След като настроите проследяване на реализациите, ще имате достъп до отчетите за приписването – удобен набор отчети за реализациите Ви (онези важни действия, които клиентите Ви предприемат на уебсайта Ви, като например покупка или регистрация по имейл).
Предимства
Отчетите за приписването Ви показват пътищата на клиентите до осъществяването на реализации и дават представа за това как различните Ви рекламни усилия работят заедно за създаване на реализации. Можете например да видите дали определени ключови думи са подпомогнали реализации, които в крайна сметка са осъществени чрез други ключови думи. Това Ви осигурява по-добра представа за пътищата до реализация на потенциалните Ви клиенти, отколкото само информацията за последната кликната ключова дума.
Как да намерите отчетите си за приписването
Отчетите за приписването Ви помагат да разберете различни аспекти от данните си за реализациите.
За да намерите отчетите за приписването:
- Влезте в профила си в Google Ads.
- Кликнете върху иконата за инструменти
в горния десен ъгъл.
- Под „Измерване“ изберете Приписване.
Съвет
Ако управлявате няколко профила в Google Ads чрез профил на мениджър (МКЦ), можете да използвате проследяване на реализациите към профил в МКЦ. След като настроите проследяване на реализациите към профил в МКЦ, използвайте отчетите за приписването в профила на мениджър (МКЦ).
Как да използвате контролите на отчетите
Отчетите за приписването разполагат с контролите, посочени по-долу. Използвайте ги, за да персонализирате отчетите си и да преглеждате данните, които са от най-голямо значение за бизнеса Ви.
Период от време
Избраният от Вас период от време определя кои реализации да се включат в отчета. Кликнете върху периода от време в горната дясна част на страницата, за да актуализирате периода от време за целия отчет. Ако изберете да сравнявате периоди от време, кликнете върху символите „< >“, които се показват във всяка графа, за да я разгънете и да прегледате данните за всеки период от време.
Можете да изберете периоди от време от преди 2 години. Отчетите за път и данните за признание за приписване, които са по-стари от 2 години, се изтриват и не могат да бъдат възстановени.
Величина
Кликнете върху падащото меню „Величина“ в горната лява част на страницата, за да промените какъв сегмент от данни се показва в отчета. Можете например да изберете Кампании, Рекламни групи, Ключови думи и др.
Действие, водещо до реализация
Изберете кои действия, водещи до реализация, да включите в отчета си, като кликнете върху падащото меню „Действие, водещо до реализация“ в горната централна част на страницата. По подразбиране всеки отчет включва всички действия, водещи до реализация, които сте означили като основни действия, водещи до реализация.Прозорец за ретроспективен преглед
Използвайте контролата „Прозорец за ретроспективен преглед“, за да коригирате прозореца за ретроспективен преглед на отчета за приписване на 30, 60 или 90 дни. При отварянето на повечето отчети се показва 30-дневен прозорец за ретроспективен преглед.
Забележка: Контролата „Прозорец за ретроспективен преглед“ е различна от настройката Прозорец на реализациите.
Прозорецът за ретроспективен преглед в отчетите за приписването определя за какъв период от време назад от дадена реализация взаимодействията с реклами отговарят на условията за признание за приписване. Например при 30-дневен прозорец за ретроспективен преглед се вземат предвид взаимодействията с реклами, възникнали от 31 декември до 30 януари, при определяне на признанието за реализация, която се извършва на 30 януари.
Прозорецът на реализациите е периодът от време след взаимодействие с реклама, през който в Google Ads се регистрира реализация. Научете повече за прозорците на реализациите
Отчетът „Сравняване на модели“ има една опция за прозорец за ретроспективен преглед повече от другите отчети. Опцията „По подразбиране“ задава прозореца за ретроспективен преглед на отчета на същия брой дни, които сте избрали за прозореца на реализациите за всяко действие, водещо до реализация, в рамките на Инструменти > Измерване > Реализации.
Отчетът „Общ преглед“
Отчетът „Общ преглед“ Ви дава поглед от високо ниво на пътищата Ви до реализация. В него намирате информация, като например колко дни и взаимодействия с реклами са били необходими на потребителите, за да осъществят реализация, колко от реализациите Ви са включвали взаимодействия с реклами на повече от едно устройство и кои кампании са най-ефективни за подпомагане на реализациите. Това Ви дава ценна статистика за пътищата на клиентите Ви до реализация.
