Konversioita mittaamalla saat tietoa kampanjan tuloksista. Valitset itse, mikä on yrityksellesi arvokasta (esim. ostos, rekisteröityminen tai puhelu), minkä jälkeen Google Ads auttaa sinua saamaan kampanjoista parhaan hyödyn. Katso käyttöönotto‑ohjeet artikkelista Konversioiden käyttöönotto.
Sisältö:
- Miksi konversiomittausta kannattaa käyttää?
- Näin konversiot toimivat
- Turvallisuus‑ ja tietosuojastandardit
Miksi konversiomittausta kannattaa käyttää?
- Näet, mitkä avainsanat, mainokset, mainosryhmät ja kampanjat tuottavat eniten arvokasta asiakastoimintaa.
- Saat selville sijoitetun pääoman tuottoprosentin (ROI), ja voit tehdä perustellumpia päätöksiä mainontaan käytettävistä summista.
- Voit käyttää Smart Bidding ‑strategioita (esim. konversiomäärän maksimointi, CPA‑tavoite ja ROAS-tavoite), jotka optimoivat kampanjat automaattisesti liiketoimintatavoitteidesi mukaan.
- Näet, kuinka moni asiakas reagoi mainokseesi yhdellä laitteella tai selaimella ja konvertoituu toisella. Voit katsoa toisella laitteella tai selaimella tapahtuneiden konversioiden ja muiden konversioiden datan Kaikki konversiot ‑raportointisarakkeesta.
Näin konversiot toimivat
1. Valitse konversioseurannan alustat
Kerro ensin yrityksestäsi ja siitä, missä konversiot tapahtuvat.
- Verkkosivustolla tapahtuvat konversiot: Verkkosivustokonversiomittauksessa analysoidaan tiettyjä toimintoja, joita käyttäjät tekevät verkkosivustollasi sen jälkeen, kun he ovat reagoineet Google Ads ‑mainoksiisi. Lue lisää verkkokonversioiden käyttöönotosta.
- Kategoriat: Ostot, rekisteröitymiset ja asiakkaiden muu toiminta verkkosivustollasi. Lue lisää siitä, miten Google Ads seuraa verkkosivustolla tapahtuvia konversioita.
- Sovelluskonversiot: Jos yritykselläsi on mobiilisovelluksia, sovelluksensisäiset konversiot ovat oleellisia Google Adsin todellisen vaikutuksen mittaamiseksi. Lue lisää sovelluskonversioiden käyttöönotosta.
- Kategoriat: Sovellusasennukset ja sovelluksensisäiset tapahtumat. Android‑ tai iOS‑mobiilisovellusten asennukset sekä ostot ja muu toiminta sovellusten sisällä. Lue lisää mobiilisovellusten konversioseurannasta.
- Jos sinulla on sekä verkkosivusto että mobiilisovellus, voit ottaa käyttöön sovelluskonversioseurannan Web to App Connectin avulla. Näin asiakkaasi voivat siirtyä saumattomasti verkosta sovellukseesi.
- Puhelukonversiot: Kun yhdistät puheludatan kampanjoihisi, voit selvittää, mitkä mainokset tuottavat arvokkaita puheluliidejä. Lue lisää puhelukonversioiden käyttöönotosta.
- Kategoriat: Puhelut suoraan mainoksista, puhelut sivustollasi olevaan puhelinnumeroon sekä mobiilisivustollasi olevan puhelinnumeron klikkaukset. Lue lisää puhelukonversioiden seurannasta.
- Offline‑konversiot: Voit tarkistaa offline‑konversiot ja selvittää, miten mainoksesi vaikuttavat myyntiin fyysisissä toimipisteissä. Lue lisää offline‑konversioiden käyttöönotosta.
- Kategoriat: Offline‑konversioiden importoinnit toimivat hieman eri tavoin sen mukaan, seuraatko mainosklikkauksesta vai mainoksen kautta soitetusta puhelusta alkavia konversioita. Lue lisää offline‑konversioiden importoinneista.
2. Valitse datalähde
Kun olet valinnut konvertoitumispaikat, lisää niille datalähde. Asetukset tallennetaan, joten ne ovat käytettävissä, jos haluat palata tähän prosessiin myöhemmin.
