收費與平均每日預算

網絡流量如同大海,有時候只會出現小浪,有時候卻波濤洶湧。因此,若您的廣告因流量低而未能頻密地顯示,我們會在流量較高時增加顯示次數以作彌補。

換言之,對於不是按轉換付費的廣告系列,我們會根據您的平均每日預算設定,每日允許最多 2 倍的點擊次數,稱為超量放送。這對您非常有利:如系統過於頻繁地顯示您的廣告,以致累積費用超出結算週期內可支付的平均每日預算,我們會就這些額外費用給予抵免額。

超量放送和平均每日預算

如先前所述,您可能會發現每天的廣告費用稍微高於或低於您所設定的平均每日預算。請放心,在為期一個月的結算週期內,系統不會向您收取超過 30.4 天的平均每日預算金額。

此數字的由來如下:

基本上,30.4 是一個月的平均天數 (一年 365 天 / 12 個月 = 30.417)。Google 會將您的平均每日預算乘以此數字,讓您掌握一個月的廣告預算。

範例

假設您將每日預算設為港幣 $40,而結算週期為 30 天。您發現該月的費用時有差異,有幾天的費用是港幣 $16,有幾天則是 $80。但到了月底,您所支付的費用絕不會超過港幣 $1,216 (亦即 30.4 乘以廣告預算港幣 $40)。因此,即使廣告系列的費用有時超過港幣 $40 廣告預算,而有時則不足此金額,您月底所需支付的費用還是不會超出廣告預算金額。

網路流量的變化可能會導致每日費用出現波動。然而,即使這些變化難以預測,您在月底支付的費用仍會與預期金額一樣。

檢查超量放送

系統放送廣告的次數有時會超出您的每月預算。在此情況下,我們會將超量放送的費用退回帳戶。如欲查看是否已存入超量放送抵免額,請按照下列步驟操作:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的報告圖示
  3. 在 [預先界定的報告] (又稱「劃分資料」) 下拉式選單下選取 [其他],然後按一下 [實收費用]。

您會看到詳列各個廣告系列的廣告費用及實收費用的報告。要計算超量放送的金額,只需將「廣告費用」減去「實收費用」即可。如要大量計算,可按一下報告右上方的下載圖示,再儲存為 .csv 檔案。

根據預設,資料會按日顯示,並以廣告費用排序。如想查看特定日期範圍的資料,請移除「天」這個篩選器,並於表格的右上方設定日期範圍。

前往 Google Ads

關於超量放送的常見問題

在平均每日預算下超量放送會提高每月收費上限嗎?

否。每月收費上限會維持不變。在超量放送下,廣告開支較高的日子會與該月開支低於平均每日預算的其他日子相抵。

廣告開支什麼時候會超出平均每日預算?

廣告開支在整個月內的優先使用方式不會改變。Google Ads 會繼續根據每日流量變動、該月暫時累積的廣告開支以及其他因素,優化您的廣告開支。

一般而言,廣告開支會在較有機會促成點擊和轉換的日子,超出平均每日預算。

如果我的廣告系列不受預算限制,超量放送會影響我的廣告開支嗎?

如果您的廣告系列不受預算限制,您的每月開支會維持不變。不受預算限制的廣告系列會繼續如常運作。

如果廣告系列在該月有一日或多日受預算限制,您的每日開支就可能會出現一些變化。然而,您支付的費用絕不會超出每月收費上限。系統會靈活運用您的廣告預算,在有機會促成更多點擊和轉換的日子增加開支,與流量低的日子相抵。

進一步瞭解受廣告預算限制的定義。

如果我在該月內調整平均每日預算會怎樣?

調整廣告預算對該月餘下日子的收費模式並無影響。一如以往,當您修改廣告預算,該月餘下日子的廣告費用不會超出新的平均每日預算乘以該月餘下日數所得的金額。

舉例來說,假設您在 9 月 1 日將平均每日預算設定為港幣 $80,並在 9 月 16 日改為港幣 $160。在 9 月首 15 天,您的每月收費上限就是港幣 $80 * 30 天 (即 9 月份的日數)。而將平均每日預算改為港幣 $160 後,該月餘下日子的開支則是港幣 $160 乘以餘下的 15 天。

在 9 月首 15 天,您的開支可能會超出每月收費上限的一半,因為部分日子的開支或會超出平均每日預算。然而,在您修改廣告預算後,收費將不會超過港幣 $2,400 (即港幣 $160 乘以該月餘下天數)。如果您在 9 月 16 日修改預算前已累積廣告費用,則 9 月 16 日至 30 日的總開支可能會略高於港幣 $2,400。

進一步瞭解費用超出平均每日預算的可能原因

我可以選擇停止超量放送嗎?

不可以。超量放送旨在協助您在該月較有可能爭取點擊和轉換的日子優化開支。

我可以設定每日開支上限嗎?

不可以。廣告系列的平均每日預算不可用於設定每日開支上限。

我可以設定每月預算嗎?

Google Ads 目前不設每月預算設定,但您可將平均每日預算乘以該月天數來計算每月預算。瞭解有關廣告系列預算的詳情。

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