Kun olet ottanut konversioseurannan käyttöön, pääset katselemaan attribuutioraportteja konversioista eli siitä, mitä kävijät ovat tehneet verkkosivustollasi (esimerkiksi ostaneet jotain tai liittyneet sähköpostilistalle).
Hyödyt
Attribuutioraporteista näet, mitä reittiä asiakkaat ovat päätyneet konversioon ja mitkä asiat ovat vaikuttaneet konversioiden toteutumiseen. Näet esimerkiksi, onko tietyistä avainsanoista ollut apua, vaikka konversio olisi toteutunut muiden avainsanojen kautta. Näin saat paremman kuvan potentiaalisten asiakkaidesi konversioreiteistä kuin pelkän viimeisenä klikatun avainsanan perusteella.
Näin löydät attribuutioraportit
Attribuutioraportit auttavat ymmärtämään eri puolia konversiodatasta.
Löydät attribuutioraportit seuraavasti:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Mittaukset-valikkoa.
- Klikkaa Attribuutio.
.Vinkki
Jos hallinnoit useita Google Ads ‑tilejä, voit käyttää MCC-tilin alaista konversioseurantaa. Kun olet ottanut sen käyttöön, voit käyttää attribuutioraportteja MCC-tilillä.
Näin käytät raporttiasetuksia
Attribuutioraporteissa on seuraavat asetukset. Niillä voit muokata raportista sellaisen kuin haluat ja ottaa mukaan vain yrityksesi kannalta hyödyllisen datan.
Aikaväli
Valitsemasi aikaväli vaikuttaa siihen, mitkä konversiot otetaan mukaan raporttiin. Klikkaa sivun oikeassa yläkulmassa olevaa aikaväliä ja valitse raportille haluamasi päivät. Jos haluat vertailla dataa eri aikaväleiltä, klikkaa sarakkeiden vieressä näkyviä nuolia (< ja >), niin sarake laajentuu ja näet haluamasi datan.
Voit valita aikavälejä, jotka alkavat enintään kaksi vuotta sitten. Yli kaksi vuotta vanha reittiraportti ja attribuutiokrediittidata poistetaan, eikä niitä voi palauttaa.
Ulottuvuus
Klikkaa sivun vasemmassa yläkulmassa olevaa avattavaa Ulottuvuus-valikkoa, jos haluat muuttaa sitä, mitä dataa raportissa näkyy. Voit valita esimerkiksi Kampanjat, Mainosryhmät tai Avainsanat.
Konversiotapahtuma
Valitse raporttiin sisällytettävät konversiotapahtumat klikkaamalla avattavaa Konversiotapahtuma-valikkoa, joka näkyy keskellä sivun yläreunaa. Raportti sisältää oletuksena kaikki konversiotapahtumat, jotka olet merkinnyt ensisijaisiksi konversiotapahtumiksi.Analyysi-ikkuna
Analyysi-ikkuna-asetusta käyttämällä voit valita attribuutioraportin analyysi-ikkunaksi 30, 60 tai 90 päivää. Useimmat raportit näyttävät 30 päivän analyysi-ikkunan, kun avaat raportin.
Huom. Analyysi-ikkuna ei ole sama kuin Konversioikkuna-asetus.
Attribuutioraportin analyysi-ikkunan mukaan määräytyy, miten kauan ennen konversiota mainosinteraktio voi tapahtua, jotta konversio voidaan kirjata tulleeksi siitä. Esimerkki: Kun kirjataan 30. tammikuuta tapahtunutta konversiota, 30 päivän analyysi-ikkunalla mainoksen ansioksi luetaan toiminta, joka on tapahtunut 31.12.–30.1.
Konversioikkuna on mainosinteraktion jälkeinen aikaväli, jonka aikana konversio kirjautuu Google Adsiin. Lue lisää konversioikkunoista
Mallien vertailu ‑raportissa on yksi analyysi-ikkunavaihtoehto enemmän kuin muissa raporteissa. Oletus-vaihtoehto asettaa raportin analyysi-ikkunaksi niin monta päivää kuin olet valinnut kunkin konversiotapahtuman konversioikkunaksi kohdassa Työkalut > Mittaus > Konversiot.
Yleiskatsaus-raportti
Yleiskatsausraportista näet kokonaiskuvan konversioreiteistä. Näet esimerkiksi, miten monta päivää ja mainosinteraktiota tarvittiin käyttäjän konvertoitumiseen, miten montaa konversiota edelsi mainosinteraktioita useilla laitteilla ja mitkä kampanjat avustivat konversioissa tehokkaimmin. Saat siis arvokasta tietoa asiakkaidesi konversioreiteistä.
Konversioreitit-raportti
Konversioreitit-raportista näet yleisimmät reitit, joita asiakkaat kulkevat ennen konversion syntymistä. Tiedot saadaan mainoksista, joita käyttäjät klikkaavat ennen konversion syntymistä. Voit valita raportista näkyviin enemmän tietoja avattavista valikoista.