3. Luo konversiotapahtumia
Seuraavassa vaiheessa voit luoda lisäämistäsi datalähteistä tulevia konversiotapahtumia.
Konversiotapahtuma on jokin asiakkaan toiminta, joka on arvokas yrityksellesi. Tämä toiminto mitataan, ja mittausten avulla voit tarkentaa kampanjaasi niin, että voit saavuttaa mainontatavoitteesi parhaalla mahdollisella tavalla.
4. Viimeistele käyttöönotto
Kun olet luonut konversiot, varmista alla olevien ohjeiden avulla, että ne voidaan mitata oikein. Katso käyttöönottoa koskevat ohjeet artikkelista Konversioiden käyttöönotto.
Konversiomittaus toimii hieman eri tavalla kunkin konversiolähteen kohdalla. Offline‑konversioita lukuun ottamatta käytössä on yleensä jompikumpi seuraavista tavoista:
- Lisäät Google-tagin eli koodinpätkän verkkosivustosi tai mobiilisovelluksesi koodiin. Kun asiakas klikkaa mainostasi Google Haussa tai Google Display ‑verkoston sivustoilla tai katsoo videomainoksesi, hänen tietokoneelleen tai mobiililaitteelleen lisätään väliaikainen eväste. Kun asiakas tekee määrittelemäsi asian, järjestelmä tunnistaa evästeen (lisäämäsi koodinpätkän avulla) ja tapahtumasta kirjataan konversio.
- Jotkin konversiomittaustavat eivät vaadi tagia. Esimerkiksi puheluelementtien tai "vain soitto" ‑mainosten kautta tulevien puheluiden seuranta onnistuu Google‑soitonsiirtonumerolla. Sen avulla näet, milloin puhelu on tullut jonkin mainoksesi kautta, ja saat tietää myös puhelun keston, alkamis‑ ja päättymisajan sekä soittajan suuntanumeron. Lisäksi sovelluslataukset ja sovelluksen sisäiset ostokset Google Playn kautta sekä paikallinen toiminta lasketaan automaattisesti konversioiksi, eikä seurantakoodia tarvita.
Kun olet ottanut käyttöön konversiomittauksen, voit katsoa kampanjoiden, mainosryhmien, mainosten ja avainsanojen konversiodataa. Tämän raportointidatan avulla voit selvittää, miten mainonta auttaa sinua saavuttamaan tärkeitä liiketoimintatavoitteita.
Jos konversioseuranta on otettu käyttöön mutta et saa konversioita tai konversiomäärät ovat odotettua pienempiä, tarkista seuraavat asiat:
- Varmista, että konversioseurantatagit on otettu käyttöön oikein. Voit tehdä tarkistuksen Google Tag Assistantin avulla.
- Jos konversiotapahtuman tila ei ole "Aktiivinen", ratkaise konversioseurannan tilaan liittyviä ongelmia.
- Jos käytät Google Tag Manageria, varmista, että konversionlinkitystagi on otettu käyttöön oikein. Lue lisää tagimääritysten ongelmien ratkaisemisesta.
Turvallisuus ja yksityisyys konversiotapahtumien ja muiden tapahtumien seurannassa
Googlella on tiukat turvallisuusstandardit. Google Ads kerää dataa vain niiltä sivustoilta ja niistä sovelluksista, joille olet määrittänyt seurannan.
Kerro käyttäjille selkeästi ja kattavasti, mitä dataa keräät sivustoilla, sovelluksissa ja muissa mittauskokonaisuuksissa. Varmista myös, että saat suostumuksen, jos laki tai jokin käyttäjäsuostumusta koskeva Googlen käytäntö (esim. Googlen EU-käyttäjäsuostumuskäytäntö) sitä edellyttää.
Huom. Jos et ole hankkinut käyttäjien suostumusta henkilökohtaisen datan keräämiseen, jakamiseen ja käyttöön mainosten personointia varten, kun laki sitä vaatii, poista uudelleenmarkkinointidatan kerääminen käytöstä. Lue lisää siitä, miten voit poistaa personoidun mainonnan datan keräämisen käytöstä tietyiltä käyttäjiltä muokkaamalla Google-tagia.