الأسئلة الشائعة حول التغييرات في استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى أهداف محددة

الأسئلة الشائعة

يمكنك الاطّلاع على الأسئلة الشائعة أدناه للاستعداد للتغييرات القادمة في عروض الأسعار المستندة إلى الأهداف في "إعلانات Google".

تنصحك Google بمراجعة حملاتك التي تندرج تحت حالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة" وتستخدِم استراتيجيات عروض أسعار مستندة إلى أهداف محددة، وذلك بحلول 17 أغسطس 2026، والتأكّد من مواءمة إعداداتك مع أهدافك التجارية، لا سيما في الحملات التي يتجاوز أداؤها الأهداف المحددة. لن تعدّل Google تلقائيًا عروض الأسعار المستهدَفة أو الميزانيات.

في هذه الصفحة

• التعرّف على التغييرات وتأثيرها في النظام
• التغييرات المتوقّعة: الأداء والإنفاق وحجم العمليات
• الإجراءات المقترحة وعمليات التحسين

التعرّف على التغييرات وتأثيرها في النظام

أسباب إجراء هذا التغيير

إنّ سلوك عروض الأسعار الحالية، التي قد تحقِّق فيها الحملات المقيّدة بميزانية محدودة أداءً يتجاوز أهدافها المحدّدة، قد يسبّب التباسًا ويؤدي إلى نتائج غير متوقّعة عند تعديل الميزانيات. من خلال ضمان تحسين الحملات باستمرار لتحقيق هدفك المحدّد بغض النظر عن الميزانية، تهدف "إعلانات Google" إلى منحك تحكمًا أكثر موثوقية، وقدرة على التوسع بنتائج يمكن توقعها، وإدارة أكثر سهولة لحملاتك.

ما الذي يمكنني توقّعه من السلوك الجديد؟

من خلال هذا التعديل، يتم تحسين عروض أسعارك بشكل أكثر اتساقًا لتحقيق هدفك عندما تكون ميزانية حملتك محدودة. يمكن أن يساعد هذا التغيير في تحقيق نتائج أكثر قابلية للتوقّع والتوسّع عند تعديل ميزانيتك.

هل سيؤثّر هذا التغيير في طريقة عمل مزاد "إعلانات Google"؟

لا، فهذا التغيير يقتصر على نظام عروض الأسعار تحديدًا. لن تطرأ أي تغييرات على آليات مزاد "إعلانات Google". لمزيد من المعلومات حول طريقة عمل مزاداتنا، يُرجى الانتقال إلى لمحة عن مزاد "إعلانات Google".

هل سيؤثر هذا التغيير في حملات استراتيجية عروض الأسعار المستندة إلى أهداف محددة وليست بالحالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة"؟

لا، لن يطرأ أي تغيير على أداء الحملات التي تستخدم استراتيجيتَي "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" والتي لا تتقيد بميزانية محدودة. تؤدي الحملات التي تتضمّن ميزانيات غير محدودة إلى تحسين الأداء بما يتوافق مع الهدف المحدّد، وسيستمر ذلك بعد هذا التعديل.

هل يؤثّر هذا التعديل في استراتيجيات "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" أو "تكلفة النقرة المستهدَفة" أو "التكلفة المستهدَفة لكل ألف ظهور" أو "تكلفة النقرة اليدوية"؟

ينطبق هذا التغيير على استراتيجيتَي "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" في معظم أنواع الحملات (راجِع قسم "الأهلية" في هذه الصفحة لمزيد من التفاصيل)، وعلى استراتيجية "تكلفة النقرة المستهدَفة" تحديدًا في "حملات زيادة الطلب". ولا يؤثّر هذا التغيير في استراتيجيات عروض أسعار "تكلفة النقرة اليدوية" أو "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة".

هل يؤثّر ذلك في الحملات التي تستخدم ميزة "استكشاف عروض الأسعار الذكية"؟

بشكل عام، لا. فميزة "استكشاف عروض الأسعار الذكية" تحقق أفضل النتائج مع الميزانيات غير المحدودة، بينما يستهدف هذا التعديل تحديدًا الحملات التي تستخدم استراتيجيات عروض أسعار مستندة إلى أهداف محددة وتكون حالتها "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة".

هل سيؤثّر هذا التغيير في عروض الأسعار لجميع أنواع الإحالات الناجحة ومصادرها؟

نعم. سيؤثر هذا التعديل في عروض الأسعار لجميع أنواع الإحالات الناجحة (سواء كانت من مصادر على الإنترنت أو بلا اتصال بالإنترنت) ضمن أنواع الحملات المعنية. ويشمل ذلك "الإحالات الناجحة الناتجة عن النقر" و"الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط" و"الإحالات الناجحة بعد مشاهدة مطوّلة للإعلان" حيثما ينطبق ذلك.

