İlişkilendirme raporları hakkında

Dönüşüm izlemeyi ayarladıktan sonra, dönüşümleriniz (satın alma veya e-posta listesine kaydolma gibi, müşterilerinizin web sitenizde gerçekleştirdiği önemli işlemler) ile ilgili bir dizi faydalı rapor olan ilişkilendirme raporlarına erişebilirsiniz.

Avantajları

İlişkilendirme raporları, size müşterilerin dönüşüm gerçekleştirmek için izlediği yolları gösterir ve farklı reklamcılık çalışmalarının birlikte dönüşümleri nasıl sağladığına ilişkin analizler sunar. Örneğin, nihayetinde diğer anahtar kelimeler sayesinde gerçekleşen dönüşümlerde belirli anahtar kelimelerin katkısı olup olmadığını öğrenebilirsiniz. Bu sayede, potansiyel müşterilerinizin dönüşüm yolları hakkında son tıklanan anahtar kelimeye bakmaya göre daha kapsamlı bir fikir edinebilirsiniz.

İlişkilendirme raporlarını bulma

İlişkilendirme raporları, dönüşüm verilerinizin farklı yönlerini anlamanıza yardımcı olur.

İlişkilendirme raporlarını bulmak için:

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Sağ üstteki araç simgesini Google Ads | tools [Icon] tıklayın.
  3. "Ölçüm" altındaki İlişkilendirme öğesini seçin.

İpucu

Bir yönetici hesabı (MM) ile birden çok Google Ads hesabı yönetiyorsanız hesaplar arası dönüşüm izleme özelliğini kullanabilirsiniz. Hesaplar arası dönüşüm izlemeyi ayarladıktan sonra yönetici hesabındaki (MM) ilişkilendirme raporlarını kullanın.

Rapor kontrollerini kullanma

İlişkilendirme raporları aşağıdaki rapor kontrollerini içerir. Raporlarınızı özelleştirmek ve işletmeniz açısından en önemli verileri incelemek için bu denetimleri kullanın.

Tarih aralığı

Seçtiğiniz tarih aralığı, rapora hangi dönüşümlerin dahil edileceğini belirler. Raporun tamamıyla ilgili tarih aralığını güncellemek için sayfanın sağ üst kısmındaki tarih aralığını tıklayın. Tarih aralıklarını karşılaştırmak istiyorsanız sütunu genişletip bir tarih aralığına ait verileri görüntülemek için sütunlarda görünen "< >" simgelerini tıklayın.

Not: "Model karşılaştırma raporu"nda, seçtiğiniz tarih aralığı için kısmen kullanılabilir olan geçmiş verilerle ilgili bir mesaj görebilirsiniz. Bunun nedeni, hesabınızın ağlar arası ilişkilendirme için kısa bir süre önce uygun hale gelmesi olabilir. Doğru performans metrikleri sağlamak için rapor, yeterli veri içermeyen tüm ağları veya kampanyaları otomatik olarak filtreler. Verilerin tamamını görmek için daha yakın bir tarih aralığı seçin.

Boyut

Raporun göstereceği veri dilimini değiştirmek için sayfanın sol üstündeki "Boyut" açılır menüsünü tıklayın. Örneğin, Kampanyalar, Reklam grupları, Anahtar kelimeler ve daha fazlasını seçebilirsiniz.

Dönüşüm işlemi

Raporunuza hangi dönüşüm işlemlerinin dahil edileceğini seçmek için sayfanın orta üst kısmındaki "Dönüşüm işlemi" açılır menüsünü tıklayın. Varsayılan olarak, her rapor "Dönüşümler"e dahil et" ayarında seçtiğiniz tüm dönüşüm işlemlerini içerir.

Yeniden inceleme aralığı

Bir ilişkilendirme raporunun yeniden inceleme aralığını 30, 60 veya 90 gün olarak ayarlamak için "Yeniden inceleme aralığı" denetimini kullanın. Çoğu rapor, açtığınızda 30 günlük bir yeniden inceleme aralığı gösterir.

