광고를 통해 달성하려는 주요 목표가 사이트의 트래픽을 늘리는 것일 경우 클릭수와 클릭률(CTR)을 높이는 데 주안점을 두어야 합니다. 이렇게 하려면 먼저 관련성이 높고 고객에게 매력적인 광고가 되도록 좋은 광고문안과 강력한 키워드를 작성한 다음 클릭수, CTR, 키워드, 검색어를 면밀히 모니터링합니다.
광고문안과 키워드의 연관성에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 목적지에 다다르기 위해 보트와 노가 함께 움직이는 원리를 생각해 보세요. 좋은 키워드는 연관성이 높은 광고가 적합한 고객에게 게재되도록 하여 클릭수와 CTR을 크게 높입니다.
Google Ads에서 웹사이트 트래픽 목표를 사용하는 캠페인을 만들어서 관심 있는 고객을 웹사이트로 유도하는 데 도움이 되는 설정과 기능을 추천받을 수도 있습니다. 이 캠페인 목표를 사용하여 나중에 광고를 다시 게재할 사이트 방문자 목록을 작성할 수 있습니다. 새 Google Ads 환경에서의 목표 자세히 알아보기
측정 대상 항목
트래픽을 중시하는 캠페인을 추적하고 개선하기 위해 측정할 수 있는 중요 항목의 예는 다음과 같습니다.
- 클릭수 및 클릭률(CTR): 이 두 측정항목은 얼마나 많은 사람들이 광고에 이끌려 실제로 광고를 클릭하고 웹사이트를 방문했는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 계정의 모든 수준에서 클릭수 및 CTR을 측정할 수 있습니다. 예를 들어 캠페인, 광고그룹 또는 광고 전체의 클릭수를 확인하거나 광고를 게재한 이후에 개별 키워드가 유도해 낸 클릭수를 확인할 수 있습니다. 검색 네트워크에서는 일반적으로 CTR이 1% 이상일 때 실적이 괜찮은 것으로 간주됩니다.
- 키워드: 다음 전략을 통해 키워드 실적을 면밀히 관찰해야 합니다.
- 정기적으로 키워드 목록 업데이트. 실적이 좋지 않은 단어(예: CTR이 1% 미만이거나 품질평가점수가 낮은 단어)를 일시중지하거나 삭제하고 새 단어를 추가합니다. 검색 네트워크에서 키워드 실적을 측정하는 방법에 대해 알아보세요.
- 4가지의 키워드 검색유형으로 광고 노출 범위를 조절할 수 있습니다. 선택하는 검색 유형에 따라 노출수, 클릭수, 전환수가 증가하는가 하면, 노출수는 줄어드는 대신 타겟팅의 정확도가 높아지기도 합니다.
- 키워드 품질을 포괄적으로 살펴보려면 키워드 진단을 실행합니다. 이렇게 하면 키워드의 품질평가점수와 이 키워드로 광고가 게재되고 있는지에 대한 정보를 볼 수 있습니다. 일반적으로 품질평가점수가 5 이상일 때 실적이 괜찮은 것으로 간주됩니다.
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검색어: 기본 설정인 확장검색 키워드를 사용하면 사용자가 유사한 키워드(예: 비슷한 문구나 관련된 단어)를 검색할 때 광고가 게재될 수 있습니다. 광고를 게재한 검색어 목록을 보려면 검색어 보고서를 사용하세요. 이 보고서를 사용하여 웹사이트로 트래픽을 유도한 관련 검색어를 찾아 새 키워드로 추가할 수 있습니다. 또는 광고주의 비즈니스와 관련이 없는 키워드가 있다면 해당 키워드로 인해 광고가 게재되지 않도록 해당 키워드를 제외 키워드로 추가할 수 있습니다.
- 예를 들어 캠페인에 디지털 카메라라는 확장검색 키워드가 있으면 '디지털 카메라 런던'이라는 검색어에 대해 광고가 게재되었다고 보고서에 나타날 수 있습니다. 런던에 거주하는 사람들을 대상으로 사업을 운영하는 경우 계정에서 이 문구를 키워드로 추가할 수 있습니다. 런던에 거주하는 사람들이 비즈니스 대상이 아니라면 이러한 검색에 대해 광고가 더 이상 게재되지 않도록 런던을 제외 키워드로 추가할 수 있습니다. 관련이 없는 검색어를 제외 키워드로 추가하면 클릭률을 개선하는 데 도움이 됩니다.
팁
검색어 보고서에서 키워드가 '추가됨'으로 표시되면 해당 검색어가 키워드 목록에 이미 있는 것입니다.