费用与每日预算

互联网流量就好比是海洋:有时波澜不惊,有时波涛汹涌。因此,如果您的广告由于流量较低而没能获得足够的展示机会,我们会在流量较高时更频繁地展示您的广告,以弥补之前展示机会的不足。

正是出于这一原因,对于不按转化次数付费的广告系列,我们允许广告的点击次数一天之内有最高为 1 倍的上浮空间,而不是严格执行您的每日预算。这称为超额投放。  这种做法对您来说有利无害:如果最后的结果是我们过多地展示了您的广告,致使您的广告费用超过了您允许的最高值(即您的每日预算乘以结算周期天数所得的金额),那么我们就会针对多出来的那部分费用向您发放一笔返还金额。

超额投放与每日预算

如上所述,您每日的广告费既可能出现略高于每日预算的情况,也可能出现略低于每日预算的情况。对于这种情况,您不必担心。在为期一个月的结算周期里,我们向您收取的费用绝不会超过您的每日预算乘以 30.4 天所得的金额。

我们来详细解释一下这个数字。

每个月的平均天数大约为 30.4(一年 365 天/12 个月 = 30.417)。Google 用您的每日预算乘以此数字,所得结果即为您一个月的广告预算。

示例

假设您将每日预算设为 50 元,您的结算周期是 30 天。就一整个月而言,您注意到自己的支出有一定的波动。某些天您的每日支出为 20 元,还有些天您的每日支出为 100 元。但是到了该月月底,您的费用不会高于 1520 元(用 30.4 天乘以您 50 元的每日预算)。也就是说,虽然您的广告系列费用可能每天都在变化,有时高于您 50 元的每日预算,有时低于此值,但在月底最终结算时,您需要支付的金额仍然不会超过您的预算目标。

网络流量的波动可能会造成您的每日费用跟着上下波动;但是到了月底,您会发现,尽管有这类难以预测的波动,您的费用与预期金额还是会正好相符。

检查是否有超额投放

投放的广告量有时会超出您的每月预算,在这种情况下,我们会将超额投放的那部分费用返还到您的帐号。要了解您是否获得了超额投放返还金额,请按以下步骤操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在帐号的右上角,点击报告图标 
  3. 在“预定义的报告(维度)”下拉菜单下,选择其他,然后点击已出帐单费用

您会看到一份报告,其中列出了每个广告系列的投放费用和已出帐单费用。要计算超额投放费用,从“投放费用”中减去“已出帐单费用”即可。要批量进行此类计算,请点击报告右上角的下载图标,然后将报告另存为 .csv 文件。

默认情况下,显示的是每日的数据,并按“投放费用”排序。如果您希望查看某个日期范围内的数据,请移除“天”过滤器,然后在表格右上方设置日期范围。

访问 Google Ads

 

有关超额投放的常见问题

每日预算出现超额投放会提高当月的费用上限吗?

不会。月度费用限额保持不变。虽然您的每日支出可能在某些日子较高,但在当月的其他一些日子里,您的支出会低于平均每日预算,这样就平衡掉了那些超额投放的日子。

我的支出金额究竟何时会超过每日预算?

至于在整个月中该如何优先安排支出,并没有任何变化。Google Ads 会继续根据每日流量波动、您在当月前些天的支出金额以及其他因素,来优化您的支出。

一般来说,在更有可能吸引到更多点击和转化的日子里,支出金额可能会超过平均每日预算。

如果我的广告系列不受预算限制,超额投放会影响我的支出吗?

如果您的广告系列不受预算限制,您的每月支出也依然保持不变。 不受预算限制的广告系列在投放机制上并没有什么不同。

如果您的广告系列在当月的一天或多天中受到预算限制,那么您的每日支出会有一定的浮动。但是,您的费用绝不会超过月度费用限额。得益于预算支出方面的这种灵活性,在很有可能吸引到更多点击和转化的日子里可以增加支出,这样就平衡掉了流量较低的那些日子的费用。

详细了解受预算限制的含义。

是否有可能在上半月花光所有预算?

您的支出不太可能连续几天都是每日预算的两倍。对于“标准”广告投放方式,Google 的预算支出算法会根据您在当前结算周期内的过往支出情况来优化广告的投放节奏。这有助于确保您的广告在整个月内持续投放。详细了解广告投放方式

如果我在当月调整了每日预算,会出现什么情况?

调整预算对当月剩余时间费用的影响没有变化。和以前一样,更改预算后,您在当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余天数所得到的金额。

例如,假设您在 9 月 1 日将平均每日预算设为 100 元,然后在 16 日又更改为 200 元。那么在该月的前 15 天,您的支出以 100 元乘以 30 天(9 月份天数)作为月度费用限额。将平均每日预算更改为 200 元后,您在该月剩余时间的支出上限将为 200 元乘以剩余 15 天所得到的金额。

在该月的前 15 天,您的支出可能会超过月度费用限额的一半。原因是在这半个月的有些日子里,每日支出可能会超过每日预算。但在更改预算后,您的费用不会超过 200 元乘以该月剩余天数所得到的金额。如果您在 9 月 16 日更改预算之前当日已经发生了广告支出,那么 9 月 16 日至 30 日期间的总支出可能会略高于 300 美元。

详细了解为什么费用可能会超过您的平均每日预算

能否选择禁止超额投放?

没有禁止选项。超额投放旨在帮助您在更有可能获得点击和转化的某些日子里优化支出。

我可以为每日支出设置上限吗?

不可以。使用广告系列的平均每日预算设置并不能为每日支出设定上限。

如果我选择了“加速”广告投放方式,超额投放机制将如何运作?

“加速”广告投放方式的运作机制不会有任何变化。“加速”广告投放方式会更快用尽您的每日预算。因此,您的支出在一天中的分布会更不均匀,并且更有可能出现超额投放。如果您希望确保在全天的不同时段均匀安排支出,建议您使用“标准”投放方式。

我可以设置每月预算吗?

目前,您无法在 Google Ads 中设置每月预算。不过,您可以通过将每日预算乘以当月天数来确定每月支出的金额。详细了解广告系列预算

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