التغييرات المتوقّعة: الأداء والإنفاق وحجم العمليات

هل سيؤثر هذا التغيير سلبًا في مستوى أدائي؟

بدءًا من 17 أغسطس، سيتم تحسين أداء الحملات بشكل أكثر ثباتًا لتحقيق الأهداف المحددة. وقد يؤثر ذلك في الحملات التي يتجاوز أداؤها الأهداف الحالية لعروض الأسعار إذا لم يتم اتخاذ أي إجراء. وللحفاظ على مستوى الأداء الحالي، ننصحك بتعديل أهدافك قبل 17 أغسطس لتتوافق مع مستويات الأداء الأخيرة. كما يمكنك ضبط عرض سعر مستهدَف مختلف من اختيارك، أو الانتقال إلى استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد في حدود ميزانية معينة.

هل سيؤدي هذا التغيير إلى زيادة الإنفاق؟

لا، لن يؤدي هذا التغيير مباشرةً إلى زيادة إنفاقك. سيتم دائمًا الالتزام بحدود الميزانية اليومية والشهرية. يهدف هذا التغيير إلى ضمان قدرتك على توسيع نطاق حملاتك باستمرار وفقًا لهدف يمكن توقعه، بغض النظر عن الميزانية التي حددتها.

بالنسبة إلى أنواع الحملات المتعدّدة القنوات، مثل "حملات الأداء الأفضل" و"حملات زيادة الطلب"، كيف سيختلف هذا التغيير عن الحملات المخصّصة لقناة واحدة؟

سيكون التأثير العام لتعديل نظام عروض الأسعار هو نفسه بغض النظر عن نوع الحملة. ومع ذلك، قد تلاحظ تغييرات في توزيع الإنفاق على القنوات المختلفة مقارنةً بما كان عليه قبل التعديل. إذا أردت تعديل أهدافك لمواكبة هذه التغييرات، يمكنك مراجعة الخيارات المتاحة للاحتفاظ بأهدافك الحالية أو تعديلها.

ما مدى تأثير هذا التغيير في الحملات التي تستخدم عروض الأسعار على مستوى المحفظة أو الميزانيات المشترَكة؟

ينطبق هذا التغيير على استراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار والميزانيات المشتركة، مع العلم أن أي إجراءات لتعديل الأهداف يجب أن تتم على مستوى المحفظة أو الميزانية المشتركة نفسها. وفي استراتيجيات المحفظة التي تستخدم ميزانيات غير مشتركة، لن تتأثر سوى الحملات المقيدة بميزانية محدودة. أما بالنسبة للميزانيات المشتركة المقيدة، فسيتم توزيع التأثير بالتساوي على جميع الحملات ضمن تلك المجموعة.

كيف يؤثّر هذا التغيير في الحملات التي تستخدم ميزانيات إجمالية للحملة؟

لن يتغيّر سلوك الحملات التي تستخدِم ميزانيات إجمالية للحملة. ستعمل هذه الميزة على تحقيق أقصى استفادة من الميزانية خلال النطاق الزمني المحدّد، ما لم تكن الحملة مقيّدة بأهداف معيّنة.

هل سأتمكّن من زيادة ميزانيتي بلا حدود مع الحفاظ على عائد استثمار معيّن؟

إذا قررت اعتماد ميزانية مستندة إلى الطلب، يمكنك ضبط ميزانيات يومية أعلى، ولكن لا تتوقّع بالضرورة أن يتم إنفاق هذه الميزانيات بالكامل. السر يكمن في تحديد هدف دقيق يعكس أهدافك التجارية. فبعد هذا التعديل، سيتحقّق أداء الحملة بما يتوافق مع أهدافك المحددة، حتى عند تغيير الميزانيات. قد يتغيّر الإنفاق اليومي للاستفادة من كافة فرص التوسع الإضافية المربحة الناتجة عن الابتكارات الجديدة، وزيادة الطلب، وإجراء التحسينات الشاملة في النظام.

ماذا لو لم يكن هدفي من تقديم عروض الأسعار هو إتمام عمليات شراء، أو إذا كان هناك تأخّر كبير في اكتمال الإحالة الناجحة؟

سواء كنت لا تقدّم عروض أسعار بهدف إتمام عمليات شراء أو كنت تواجه فترات تأخّر طويلة في اكتمال الإحالة الناجحة، ننصحك باتّباع الإرشادات الأساسية نفسها. بشكل خاص، إذا كانت فترات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة لديك طويلة، فاحرص على الانتظار لمدة تتراوح بين دورة واحدة ودورتين من دورات الإحالة الناجحة قبل تقييم أداء حملتك.

