A hozzárendelési jelentések bemutatása

A konverziókövetés beállítása után elérhetővé válnak a konverziókkal (az ügyfeleknek a webhelyen végzett fontos műveleteivel, például vásárlással vagy hírlevélre történő feliratkozással) kapcsolatos hasznos jelentések.

A hozzárendelési jelentések megmutatják, hogy milyen útvonalon jutnak el az ügyfelek egy konverzió teljesítéséhez, és eközben a konverziót különböző hirdetésekhez, kattintásokhoz és tényezőkhöz rendelik hozzá.

A hozzárendelési jelentésekből részletes információhoz juthat azokról az útvonalakról, amelyek konverziókhoz vezetnek az Ön vállalkozása esetében. Megállapíthatja, hogy bizonyos kulcsszavak segítették-e azokat a konverziókat, amelyekhez végül más kulcsszavak vezettek el. Így pontosabb képet kaphat a potenciális ügyfelek konverziós útvonalairól, mint ha csak a legutóbb kattintott kulcsszót venné figyelembe.

Az alábbiakban a hozzárendelési jelentések eléréséről és értelmezéséről olvashat.

Tipp

Ha egy kezelői fiókkal (Ügyfélközpont-fiókkal) több Google Ads-fiókot kezel, akkor több fiókra kiterjedő konverziókövetést is használhat. Ha több fiókra kiterjedő konverziókövetést használ, a kezelői fiókjában (Ügyfélközpont) használja a Hozzárendelési jelentéseket. Ebben az esetben a hozzárendelési jelentésekben az ügyfelek több Google Ads-fiókban bejárt konverziós útvonalai is láthatók lesznek.

Megjegyzés

A hozzárendelési jelentések csak a Keresési Hálózaton futó hirdetések esetén állnak rendelkezésre, és alkalmazásokhoz vagy bolti konverziókhoz nem használhatók. Csak az eszközök közötti tevékenységhez kapcsolódó jelentések tartalmazzák az eszközökön keresztüli konverziókat.

A jelentések bemutatása

A hozzárendelési jelentések segítenek megérteni a konverziós adatok különféle aspektusait.

A hozzárendelési jelentések megkereséséhez:

  • A korábbi AdWords-élményben válassza az Eszközök, majd a Hozzárendelés lehetőséget.
  • Az új Google Ads-környezetben kattintson a jobb felső sarokban található csavarkulcsikonra . A „Mérés” részen válassza a Keresési hozzárendelés lehetőséget.

A „Hozzárendelés áttekintése” jelentés

Az áttekintő jelentés átfogó képet nyújt a konverziós útvonalakról. A konverziók összesített száma mellett az is kiderül belőle, hogy átlagosan hány napra, hirdetésmegjelenítésre, illetve hirdetésre leadott kattintásra volt szükség egy-egy konverzióhoz. A jelentés tehát a konverziós útvonalak hosszával kapcsolatban is hasznos információt biztosít.

Az „Áttekintés” oldalon az előzményablak segítségével megtekintheti az utóbbi 30, 60 vagy 90 napban történt konverziókat. Ez a funkció nem azonos a konverziós időtartam beállítással, amely azt határozza meg, hogy a rendszer mikor minősítsen egy kattintást konverziónak.

További információ a konverziós időtartamokról

A konverziókhoz kapcsolódó jelentések

Ha több konverziós műveletet határozott meg, A legjobb konverziók jelentésből megtudhatja, hogy egy-egy ilyen művelet hány konverziót eredményezett.

A Segített konverziók jelentés azt mutatja meg, hogy a hirdetések hány konverziót segítettek elő.

Gyakran megesik, hogy a konverziót megelőző utolsó kattintás kapja a legtöbb figyelmet. Menet közben azonban előfordulhattak olyan kattintások és megjelenítések, amelyek a konverzió felé terelték az ügyfeleket.  Két szám segíthet teljesebb képet alkotni a folyamatról:

  • Kattintás által segített konverziók: az egyes kulcsszavak esetében az összes konverzió száma, amelyet kattintások segítettek elő, nem számítva az utolsó kattintást.
  • Megjelenítés által segített konverziók: olyan konverziók, amelyeket megjelenítések segítettek elő az utolsó kattintás előtt. A jelentésből megállapíthatja, hogy az egyes kulcsszavak, hirdetéscsoportok vagy kampányok hány konverziót segítettek elő megjelenítésekkel.

