Reklāmguvumi sniedz ieskatus par jūsu kampaņas veiktspēju. Jūs izvēlaties sev noderīgākās kategorijas, piemēram, pirkums, reģistrēšanās vai tālruņa zvans, un Google Ads pēc tam palīdz jums pilnvērtīgi izmantot savu kampaņu iespējas. Iestatīšanas norādījumus skatiet rakstā Reklāmguvumu iestatīšana.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Kāpēc izmantot reklāmguvumu novērtēšanu
- Reklāmguvumu darbības pamatprincipi
- Drošības un konfidencialitātes standarti
Kāpēc izmantot reklāmguvumu novērtēšanu
- Uzziniet, kuri atslēgvārdi, reklāmas, reklāmu kopas un kampaņas visefektīvāk veicina vērtīgas klientu darbības.
- Izprotiet savu ieguldījumu atdevi (IA) un pieņemiet pārdomātākus lēmumus par reklamēšanas tēriņiem.
- Izmantojiet viedās cenu noteikšanas stratēģijas (piemēram, reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, mērķa MPI un mērķa RTA), kuras automātiski optimizē jūsu kampaņas atbilstoši uzņēmējdarbības mērķiem.
- Uzziniet, cik klientu varētu mijiedarboties ar jūsu reklāmām vienā ierīcē vai pārlūkprogrammā, bet reklāmguvumus nodrošināt citā ierīcē vai pārlūkprogrammā. Pārskata slejā “Visi reklāmguvumi” varat skatīt datus par vairāku ierīču, vairāku pārlūkprogrammu un citiem reklāmguvumiem.
Reklāmguvumu darbības pamatprincipi
1. Atlasiet reklāmguvumu uzskaites platformas
Vispirms norādiet mums informāciju par savu uzņēmumu un vietām, kur tiek gūti jūsu reklāmguvumi.
- Vietnes reklāmguvumi: vietnes reklāmguvumu novērtēšanas procesā tiek analizētas konkrētas darbības, ko lietotāji veic jūsu vietnē pēc mijiedarbības ar jūsu Google Ads reklāmām. Uzziniet vairāk par vietnes reklāmguvumu iestatīšanu.
- Kategorijas: pirkumi, reģistrēšanās un citas darbības, ko klienti veic jūsu vietnē. Uzziniet vairāk par to, kā programmā Google Ads tiek uzskaitīti vietnes reklāmguvumi.
- Lietotnes reklāmguvumi: uzņēmumiem, kuriem ir mobilās lietotnes, lietotnē nodrošinātie reklāmguvumi ir svarīgi, lai novērtētu patieso Google Ads ietekmi. Uzziniet vairāk par lietotnes reklāmguvumu iestatīšanu.
- Kategorijas: lietotņu instalēšanas gadījumi un darbības lietotnē. Jūsu Android vai iOS mobilo lietotņu instalēšanas gadījumi, kā arī pirkumi vai citas darbības šajās lietotnēs. Uzziniet vairāk par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti.
- Ja jums ir gan tīmekļa vietne, gan mobilā lietotne, varat iestatīt lietotnes reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Web to App Connect, lai klientiem nodrošinātu nevainojamu pieredzi no tīmekļa uz lietotni.
- Tālruņa zvanu reklāmguvumi: saistot zvanu datus ar savām kampaņām, varat noteikt, kuras reklāmas piesaista vērtīgu potenciālo klientu zvanus. Uzziniet vairāk par tālruņa zvanu reklāmguvumu iestatīšanu.
- Kategorijas: zvani tieši no jūsu reklāmām, zvani uz vietnē norādīto tālruņa numuru un klikšķi uz tālruņa numura jūsu vietnē mobilajām ierīcēm. Uzziniet vairāk par tālruņa zvanu reklāmguvumu uzskaiti.
- Bezsaistes reklāmguvumi: varat pārskatīt bezsaistes reklāmguvumus, lai noteiktu, kā jūsu reklāmas ietekmē pārdošanu veikalos ar fizisku atrašanās vietu. Uzziniet vairāk par bezsaistes reklāmguvumu iestatīšanu.
- Kategorijas: bezsaistes reklāmguvumu importēšana mazliet atšķiras atkarībā no tā, vai uzskaitāt reklāmguvumus, kas sākas ar klikšķi uz reklāmas vai ar zvanu no jūsu reklāmas. Uzziniet vairāk par bezsaistes reklāmguvumu importēšanu.
2. Atlasiet datu avotu
Kad esat veicis savu izvēli, pievienojiet atlasītajām reklāmguvumu gūšanas vietām datu avotu. Jūsu datu avotu preferences tiks saglabātas nākamajai reizei, kad atgriezīsieties šajā reklāmguvumu iestatīšanas darbplūsmā.
