Si votre principal objectif publicitaire consiste à accroître le trafic vers votre site, essayez de privilégier l'augmentation du nombre de clics et du taux de clics (CTR). Commencez par créer un texte d'annonce percutant et par choisir des mots clés efficaces afin de créer des annonces très pertinentes et attrayantes. Ensuite, surveillez étroitement les clics, le CTR, les mots clés et les termes de recherche.
Pourquoi se soucier du lien entre le texte d'annonce et les mots clés ? Imaginez une barque et une rame, et réfléchissez à la façon dont elles s'accordent pour atteindre une destination. Des mots clés efficaces peuvent orienter une annonce pertinente vers les utilisateurs intéressés, et vous permettre d'accroître le nombre de clics et le CTR.
Dans Google Ads, vous pouvez également créer une campagne associée à l'objectif Trafic vers le site Web. Nous vous recommandons alors des paramètres et des fonctionnalités afin d'attirer des utilisateurs intéressés sur votre site Web. Cet objectif de campagne vous permet de créer une liste de visiteurs du site que vous pourrez toucher de nouveau ultérieurement. Pour en savoir plus, consultez l'article À propos des objectifs dans la nouvelle interface Google Ads.
Données à évaluer
Voici quelques statistiques importantes à évaluer pour effectuer le suivi d'une campagne axée sur l'accroissement du trafic et pour tenter d'améliorer ses performances :
- Clics et taux de clics (CTR) : ces deux statistiques vous permettent de savoir combien d'internautes ont trouvé votre annonce suffisamment attrayante pour cliquer dessus et visiter votre site Web. Vous pouvez analyser le nombre de clics et le CTR à tous les niveaux de votre compte. Par exemple, vous pouvez connaître le nombre de clics enregistrés par une campagne, un groupe d'annonces ou une annonce, ou le nombre de clics que des mots clés spécifiques ont générés après avoir déclenché la diffusion de vos annonces. Sur le Réseau de Recherche, un CTR égal ou supérieur à 1 % est généralement considéré comme satisfaisant.
- Mots clés : surveillez de près les performances de vos mots clés grâce aux stratégies suivantes :
- Mettez régulièrement à jour votre liste de mots clés. Mettez en veille ou supprimez les termes qui ne sont pas efficaces (par exemple, ceux qui génèrent un CTR inférieur à 1 % ou de faibles niveaux de qualité) et ajoutez-en d'autres. Découvrez comment évaluer la performance de vos mots clés sur le Réseau de Recherche.
- Utilisez les quatre options de correspondance de mots clés afin de déterminer qui verra vos annonces. Certaines options permettent de générer un plus grand nombre d'impressions d'annonces, de clics et de conversions. D'autres entraînent moins d'impressions, mais un ciblage plus précis.
- Pour connaître précisément la qualité d'un mot clé, effectuez un diagnostic des mots clés. Vous bénéficiez ainsi d'informations sur les niveaux de qualité de vos mots clés et vous pouvez déterminer s'ils déclenchent la diffusion de vos annonces. Un niveau de qualité supérieur ou égal à 5 est généralement considéré comme satisfaisant.
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Termes de recherche : si vous utilisez des mots clés en requête large (paramètre par défaut), vos annonces sont susceptibles d'être diffusées lorsqu'un internaute effectue une recherche sur une variante du mot clé (par exemple, une expression similaire ou un terme connexe). Pour obtenir la liste des recherches qui ont déclenché la diffusion de votre annonce, consultez le rapport sur les termes de recherche. Vous pouvez utiliser ce rapport pour identifier les termes pertinents qui génèrent du trafic vers votre site Web afin de les ajouter en tant que mots clés dans votre campagne. Si l'un des mots clés n'est pas pertinent pour votre entreprise, vous pouvez également l'ajouter en tant que mot clé à exclure, afin qu'il ne déclenche pas la diffusion de votre annonce.
- Par exemple, si votre campagne présente les mots clés Appareils photo numériques en requête large, le rapport est susceptible d'indiquer que vos annonces sont diffusées suite à la requête de recherche "Appareils photos numériques Paris". Si vos produits sont destinés au marché parisien, vous pouvez ajouter cette expression en tant que mot clé dans votre compte. Dans le cas contraire, vous pouvez ajouter Paris en tant que mot clé à exclure. Ainsi, cette requête de recherche ne déclenchera plus la diffusion de vos annonces. L'exclusion de termes de recherche non pertinents peut vous permettre d'améliorer votre taux de clics.
Conseil
Si un mot clé est marqué comme "Ajouté" dans le rapport sur les termes de recherche, cela signifie que ce terme de recherche figure déjà dans votre liste de mots clés.