Kui teie peamine reklaamieesmärk on saidile saabuva liikluse suurendamine, proovige keskenduda klikkide arvu ja klikkimise määra (CTR) suurendamisele. Alustuseks looge mõjuv reklaamitekst ja tugevad märksõnad, et panna kokku reklaamid, mis on teie klientide jaoks asjakohased ning pilkupüüdvad. Seejärel asuge jälgima oma klikke, CTR-i, märksõnu ja otsingutermineid.
Miks peaksite muretsema reklaami teksti ja märksõnade seose üle? Mõelge aerupaadile ja aerule ning sellele, kuidas need sihtkohta jõudmiseks koostööd teevad. Head märksõnad aitavad juhtida hästi koostatud reklaami õigete klientideni, mis omakorda suurendab nii teie klikkide arvu kui ka CTR-i.
Google Adsis on võimalik kampaaniaid luua ka kasutades eesmärki Veebisaidi liiklus. See eesmärk soovitab seadeid ja funktsioone, mis aitavad teil tuua oma veebisaidile huvitunud kliente. Selle kampaaniaeesmärgi abil saate koostada loendi saidi külastajatest, kellega saate hiljem uuesti ühendust võtta. Lisateave Google Adsis saadaolevate eesmärkide kohta.
Mida mõõta?
Liikluse suurendamisele suunatud kampaania jälgimiseks ja täiustamiseks saate mõõta mitmesuguseid olulisi näitajaid.
- Klikid ja klikkimise määr (CTR): need kaks mõõdikut aitavad teil mõista, kui paljud inimesed pidasid teie reklaami piisavalt huvitavaks, et sellel klikkida ja teie veebisaiti külastada. Klikkide arvu ja CTR-i saate mõõta kõigil oma konto tasemetel. Vaadata saate näiteks terve kampaania, reklaamirühma või reklaami saadud klikkide arvu või seda, kui palju klikke on konkreetsed märksõnad pärast reklaamide esilekutsumist genereerinud. Otsinguvõrgustikus loetakse heaks CTR-iks enamasti 1% või suuremat näitajat.
- Märksõnad: nende strateegiate puhul jälgige hoolikalt märksõnade toimivust.
- Värskendage märksõnade loendeid regulaarselt. Peatage või eemaldage sõnad, mis teie jaoks hästi ei toimi (nt kui nende CTR on alla 1% või neil on madal kvaliteediskoor), ja lisage uued sõnad. Vaadake, kuidas otsinguvõrgustikus märksõnade toimivust mõõta.
- Kasutage nelja märksõna vastendamise valikut, et juhtida, kes teie reklaame näevad. Mõne valiku korral saate rohkem reklaamide näitamisi, klikke ja konversioone. Teistega seevastu saate vähem näitamisi ja sihtimine on kitsam.
- Märksõnade kvaliteedi põhjalikuks analüüsiks käitage märksõnadiagnostikat. See annab teile teavet märksõnade kvaliteediskoori ja selle kohta, kas need käivitavad reklaame või mitte. Kvaliteediskoori, mis on vähemalt viis, loetakse enamasti heaks.
-
Otsinguterminid: kui kasutate osalise vastega märksõnu (vaikeseade), võivad teie reklaamid ilmuda iga kord, kui keegi otsib mõnda teie märksõna variatsiooni, näiteks sarnast fraasi või seostuvat sõna. Kui soovite näha loendit otsingutest, mis on teie reklaami käivitanud, kasutage otsinguterminite aruannet. Selle aruande abil saate kindlaks teha asjakohased terminid, mis suunavad liiklust teie veebisaidile, ja need siis uute märksõnadena lisada. Kui mõni märksõna pole teie ettevõtte jaoks asjakohane, saate need lisada negatiivsete märksõnadena, et need teie reklaame ei käivitaks.
- Näiteks kui teie kampaanias on märksõna digitaalkaamerad osalise vastega märksõnade hulgas, võidakse aruandes näidata, et teie reklaame näidati ka otsingupäringu „digitaalkaamerad Tartus” puhul. Kui teie ettevõte müüb tooteid Tartus elavatele inimestele, võite selle fraasi oma kontole märksõnana lisada. Kui te ei suuna oma tooteid Tartu elanikele, võiksite Tartu lisada negatiivse märksõnana, et teie reklaami selle otsingu korral ei näidataks. Kui lisate ebaolulised otsinguterminid negatiivsete märksõnadena, aitab see teie klikkimise määra paremaks muuta.
Nõuanne
Kui märksõnal on otsinguterminite aruandes märge „Lisatud”, tähendab see, et täpselt see otsingutermin on teie märksõnaloendis juba olemas.