3. Izveidojiet reklāmguvumu darbības
Pārejot uz nākamo darbību, varēsiet izveidot reklāmguvumu darbības jebkurā pievienotajā datu avotā.
Reklāmguvuma darbība ir noteikta klientu darbība, kas ir vērtīga jūsu uzņēmumam. Šī darbība tiks novērtēta, un šos mērījumu datus var izmantot, lai uzlabotu kampaņu un tādējādi vislabāk sasniegtu reklamēšanas mērķus.
4. Pabeigt iestatīšanu
Kad reklāmguvumi ir izveidoti, varat skatīt nākamās darbības, kas jāveic, lai reklāmguvumi tiktu pareizi novērtēti. Iestatīšanas norādījumus skatiet rakstā Reklāmguvumu iestatīšana.
Reklāmguvumu novērtēšana tiek veikta nedaudz atšķirīgi atkarībā no reklāmguvumu avota, bet parasti visi reklāmguvumu novērtēšanas veidi (izņemot bezsaistes reklāmguvumus) atbilst vienai no tālāk norādītajām kategorijām.
- Jūs savai vietnei vai mobilās lietotnes kodam pievienojat Google tagu vai koda fragmentu. Ja klients noklikšķina uz jūsu reklāmas Google meklēšanā vai noteiktās Google reklāmas tīkla vietnēs vai noskatās jūsu videoreklāmu, klienta datorā vai mobilajā ierīcē tiek ievietots pagaidu sīkfails. Ja klients veic jūsu noteikto darbību, mūsu sistēmā tiek atpazīts sīkfails (izmantojot jūsu pievienoto koda fragmentu) un mēs reģistrējam reklāmguvumu.
- Dažiem reklāmguvumu novērtēšanas veidiem nav nepieciešams tags. Piemēram, uzskaitot tālruņa zvanus no zvanu līdzekļiem vai tikai zvana reklāmām, varat izmantot Google pāradresācijas numuru, lai uzskaitītu gadījumus, kad zvani tiek veikti no jūsu reklāmām, kā arī detalizētu informāciju, piemēram, zvana ilgumu, zvana sākuma un beigu laiku un zvanītāja apgabala kodu. Turklāt lietotņu lejupielādes gadījumi, pirkumi lietotnē, izmantojot pakalpojumu Google Play, un vietējās darbības tiek automātiski reģistrētas kā reklāmguvumi, neizmantojot izsekošanas kodu.
Kad būsiet iestatījis reklāmguvumu novērtēšanu, varēsiet skatīt savu kampaņu, reklāmu kopu, reklāmu un atslēgvārdu reklāmguvumu datus. Skatot šos datus savos pārskatos, varēsiet labāk izprast, kā reklamēšana palīdz īstenot svarīgus uzņēmējdarbības mērķus.
Ja reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta, bet reklāmguvumi netiek saņemti vai to skaits ir mazāks, nekā paredzēts, pārbaudiet tālāk norādītos faktorus.
- Pārbaudiet, vai ir pareizi ieviesti reklāmguvumu uzskaites tagi. Pārbaudei varat izmantot Google Tag Assistant.
- Ja jūsu reklāmguvuma darbībai netiek rādīts statuss “Aktīva”, novērsiet reklāmguvumu uzskaites statusa problēmas.
- Ja izmantojat Google tagu pārvaldnieku, pārbaudiet, vai ir pareizi iestatīts reklāmguvumu saistītāja tags. Uzziniet, kā novērst tagu konfigurācijas problēmas.
Ar reklāmguvumu un notikumu uzskaiti saistītā drošība un konfidencialitāte
Uzņēmumam Google ir stingri drošības standarti. Programmā Google Ads tiek vākti dati tikai no tām tīmekļa vietnēm un lietotnēm, kurās esat konfigurējis uzskaiti.
Noteikti sniedziet lietotājiem skaidru un izsmeļošu informāciju par datiem, ko vācat savās tīmekļa vietnēs, lietotnēs un citos īpašumos. Jums ir arī jāiegūst piekrišana, ja to pieprasa tiesību akti vai jebkuras piemērojamās Google politikas, kas reglamentē lietotāju piekrišanu, tostarp Google ES lietotāju piekrišanas politika.
Piezīme. Ja nav saņemta juridisko prasību noteiktā lietotāju piekrišana par personas datu vākšanu, atklāšanu un izmantošanu reklāmu personalizēšanai, noteikti atspējojiet atkārtotā mārketinga datu vākšanu. Uzziniet, kā pārveidot Google tagu, lai atspējotu personalizēto reklamēšanas datu apkopošanu konkrētiem lietotājiem.