Stroški in vaš dnevni proračun

Od 4. oktobra 2017 dalje bodo lahko oglaševalske akcije porabile znesek v največ 2-kratni vrednosti povprečnega dnevnega proračuna, da boste lažje dosegli svoje oglaševalske cilje, kot so kliki in konverzije.

Ob dnevih z veliko prometa lahko stroški dosežejo 2-kratno vrednost dnevnega proračuna. Ta poraba se uravnoteži z dnevi, ko stroški ne dosežejo dnevnega proračuna. Za oglaševalske akcije, kjer plačujete za konverzije, lahko vaša dnevna poraba preseže vaš dnevni proračun za več kot dvakrat.

Upoštevajte, da vam ne bomo zaračunali več, kot znaša vaša omejitev mesečne porabe: povprečno število dni v mesecu (30,4), pomnoženo z vašim povprečnim dnevnim proračunom.

Spletni promet je kot ocean. Včasih so valovi na njem majhni, drugič pa orjaško veliki. Če se vaši oglasi zaradi slabega prometa ne prikazujejo veliko, bomo to nadoknadili tako, da jih bomo pogosteje prikazovali takrat, ko bo promet večji.

Zato dovolimo do 2-krat več klikov na dan, kot dovoljuje vaš dnevni proračun za oglaševalske akcije, pri katerih se ne plačuje za konverzije. To se imenuje prepogosto prikazovanje.  In gre za dobro stvar: če se izkaže, da smo vaš oglas prevečkrat prikazali – tako da v obračunskem obdobju nastane več stroškov, kot jih dopušča vaš dnevni proračun –, vam bomo za te dodatne stroške dali dobropis.

Prepogosto prikazovanje in vaš dnevni proračun

Kot smo omenili, lahko opazite, da so stroški oglaševanja za posamezne dni nekoliko višji ali nižji od zneska, ki ste ga nastavili v svojem dnevnem proračunu. Če bo temu tako, ne skrbite – v enomesečnem obračunskem obdobju vam ne bomo zaračunali več, kot bi dovoljeval vaš dnevni proračun za več kot 30,4 dneva.

Da pojasnimo to številko.

30,4 je povprečno število dni v mesecu (365 dni na leto/12 mesecev = 30,417 dneva). Google pomnoži vaš dnevni proračun s to številko, da ugotovimo, kakšen bi moral biti vaš mesečni proračun.

Primer

Denimo, da nastavite proračun 5 evrov na dan in je vaše obračunsko obdobje 30 dni. V danem mesecu opazite, da vaši stroški nihajo. Nekatere dni znašajo 2 evra, druge 10 evrov. A na koncu meseca stroški vseeno ne bodo presegli 152 evrov (tj. 30,4 pomnoženo z vašim proračunom v znesku 5 evrov). Torej vam na koncu meseca ne bomo zaračunali nič več, kot določa vaš proračun, kljub temu, da so stroški oglaševalske akcije včasih presegli vaš proračun 5 evrov ali padli pod to mejo.

Zaradi valov internetnega prometa se lahko vaši dnevni stroški gibljejo gor in dol. Kljub nepredvidljivim valovom pa bodo vaši stroški na koncu meseca natančno takšni, kot pričakujete.

Preverite, ali so se vaši oglasi prepogosto prikazovali

Včasih oglase prikažemo večkrat, kot dopušča vaš mesečni proračun. V teh primerih vam bomo stroške prepogostega prikazovanja vrnili v obliki dobropisa. Ali ste prejeli dobropise za prepogosto prikazovanje, lahko preverite tako:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono poročil .
  3. V spustnem meniju »Predhodno določena poročila (prej Razsežnosti)« izberite Drugo, nato kliknite Zaračunani stroški.

Videli boste poročilo s pregledom stroškov prikazovanja in zaračunanih stroškov za posamezno oglaševalsko akcijo. Če želite izračunati prepogosto prikazovanje, od vrednosti »Stroški prikazovanja« odštejte vrednost »Obračunani stroški«. Če želite te izračune opraviti v večjem obsegu, kliknite ikono za prenos v zgornjem desnem kotu poročila in ga shranite v obliki datoteke .csv.

Podatki so privzeto prikazani dnevno in razvrščeni po strošku prikazovanja. Če si želite ogledati določeno časovno obdobje, odstranite filter »Dan« in nastavite časovno obdobje v zgornjem desnem delu nad tabelo.

Od 30. septembra 2017 bo povezava za aktivnost oglaševalske akcije na straneh »Transakcije« onemogočena. Od navedenega datuma bo mogoče pregled stroškov prikazovanja in bremenjenih stroškov najti v razdelku s poročili v računu. V takem poročilu bo mogoče preveriti tudi podatke glede prepogostega prikazovanja.

POMEMBNO: ko bo na voljo nova funkcija glede poročanja, si bo mogoče ogledati le podatke od septembra 2015 naprej. Če bi želeli ohraniti dostop do starejše aktivnosti oglaševalske akcije, uporabite funkcijo tiskanja in shranite te podatke v tiskani obliki že zdaj. 