هل ستظل التوقعات دقيقة في الاقتراحات المتعلقة بالميزانية وعروض الأسعار؟

سيتم تعديل أدوات التخطيط في "إعلانات Google"، مثل "أداة تخطيط الأداء"، لتعكس السلوك الجديد لعروض الأسعار. ومع ذلك، ستمرّ الأنظمة بفترة انتقالية قصيرة قد لا تكون فيها التوقعات دقيقة تمامًا. يُرجى توخّي الحذر عند الاعتماد على التوقعات في الفترة من 17 إلى 31 أغسطس.

الإجراءات المقترحة وعمليات التحسين

ما هي الإجراءات التي يجب أن أتخذها استعدادًا لهذا التغيير؟

يمكنك الاستعداد من خلال مراجعة الحملات التي تندرج تحت حالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة" والتي تستخدم استراتيجية عروض أسعار مستندة إلى أهداف محددة، لا سيما تلك التي تحقق أداءً أفضل من أهدافك الحالية.

لمساعدتك في تحقيق أداء أكثر اتساقًا، ستجري "إعلانات Google" تعديلاً على طريقة تحسين النظام للحملات بالحالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة" وتستخدم استراتيجيات عروض الأسعار التالية المستندة إلى أهداف:

• سقف التكلفة المحدد لكل إجراء
• عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف
• تكلفة النقرة المستهدَفة (في "حملات زيادة الطلب" فقط)

ستسري هذه التغييرات اعتبارًا من 17 أغسطس 2026. ينطبق هذا التعديل على "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات زيادة الطلب" و"حملات السفر" المُدارة في "إعلانات Google" أو "إعلانات شبكة البحث 360"، بالإضافة إلى "حملات زيادة الطلب" المُدارة في "مساحة العرض والفيديو 360".

ملاحظة: لن تعدّل Google تلقائيًا ميزانياتك اليومية أو عروض الأسعار المستهدَفة في حملتك.

لماذا لا تظهر "أداة تعديل عرض السعر المستهدَف" في حسابي؟

إذا لم تكن الأداة ظاهرة حاليًا في حسابك، ستتوفّر تلقائيًا في صفحة إعدادات الحملة ذات الصلة مع استمرار عملية النشر.

تلقّيت إشعارًا إلزاميًا عن الخدمة بشأن هذا التعديل، ولكن لا تتوفّر أي اقتراحات في حسابي. لماذا؟

يستند الإشعار الإلزامي عن الخدمة إلى فترة زمنية أطول من الاقتراحات. يتم إرسال الإشعار إلى أي معلِن قد يتأثّر، ولكنّنا لا نقدّم اقتراحات إلا للحملات التي تشير البيانات الحديثة إلى أنّها ستتأثّر على الأرجح. وحتى إذا لم تجد اقتراحًا، ننصحك بمراجعة حملات عروض الأسعار المستندة إلى الاستهداف والتأكّد من أنّ إعداداتها تتوافق مع أهدافك.

لماذا لا تتضمّن بعض حملاتي هدفًا مقترَحًا؟

لضمان جودة الاقتراحات، لا نحسب سقفًا مستهدفًا مقترَحًا للحملات التي حقّقت أقل من 7 إحالات ناجحة لأنّ أداء هذه الحملات قد يكون غير متوقّع. ومع ذلك، ننصحك بمراجعة هذه الحملات وتعديل استهدافاتها يدويًا لتتوافق مع أهدافك التجارية.

ما هي المدة التي سيستغرقها استقرار الأداء بعد تعديل أهدافي؟

يمكنك الاستمرار في تعديل أهدافك حسب متطلبات شركتك، سواء قبل تعديل نظام عروض الأسعار أو بعده. وتستجيب "عروض الأسعار الذكية" لتغييرات الأهداف في الوقت الفعلي، سواء كانت تغييرات كبيرة أو طفيفة، كما يمكنها تقديم أداء جيد مع التعديلات السريعة. وأيًا كان النهج الذي تتبعه، ننصحك بالانتظار لمدة تتراوح بين دورة واحدة ودورتين من دورات الإحالة الناجحة قبل تقييم الأداء الفعلي في تقرير استراتيجية عروض الأسعار.

بعد طرح هذه التغييرات، هل سيظلّ بالإمكان تعديل الأهداف لتتوافق مع مستويات الأداء السابقة من حيث التكلفة لكل إجراء (CPA) أو عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)؟

نعم. عليك مواصلة تعديل أهدافك بما يتماشى مع أهدافك التجارية، فاستراتيجيات عروض الأسعار التي تعتمد على هدف محدد ستحسِّن الأداء باستمرار للوصول إلى هدفك المعلن بغض النظر عن الميزانية المتاحة في النظام، ما يمنحك أداءً أكثر استقرارًا وقابلية للتوسع عند تعديل الميزانيات.