Отчетът „Пътища до реализация“
Отчетът „Пътища до реализация“ Ви показва най-честите пътища, по които клиентите Ви стигат до осъществяването на реализация. Тази информация се предоставя въз основа на рекламите, върху които клиентите Ви са кликнали, преди да се осъществи реализация. В този отчет можете да разгледате повече подробности, като изберете опции от падащите менюта.
Меню „Преглед“
По подразбиране отчетът показва пътища, които предоставят подробен поглед върху последователностите от взаимодействия с реклами от страна на потребителите преди реализацията. Последователните взаимодействия с реклами с една и съща стойност на величината се обединяват в една точка на съприкосновение, показваща броя на повтарящите се взаимодействия.
Изберете Преходни пътища от менюто „Преглед“ в горната част на отчета, за да видите от по-високо ниво последователностите на взаимодействията с реклами от страна на потребителите преди реализацията. Преходните пътища разглеждат последователните взаимодействия с реклами с една и съща стойност на величината като едно взаимодействие. Това е полезно, за да се види как клиентите се придвижват между различни ключови думи, рекламни групи или кампании по пътя си до реализация.
Величина „Устройства“
Изберете величината Устройства, за да видите пътищата, разбити по устройствата на аудиторията Ви, за които показваме типа на устройството (настолен компютър, таблет, мобилен телефон). Два съседни елемента по пътя са за различни устройства, но не непременно за различен тип устройство. Това Ви дава възможност да разгледате реда, в който хората обикновено използват различните устройства, преди да осъществят реализация.
Отчетът „Показатели за пътя“
Отчетът „Показатели за пътя“ показва колко време (и колко взаимодействия) отнема на потребителите да осъществят реализация. Той също така показва колко реализации са осъществени след определен брой дни или взаимодействия и колко струват тези реализации.
„Ср. брой дни/часове до реализация“
По подразбиране отчетът показва „Ср. брой дни до реализация“. Този изглед Ви показва колко време е нужно на клиент да извърши реализация, с ред за всеки ден до реализация от последното взаимодействие с рекламата.
Използвайте падащото меню „Измерване от“, за да покажете времето, измерено от първото или последното взаимодействие с рекламата. Използвайте падащото меню „Измерване във“, за да изберете Дни или Часове.
Изгледът „Ср. брой дни/часове до реализация“ може да Ви даде статистика за продължителността на цикъла Ви на онлайн продажби. Ако рекламите Ви представляват подканваща фраза за незабавно действие, като например за еднодневна разпродажба или регистрация за събитие, ще искате да видите по-малко дни/часове до реализация. Ако провеждате кампания за информираност за марката, по-подходящо би било по-дългото изоставане във времето (тоест повече дни/часове до реализация). Можете да използвате тази информация, за да разберете дали кампаниите Ви се провеждат по начина, който очаквате, и да определите кой прозорец на реализациите е най-подходящ за всяко действие, водещо до реализация.
„Ср. брой взаимодействия до реализация“
За да видите колко взаимодействия са необходими на потребителите за осъществяване на реализация, изберете раздела Ср. брой взаимодействия до реализация. Можете да използвате този изглед, за да видите каква честота е най-ценна за стимулиране на реализации. Имайте предвид, че този отчет отразява само ключовите думи и рекламите в профила Ви в Google Ads. Ако тези пътища на взаимодействие изглеждат по-кратки, отколкото може да очаквате, това е причината.
Отчетът „Подпомогнати реализации“
Отчетът „Подпомогнати реализации“ посочва честотата на показване на определена мрежа, кампания, рекламна група (или друга стойност на величината) в пътя до реализация. Ако взаимодействие с реклама (т.е. кликване или реализация от ангажирано показване в YouTube) е помогнало с реализация, но не е било взаимодействие с рекламата непосредствено преди реализацията, това се нарича „подпомагане с кликване и показване“. Ако взаимодействие с реклама е осъществено директно преди реализация, то се нарича „реализация от последното кликване“. Една реализация може да бъде предшествана от няколко подпомагащи взаимодействия с рекламата, така че вероятно ще виждате повече „кликвания и показвания“ от общия брой реализации.
Този отчет е отличен ресурс бързо да се определи кои от рекламните Ви усилия спомагат за стимулирането на най-много реализации. Може да установите, че някои ключови думи рядко са последното кликване, но всъщност са подпомогнали много реализации. В такива случаи бихте могли да изпробвате увеличаване на инвестицията за тези ключови думи, за да видите дали можете да стимулирате повече реализации за бизнеса си.