Näkymä-valikko
Raportti näyttää oletuksena reitit eli tarkat tiedot siitä, miten käyttäjä eteni mainosinteraktiosta toiseen ennen konvertoitumista. Peräkkäiset mainosinteraktiot, joilla on sama ulottuvuus-arvo, yhdistetään yhdeksi kontaktipisteeksi, joka näyttää toistuvien interaktioiden määrän.
Valitse raportin yläosassa olevasta Näkymä-valikosta Siirtymäreitit, niin näet yleisen katsauksen siitä, missä järjestyksessä konversioon johtaneet mainosinteraktiot ovat tapahtuneet. Siirtymäreitit käsittelevät peräkkäisiä mainosinteraktioita, joilla on sama ulottuvuusarvo, yhtenä interaktiona. Näin näet kätevästi, miten asiakkaat ovat edenneet konversioreiteillään eri avainsanoista, mainosryhmistä ja kampanjoista toisiin.
Laitteet-ulottuvuus
Valitse Laitteet-ulottuvuus, niin näet reitit eriteltyinä yleisösi laitteiden mukaan. Näet myös laitteiden tyypin (tietokone, tabletti tai puhelin). Reitin kaksi peräkkäistä elementtiä liittyvät eri laitteisiin mutta eivät välttämättä eri laitetyyppeihin. Näin näet, missä järjestyksessä käyttäjät yleensä käyttävät eri laitteita ennen konvertoitumista.
"Videoimpressiot"
Videoimpressiot auttavat ymmärtämään, miten suppilon alkuosan strategia tuottaa konversioita. Dataan perustuvan attribuution avulla saat paremman käsityksen attribuutiomalleista. Se laskee tilin konversiodatan perusteella konversioreitin varrella tapahtuneiden mainosinteraktioiden todellisen vaikutuksen. Dataan perustuvan attribuution lisäksi raportit sisältävät nyt myös YouTube-impressiot. Voit nähdä raporttien YouTube-impressiot myös päälle/pois-painikkeen avulla.
Reittimittarit-raportti
Reittimittarit-raportti näyttää, kuinka kauan käyttäjiltä kuluu konvertoitumiseen ja kuinka monta aktivoitumista edeltää konvertoitumista. Lisäksi se näyttää, kuinka monta konversiota toteutui tietyn vuorokausimäärän tai aktivoitumismäärän jälkeen ja kuinka arvokkaita kyseiset konversiot ovat.
"Konversioviive päivinä/tunteina keskimäärin"
Raportti näyttää oletuksena vaihtoehdon "Konversioviive päivinä keskimäärin". Tästä näkymästä näet, kuinka kauan asiakkaalla kestää konvertoitua. Näkymä sisältää rivin kullekin konversiota edeltävälle päivälle viimeisestä mainosinteraktiosta alkaen.
Valitse avattavasta Mittaustapa-valikosta, näkyykö mitattu aika ensimmäisestä vai viimeisestä mainosinteraktiosta lähtien. Valitse avattavasta Mittausperuste-valikosta joko Päivä tai Tunti.
Konversioviive päivinä/tunteina keskimäärin ‑näkymästä saat hyödyllisiä tietoja verkkomyyntisi syklistä. Jos mainoksesi sisältävät kehotuksen toimia heti eli mainostavat esimerkiksi yhden päivän kestävää alennusmyyntiä tai tapahtumaan ilmoittautumista, on toivottavaa, että konvertoitumiseen kuluu mahdollisimman vähän päiviä/tunteja. Jos käytät bränditietoisuuskampanjaa, pidemmät viiveet (eli enemmän päiviä/tunteja konversioon) voivat olla kampanjan kannalta parempia. Näiden tietojen avulla voit selvittää, toimivatko kampanjasi odotetulla tavalla, ja valita sopivan konversioikkunan kullekin konversiotapahtumalle.
Konversioon johtaneiden aktivoitumisten keskimäärä
Jos haluat nähdä, kuinka monta kertaa käyttäjät aktivoituvat ennen konvertoitumista, valitse Konversioon johtaneiden aktivoitumisten keskimäärä ‑välilehti. Tästä näkymästä näet, millainen näyttötiheys on arvokkain konversioiden saamisen kannalta. Muista kuitenkin, että tässä raportissa otetaan huomioon vain Google Ads ‑tilisi avainsanat ja mainokset, minkä takia nämä aktivoitumisia sisältävät reitit voivat olla odotettua lyhyempiä.
Avustetut konversiot ‑raportti
Avustetut konversiot ‐raportista näet, miten usein tietty verkosto, kampanja, mainosryhmä (tai muu ulottuvuusarvo) on esiintynyt konversioreitillä. Jos mainosinteraktio (klikkaus tai YouTuben jatkuneesta katselusta saatu konversio) edesauttoi konversion toteutumista mutta ei tapahtunut juuri ennen konversiota, sitä kutsutaan apuklikkaukseksi tai ‑katselukerraksi. Jos mainosinteraktio tapahtui juuri ennen konversiota, sitä kutsutaan viimeisen klikkauksen konversioksi. Yhden konversion edellä voi olla useita avustavia mainosinteraktioita, joten apuklikkausten tai ‑katselukertojen määrä on todennäköisesti suurempi kuin konversioiden kokonaismäärä.
