Jika tujuan iklan utama Anda adalah meningkatkan traffic ke situs, sebaiknya Anda berfokus pada peningkatan klik dan rasio klik-tayang (CTR). Mulai dengan membuat teks iklan yang menarik dan kata kunci yang efektif untuk membuat iklan yang sangat relevan dan memikat bagi pelanggan, lalu pantau secara cermat klik, CTR, kata kunci, dan istilah penelusuran Anda.
Mengapa harus khawatir tentang hubungan antara teks iklan dan kata kunci? Bayangkanlah sebuah perahu dan dayungnya, serta bagaimana perahu dan dayung tersebut bekerja bersama-sama untuk mencapai tujuan. Kata kunci yang efektif dapat mengarahkan iklan yang sangat berhubungan dengan pelanggan yang tepat, sehingga meningkatkan klik dan CTR Anda.
Di Google Ads, Anda juga dapat membuat kampanye menggunakan sasaran Traffic situs, yang merekomendasikan setelan dan fitur untuk membantu Anda mendorong pelanggan yang tertarik ke situs Anda. Dengan menggunakan sasaran kampanye ini, Anda dapat membuat daftar pengunjung situs agar Anda dapat terhubung kembali nanti. Pelajari lebih lanjut tentang sasaran di Google Ads versi baru.
Yang harus diukur
Berikut ini beberapa hal penting yang dapat Anda ukur untuk membantu melacak dan meningkatkan kampanye yang berfokus pada lalu lintas:
- Klik dan rasio klik-tayang (RKT): 2 metrik ini membantu Anda memahami berapa banyak orang menganggap iklan cukup menarik untuk benar-benar mengekliknya dan mengunjungi situs web Anda. Anda dapat mengukur klik dan RKT pada semua tingkat akun. Misalnya, Anda dapat melihat berapa banyak klik yang diterima oleh keseluruhan kampanye, grup iklan, atau iklan, atau Anda dapat melihat berapa banyak klik yang telah dihasilkan kata kunci individual setelah memicu iklan Anda. Di Jaringan Penelusuran, RKT yang baik secara umum dianggap berjumlah 1% atau lebih tinggi.
- Kata kunci: Perhatikan performa kata kunci dengan strategi berikut:
- Perbarui daftar kata kunci secara rutin. Jeda atau hapus kata yang tidak bekerja dengan baik untuk Anda (misalnya, jika kata memiliki RKT di bawah 1%, atau Angka Mutu rendah) dan tambahkan kata baru. Pelajari cara Mengukur performa kata kunci di Jaringan Penelusuran.
- Gunakan 4 opsi pencocokan kata kunci untuk membantu mengontrol siapa yang melihat iklan Anda. Dengan beberapa opsi, Anda akan menikmati lebih banyak tayangan, klik, dan konversi iklan. Dengan yang lain, Anda akan memperoleh lebih sedikit tayangan dan penargetan yang lebih sempit.
- Untuk gambaran kualitas kata kunci yang menyeluruh, jalankan diagnosis kata kunci. Diagnosis tersebut memberikan informasi tentang Angka Mutu kata kunci Anda dan apakah kata kunci tersebut memicu iklan Anda. Angka Mutu berjumlah 5 atau lebih tinggi secara umum dianggap bagus.
-
Istilah penelusuran: Bila Anda menggunakan kata kunci pencocokan luas (setelan default), iklan Anda dapat muncul saat seseorang menelusuri variasi kata kunci Anda, seperti frasa yang mirip atau kata yang terkait. Untuk melihat daftar penelusuran yang telah memicu iklan Anda, gunakan Laporan istilah penelusuran. Anda dapat menggunakan laporan ini untuk mengidentifikasi istilah yang relevan yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, lalu menambahkan istilah tersebut sebagai kata kunci baru. Atau, jika salah satu kata kunci tidak relevan dengan bisnis Anda, Anda dapat menambahkannya sebagai kata kunci negatif, sehingga kata kunci tersebut tidak akan memicu iklan Anda.
- Misalnya, jika kampanye Anda memiliki kata kunci kamera digital pada pencocokan luas, laporan tersebut dapat menunjukkan bahwa iklan Anda muncul untuk kueri penelusuran "kamera digital London". Jika bisnis Anda ditujukan untuk penjualan di London, Anda dapat menambahkan frasa ini sebagai kata kunci dalam akun. Jika tidak melayani London, Anda dapat menambahkan London sebagai kata kunci negatif untuk memastikan iklan Anda berhenti muncul pada penelusuran tersebut. Dengan menambahkan istilah penelusuran yang tidak relevan sebagai kata kunci negatif, Anda dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang.
Tips
Jika kata kunci ditandai "Ditambahkan" dalam laporan Istilah penelusuran, berarti Anda sudah memiliki istilah penelusuran yang tepat dalam daftar kata kunci.