Стягнення та щоденний бюджет

З 4 жовтня 2017 року ви зможете витрачати на кампанії вдвічі більше за свій середній щоденний бюджет. Це допоможе вам досягати поставлених рекламних цілей, як-от отримувати бажану кількість кліків і конверсій.

У дні з високим трафіком витрати можуть перевищувати щоденний бюджет удвічі. Ця різниця буде збалансована в дні з меншими витратами. Для кампаній з оплатою за конверсії загальні витрати за день можуть перевищувати середній щоденний бюджет більше ніж удвічі.

Зверніть увагу, що з вас не стягуватиметься сума більша за максимальний місячний платіж: середній щоденний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці (30,4).

Інтернет-трафік – як океан. Інколи виникають малі хвилі, інколи – великі. Тому якщо оголошення отримують замало показів через низький трафік, ми намагаємося виправити ситуацію, частіше показуючи їх, коли трафік збільшується.

Саме тому загальна вартість кліків для кампаній, у яких не налаштована оплата за конверсії, у деякі дні може перевищувати щоденний бюджет приблизно вдвічі. Це називається перевитратою бюджету.  Функція дуже корисна: у випадку понадпланового показу, якщо витрати перевищують загальний бюджет платіжного циклу, ми надаємо компенсацію для погашення цієї різниці.

Перевитрата та щоденний бюджет

Як уже зазначалося, ви можете помітити, що щоденні витрати можуть бути дещо вищими чи нижчими за ті, які ви встановили для щоденного бюджету. Якщо така ситуація трапилася, не хвилюйтеся – протягом місячного платіжного циклу з вас не буде стягнуто більше, ніж передбачено щоденним бюджетом на термін 30,4 дня.

З’ясуймо, що означає це число.

Загалом, 30,4 – це середня кількість днів у місяці (365 днів у році / 12 місяців = 30,417). Система Google множить ваш щоденний бюджет на це число, тому ми знаємо, яким має бути бюджет за місяць.

Приклад

Уявімо, що ви встановили щоденний бюджет у розмірі 5 дол. США, а платіжний цикл становить 30 днів. Упродовж місяця ви помічаєте, що сума витрат різна. Витрати за певні дні становлять 2 дол. США, а за інші – 10. Однак наприкінці місяця витрати не перевищують 152 дол. США (щоденний бюджет – 5 дол.США – множиться на 30,4). Незважаючи на коливання щоденних витрат кампанії протягом місяця, більше встановленого бюджету ви не витратите.

Через коливання інтернет-трафіку ваші щоденні витрати можуть бути вищими чи нижчими. Проте в кінці місяця, незважаючи на ці непередбачувані хвилі, ви побачите, що сума витрат є такою, як ви очікували.

Перевірка перевитрати бюджету

Інколи ми здійснюємо показ ваших оголошень на більшу суму, ніж передбачено щомісячним бюджетом. У таких випадках ми компенсуємо витрати, спричинені перевитратою бюджету. Виконайте наведені нижче дії, щоб з’ясувати, чи отримали ви компенсацію за перевитрату.

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. На панелі меню вгорі виберіть вкладку "Звіти".
  3. Натисніть спадне меню "Стандартні звіти", виберіть Основний, а потім натисніть Сума до сплати.

Відобразиться звіт із даними про вартість показів і суми до сплати для кожної кампанії. Щоб обчислити перепоставку, від вартості показів відніміть суму до сплати. Для групового обчислення натисніть значок завантаження у верхньому правому куті звіту та збережіть його як файл CSV.

За умовчанням дані відображаються за день і сортуються за сумою до сплати. Щоб переглянути дані для певного діапазону дат, вилучіть фільтр "День" і у верхньому лівому куті таблиці встановіть потрібний діапазон.

З 30 вересня 2017 року буде вимкнено посилання на активність у кампаніях, яке зараз можна знайти на сторінці "Трансакції". У цей день у розділі звітів облікового запису з’являться дані про витрати, які фактично здійснено на покази й виставлено в рахунках-фактурах. У відповідному звіті ви зможете перевірити дані на предмет перепоставки.

ВАЖЛИВО! Щойно з’явиться нова функція звітування, у звітах відображатимуться дані лише за період після вересня 2015 року. Щоб зберегти доступ до активності в раніших кампаніях, скористайтеся функцією друку й одразу збережіть цю інформацію. 