Obiščite Google Ads

 

Pogosta vprašanja o prepogostem prikazovanju

Ali bo prepogosto prikazovanje v okviru mojega dnevnega proračuna zvišalo najvišji znesek, ki se mi lahko zaračuna na mesec?

Ne. Omejitev mesečne porabe ostane nespremenjena. Tudi če ob določenih dneh morda vidite večjo porabo, se bo to prepogosto prikazovanje izravnalo s tistimi dni v mesecu, ko je bila vaša poraba nižja od povprečnega dnevnega proračuna.

Kdaj točno bo moja poraba presegla moj dnevni proračun?

Glede prednostnega izkoristka porabe skozi mesec ni sprememb. Google Ads bo še naprej optimiziral porabo na podlagi dnevnih nihanj prometa, vaše porabe v preteklih dneh v mesecu in drugih dejavnikov.

Poraba lahko na splošno preseže povprečni dnevni proračun ob dneh, ko je verjetnost za prejem klikov in konverzij večja.

Ali bo prepogosto prikazovanje vplivalo na mojo porabo, če moje oglaševalske akcije niso omejene s proračunom?

Če oglaševalske akcije niso omejene s proračunom, bo mesečna poraba ostala nespremenjena. Glede delovanja oglaševalskih akcij, ki niso omejene s proračunom, ni sprememb.

Če so oglaševalske akcije omejene s proračunom na enega ali več dni v mesecu, boste opazili nekaj sprememb v dnevni porabi. Vendar pa se vam nikoli ne bo zaračunalo več od omejitve mesečne porabe. Prilagodljivost proračuna pomaga izravnati dneve z nizkim prometom tako, da poveča porabo ob dneh, ko je verjetnost za prejem klikov in konverzij večja.

Preberite več o tem, kaj pomeni omejeno s proračunom.

Ali je mogoče porabiti celoten proračun v prvi polovici meseca?

Ni preveč verjetno, da bi bila vaša poraba več zaporednih dni dvakrat višja od dnevnega proračuna. Pri standardnem prikazovanju oglasov Googlov algoritem za razporejanje proračuna optimizira prikazovanje na podlagi vaše pretekle porabe znotraj obračunskega obdobja. Na ta način se zagotovi, da se vaši oglasi prikazujejo ves mesec. Več o prikazovanju oglasov.

Kaj se zgodi, če sredi meseca prilagodim dnevni proračun?

Glede tega, kako prilagoditev proračuna vpliva na to, kako se vam bo zaračunal preostanek meseca, ni nobenih sprememb. Ko spremenite proračun, vaša poraba za preostanek meseca ne bo presegla novega povprečnega dnevnega proračuna, pomnoženega s preostankom dni v mesecu.

Recimo, da prvega septembra vaš dnevni proračun znaša 10 evrov, 16. septembra pa ga povečate na 20 evrov. Prvih 15 dni v mesecu bo vaša poraba omejena z omejitvijo mesečne porabe, izračunano tako: 10 € * 30 (število dni v septembru). Ko boste povprečni dnevni proračun povečali na 20 evrov, bo vaša poraba za preostanek meseca znašala 20 evrov, pomnoženih s preostalimi 15 dnevi.

Za prvih 15 dni v mesecu lahko vaša poraba znaša tudi več od polovice omejitve mesečne porabe. Razlog je ta, da lahko poraba ob določenih dneh preseže dnevni proračun. Po spremembi proračuna pa se vam za preostale dni ne bo zaračunalo več kot 20 evrov, pomnoženih s številom preostalih dni meseca. Če ste 16. septembra že imeli nekaj porabe za oglase, preden ste spremenili proračun, je lahko vaša skupna poraba za obdobje med 16. in 30. septembrom nekoliko višja od 300 evrov.

Preberite več o tem, zakaj lahko stroški presežejo vaš povprečni dnevni proračun.

Ali je mogoče prepogosto prikazovanje onemogočiti?

Ne, te funkcije ni mogoče onemogočiti. Prepogosto prikazovanje je zasnovano tako, da vam pomaga optimizirati porabo za tiste dni v mesecu, ko je verjetnost za prejem klikov in konverzij večja.

Ali lahko nastavim omejitev dnevne porabe?

Ne. Za povprečni dnevni proračun oglaševalske akcije ne morete nastaviti omejitve dnevne porabe.

Kako deluje prepogosto prikazovanje, če je izbrano »pospešeno« prikazovanje oglasov?

Glede delovanja »pospešenega« prikazovanja oglasov ni nobenih sprememb. »Pospešeno« prikazovanje oglasov hitreje porabi dnevni proračun. Poraba je tako manj enakomerno razporejena čez dan in tako je tudi večja verjetnost, da bo prišlo do prepogostega prikazovanja. Če želite zagotoviti, da bo vaša poraba enakomerno razporejena čez dan, uporabite »standardno« prikazovanje.

Ali lahko nastavim mesečni proračun?

Trenutno v Googlu Ads ne morete nastaviti mesečnega proračuna. Lahko pa dnevni proračun pomnožite s številom dni v mesecu in tako ugotovite, kakšna bo vaša mesečna poraba. Preberite več o proračunih oglaševalskih akcij.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave