Αν ο κύριος διαφημιστικός σας στόχος είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, δοκιμάστε να εστιάσετε στην αύξηση των κλικ και της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Ξεκινήστε δημιουργώντας εντυπωσιακό δημιουργικό και αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά, για να δημιουργήσετε διαφημίσεις που είναι εξαιρετικά συναφείς και πολύ ελκυστικές για τους πελάτες σας και, στη συνέχεια, παρακολουθήστε με μεγάλη προσοχή τα κλικ, το CTR, τις λέξεις-κλειδιά και τους όρους αναζήτησης.
Γιατί να ανησυχείτε για τη σχέση μεταξύ δημιουργικού και λέξεων-κλειδιών; Σκεφτείτε μια βάρκα και ένα κουπί και τον τρόπο που συνεργάζονται, για να φτάσουν σε έναν προορισμό. Οι καλές λέξεις-κλειδιά μπορούν να κατευθύνουν μια διαφήμιση υψηλής συνάφειας στους κατάλληλους πελάτες, αυξάνοντας τα κλικ και το CTR.
Στο Google Ads, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια καμπάνια χρησιμοποιώντας τον στόχο Επισκεψιμότητα ιστοτόπου, ο οποίος προτείνει ρυθμίσεις και λειτουργίες που θα σας βοηθήσουν να προσελκύσετε ενδιαφερόμενους πελάτες στον ιστότοπό σας. Χρησιμοποιώντας αυτόν τον στόχο καμπάνιας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα με τους επισκέπτες του ιστοτόπου με τους οποίους μπορείτε να επανασυνδεθείτε αργότερα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους στη νέα εμπειρία στο Google Ads.
Τι μπορείτε να μετρήσετε
Ακολουθούν μερικά σημαντικά πράγματα που μπορείτε να μετρήσετε, για να παρακολουθήσετε και να βελτιώσετε μια καμπάνια η οποία επικεντρώνεται στην επισκεψιμότητα:
- Κλικ και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR): Αυτές οι 2 μετρήσεις θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε πόσα άτομα βρήκαν τη διαφήμισή σας αρκετά πειστική, ώστε να κάνουν κλικ σε αυτήν και να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας. Μπορείτε να μετρήσετε τα κλικ και το CTR σε όλα τα επίπεδα του λογαριασμού σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε πόσα κλικ έλαβε μια ολόκληρη καμπάνια, ομάδα διαφημίσεων ή διαφήμιση ή μπορείτε να δείτε πόσα κλικ έχουν προκύψει από μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά μετά την ενεργοποίηση των διαφημίσεών σας. Στο Δίκτυο αναζήτησης, ένα καλό CTR γενικά θεωρείται το 1% ή υψηλότερο.
- Λέξεις-κλειδιά: Παρακολουθήστε στενά την απόδοση των λέξεων-κλειδιών με αυτές τις στρατηγικές:
- Ενημερώνετε τακτικά τις λίστες με τις λέξεις-κλειδιά σας. Θέστε σε παύση ή καταργήστε τις λέξεις που δεν σας φέρνουν αποτελέσματα (για παράδειγμα, αν έχουν CTR χαμηλότερο του 1% ή χαμηλούς Δείκτες ποιότητας), και προσθέστε νέες. Μάθετε πώς μπορείτε να μετρήσετε την απόδοση των λέξεων-κλειδιών στο Δίκτυο αναζήτησης.
- Χρησιμοποιήστε τις 4 επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, για να μπορείτε να ελέγχετε ποιοι χρήστες βλέπουν τις διαφημίσεις σας. Με ορισμένες επιλογές, θα έχετε περισσότερες εμφανίσεις διαφημίσεων, κλικ και μετατροπές. Με άλλες, θα έχετε λιγότερες εμφανίσεις και πιο περιορισμένη στόχευση.
- Για μια ολοκληρωμένη εικόνα της ποιότητας των λέξεων-κλειδιών, εκτελέστε μια διάγνωση λέξεων-κλειδιών. Η διάγνωση λέξεων-κλειδιών σάς παρέχει πληροφορίες σχετικά με τους Δείκτες ποιότητας των λέξεων-κλειδιών σας και το εάν αυτές ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας. Ένας Δείκτης ποιότητας 5 ή υψηλότερος θεωρείται γενικά καλός.
-
Όροι αναζήτησης: Όταν χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης (η προεπιλεγμένη ρύθμιση), οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται όταν κάποιος χρήστης αναζητά μια παραλλαγή της λέξης-κλειδιού σας, όπως παρόμοια φράση ή σχετική λέξη. Για να δείτε μια λίστα αναζητήσεων που έχουν ενεργοποιήσει τη διαφήμιση, χρησιμοποιήστε την αναφορά "Όροι αναζήτησης". Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την αναφορά, για να εντοπίσετε συναφείς όρους που φέρνουν επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και, στη συνέχεια, να τους προσθέσετε ως νέες λέξεις-κλειδιά. Εναλλακτικά, αν κάποιες από τις λέξεις-κλειδιά είναι άσχετες με την επιχείρησή σας, μπορείτε να τις προσθέσετε ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά, προκειμένου να μην ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας.
- Για παράδειγμα, αν η καμπάνια σας έχει τη λέξη-κλειδί ψηφιακές κάμερες σε ευρεία αντιστοίχιση, η αναφορά μπορεί να δείχνει ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίστηκαν για το ερώτημα αναζήτησης "ψηφιακές κάμερες Αθήνα". Αν η επιχείρησή σας πουλά προϊόντα σε άτομα στην Αθήνα, θα μπορούσατε να προσθέσετε αυτήν τη φράση ως λέξη-κλειδί στον λογαριασμό σας. Αν δεν εξυπηρετείτε πελάτες στην Αθήνα, θα μπορούσατε να προσθέσετε την Αθήνα ως αρνητική λέξη-κλειδί, για να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας θα σταματήσει να εμφανίζεται για αυτήν την αναζήτηση. Προσθέτοντας άσχετους όρους αναζήτησης ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να βελτιώσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
Συμβουλή
Αν μια λέξη-κλειδί φέρει την επισήμανση "Προστέθηκε" στην αναφορά "Όροι αναζήτησης", αυτό σημαίνει ότι έχετε ήδη τον συγκεκριμένο όρο αναζήτησης στη λίστα με τις λέξεις-κλειδιά σας.