هل يمكنني تحديد هدف أكثر كفاءة من مستوى الأداء الحالي لحملتي؟

نعم. يمكنك في أي وقت تحديد هدف أكثر كفاءة من مستوى أدائك الحالي بما يتماشى مع أهدافك التجارية. ولكن عند تحديد هدف أكثر كفاءة، يرجى مراعاة أن ذلك سيؤثر على الأرجح في حجم إنفاقك اليومي. يمكنك محاكاة هذه التغييرات المحتملة باستخدام أداة محاكي عروض الأسعار.

هل يجب إجراء تعديلات بسيطة أو تدريجية على الأهداف للحدّ من التقلبات؟

إذا اخترت مواءمة أهدافك مع أدائك الفعلي قبل 17 أغسطس، فمن المفترض ألا تواجه أي تقلبات ملحوظة أو تغييرات في مستوى أدائك الحالي. ومع ذلك، يمكنك إجراء تغييرات كبيرة أو طفيفة على الأهداف، وستستجيب "عروض الأسعار الذكية" لذلك فورًا. وأيًا كان النهج الذي تتبعه، ننصحك بالانتظار لمدة تتراوح بين دورة واحدة ودورتين من دورات الإحالة الناجحة قبل تقييم الأداء الفعلي في "تقرير استراتيجية عروض الأسعار".

ما هو الإجراء الذي عليّ اتخاذه لتحقيق أعلى مستوى من الكفاءة في ظل ميزانية محددة؟

لتحقيق أقصى استفادة من فرص التوسع عند الهدف الذي حددته، ننصحك بتوفير احتياطي للميزانية مع تحديد هدف يعكس مستوى الكفاءة الذي تطمح إليه. إذا كانت ميزانيتك ثابتة تمامًا ولا تمانع حدوث تقلبات في عائد الاستثمار عند تعديل الميزانيات، يمكنك تحويل استراتيجية عروض الأسعار في حملتك إلى استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "زيادة قيمة الإحالات الناجحة إلى أقصى حد".

ماذا أفعل إذا كنت راضيًا عن أهدافي الحالية ولكن لا يمكنني زيادة ميزانيتي في الوقت الحالي؟

إذا كانت عروض الأسعار المستهدفة الحالية تتوافق مع أهدافك التجارية، ننصحك بمحاولة توفير أكبر قدر ممكن من احتياطي الميزانية خلال الفترات التي تكون فيها حملاتك "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة"، مع زيادة ميزانيات هذه الحملات كلما أمكن ذلك. يمكنك أيضًا تعديل عروض الأسعار المستهدَفة لإدارة الإنفاق على الحملة. إذا توفّرت الفرصة، يمكنك دمج حملاتك ضمن "استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار" أو "الميزانيات المشتركة" للاستفادة بشكل أفضل من ميزانياتك المحدودة.

هل يجب عليّ اتخاذ إجراءات أخرى (مثل تطبيق استثناءات البيانات أو حدود عروض أسعار جديدة) استجابةً لهذا التعديل؟

لا. لا ننصح باتخاذ إجراءات مثل تطبيق استثناءات البيانات أو وضع حدود جديدة لعروض الأسعار لمجرد الاستجابة لهذا التعديل، لأنّ ذلك قد يؤدي إلى حدوث تفاوت في الأداء. ويجب عليك الاستمرار في تعديل أهدافك وميزانياتك بما يتناسب مع احتياجات شركتك.

هل يجب أن أتجنّب إجراء أي تغييرات جوهرية في الحملات (مثل الانتقال إلى عروض الأسعار المستندة إلى القيمة) قبل هذا التغيير في نظام عروض الأسعار؟

ننصحك بإجراء أي تحسينات معتادة على حسابك من الآن وحتى شهر أغسطس. للاستفادة الكاملة من هذا التعديل، من المهم اتّباع أفضل الممارسات والتأكّد من أنّ حملاتك غير مقيدة بميزانية محدودة. بعد طرح التغييرات، ننصحك بالانتظار لمدة تتراوح بين دورة واحدة ودورتين من دورات الإحالة الناجحة لضمان استقرار أداء عروض الأسعار قبل إجراء أي انتقالات في الحساب.

روابط ذات صلة

• لمحة عن عروض الأسعار الذكية
• نظرة عامة على الميزانيات
• لمحة عن أهداف الإحالات الناجحة