Ezzel a jelentéssel gyorsan megállapítható, hogy mely kulcsszavak vezetnek a legtöbb konverzióhoz. Lehetséges, hogy bizonyos kulcsszavak csak kevés konverzió esetén töltik be az utolsó kattintás szerepét, ám mégis sok konverziót segítettek elő. Az ilyen esetekben érdemes lehet kísérletezni a kulcsszavakra fordított költségkeret növelésével, és megvizsgálni, hogy ezáltal vállalkozása több konverziót ér-e el.

Az eszközök közötti tevékenységhez kapcsolódó jelentések

Az Eszközök, a Segítő eszközök, illetve az Eszközútvonalak jelentés nem csupán azt jelzi, ha az ügyfelek több hirdetéssel is elvégeznek valamilyen műveletet a konverziót megelőzően, hanem azt is, ha ezt különböző eszközökön teszik. Ezáltal kiderül, hogy milyen módon használják az ügyfelek a különféle eszközöket a konverziókhoz vezető úton. Az eszközök közötti hozzárendelés bemutatása című súgócikk további információt biztosít a témával kapcsolatban.

Az útvonalakhoz kapcsolódó jelentések

A leggyakoribb útvonalak jelentése azokat az útvonalakat mutatja be, amelyeken a leggyakrabban jutnak el a konverzióig az ügyfelek. Az információkat a konverzió előtt megjelenő és/vagy kattintott hirdetések alapján gyűjti. A legördülő menü megfelelő lehetőségének kiválasztásával további, még részletesebb jelentéseket nyithat meg. 

  • A Hirdetéscsoport útvonala (Kattintások), a Kampány útvonala (Kattintások) és a Kulcsszó útvonala (Kattintások) a konverziót megelőző kattintások sorrendjét, illetve a sorrend előfordulási gyakoriságát mutatja meg. 
  • A Hirdetéscsoport útvonala (Megjelenítések), a Kampány útvonala (Megjelenítések) és a Kulcsszó útvonalai (Megjelenítések) jelentés a konverziót megelőző megjelenítések sorrendjét mutatja meg. A felhasználók adatainak védelme érdekében ez a jelentés tíz vagy kevesebb konverzió esetén nem jelenít meg adatot.
  • Az áttérési útvonalakra vonatkozó jelentések a kulcsszavak, a hirdetéscsoportok és a kampányok szintjén hozzáférhető kattintási és megjelenítési adatokat biztosítanak. Megjelenítik az útvonalakat, és elrejtik az ismétlődő kulcsszavakat. Lehetővé teszik a különféle kulcsszavakból összetevődő konverziós útvonalak megvizsgálását, és azt is szemléltetik, hogy az ügyfelek hogyan térnek át egyik kulcsszóról a másikra.

Az Útvonal hossza jelentés az ügyfelek által a konverzióhoz vezető úton végrehajtott műveleteket, illetve meglátogatott oldalakat mutatja be.

Az Útvonal hossza jelentéssel vizsgálhatja a kattintásokat. Ha például úgy látja, hogy a legtöbb konverzió több kattintás elvégzése után történik, akkor lehet, hogy a kulcsszavak és a hirdetések finomításával még jobb eredményeket képes elérni. Ne feledje, hogy ez a jelentés csak a fiókban megadott kulcsszavakat és hirdetéseket használja, így az egyes kattintási útvonalak a vártnál rövidebbek lehetnek.

Az Útvonal hossza jelentéssel vizsgálhatja a megjelenítéseket is. Megtudhatja például, hogy akkor történik-e több konverzió, miután az ügyfél már több keresést végrehajtott, vagy amikor az első alkalommal látja az Ön hirdetését.

Az Időeltolódás jelentés arról tájékoztat, hogy az ügyfél a következő események után mennyi idő elteltével hajtja végre a konverziót:

  • Egy Keresési hálózati hirdetés első megjelenítése
  • A webhelyre adott első kattintás
  • A webhelyre adott utolsó kattintás

A kattintáselemzéshez kapcsolódó jelentések

Az Elsőkattintás-elemzés megmutatja, hogy mely kulcsszavak vonzották az ügyfeleket a webhelyre, az Utolsókattintás-elemzésből pedig az derül ki, hogy konkrétan melyik művelet vezetett a konverzióhoz. Ezekre a kattintásokra az áruházakban dolgozó eladókként érdemes gondolni: az egyik eladó elsőként beszélt az ügyféllel, a másik eladó pedig az eladást intézte.

A hozzárendelési modellezéshez kapcsolódó jelentés

A hozzárendelési modell olyan szabály vagy szabálykészlet, amely meghatározza, hogy a konverziókba milyen arányban számítsanak bele a konverziós útvonal egyes lépései. Ha szeretne részletes tájékoztatást olvasni a hozzárendelési modellekre vonatkozó jelentéssel, illetve a modellek használatával kapcsolatban, tekintse meg A hozzárendelési modellek című cikket.

A hozzárendeléshez kapcsolódó terminológia

Google Ads-fiókja használatával számtalan hasznos adathoz és információhoz juthat. Mivel elsőre nehéz megjegyezni, hogy melyik mit jelent, az alábbiakban rövid „puskát” talál az itt használt kifejezésekről.

  • Hirdetéskattintások konverziónként: a konverziós útvonalakon történt összes hirdetéskattintás száma elosztva a konverziók számával.
  • Hirdetésmegjelenítések konverziónként: a konverziós útvonalakon történt összes megjelenítés száma elosztva a konverziók számával.
  • Segített konverziók: az olyan konverziók száma, amelyeket egy bizonyos kampány, hirdetéscsoport vagy kulcsszó segített. A segített konverziók nem tartalmazzák az utolsó kattintással elért konverziókat.
  • Hozzárendelés: érték hozzáadása egy ügyfél konverziós útvonalának különböző interakcióihoz.
  • Utolsó kattintások: bármilyen kattintás a keresési hirdetésekre közvetlenül a konverzió előtt.
  • Konverziók az utolsó kattintással: azon konverziók száma, amelyeket egy bizonyos kampányhoz, hirdetéscsoporthoz vagy kulcsszóhoz tartozó keresési hirdetésre leadott kattintás előzött meg közvetlenül.
  • Útvonal hossza (megjelenítések): a konverziót megelőzően megjelenített keresési hirdetések teljes száma. Ebbe az összes ilyen megjelenítés beletartozik, függetlenül attól, hogy az ügyfél rájuk kattintott-e vagy sem.
  • Útvonal hossza (kattintások): a keresési hirdetésekre leadott kattintások teljes száma, beleértve a konverziót megelőző „utolsó kattintást” is.
  • Időeltolódás (az első megjelenítéstől): az egyik keresési hirdetés megtekintésétől (kattintással vagy anélkül) a konverzióig eltelt teljes idő.
  • Időeltolódás (az első kattintástól): az egyik keresési hirdetésre kattintástól a konverzióig eltelt teljes idő.
  • Időeltolódás (az utolsó kattintástól): az „utolsó kattintástól” a konverzióig eltelt teljes idő. Jelentős idő telhet el az utolsó kattintás után, mivel a Google Ads az utolsó kattintás utáni azon konverziókat veszi számításba, amelyekre a konverziós időtartamon belül került sor.
  • Leggyakoribb útvonalak (kattintások): a konverzióhoz vezető keresési hirdetéskattintások sorozatát írja le. A kulcsszavak, a hirdetéscsoportok vagy a kampányok szintjére vonatkozhat.
  • Leggyakoribb útvonalak (megjelenítések): leírja a keresési hirdetések megjelenítésének sorrendjét, amely a konverzióhoz vezetett. A kulcsszavak, a hirdetéscsoportok vagy a kampányok szintjére vonatkozhat.
  • Leggyakoribb útvonalak (kattintások, csak áttérés): mellőzi a konverziós útvonalon az egymást követő „ismételt kattintásokat”.
  • Leggyakoribb útvonalak (megjelenítések, csak áttérés): mellőzi a konverziós útvonalon az egymást követő „ismételt megjelenítéseket”.

Útmutató

Mostantól a legtöbb felhasználó kizárólag az új Google Ads-környezetben kezelheti a fiókokat. Ha Ön még a korábbi AdWords-környezetet használja, válassza alább az Előző lehetőséget. További információ.

A hozzárendelési jelentések megkeresése

  1. Az AdWords-fiókban kattintson az Eszközök lapfülre, és válassza a Hozzárendelés lehetőséget. Selecting from the Tools menu
  2. Ekkor számos jelentés jelenik meg; ha rájuk kattint, további információt kaphat a kattintásokról és a konverziókról.

Hozzárendelési adatok felvétele a Kampányok lapon található táblázatokba

Bemutató: a hozzárendelési adatokat tartalmazó oszlopok

Kattintson a lenti „Segítség a végrehajtáshoz” gombra, és átkerül a saját fiókjába, ahol végigvezetjük a hozzárendelési oszlopok jelentésekbe történő felvételéhez szükséges lépéseken. Másik lehetőségként elolvashatja az alábbi utasításokat.



Segítség a végrehajtáshoz
  1. Kattintson a Kampányok lap Oszlopok gombjára, és válassza az Oszlopok módosítása lehetőséget.
  2. Ekkor megjelennek az adattáblázatba felvehető adatok. Jelölje ki a felvenni kívánt adatokat.

     Add Attribution columns in Modify columns.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?
Előző Új