Відвідати Google Ads

 

Поширені запитання щодо перевитрати бюджету

Чи перевитрата щоденного бюджету збільшує максимальну суму, яку я сплачуватиму щомісяця?

Ні. Максимальний місячний платіж не змінюється. Навіть якщо витрати в певні дні вищі за заплановані, ця перевитрата збалансовується в дні, коли витрати менші за щоденний бюджет.

Коли саме витрати перевищуватимуть мій щоденний бюджет?

Спосіб пріоритетизації витрат упродовж місяця не змінився. Google Ads і надалі оптимізуватиме ваші витрати на основі щоденних коливань трафіку, витрат за попередні дні та інших факторів.

Загалом, витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет у дні, коли вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій.

Якщо бюджет моєї кампанії не обмежено, чи перевитрата вплине на мої витрати?

Якщо бюджет кампанії не обмежено, щомісячні витрати не зміняться. Перевитрата не впливає на роботу таких кампаній.

Якщо бюджети кампаній обмежено для одного або кількох днів, ви можете помітити коливання щоденних витрат. Утім, сума стягнення ніколи не перевищуватиме максимальний місячний платіж. Гнучкість бюджету допомагає балансувати дні з низьким трафіком завдяки підвищенню витрат у дні, коли вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій.

Докладніше про обмежений бюджет.

Чи можливо витратити весь бюджет протягом першої половини місяця?

Навряд чи ваші витрати будуть удвічі перевищувати щоденний бюджет протягом кількох днів поспіль. За стандартного способу показу оголошень алгоритм розрахунку бюджету Google оптимізує показ на основі витрат у попередньому платіжному циклі, що допомагає рівномірно розподіляти покази протягом місяця. Докладніше про показ оголошень.

Що станеться, якщо змінити щоденний бюджет протягом місяця?

Коригування бюджету не впливає на спосіб розрахунку стягнення за решту місяця. Як і раніше, якщо ви змінюєте бюджет, ваші витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму нового середнього щоденного бюджету, помножену на кількість днів у місяці, що лишилися.

Наприклад, 1 вересня ви встановили щоденний бюджет у 10 дол. США, а 16 вересня змінили його на 20 дол. США. За перші 15 днів ваші витрати обмежуватимуться максимальним місячним платежем 10 дол. США, помноженим на 30 (кількість днів у вересні). Після зміни щоденного бюджету на 20 дол. США витрати за решту місяця обмежуватимуться сумою нового щоденного бюджету (20 дол. США), помноженою на 15 днів, що лишилися.

Витрати за перші 15 днів можуть бути більшими за половину максимального місячного платежу, тому що витрати цими днями можуть перевищувати щоденний бюджет. Однак після зміни бюджету витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму у 20 дол. США, помножену на кількість днів, що лишилися до кінця місяця. Якщо 16 вересня до зміни бюджету у вас уже були витрати на рекламу, загальні витрати за 16–30 вересня не перевищуватимуть 300 дол. США.

Дізнайтеся, чому сума витрат може перевищувати середній щоденний бюджет.

Чи можна відмовитися від перевитрати бюджету?

Ні, такої можливості не передбачено. Перевитрата бюджету має на меті допомагати вам оптимізувати витрати для днів, коли вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій.

Чи можу я обмежити щоденні витрати?

Ні. Неможливо обмежити щоденні витрати за допомогою щоденного бюджету кампанії.

Як працюватиме перевитрата бюджету з прискореним способом показу оголошень?

Прискорений спосіб показу оголошень працюватиме, як і раніше. За цього способу щоденний бюджет витрачається швидше. Тож ваші витрати будуть менш рівномірно розподілятися протягом дня, і з більшою ймовірністю буде застосовано перевитрату бюджету. Щоб рівномірно розподіляти витрати протягом дня, рекомендуємо використовувати стандартний спосіб показу оголошень.

Чи зможу я встановити щомісячний бюджет?

Наразі в Google Ads не можна встановити щомісячний бюджет. Утім, ви можете контролювати щомісячні витрати за допомогою щоденного бюджету, помноженого на кількість днів у місяці. Докладніше про бюджети кампаній.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?