Not: "Yeniden inceleme aralığı" kontrolü "Dönüşüm aralığı" ayarından farklıdır.

İlişkilendirme raporlarındaki yeniden inceleme aralığı, reklam etkileşimlerinin bir dönüşümün gerçekleşmesinden ne kadar öncesi için ilişkilendirme kredisine uygun olacağını belirler. Örneğin, 30 günlük bir yeniden inceleme aralığı, 30 Ocak'ta gerçekleşen bir dönüşüm için kredi verirken 31 Aralık ile 30 Ocak arasındaki reklam etkileşimlerini hesaba katar.

Dönüşüm aralığı, reklam etkileşiminden sonra Google Ads'de dönüşümün kaydedildiği zaman dilimidir. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.

"Model karşılaştırma" raporunda diğer raporlara göre fazladan bir yeniden inceleme aralığı seçeneği bulunur. "Varsayılan" seçeneği, raporun yeniden inceleme aralığını Araçlar > Ölçüm > Dönüşümler bölümünde her dönüşüm için dönüşüm aralığı olarak seçtiğiniz gün sayısına ayarlar.

"Genel bakış" raporu

"Genel bakış" raporu, size dönüşüm yollarınızın üst düzey görünümünü sunar. Bu raporda, kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirmesi için kaç gün ve reklam etkileşimi gerektiği, dönüşümlerinizden kaç tanesinin birden fazla cihazda reklam etkileşimi içerdiği ve hangi kampanyaların dönüşümleri desteklemede en etkili olduğu gibi bilgiler gösterilir. Bu sayede, müşterilerinizin dönüşüme uzanan yolculukları hakkında değerli analizlere ulaşırsınız.

"En iyi yollar" raporu

"En iyi yollar" raporu, müşterilerinizin bir dönüşümü tamamlamak için en sık kullandığı yolları gösterir. Bu bilgi, müşterilerinizin bir dönüşüm gerçekleşmeden önce tıkladıkları reklamlara dayalı olarak sağlanır. Bu raporda, açılır menülerde seçenekler belirleyerek daha fazla ayrıntı görebilirsiniz.

"Görünüm" menüsü

Varsayılan olarak, raporda kullanıcıların dönüşümden önceki reklam etkileşimlerinin adım sıralarını ayrıntılı olarak inceleyebileceğiniz yollar gösterilir. Aynı boyut değerine sahip arka arkaya etkileşimler, tekrarlanan etkileşimlerin sayısını gösteren tek bir temas noktasında birleştirilir.

Kullanıcıların dönüşümden önceki reklam etkileşimlerinin adım sıralarını daha yüksek bir düzeyde görüntülemek için raporun üst kısmındaki "Görünüm" menüsünde Geçiş yolları öğesini seçin. Geçiş yolları, aynı boyut değerine sahip olup arka arkaya gerçekleşen reklam etkileşimlerini tek bir etkileşim olarak ele alır. Bu durum, müşterilerin dönüşüme giden yolda farklı anahtar kelimeler, reklam grupları veya kampanyalar arasında nasıl hareket ettiğini görmek açısından faydalıdır.

"Cihazlar" boyutu

Yolların, kitlenizin cihazlarına göre dökümünü görmek için Cihazlar boyutunu seçin. Bu boyut seçildiğinde, cihaz türünü (masaüstü, tablet, cep telefonu) gösteririz. Yoldaki iki komşu öğe farklı cihazlara aittir, ancak farklı türde cihazlara ait olmak zorunda değildir. Kullanıcıların bir dönüşümü tamamlamadan önce farklı cihazları genellikle hangi sırayla kullandığını incelemenize olanak tanır.

"Yol metrikleri" raporu

"Yol metrikleri" raporu, kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirmesinin ne kadar sürdüğünü ve bunun için kaç etkileşim gerektiğini gösterir. Ayrıca, belirli sayıda gün veya etkileşimin ardından kaç dönüşüm gerçekleştiği ve bu dönüşümlerin değerinin ne kadar olduğu gösterilir.

