אם יעד הפרסום המרכזי שקבעתם לעצמכם הוא להגדיל את נפח התנועה לאתר, מומלץ להתמקד בהגדלה של מספר הקליקים ושל שיעור הקליקים (CTR). בתור התחלה, נסח טקסט מצוין של מודעה ובחר במילות מפתח חזקות כדי שהמודעות יהיו רלוונטיות ביותר וימשכו את תשומת לב הלקוחות שלך. לאחר מכן נהל מעקב מדוקדק אחר הקליקים, שיעור הקליקים, מילות המפתח ומונחי החיפוש שלך.
מה חשיבות הקשר בין טקסט של מודעה למילות מפתח? חשוב על סירת משוטים ומשוט, ועל האופן שבו הם פועלים ביחד כדי להגיע ליעד מסוים. מילות מפתח טובות יכולות להביא לכך שמודעה הקשורה אליהן בקשר הדוק תגיע אל הלקוחות הנכונים, וכך להשיג יותר קליקים ולהגדיל את שיעור הקליקים על המודעה.
ב-Google Ads אפשר גם להגדיר לקמפיין שיוצרים את היעד תנועה לאתר. כשבוחרים ביעד הזה, המערכת ממליצה על הגדרות ותכונות שיעזרו לכם למשוך לקוחות מעוניינים לאתר. אם תגדירו בקמפיין את היעד הזה, תוכלו לבנות רשימה של מבקרים באתר במטרה לפנות אליהם שוב בהמשך. למידע נוסף על יעדים בממשק החדש של Google Ads.
מה כדאי למדוד
אם אתה מנהל קמפיין שמתמקד בהגדלת התנועה, הנה כמה נתונים משמעותיים שבעזרתם תוכל לעקוב אחר הקמפיין ולשפר אותו:
- קליקים ושיעור קליקים: שני ערכים אלה יעזרו לך להבין כמה אנשים השתכנעו מספיק מהמודעה כדי ללחוץ עליה ולהיכנס לאתר שלך. ניתן למדוד קליקים ושיעור קליקים בכל רמות החשבון. לדוגמה, תוכל לראות כמה קליקים קיבלו מסע פרסום שלם, קבוצת מודעות או מודעה, או שתוכל לראות כמה קליקים התקבלו ממילות מפתח בודדות לאחר שהפעילו את המודעות שלך. ברשת החיפוש, שיעור קליקים של 1% ומעלה נחשב לשיעור קליקים טוב.
- מילות מפתח: כדי לנהל מעקב מדוקדק אחר הביצועים של מילות מפתח ניתן להשתמש באסטרטגיות הבאות:
- לעדכן את הרשימות של מילות המפתח באופן קבוע. אפשר להשהות או להסיר את המילים שאינן מועילות (לדוגמה, אם שיעורי הקליקים שלהן קטנים מ-1%, או אם ציוני האיכות שלהן נמוכים) ולהוסיף מילים חדשות. קרא איך למדוד את הביצועים של מילות מפתח ברשת החיפוש.
- להשתמש בארבע האפשרויות של התאמת מילות מפתח שבעזרתן ניתן לקבוע בפני מי יוצגו המודעות. חלק מהאפשרויות עוזרות להשיג יותר הופעות, יותר קליקים ויותר המרות. אפשרויות אחרות מניבות פחות הופעות ומיקוד צר יותר.
- לקבלת מבט מקיף על האיכות של מילות מפתח, הפעל אבחון של מילות מפתח. אבחון זה מספק מידע על ציוני האיכות של מילות המפתח שלך ומראה אם הן גורמות להצגת המודעות. ציון איכות של 5 או יותר נחשב בדרך כלל לציון טוב.
-
מונחי חיפוש: כאשר אתה משתמש במילות מפתח בהתאמה רחבה (הגדרת ברירת המחדל), המודעות יכולות להופיע כאשר מישהו מחפש וריאציה של מילת המפתח שלך, כגון ביטוי דומה או מילה קשורה. כדי להציג רשימה של חיפושים שגרמו למודעה שלך להופיע, השתמש בדוח מונחי החיפוש. בעזרת הדוח הזה תוכל לזהות מונחים רלוונטיים שמניבים תנועה אל האתר שלך, ולאחר מכן להוסיף אותם בתור מילות מפתח חדשות. לחלופין, אם חלק ממילות המפתח אינן רלוונטיות לעסק שלך, תוכל להוסיף אותן בתור מילות מפתח שליליות כדי שהן לא יגרמו למודעות שלך להופיע.
- לדוגמה, אם הקמפיין שלך כולל את מילת המפתח מצלמות דיגיטליות בהתאמה רחבה, הדוח עשוי להראות שהמודעות שלך הופיעו עבור שאילתת החיפוש "מצלמות דיגיטליות נתניה". אם העסק שלך מספק שירות בנתניה, תוכל להוסיף את הביטוי הזה לחשבון שלך בתור מילת מפתח. אם העסק שלכם לא משרת לקוחות בנתניה, תוכלו להוסיף את מילת המפתח נתניה בתור מילת מפתח שלילית כדי להבטיח שהמודעה שלכם לא תוצג בעקבות חיפוש של המונח הזה. הוספת מונחי חיפוש לא רלוונטיים בתור מילות מפתח שליליות תעזור לך לשפר את שיעור הקליקים.
טיפ
אם מילת מפתח מסומנת בדוח מונחי החיפוש בתור מילה ש"נוספה", משמעות הדבר היא שמונח החיפוש המדויק הזה כבר מופיע ברשימת מילות המפתח שלך.