Ja reklamēšanas galvenais mērķis ir vietnes datplūsmas palielināšana, mēģiniet palielināt klikšķu skaitu un vidējo klikšķu skaitu (VKS). Vispirms sagatavojiet teicamu reklāmas tekstu un izvēlieties pārdomātus atslēgvārdus, lai iegūtu ļoti atbilstošas un lietotājiem saistošas reklāmas, un pēc tam rūpīgi pārraugiet klikšķus, VKS, atslēgvārdus un meklēšanas vienumus.
Kāpēc jāņem vērā reklāmas teksta un atslēgvārdu saistība? Iedomājieties airu laivu un airētāju, kā arī abu “sadarbību”, lai sasniegtu galamērķi. Labi atslēgvārdi var sekmēt precīzi atbilstošu reklāmu rādīšanu īstajiem lietotājiem, tādējādi palielinot klikšķu skaitu un VKS.
Programmā Google Ads varat arī izveidot kampaņu ar mērķi Tīmekļa vietnes datplūsma — šis mērķis iesaka iestatījumus un funkcijas, kas palīdzēs piesaistīt vietnei ieinteresētus klientus. Izmantojot šo kampaņas mērķi, varēsit izveidot tādu vietnes apmeklētāju sarakstu, ar kuriem vēlāk varēsit sazināties. Uzziniet vairāk par mērķiem jaunajā Google Ads saskarnē.
Izvērtējamie dati
Tālāk ir norādīti svarīgi dati, ko izvērtēt, lai izsekotu un uzlabotu kampaņu, kurā uzmanības centrā ir datplūsma.
- Klikšķi un vidējais klikšķu skaits (VKS): šie divi rādītāji palīdz saprast, cik daudziem lietotājiem jūsu reklāma ir patikusi tik ļoti, lai uz tās noklikšķinātu un apmeklētu jūsu vietni. Klikšķus un vidējo klikšķu skaitu varat izvērtēt visos konta līmeņos. Piemēram, varat noskaidrot, cik daudz klikšķu saņēmusi visa kampaņa, reklāmu kopa vai reklāma, vai skatīt, cik daudz klikšķu ir ģenerējuši atsevišķi atslēgvārdi pēc jūsu reklāmu aktivizēšanas. Meklēšanas tīklā par labu VKS parasti tiek uzskatīts tāds līmenis, kas ir vismaz 1%.
- Atslēgvārdi: rūpīgi sekojiet atslēgvārdu līdzi veiktspējai, izmantojot tālāk norādītās stratēģijas.
- Regulāri atjauniniet savu atslēgvārdu sarakstus. Pārtrauciet to atslēgvārdu darbību, kuri nedarbojas labi, vai noņemiet atslēgvārdus (piemēram, ja to VKS ir mazāks par 1% vai ja tiem ir zemi kvalitātes rādītāji) un pievienojiet jaunus atslēgvārdus. Uzziniet, kā novērtēt atslēgvārdu veiktspēju meklēšanas tīklā.
- Izmantojiet četras atslēgvārdu atbilstības opcijas, lai labāk kontrolētu, kuri lietotāji var redzēt jūsu reklāmas. Dažas opcijas nodrošina vairāk reklāmas seansu, klikšķu un reklāmguvumu. Citas — mazāk seansu un šaurāku mērķauditorijas atlasi.
- Lai iegūtu visaptverošu atslēgvārdu kvalitātes skatījumu, veiciet atslēgvārdu diagnostiku. Tā sniedz informāciju par jūsu atslēgvārdu kvalitātes rādītājiem un to, vai šie atslēgvārdi aktivizē jūsu reklāmu rādīšanu. Parasti par labu uzskata tādu kvalitātes rādītāju, kura vērtība ir vismaz 5.
-
Meklēšanas vienumi: ja izmantojat plašās atbilstības atslēgvārdus (noklusējuma iestatījums), jūsu reklāmas var tikt rādītas, kad lietotājs meklē jūsu atslēgvārda variantu, piemēram, līdzīgu frāzi vai saistītu vārdu. Lai skatītu to meklēšanas rezultātu sarakstu, kuri aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu, izmantojiet meklēšanas vienumu pārskatu. Varat izmantot šo pārskatu, lai noteiktu atbilstošos vienumus, kas jūsu vietnei piesaista datplūsmu, un pēc tam pievienot tos kā jaunus atslēgvārdus. Savukārt, ja kāds atslēgvārds neattiecas uz jūsu uzņēmumu, varat to pievienot kā ierobežojošo atslēgvārdu, lai tas neaktivizētu jūsu reklāmu rādīšanu.
- Piemēram, ja jūsu kampaņā ir plašās atbilstības atslēgvārds digitālās kameras, pārskatā var būt norādīts, ka jūsu reklāmas tika rādītas arī meklēšanas vaicājumam “digitālās kameras Rīgā”. Ja jūsu uzņēmuma mērķauditorija ir pircēji Rīgā, savā kontā varat pievienot šo frāzi kā atslēgvārdu. Ja neapkalpojat klientus Rīgā, varat pievienot atslēgvārdu Rīga kā ierobežojošo atslēgvārdu, lai jūsu reklāma vairs netiktu rādīta šim meklēšanas vaicājumam. Pievienojot neatbilstošos meklēšanas vienumus kā ierobežojošos atslēgvārdus, varat uzlabot savu vidējo klikšķu skaitu.
Padoms
Ja atslēgvārdam meklēšanas vienumu pārskatā jau ir atzīme “Pievienots”, tas nozīmē, ka jūsu atslēgvārdu sarakstā jau ir tieši šāds meklēšanas vienums.