O poročilih o dodeljevanju

Ko nastavite sledenje konverzijam, dobite dostop do priročne zbirke poročil o konverzijah (to so tista pomembna dejanja, ki jih stranke izvedejo na vašem spletnem mestu, kot sta nakup ali prijava na e-poštni seznam).

V Poročilih o dodeljevanju so prikazane poti, po katerih kupci izvedejo konverzijo, konverzija pa je dodeljena različnim oglasom, klikom in dejavnikom na tej poti.

V poročilih o dodeljevanju so podrobne informacije o poteh, ki stranke vodijo do konverzije za vaše podjetje. Ogledate si lahko, ali so določene ključne besede pripomogle h konverzijam, do katerih je sčasoma prišlo prek drugih ključnih besed. Tako dobite jasnejšo sliko o poteh konverzije, kot če bi si ogledali le nazadnje kliknjeno ključno besedo.

Spodaj lahko preberete, kje najdete poročila o dodeljevanju in katere podatke vsebujejo.

Namig

Če z računom upravitelja (MCC) upravljate več računov Google Ads, lahko uporabite sledenje konverzijam v več računih. Če uporabljate sledenje konverzijam v več računih, uporabite poročila o dodeljevanju v računu upravitelja (MCC). Nato si boste v poročilih o dodeljevanju lahko ogledali poti konverzij strank v več računih Google Ads.

Opomba

Poročila o dodeljevanju so na voljo le za oglase v iskalnem omrežju, ne morete pa jih pridobiti za konverzije aplikacije in konverzije v trgovini. Konverzije med napravami zajemajo samo poročila »Dejavnost med napravami«.

O poročilih

Poročila o dodeljevanju vam pomagajo razumeti različne vidike podatkov o konverzijah.

Poročila o dodeljevanju najdete tako:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij .
  3. V razdelku »Meritve« izberite Iskanje po dodeljevanju.

Poročilo »Pregled dodeljevanja«

V poročilu pregleda je splošen prikaz poti konverzij. V njem lahko vidite, koliko konverzij ste prejeli ter koliko dni je v povprečju trajalo, da je prišlo do konverzij oziroma na koliko klikov oglasov in prikazov oglasov. To vam zagotavlja dragocen vpogled v dolžino poti konverzij.

Na strani »Pregled« lahko uporabite okno zgodovine, da si ogledate konverzije, do katerih je prišlo v zadnjih 30, 60 ali 90 dneh. Ta funkcija se razlikuje od nastavitve časovni okvir konverzije, s katero se določi, kdaj se bo klik zabeležil kot konverzija.

Več o časovnih okvirih konverzij

Poročila »Konverzije«

Če imate določenih več dejanj konverzij, vam poročilo Najpogostejše konverzije pove, koliko konverzij ste prejeli za posamezno dejanje konverzije.

V poročilu Pomožne konverzije je število konverzij, pri katerih je pomagalo vaše oglaševanje.

Pogosto se vse zasluge pripišejo zadnjemu kliku pred konverzijo. Vendar so bili lahko na poti še drugi kliki in prikazi, ki so vodili vaše stranke do te konverzije.  Popolnejšo sliko si lahko ustvarite s tema dvema številkama:

  • Konverzije s pomožnimi kliki: vse konverzije, do katerih so pripeljali kliki (razen zadnjega klika), za posamezno ključno besedo.
  • Konverzije s pomožnimi prikazi: vse konverzije, do katerih so pripeljali prikazi pred zadnjim klikom. V tem poročilu si lahko ogledate, za koliko konverzij je posamezna ključna beseda, skupina oglasov ali oglaševalska akcija sprožila pomožni prikaz.

To poročilo je odličen vir za hitro ugotavljanje, katere ključne besede spodbujajo največje število konverzij. Morda boste odkrili, da so nekatere ključne besede zadnji klik za zelo malo konverzij, dejansko pa so pripomogle k velikemu številu konverzij. V teh primerih boste morda želeli preizkusiti povečano število naložb za ključne besede in ugotoviti, ali lahko za svoje podjetje ustvarite več konverzij.

Poročila »Dejavnost med napravami«

V poročilih Naprave, Pomožne naprave in Poti naprav ni samo prikazano, kdaj so stranke v interakciji z več oglasi, preden izvedejo konverzijo, ampak tudi, kdaj to naredijo v več napravah. To vam zagotavlja dragocen vpogled v to, kako stranke uporabljajo različne naprave na poti do konverzije. Več informacij je na voljo v temi O dodeljevanju med napravami.

Poročila »Poti«

Najpogostejše poti prikazujejo najpogostejše poti, prek katerih stranke izvedejo konverzijo. Ti podatki temeljijo na oglasih, ki so bili prikazani oziroma so jih uporabniki kliknili (ali oboje), preden so izvedli konverzijo. V tem poročilu lahko vidite več specifičnih poročil tako, da izberete možnosti v spustnem meniju. 

  • Pot skupine oglasov (kliki), Pot oglaševalske akcije (kliki) in Pot ključne besede (kliki) prikazujejo zaporedje klikov, ki so jih opravile stranke, preden so izvedle konverzijo, in pogostost tega zaporedja.
  • Pot skupine oglasov (prikazi), Pot oglaševalske akcije (prikazi) in Pot ključne besede (prikazi) prikazujejo zaporedje prikazov, ki so jih videle stranke, preden so izvedle konverzijo. Ker želimo zaščititi zasebnost uporabnikov, se to poročilo preneha ustvarjati, če je konverzij deset ali manj.
  • Poročila o poti prehoda (za klike in prikaze ter na ravni ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije) prav tako kažejo poti, vendar strnejo vse ključne besede, ki so se na poti ponavljale. To je uporabno za ogled poti konverzij, ki obsegajo različne ključne besede, in ugotavljanje, kako se stranke premikajo med ključnimi besedami.

