Dacă obiectivul publicitar principal este să sporiți volumul de trafic spre site, încercați să puneți accent pe creșterea numărului de clicuri și pe mărirea ratei de clic (CTR). Începeți prin a crea un text publicitar deosebit și cuvinte cheie puternice pentru a obține anunțuri foarte relevante și convingătoare pentru clienți, apoi monitorizați îndeaproape clicurile, valorile CTR, cuvintele cheie și termenii de căutare.
De ce este importantă relația dintre textul publicitar și cuvintele cheie? Imaginați-vă o barcă și o vâslă: ambele sunt necesare pentru a ajunge la destinație. Cuvintele cheie bune pot îndrepta către clienții potriviți un anunț relevant, sporind numărul clicurilor și valoarea CTR.
În Google Ads, mai puteți crea o campanie cu ajutorul obiectivului Traficul site-ului care recomandă setări și funcții ce vă vor ajuta să atrageți clienți interesați pe site. Dacă folosiți acest obiectiv al campaniei, puteți crea o listă de vizitatori ai site-ului cu care să interacționați din nou mai târziu. Aflați mai multe despre obiective în noua experiență Google Ads.
Elementele pe care să le măsurați
Iată câteva elemente importante pe care le puteți măsura pentru a urmări și a îmbunătăți o campanie axată pe trafic:
- clicuri și rata de clic (CTR): Aceste două valori vă ajută să înțelegeți câte persoane au considerat că anunțul este suficient de convingător pentru a da clic pe acesta și a accesa site-ul dvs. Puteți măsura clicurile și valoarea CTR la toate nivelurile contului. De exemplu, puteți afla câte clicuri a primit o întreagă campanie, un grup de anunțuri sau un anunț. De asemenea, puteți afla câte clicuri au generat cuvintele cheie individuale după ce au determinat afișarea anunțurilor. În Rețeaua de căutare, o valoare CTR bună trebuie să fie de 1% sau mai mult.
- cuvinte cheie: urmăriți cu atenție performanța cuvintelor cheie utilizând aceste strategii:
- Actualizați lista de cuvinte cheie cu regularitate. Întrerupeți sau eliminați cuvintele cheie care nu dau rezultate bune pentru dvs. (de exemplu, dacă au valori CTR sub 1%, sau Scoruri de calitate mici) și adăugați altele noi. Învățați cum să măsurați performanța cuvintelor cheie în Rețeaua de căutare.
- Utilizați cele patru opțiuni de potrivire a cuvintelor cheie pentru a controla persoanele care vă văd anunțurile. Cu unele dintre opțiuni, veți beneficia de mai multe afișări ale anunțurilor, clicuri și conversii. Cu altele, veți obține mai puține afișări și o direcționare mai restrânsă.
- Pentru a vă face o imagine cuprinzătoare despre calitatea cuvintelor cheie, diagnosticați cuvintele cheie. Veți obține informații despre Scorurile de calitate ale cuvintelor cheie și veți afla dacă acestea duc la afișarea anunțurilor. Un Scor de calitate cu valoarea 5 sau mai mult este considerat, în general, bun.
-
Termeni de căutare: când utilizați cuvinte cheie cu potrivire amplă (setarea prestabilită), anunțurile pot apărea când un utilizator caută o variantă a cuvântului cheie, cum ar fi o expresie sau un termen similar. Pentru a vedea o listă de căutări care au afișat anunțul, utilizați Raportul privind termenii de căutare. Puteți utiliza acest raport pentru a identifica termenii relevanți care generează trafic spre site-ul dvs., pe care îi puteți adăuga apoi drept cuvinte cheie noi. Sau, dacă vreunul din cuvintele cheie este irelevant pentru firma dvs., îl puteți adăuga drept cuvânt cheie negativ, ca să nu vă declanșeze anunțurile.
- De exemplu, dacă în campanie există cuvântul cheie camere digitale cu potrivire amplă, raportul poate indica faptul că anunțurile au apărut pentru termenul de căutare „camere digitale Cluj”. Dacă vindeți produse în Cluj, puteți adăuga această expresie drept cuvânt cheie în cont. Dacă nu vindeți în Cluj, puteți adăuga Cluj drept cuvânt cheie negativ pentru a vă asigura că anunțul nu mai apare pentru acea căutare. Prin adăugarea termenilor de căutare irelevanți drept cuvinte cheie negative, puteți îmbunătăți rata de clic.
Sfat
Dacă un cuvânt cheie este marcat drept „Adăugat” în raportul privind termenii de căutare, aceasta înseamnă că acel termen de căutare exact este deja în lista de cuvinte cheie.