Отчетът „Сравняване на модели“
Моделът на приписване е правило или набор от правила, които определят начина, по който признанието за реализации се приписва на определени стъпки от пътищата до реализация. Научете повече за отчета „Сравняване на модели“ и как да използвате модели на приписване от статията Всичко за моделите на приписване.
Данни за реализациите в отчетите за приписването спрямо тези на страницата „Кампании“
Възможно е данните за реализациите да се различават в отчетите за приписването и на страницата „Кампании“. Това се дължи на разликите в начина, по който се отчитат реализациите в различните мрежи, часа на събитието, източника на реализациите и устройствата.
Отчетите за приписването могат да Ви помогнат да прогнозирате как промените в модела Ви на приписване може да се отразят на отчитането на реализациите. Реализациите в страницата „Кампании“ могат да Ви помогнат да прецените и оптимизирате ефективността, след като сте променили модела си на приписване. В отчетите за приписването можете също да видите предишната ефективност посредством графите „текущ модел“.
Какви са разликите в отчитането
Ето как се различава отчитането на реализациите в отчетите за приписването спрямо това на страницата „Кампании“:
| Отчети за приписването | Страница „Кампании“ | |
|---|---|---|
| Час на събитието | Час на реализацията | Часът на заявката за реклама преди кликването, довело до реализация (Добавете графи „по дата и час на реал.“ към страницата „Кампании“, за да сравните датата и часа на отчитане в отчетите за приписването.) |
| Мрежово покритие |
Мрежата за търсене, YouTube (включително видеопартньорите на Google), Google Дисплейна мрежа и Discover Забележка: Кампаниите за максимална ефективност и за генериране на търсене ще бъдат обозначени като „За няколко мрежи“. |
Мрежата за търсене (включително партньорите в мрежата за търсене), YouTube (включително видеопартньорите на Google), Google Дисплейна мрежа, Gmail, Google Карти, кампании за приложения и Discover |
| Покритие на кампаниите |
Търсене, Пазаруване (включително Интелигентно пазаруване), видеокампании, кампании в дисплейната мрежа (с изключение на плащане за реализации) и кампании за генериране на търсене Все още не се поддържат кампании за приложения. |
Търсене, Пазаруване (включително Интелигентно пазаруване), видеокампании, кампании в дисплейната мрежа, кампании за генериране на търсене, приложения, хотели |
| Покритие на видеоформата |
Поредица от реклами, ударни реклами, реклами в поток без възможност за пропускане, реклами в поток с възможност за пропускане |
Ударни реклами, реклами за главния банер, реклами в поток без възможност за пропускане, реклами извън потока на съдържанието, реклами в поток с възможност за пропускане, видеореклама в емисия |
| Покритие на реализациите |
Проследяване на реализациите в Google Ads*, импортиране на цели и реализации в Google Анализ (включително реализации от приложения за Android), импортиране на офлайн реализации, реализации от обаждания (кликване с обаждане, импортиране на обаждания, реализации от обаждания от уебсайта) и реализации от приложения * Забележка: Реализациите от ангажирано показване (EVC) се поддържат както в собствености в Google Ads, така и в Google Анализ 4 (GA4), но реализациите, приписвани на импресии (VTC), понастоящем не се поддържат в GA4. |
Всички източници в отчетите за приписването плюс реализациите от посещения на магазина |
| Прозорци за историята |
„Прозорци на реализациите“ се прилагат в отчетите за приписването по същия начин, както за страницата „Кампании“. Освен това можете да използвате „прозорец за ретроспективен преглед“ в отчетите за приписването, за да определите колко далеч назад във времето от реализация искате да включите взаимодействия с реклами за данните в отчетите. Можете например да помислите за взаимодействия с реклами само в рамките на 30 дни от реализациите (независимо от прозорците на тези реализации). Отчетът „Сравняване на модели“ има и опция за прозорец за ретроспективен преглед „По подразбиране“. При избора на тази опция прозорецът за ретроспективен преглед за всяка реализация се задава така, че да съвпада с прозореца на реализациите за нея. |
За всяко действие, водещо до реализация, се задава „прозорец на реализациите“ в рамките на „Инструменти > Измерване > Реализации“. Всяка реализация без предходно взаимодействие с рекламата в рамките на прозореца на реализациите не се отчита в Google Ads. Научете повече за прозорците на реализациите. |