S poročilom Dolžina poti si lahko ustvarite splošno predstavo o korakih, ki jih vaše stranke izvedejo, ali straneh, ki si jih ogledajo, preden zaključijo konverzijo.

S poročilom »Dolžina poti« si lahko ogledate klike. Če na primer vidite, da se večina konverzij izvede šele po več klikih, vam to pove, da bi bilo morda koristno izboljšati ključne besede in oglase. Ne pozabite, da to poročilo odraža zgolj ključne besede in oglase v vašem računu, zato se poti klikov morda zdijo krajše, kot bi pričakovali.

Prikaze si lahko ogledate tudi v poročilu »Dolžina poti«. Ogledate si lahko na primer, ali stranke izvedejo največ konverzij po več iskanjih ali po prvem prikazu oglasa.

Časovni zamik vam pove, koliko časa traja, da stranka izvede konverzijo po teh dejanjih:

  • prvem prikazu oglasa v iskalnem omrežju;
  • prvem kliku na vašem spletnem mestu;
  • zadnjem kliku na vašem spletnem mestu.

Poročila »Analiza klikov«

Na podlagi poročila Analiza prvih klikov lahko ugotovite, katere ključne besede pripeljejo stranke na vaše spletno mesto, medtem ko vam poročilo »Analiza zadnjih klikov« pove, kaj je uporabnikom pomagalo izvesti konverzijo. Predstavljajte si, da so ti kliki različni prodajalci v trgovini: en prodajalec je lahko oseba, ki prva nagovori stranko, drugi prodajalec pa zaključi kupčijo.

Poročilo »Modeliranje dodeljevanja«

Model dodeljevanja je pravilo ali komplet pravil, ki določajo, kako se korakom na poteh konverzije pripišejo zasluge. Če želite več informacij o poročilu za modeliranje dodeljevanja in o tem, kako uporabljati modele dodeljevanja, preberite razdelek O modelih dodeljevanja.

Terminologija dodeljevanja

V računu Google Ads lahko zberete veliko uporabnih podatkov in informacij. Ker bi lahko vzelo precej časa, da bi si vse zapomnili, lahko uporabite spodnji povzetek o omenjenih izrazih.

  • Kliki oglasov na konverzijo: skupno število klikov oglasa na poteh konverzije, deljeno s številom konverzij.
  • Prikazi oglasov na konverzijo: skupno število prikazov oglasa na poteh konverzije, deljeno s številom konverzij.
  • Pomožne konverzije: število konverzij, ki so bile dosežene s pomočjo določene oglaševalske akcije, skupine oglasov ali ključne besede. Pomožne konverzije ne vključujejo konverzij po zadnjem kliku.
  • Dodeljevanje: dodeljevanje vrednosti različnim interakcijam na strankini poti konverzije.
  • Zadnji kliki: vsak klik oglasa v iskalnem omrežju, do katerega je prišlo tik pred konverzijo.
  • Konverzije po zadnjem kliku: število konverzij, pri katerih je bil tik pred konverzijo izveden klik oglasa v iskalnem omrežju iz določene oglaševalske akcije, skupine oglasov ali ključne besede.
  • Dolžina poti (prikazi): skupno število prikazov oglasa v iskalnem omrežju pred konverzijo. To so lahko prikazi s klikom ali brez njega.
  • Dolžina poti (kliki): skupno število klikov oglasa v iskalnem omrežju (vključno z zadnjim klikom) pred konverzijo.
  • Časovni zamik (od prvega prikaza): skupni čas, ki je pretekel, odkar je uporabnik prvič videl enega od vaših oglasov v iskalnem omrežju (ne glede na to, ali ga je kliknil), do konverzije.
  • Časovni zamik (od prvega klika): skupni čas, ki je pretekel, odkar je uporabnik prvič kliknil enega od vaših oglasov v iskalnem omrežju, do konverzije.
  • Časovni zamik (od zadnjega klika): skupni čas, ki je pretekel od zadnjega klika do konverzije. Od zadnjega klika lahko preteče veliko časa, saj Google Ads zabeleži vsako konverzijo, izvedeno po zadnjem kliku znotraj časovnega okvira konverzij.
  • Najpogostejše poti (kliki): opisuje zaporedje klikov oglasa v iskalnem omrežju, ki so vodili do konverzije. Lahko je na ravni ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije.
  • Najpogostejše poti (prikazi): opisuje zaporedje prikazov oglasa v iskalnem omrežju, ki so vodili do konverzije. Lahko je na ravni ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije.
  • Najpogostejše poti (kliki, samo prehod): strne zaporedne »ponavljajoče se klike« na poti konverzije.
  • Najpogostejše poti (prikazi, samo prehod): strne zaporedne »ponavljajoče se prikaze« na poti konverzije.

Navodila

Iskanje poročil o dodeljevanju

  1. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij .
  2. V razdelku »Meritve« izberite Iskanje po dodeljevanju.

Dodajanje podatkov o dodeljevanju v tabele na strani »Oglaševalske akcije«

  1. V meniju strani izberite Oglaševalske akcije.
  2. Z ikono filtra Filter izberite podatke, ki jih želite vključiti.
Opomba: na strani »Oglaševalske akcije« niso na voljo vse meritve dodeljevanja. Preberite več o modelih dodeljevanja v stolpcih za poročanje 

Sorodni povezavi

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave