу између текста огласа и кључних речи? Замислите чамац са веслима и весло, као и начин на који заједно функционишу да би чамац стигао на одредиште. Добре кључне речи могу да усмере блиско повезан оглас ка правим клијентима, што повећава број кликова и стопу учесталости кликова.
У Google Ads-у можете и да направите кампању помоћу циља Саобраћај на веб-сајту који вам препоручује подешавања и функције помоћу којих можете да привучете заинтересоване клијенте на веб-сајт. Помоћу овог циља кампање можете да направите листу посетилаца сајта са којима касније можете поново да се повежете. Сазнајте више о циљевима у новом Google Ads доживљају.
Шта треба да мерите
Наводимо неке важне ствари које можете да мерите како бисте лакше пратили и побољшали кампању усредсређену на саобраћај:
- Кликови и стопа учесталости кликова: Ова 2 показатеља вам помажу да схватите за колико је људи ваш оглас био довољно привлачан да би заиста кликнули на њега и посетили ваш веб-сајт. Кликове и стопу учесталости кликова можете да мерите на свим нивоима налога. На пример, можете да видите колико је кликова остварила цела кампања, огласна група или оглас или колико су кликова генерисале појединачне кључне речи након што су покренуле приказивање огласа. На мрежи за претрагу се, у принципу, сматра да је стопа учесталости кликова добра ако износи 1% или више.
- Кључне речи: Пажљиво надгледајте учинак кључних речи са овим стратегијама:
- Редовно ажурирајте листе кључних речи. Паузирајте или уклоните речи које за вас нису добре (на пример, ако имају стопе учесталости кликова испод 1% или ниске оцене квалитета) и додајте нове. Сазнајте како да измерите учинак кључних речи на Мрежи за претрагу.
- Користите 4 опције подударања кључних речи да бисте контролисали ко види ваше огласе. Неке опције ће вам донети више приказа огласа, кликова и конверзија, а друге мање приказа и уже циљање.
- За свеобухватан приказ квалитета кључних речи, покрените дијагностику кључних речи. Дијагностика вам обезбеђује информације о оценама квалитета кључних речи и да ли оне покрећу приказивање огласа. Оцена квалитета 5 и већа се обично сматра добром оценом.
-
Термини за претрагу: Када користите кључне речи са широким подударањем (подразумевано подешавање), огласи могу да се прикажу када неко претражује варијацију ваше кључне речи, рецимо сличну фразу или сродну реч. Да бисте видели листу претрага које су покренуле ваш оглас, користите извештај о терминима за претрагу. Овај извештај можете да употребите како бисте идентификовали релевантне термине који усмеравају саобраћај на веб-сајт и да их затим додате као нове кључне речи. С друге стране, ако неке кључне речи нису релевантне за ваше пословање, можете да их додате као негативне кључне речи и оне неће покретати приказивање огласа.
- На пример, ако ваша кампања има кључну реч дигитални фотоапарати која користи широко подударање, извештај може да прикаже да су се огласи појавили за упит за претрагу „дигитални фотоапарати у Нишу“. Ако ваше предузеће продаје дигиталне фотоапарате људима у Нишу, можете да додате ову фразу као кључну реч на налог. Ако не пружате услугу у Нишу, могли бисте додати Ниш као негативну кључну реч да бисте били сигурни да се огласи неће више приказивати у тој претрази. Додавањем термина за претрагу који нису релевантни као негативних кључних речи, можете да побољшате стопу учесталости кликова.
Савет
Ако је кључна реч означена као „Додата“ у извештају о терминима за претрагу, онда то значи да већ имате тај идентични термин за претрагу на листи кључних речи.