Наплате и дневни буџет

Од 4. октобра 2017, кампање могу да троше износ и до два пута већи од просечног дневног буџета како бисте лакше остварили циљеве оглашавања, попут кликова и конверзија.

У току дана када је обим саобраћаја велики, трошкови могу да буду до 2 пута већи од дневног буџета. Овај трошак се уравнотежује са данима када је потрошња била испод дневног буџета. Међутим, када је реч о кампањама у којима плаћате за конверзије, дневни трошак може да премаши просечни дневни буџет више од 2 пута.

Имајте у виду да вам нећемо наплатити више од ограничења месечне наплате, што је просечан број дана у месецу (30,4) помножен просечним дневним буџетом.

Интернет саобраћај је као океан. Неким данима се појављују мали таласи. Осталим данима ти таласи ће бити велики. Зато, уколико се ваши огласи не приказују много због слабог саобраћаја, то ћемо надокнадити њиховим приказивањем када је саобраћај већи.

То је разлог због ког за кампање у којима не плаћате за конверзије дозвољавамо до 2 пута више кликова на дан него што вам дневни буџет дозвољава. Ово се зове прекомерна испорука.  И то је добра ствар. Ако ваш оглас прикажемо превише пута, па остварите више трошкова него што дневни буџет дозвољава у току обрачунског циклуса, за те додатне трошкове ћемо вам доделити кредит.

Прекомерна испорука и дневни буџет

Као што смо поменули, можда ћете видети да су трошкови оглашавања сваког дана нешто већи или мањи од износа који сте одредили за дневни буџет. Ако је тако, не брините. Током обрачунског циклуса од месец дана вам нећемо наплатити више од износа који ваш дневни буџет дозвољава за период од 30,4 дана.

Објаснићемо вам тај број.

У основи, 30,4 је просечан број дана у месецу (365 дана у години / 12 месеци = 30,417). Google множи дневни буџет овим бројем да би сазнао колики ваш буџет треба да буде током једног месеца.

Пример

Претпоставимо да сте подесили буџет од 5 USD дневно и да је ваш обрачунски циклус 30 дана. Током месеца примећујете да трошкови варирају. Неким данима вам се наплаћује 2 USD, а другим данима 10 USD. Међутим, на крају месеца наплате неће премашити 152 USD (то је 30,4 помножено буџетом од 5 USD). Стога, чак иако су трошкови кампање од дана до дана премашивали буџет од 5 USD или били мањи од њега, неће вам бити наплаћено више од износа буџета који сте одредили.

Таласи интернет саобраћаја могу да доведу до тога да се ваши дневни трошкови повећају и смање. Међутим, на крају месеца, упркос овим непредвидљивим таласима, открићете да су ваши трошкови управо онолики колико сте очекивали да буду.

Проверите да ли постоји прекомерна испорука

Понекад приказујемо огласе у већем броју па трошкови премашују ваш месечни буџет. У овим случајевима ћемо вам дати кредит за прекомерну испоруку. Ако желите да видите да ли смо вам дали кредит за прекомерну испоруку, пратите ове кораке:

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. У горњем десном углу налога кликните на икону извештаја .
  3. У падајућем менију „Унапред дефинисани извештаји (аспекти)“ изаберите Друго, па кликните на Обрачунати трошкови.

Видећете извештај у ком су наведени трошкови приказивања огласа и обрачунати трошкови за сваку кампању. Да бисте израчунали прекомерну испоруку, одузмите ставку „Обрачунати трошкови“ од ставке „Трошкови приказивања огласа“. Да бисте ове прорачуне обавили групно, кликните на икону преузимања у горњем десном углу извештаја и сачувајте га као .csv датотеку.

Подаци се подразумевано приказују на дневном нивоу и сортирају према трошковима за приказивање огласа. Ако желите да видите податке за одређени период, уклоните филтер „Дан“ и подесите период у горњем десном одељку изнад табеле.

Почев од 30. септембра 2017, линк активности кампање који се налази на страницама „Трансакције“ ће бити онемогућен. Тог дана ћете моћи да пронађете трошкове испоруке и обрачунате трошкове у одељку са извештајима на налогу. Моћи ћете да проверите прекомерну испоруку у извештају који је томе намењен.

ВАЖНО: Када нова функција извештавања постане доступна, извештаји ће приказивати само податке почев од септембра 2015. године. Ако желите да и даље имате приступ ранијим активностима кампање, користите функцију штампања да бисте сада сачували ове информације. 