Tämä raportti on mainio apuväline, kun haluat selvittää nopeasti, mikä osa mainontaasi auttaa saamaan eniten konversioita. Saatat huomata, että jotkin avainsanat tuottavat harvoin konversion viimeisen klikkauksen, mutta avustavat monessa konversiossa. Tällaisissa tapauksissa voit kokeilla sijoittaa lisää näihin avainsanoihin nähdäksesi, saatko yrityksellesi lisää konversioita.
Mallien vertailu ‑raportti
Attribuutiomalli on sääntö tai sääntöjoukko, joka määrää sen, miten konversiot kirjataan tulleiksi konversioreittien eri vaiheista. Lue lisää Mallien vertailu ‑raportista ja attribuutiomallien käyttämisestä artikkelista Tietoja attribuutiomalleista.
Attribuutioraporttien ja Kampanjat-sivun konversiodata
Attribuutioraporttien ja Kampanjat-sivun konversiodatassa saattaa olla eroja. Tämä johtuu konversioiden erilaisista laskentatavoista eri verkostoissa sekä eroista tapahtuman ajankohdissa ja konversion lähteissä.
Attribuutioraporttien avulla voit arvioida, miten attribuutiomallin muutokset saattavat vaikuttaa konversioraportointiin. Kampanjat-sivulla näkyvien konversioiden avulla voit arvioida ja optimoida tuloksia vaihdettuasi attribuutiomallin. Voit nähdä attribuutioraporteista myös aiempia tulostietoja käyttämällä Nykyinen malli ‑sarakkeita.
Raportointitapojen erot
Seuraavasta näet, miten konversioiden raportointi eroaa attribuutioraporteissa ja Kampanjat-sivulla.
| Attribuutioraportit | Kampanjat-sivu | |
|---|---|---|
| Tapahtuman ajankohta | Konversioaika | Mainoksen käynnistäneen haun ajankohta ennen konversioon johtanutta klikkausta (lisää Kampanjat-sivulle "konv.ajan mukaan" ‑sarakkeita, jotta raporteissa käytetään samaa aikaa kuin attribuutioraporteissa) |
| Verkostokattavuus |
Hakuverkosto, YouTube (myös Googlen videokumppanit), Google Display ‐verkosto ja Discover Huom. Maksimitulokset- ja Kysynnän kasvatus ‑kampanjat merkitään "kaikki verkostot huomioiviksi". |
Hakuverkosto (myös hakukumppanit), YouTube (myös Googlen videokumppanit), Google Display ‑verkosto, Gmail, Google Maps, Sovellus ja Discover |
| Kampanjakattavuus |
Haku, Shopping, Video, Display (ei konversioista maksaminen) ja Kysynnän kasvatus Sovelluskampanjoita ei tueta vielä. |
Haku, Shopping, Video, Display, Kysynnän kasvatus, Sovellus ja Hotelli |
| Videomuotojen kattavuus |
Mainossarja, puskuri, ei-ohitettava In-Stream, ohitettava In-Stream |
Puskuri, Masthead, ei-ohitettava In-Stream, Outstream, ohitettava In-Stream ja In-Feed-video |
| Konversiokattavuus |
Google Adsin konversioseuranta*, Google Analyticsin tavoitteiden ja konversioiden importointi (myös Android-sovelluskonversiot), offline-konversioiden importointi, puhelukonversiot (soita klikkaamalla, puheluiden importointi, verkkosivustolta saadut puhelukonversiot) ja sovelluskonversiot * Huom. Jatkuneesta katselusta saatuja konversioita (EVC) tuetaan sekä Google Adsissa että Google Analytics 4 (GA4) ‑mittauskokonaisuuksissa, mutta impressioista saatuja konversioita (view-through-konversiot eli VTC) ei tällä hetkellä tueta GA4:ssä. |
Kaikki attribuutioraporttien lähteet sekä toimipistekäynti-konversiot |
| Historiaikkunat |
Konversioikkunoita käytetään attribuutioraporteissa samalla tavalla kuin Kampanjat-sivulla. Lisäksi voit valita attribuutioraportin "analyysi-ikkunan" avulla, miten kauan ennen konversiota mainoksen sisällä tapahtuneet aktivoitumiset haluat mukaan raporttidataan. Voit esimerkiksi valita aktivoitumiset enintään 30 päivää ennen konversiota (riippumatta siitä, kuinka pitkiä kyseisten konversioiden konversioikkunat ovat). Mallien vertailu ‑raportissa on vaihtoehtona myös "Oletus"-analyysi-ikkuna. Oletus-vaihtoehto asettaa kunkin konversiotapahtuman analyysi-ikkunaksi tapahtumalle valitun konversioikkunan. |
Kullekin konversiotapahtumalle asetetaan konversioikkuna kohdasta Työkalut > Mittaus > Konversiot. Google Ads ei laske konversiota, jos sitä ei edellä mainosinteraktio konversioikkunan sisällä. Lue lisää konversioikkunoista. |
