Konverteringar ger insikter om ditt kampanjresultat. Du väljer det du anser som värdefullt, till exempel ett köp, en registrering eller ett telefonsamtal. Google Ads hjälper dig sedan att få ut mesta möjliga av dina kampanjer. Anvisningar om hur du ställer in funktionen finns i Ställ in dina konverteringar.
På den här sidan
- Varför ska jag använda konverteringsmätning?
- Så fungerar konverteringar
- Säkerhets- och integritetsstandarder
Varför ska jag använda konverteringsmätning?
- Läs mer om vilka sökord, annonser, annonsgrupper och kampanjer som mest effektivt leder till värdefull kundaktivitet.
- Ta reda på avkastningen på din investering och fatta mer välgrundade beslut om dina annonsutgifter.
- Använd Smart Bidding-budstrategier (som Maximera konverteringar, Mål-CPA och Mål-ROAS) som automatiskt optimerar dina kampanjer utifrån dina verksamhetsmål.
- Se hur många kunder som klickar på dina annonser på en enhet eller webbläsare och sedan konverterar på en annan. Du kan se antalet konverteringar på olika enheter och i olika webbläsare samt annan konverteringsdata i kolumnen Alla konverteringar.
Så fungerar konverteringar
1. Välj plattformar för din konverteringsspårning
Berätta först om ditt företag och var konverteringarna sker.
- Webbplatskonverteringar: Mätning av webbplatskonverteringar analyserar specifika åtgärder som användare utför på din webbplats efter att ha interagerat med dina Google-annonser. Läs mer om hur du konfigurerar webbkonverteringar.
- Kategorier: Köp, registreringar och andra åtgärder som kunder slutför på din webbplats. Läs mer om hur Google Ads spårar webbplatskonverteringar.
- Appkonverteringar: För företag med mobilappar är konverteringar i appen viktiga för att mäta den verkliga effekten av Google Ads. Läs mer om hur du konfigurerar appkonverteringar.
- Kategorier: Appinstallationer och åtgärder i appen. Installationer av dina Android- eller iOS-appar samt köp och annan aktivitet i apparna. Läs mer om konverteringsspårning i appar.
- Om du har både en webbplats och en app kan du ställa in appkonverteringsspårning med hjälp av Web to App Connect för att erbjuda dina kunder en smidig övergång från webb till app.
- Samtalskonverteringar: Genom att koppla samtalsdata till dina kampanjer kan du identifiera vilka annonser som genererar värdefulla telefonsamtal. Läs mer om hur du konfigurerar samtalskonverteringar
- Kategorier: Samtal direkt från dina annonser, samtal till ett telefonnummer på din webbplats och klick på ett telefonnummer på din mobilwebbplats. Läs mer om spårning av samtalskonverteringar.
- Offlinekonverteringar: Du kan granska dina offlinekonverteringar för att se hur dina annonser påverkar försäljningen i fysiska butiker. Läs mer om hur du konfigurerar offlinekonverteringar
- Kategorier: Import av offlinekonverteringar fungerar lite olika beroende på om du spårar konverteringar som börjar med ett annonsklick eller med ett samtal från din annons. Läs mer om import av offlinekonverteringar.
2. Välj en datakälla
När du har gjort dina val lägger du till en datakälla för de valda konverteringsplatserna. Vi sparar dina inställningar för datakällor till nästa gång du kommer tillbaka till arbetsflödet för att konfigurera konverteringar.
3. Skapa konverteringsåtgärder
När du går vidare till nästa steg kan du skapa konverteringsåtgärder från alla datakällor som du har lagt till.
Konverteringsåtgärder är specifika kundaktiviteter som är värdefulla för ditt företag. Denna åtgärd mäts och mätningarna kan användas för att finjustera din kampanj så att du kan uppnå dina annonseringsmål på bästa sätt.
4. Slutför inställningar
När du har skapat dina konverteringar kan du läsa om nästa steg för att se till att de kan mätas korrekt. Anvisningar om hur du ställer in funktionen finns i Ställ in dina konverteringar.
Konverteringsmätningen fungerar på lite olika sätt för olika konverteringskällor, men för varje typ (utom offlinekonverteringar) brukar den falla under någon av följande kategorier:
- Du lägger till en Google-tagg eller ett kodavsnitt i din webbplats- eller appkod. När kunder klickar på din annons på Google Sök eller på utvalda sidor i Googles Display-nätverk, eller när de tittar på din videoannons, sparas en tillfällig cookie på deras dator eller mobila enhet. När de slutför den definierade åtgärden identifierar vårt system cookien (via kodavsnittet som du lade till) och en konvertering registreras.
- För vissa typer av konverteringsmätning behövs ingen tagg. Om du till exempel vill spåra telefonsamtal från samtalstillgångar eller samtalsannonser kan du använda Googles vidarekopplingsnummer. Då kan du spåra när samtalet kom från en av dina annonser samt samtalets längd, start- och sluttid och riktnummer. Dessutom registreras appnedladdningar och köp i appar från Google Play och lokala åtgärder registreras automatiskt som konverteringar. Detta kräver ingen spårningskod.
När du har ställt in konverteringsmätning kan du se data om konverteringar för dina kampanjer, annonsgrupper, annonser och sökord. Informationen i rapporterna ger dig en bättre bild av hur dina annonser bidrar till att nå mål som är viktiga för ditt företag.
Det finns flera faktorer att kontrollera om du har konfigurerat konverteringsspårning men inte får några konverteringar eller om antalet är lägre än förväntat:
- Kontrollera att taggarna för konverteringsspårning har implementerats korrekt. Du kan använda Google Tag Assistant för verifiering.
- Om konverteringsåtgärden inte visas som Aktiv kan du felsöka statusen för konverteringsspårningen.
- Om du använder Google Taggstyrning ska du kontrollera att taggen Konverteringslänkning är korrekt konfigurerad. Läs mer om hur du felsöker problem i taggkonfigurationen.
Säkerhet och integritet vid konverterings- och händelsespårning
Google har strikta riktlinjer för säkerhet. Google Ads samlar bara in data på webbplatser och i appar där du har ställt in spårning.
Tänk på att ge användarna tydlig och omfattande information om vilken data du samlar in på dina webbplatser, i dina appar och på andra egendomar. Tänk även på att inhämta samtycke där det krävs enligt lag eller tillämpliga Google-policyer som styr användarsamtycke, inklusive Googles policy för användares medgivande inom EU.
Obs! Om du inte har inhämtat användarnas samtycke till insamling, delning och användning av personuppgifter för anpassning av annonser när det är nödvändigt av juridiska skäl måste du inaktivera insamling av remarketingdata. Läs om hur du ändrar Google-taggen för att inaktivera insamling av anpassad annonsdata för specifika användare.