"Dönüşüme kadar geçen ort. gün/saat sayısı"

Varsayılan olarak, rapor "Dönüşüme kadar geçen ort. gün sayısı"nı gösterir. Bu görünüm, bir müşterinin dönüşümü tamamlamasının ne kadar sürdüğünü gösterir ve son reklam etkileşiminden dönüşüme kadar geçen her gün için bir satır içerir.

İlk veya son reklam etkileşiminden itibaren ölçülen süreyi göstermek için "Şundan itibaren ölçüm:" açılır menüsünü kullanın. "Ölçüm sıklığı" açılır menüsünü kullanarak Gün veya Saat seçeneğini belirleyin.

"Dönüşüme kadar geçen ort. gün/saat sayısı" görünümü, online satış döngünüzün uzunluğu hakkında bilgi sağlayabilir. Reklamlarınız günlük indirim veya etkinlik kaydı gibi hemen harekete geçirici bir mesaj içeriyorsa dönüşüme kadar geçen gün/saat sayısının daha az olmasını istersiniz. Marka bilinirliği kampanyası yayınlıyorsanız daha uzun gecikme süreleri (yani dönüşüme kadar geçen gün/saat sayısının daha fazla olması) uygun olabilir. Bu bilgileri, kampanyalarınızın beklediğiniz gibi çalışıp çalışmadığını anlamak ve her bir dönüşüm işlemi için en iyi dönüşüm aralığını belirlemek amacıyla kullanabilirsiniz.

"Dönüşüme kadar gerçekleşen ort. etkileşim sayısı"

Kullanıcıların dönüşüm sağlayana kadar kaç etkileşim gerçekleştirdiklerini öğrenmek için Dönüşüme kadar gerçekleşen ort. etkileşim sayısı sekmesini seçin. Bu görünümü, dönüşüm elde etmede size en faydalı olacak sıklığı öğrenmek için kullanabilirsiniz. Bu raporun yalnızca Google Ads hesabınızdaki anahtar kelimeleri ve reklamları yansıttığını unutmayın. Etkileşim yolları beklediğinizden kısa görünüyorsa nedeni budur.

"Desteklenen dönüşümler" raporu

"Desteklenen dönüşümler" raporu, reklamlarınızın desteklediği dönüşümlerin sayısını gösterir. Genellikle, tüm kredi dönüşümden önceki son tıklamaya verilir. Ancak, yol boyunca müşterilerinizi o dönüşüme yönlendirmiş başka reklam etkileşimleri olabilir. "Tıklama ve görüntüleme destekleri" ve "Dönüşüm değeri" sütunları, büyük resmi görmenize yardımcı olabilir. Belirli bir boyutun (ör. ağ, kampanya, reklam grubu vb.) dönüşüm yolunda göründüğü ancak nihai dönüşüm etkileşimi olmadığı dönüşümlerin sayısını gösterir.

Bu rapor, reklamcılık çalışmalarınızdan hangilerinin en çok dönüşümü sağladığını hızlıca saptamak için mükemmel bir kaynaktır. Bazı anahtar kelimelerin çok az sayıda dönüşüm için son tıklama olduğunu, ancak gerçekte birçok dönüşümü desteklediğini fark edebilirsiniz. Bu gibi durumlarda, işletmeniz için daha fazla dönüşüm elde edip edemeyeceğinizi görmek amacıyla bu anahtar kelimelere yaptığınız yatırımı artırmayı deneyebilirsiniz.

"Model karşılaştırma" raporu

İlişkilendirme modeli, dönüşümlerin kredisinin dönüşüm yollarındaki adımlara nasıl atanacağını belirleyen kural veya kurallar dizisidir. "Model karşılaştırma" raporu ve ilişkilendirme modellerinin nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için İlişkilendirme modelleri hakkında başlıklı makaleyi okuyun.

İlişkilendirme raporlarındaki ve "Kampanyalar" sayfasındaki dönüşüm verilerinin karşılaştırması

İlişkilendirme raporlarınızdaki dönüşüm verileri ile "Kampanyalar" sayfasındakiler arasında farklılıklar olabilir. Bu durum, dönüşümlerin ağlardaki sayılma şekli, etkinlik zamanı ve dönüşüm kaynakları arasındaki farklılıklardan kaynaklanır.