Посетите Google Ads

 

Уобичајена питања о прекомерној испоруци

Да ли ће прекомерна испорука дневног буџета повећати максимални износ који можете да ми наплатите за дати месец?

Не. Ограничење месечне наплате остаје исто. Иако ћете можда остварити већу потрошњу током неких дана, ова прекомерна испорука се уравнотежује са данима у месецу када је потрошња била испод дневног буџета.

Када ће тачно моја потрошња премашити дневни буџет?

Нема промена у начину на који се потрошња остварује током месеца. Google Ads ће наставити да оптимизује потрошњу на основу дневних промена саобраћаја, износа који сте потрошили претходних дана у месецу и других фактора.

У принципу, потрошња може да премаши просечан дневни буџет током дана када постоји већа вероватноћа за остваривање више кликова и конверзија.

Ако кампање нису ограничене буџетом, да ли ће прекомерна испорука утицати на потрошњу?

Ако кампања није ограничена буџетом, месечна потрошња ће остати иста. Нема промена у начину функционисања кампања које нису ограничене буџетом.

Ако су кампање ограничене буџетом током једног или више дана у месецу, уочићете неке варијације у дневној потрошњи. Међутим, никада вам неће бити наплаћено више од ограничења месечне наплате. Флексибилан буџет помаже да се, данима када је саобраћај слаб, потрошња уравнотежи повећањем потрошње оним данима када постоји већа вероватноћа за остваривање више кликова и конверзија.

Сазнајте више о томе шта значи ограничено буџетом.

Могу ли да потрошим цео буџет у првој половини месеца?

Мала је вероватноћа да потрошња буде дупло већа од дневног буџета неколико дана заредом. Код стандардне испоруке огласа, Google алгоритам за буџет оптимизује испоруку на основу претходне потрошње у оквиру обрачунског циклуса. То доприноси да се огласи приказују током целог месеца. Сазнајте више о испоруци огласа.

Шта се дешава ако дневни буџет прилагодим током месеца?

Не мења се начин на који прилагођавање буџета утиче на износ који ће вам бити наплаћен за остатак месеца. Као и раније, када промените буџет, потрошња за остатак месеца неће премашити ваш нови просечни дневни буџет помножен бројем преосталих дана у месецу.

На пример, рецимо да 1. септембра подесите дневни буџет од 10 USD, а 16. септембра га промените на 20 USD. Током првих 15 дана у месецу, потрошња је ограничена месечним ограничењем наплате од 10 USD * 30 (број дана у септембру). Када просечан дневни буџет промените на 20 USD, потрошња за остатак месеца износи 20 USD помножених са преосталих 15 дана.

Током првих 15 дана у месецу потрошња може бити већа од половине ограничења месечне наплате. То је због тога што потрошња може да премаши дневни буџет током неких дана. Међутим, чим промените буџет, нећемо вам наплатити више од 20 USD помножених преосталим бројем дана у месецу. Ако сте 16. септембра, пре него што се променили буџет, већ остварили трошкове оглашавања, укупна потрошња од 16. до 30. септембра може да буде нешто већа од 300 USD.

Сазнајте више о томе зашто трошкови могу да премаше просечан дневни буџет.

Може ли прекомерна испорука да се онемогући?

Не постоји опција онемогућавања. Прекомерна испорука је осмишљена тако да вам помогне да оптимизујете потрошњу током дана у месецу када је већа вероватноћа да ћете остварити кликове и конверзије.

Да ли могу да подесим ограничење дневне потрошње?

Не. Не можете да подесите ограничење дневне потрошње помоћу просечног дневног буџета кампање.

Како функционише прекомерна испорука ако изаберем убрзану испоруку огласа?

Нема промена у начину функционисања убрзане испоруке огласа. Убрзана испорука огласа брже троши дневни буџет. Због тога ће потрошња бити неравномерније распоређена током дана и постоји већа вероватноћа да ће доћи до прекомерне испоруке. Препоручујемо вам да користите стандардну испоруку ако желите да потрошња буде равномерно распоређена током дана.

Да ли ћу моћи да подесим месечни буџет?

У овом тренутку не можете да подесите месечни буџет у Google Ads-у. Међутим, множењем дневног буџета и броја дана у месецу можете да одредите колика ће бити месечна потрошња. Сазнајте више о буџетима кампања.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем