App Connect 딥 링크 A/B 테스트를 사용하면 Google Ads 캠페인 내에서 통제된 실험을 실행하여 딥 링크가 설정된 앱 트래픽과 표준 모바일 웹 트래픽의 실적을 비교할 수 있습니다. 트래픽을 분할하면 사용자를 앱으로 연결하는 것이 전환율과 참여도에 어떤 영향을 미치는지 평가할 수 있습니다.
이 페이지의 내용
이점
- 데이터 기반 증거: 웹으로부터 트래픽을 이동시키는 데 신중한 이해관계자에게 앱의 가치에 관한 통계를 제공합니다.
- 최적화된 광고비: 실적 데이터를 기반으로 웹과 앱 도착 페이지 간에 예산을 가장 효과적으로 할당하는 방법을 결정할 수 있습니다.
- 영향 테스트: 전체 출시 전에 딥 링크의 영향을 테스트하여 예상치 못한 실적 변화의 위험을 줄일 수 있습니다.
작동 방식
- 트래픽 분할: 딥 링크를 통해 앱으로 연결할 트래픽(통제 캠페인)의 비율과 모바일 웹사이트로 연결할 트래픽(실험 캠페인)의 비율을 지정합니다.
- 자동 설정: Google Ads에서 캠페인 설정을 복제하고, 사용자가 별도의 웹페이지나 여러 URL을 만들지 않아도 실험을 위한 리디렉션을 자동으로 처리합니다.
- 영향 측정: 시스템은 딥 링크로 인한 개선을 보여주기 위해 두 캠페인 그룹의 전환율(CVR) 및 전환 가치와 같은 주요 측정항목을 추적합니다.
자격 요건
통계적으로 유의미하고 조치를 취할 수 있는 결과를 얻기 위해 다음 기준을 충족하는 캠페인을 선택하세요.
요구사항
- 캠페인 유형: 현재 이 기능은 검색 광고에 사용할 수 있습니다.
- 트래픽 수: 비교에 충분한 데이터를 제공하려면 캠페인의 최근 30일 동안 노출수가 10,000회 이상이어야 합니다.
- 기술적 준비: 캠페인에 유효한 딥 링크가 하나 이상 있어야 하며 웹 전환 액션과 인앱 전환 액션 모두에 입찰해야 합니다.
권장사항
- 높은 딥 링크 채택률: 딥 링크 채택률이 높은 캠페인(예: URL 대부분이 딥 링크로 구현된 캠페인)에 집중하여 전체 구현에서 발생할 수 있는 잠재적 수익 증가를 측정합니다.
- 앱 참여도 잠재력이 높음: 앱을 설치했을 가능성이 높지만 현재 모바일 웹으로 연결되는 사용자의 비율이 높은 캠페인을 선택합니다.