İlişkilendirme raporları, ilişkilendirme modelinizdeki değişikliklerin dönüşüm raporlamasını nasıl etkileyebileceğini tahmin etmenizi kolaylaştırır. "Kampanyalar" sayfasındaki dönüşümler, ilişkilendirme modelinizi değiştirmenizin ardından performansı değerlendirmenize ve optimize etmenize yardımcı olabilir. İlişkilendirme raporlarında "geçerli model" sütunlarını kullanarak geçmiş performansı da görebilirsiniz.

Raporlamadaki farklılıklar

Dönüşümlerin ilişkilendirme raporlarında ve "Kampanyalar" sayfasında farklı şekilde nasıl raporlandığı aşağıda açıklanmıştır:

  İlişkilendirme raporları "Kampanyalar" sayfası
Etkinlik zamanı Dönüşüm zamanı Dönüşümle sonuçlanan tıklamadan önceki reklam sorgusunun zamanı. (İlişkilendirme raporlarındaki raporlama süresiyle eşleştirmek için, "Kampanyalar" sayfasına "Dönş. süresine göre" sütunları ekleyin)
Ağ kapsamı Arama Ağı, YouTube (Google video iş ortakları dahil) ve Google Görüntülü Reklam Ağı Arama Ağı (Arama Ağı iş ortakları dahil), YouTube (Google video iş ortakları dahil), Google Görüntülü Reklam Ağı, Gmail, Google Haritalar
Kampanya kapsamı Arama, Alışveriş (Akıllı Alışveriş dahil), Video, Görüntülü Reklam Ağı (dönüşümler için ödeme hariç) Arama, Alışveriş (Akıllı Alışveriş dahil), Video, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet, Uygulama, Otel
Video biçimi kapsamı

Reklam dizisi, Bumper, Atlanamayan yayın içi, Atlanabilir yayın içi

Bumper, Masthead, Atlanamayan yayın içi, Yayın dışı, Atlanabilir yayın içi, Video discovery
Dönüşüm kapsamı

Google Ads dönüşüm izleme*, Google Analytics hedefi ve dönüşüm içe aktarma, çevrimdışı dönüşüm içe aktarma, telefon araması dönüşümleri (tıkla ve ara, arama içe aktarma, web sitesi telefon araması dönüşümleri)

*Not: YouTube video görüntülemeleri yalnızca Google Ads dönüşüm izleme yoluyla kaydedilir

İlişkilendirme raporlarındaki tüm kaynaklar ve ek olarak, uygulama dönüşümleri ve mağaza ziyareti dönüşümleri
Geçmişteki zaman aralıkları

"Dönüşüm aralıkları", ilişkilendirme raporlarında "Kampanyalar" sayfasında olduğu gibi uygulanır.

Buna ek olarak, raporlardaki veriler için bir dönüşümün gerçekleşmesinden ne kadar öncesine ait reklam etkileşimlerini dahil etmek istediğinizi belirlemek amacıyla ilişkilendirme raporlarında "yeniden inceleme aralığı" kullanabilirsiniz. Örneğin, yalnızca dönüşümlerden 30 gün öncesine kadar gerçekleştirilen reklam etkileşimlerini dikkate almak isteyebilirsiniz (bu dönüşümlerin dönüşüm aralıklarından bağımsız olarak).

"Model karşılaştırma" raporunda ayrıca "Varsayılan" yeniden inceleme aralığı seçeneği bulunur. "Varsayılan" seçeneği, her dönüşümün yeniden inceleme aralığını kendi dönüşüm aralığına ayarlar.

Araçlar > Ölçüm > Dönüşümler bölümünde her dönüşüm işlemi için bir "dönüşüm aralığı" ayarlanır. Dönüşüm aralığı içinde kendisinden önce reklam etkileşimi olmayan dönüşümler Google Ads'de sayılmaz. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

false
Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false